Ermis Direct Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Δ1.DIRECT MARKETING /02. ΚΑΜΠΑΝΙΕΣ DIRECT MARKETING / BUSINESS TO CONSUMER ΜΟΝΟ ΜΕΣΩ DIGITAL ΚΑΝΑΛΙΩΝ Τίτλος Συμμετοχής: PREMIUM TAESTERS: TEST YOUR TASTE BY DUNHILL Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): DUNHILL Εταιρία/Πελάτης: BRITISH AMERICAN TOBACCO Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: ΚΑΠΝΙΚΟ Διάρκεια Καμπάνιας: 01/11/16 01/05/17 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Στα πλαίσια του λανσαρίσματος DUNHILL στο Ισραήλ & ακολουθώντας το tagline της καμπάνιας QUALITY REDEFINED, δημιουργήσαμε το PREMIUM TAESTERS Community. 12 καταξιωμένοι opinion leaders προσκαλούν το κοινό να επαναπροσδιορίσει την ποιότητα σε κάθε πλευρά της ζωής του, μετατρέποντας τις καθημερινές απολαύσεις στις μεγαλύτερες εμπειρίες, έχοντας σαν βασικό άξονα την κεντρική ιδέα του community TEST YOUR TASTE. Μέσω των PREMIUM TAESTERS & με παραστάτες τους ambassadors, καλούμε τους καταναλωτές να γίνουν μέλη ανεβάζοντας την φωτογραφία που αντιπροσωπεύει την ποιότητα για εκείνους & να κερδίζουν μοναδικές ποιοτικές εμπειρίες. Όλη η ενέργεια υλοποιήθηκε Στα πλαίσια μέσω του website λανσαρίσματος & social media DUNHILL διαγωνισμών. στο Ισραήλ & ακολουθώντας το tagline της καμπάνιας QUALITY REDEFINED, δημιουργήσαμε το PREMIUM TAESTERS Community. 12 καταξιωμένοι opinion leaders προσκαλούν το κοιντου, μετατρέποντας τις καθημερινές απολαύσεις στις μεγαλύτερες εμπειρίες, έχοντας σαν βασικό άξονα την κεντρική ιδέα του community TEST YOUR TASTE.
2. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (μέγιστο 100 λέξεις) BACKGROUND To DUNHILL πρωτοεμφανίστηκε το 1907 στο Λονδίνο. Σήμερα, έναν αιώνα μετά, αποτελεί ένα από τα πιο premium international brands σε όλο τον κόσμο. Η ανεκτίμητη κληρονομιά και ειδημοσύνη του, προσφέρουν στους καταναλωτές αστείρευτη ποιότητα. Από την γεύση έως την εμπειρία & από το design έως την καινοτομία, το DUNHILL έρχεται για να κάνει REDEFINE QUALITY. ΣΤΟΧΟΙ Να παρουσιαστεί/λανσαριστεί το DUNHILL για πρώτη φορά στο Ισραήλ με τέτοιο τρόπο, ώστε να καθιερωθεί σαν το καλύτερο προϊόν στην premium κατηγορία & να ενσωματωθεί στο life style των καταναλωτών μας. ΑΝΑΓΚΕΣ Να αναγνωρίσει το κοινό του Ισραήλ την ποιοτική υπεροχή του DUNHILL & να αντιληφθεί ότι αποτελεί ένα status symbol προϊόν που επιλέγουν εξέχουσες προσωπικότητες. 3. Στρατηγική Κοινό Στόχος Μηχανισμός (μέγιστο 100 λέξεις) ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ Ζητήθηκε άμεση επικοινωνία & interaction με τους καταναλωτές, λάβαμε υπόψη την αναγκαιότητα να αντιληφθεί ο κόσμος την ποιοτική υπεροχή του DUNHILL & συνυπολογίσαμε τους περιορισμούς για τα καπνικά προϊόντα στα social media. Βασιστήκαμε στο insight «Οι άνθρωποι αγαπούν να ανήκουν σε ομάδες, ενώ επιζητούν καθημερινά ποιοτικές στιγμές που θα τους κάνουν να νοιώθουν μοναδικοί». Δημιουργήσαμε ένα premium community σε συνεργασία με διακεκριμένους opinion leaders. To DUNHILL προσφέρει premium taste & προσκαλεί τους καταναλωτές να γίνουν premium testers μέσω του PREMIUM TAESTERS community! ΚΟΙΝΟ ΣΤΟΧΟΣ Άντρες & γυναίκες, ASU40, με υψηλή κοινωνικοοικονομική θέση που απολαμβάνουν την ζωή. ΜΗΧΑΝΙΣΜΟΣ Δημιουργήσαμε το PREMIUM TAESTERS community, χρησιμοποιώντας 12 εξέχοντες opinion leaders και τρέξαμε διαγωνισμούς, χτίζοντας έτσι ένα ζωντανό κανάλι επικοινωνίας με τους καταναλωτές για 6 μήνες, σε 6 διαφορετικές κατηγορίες.
4. Αποτελέσματα ενέργειας ROI, response rates, redemption κ.λ.π. (μέγιστο 100 λέξεις) Δεδομένου ότι το λανσάρισμα είναι ακόμα σε εξέλιξη, το estimated ROI είναι 209 % και έχει υπολογιστεί για περίοδο 3 ετών και βάσει business case. Τα παρακάτω νούμερα αφορούν στο διάστημα 01/11/16 10/01/17 που έχει ήδη τρέξει η καμπάνια: - FB Impressions 1.032.434 - FB Actions 29.264 - FB Post Engagement 28.648 - Digital campaign clicks so far 176.966 - Clicks to site 130.367 5. Μέσα που χρησιμοποιήθηκαν Direct Mail Flyer Email Event Internet / Web TV, Cinema, Radio Mobile Print, Outdoor Telemarketing Άλλο Instore (POS)
6. Πιστεύετε ότι η Συμμετοχή αυτή αξίζει να λάβει το Direct Innovation Award; 7. Σε περίπτωση που το έργο έχει υποβληθεί ξανά σε παλαιότερη διοργάνωση, αναλύστε τον/τους τρόπος/ους με τον/τους οποίο/ους έχει διαφοροποιηθεί το έργο σε σχέση με την προηγούμενη συμμετοχή. 8. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 9. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept
10. Αν έχετε υποστηρικτικό υλικό παρακαλώ παραθέσατε το όνομα των αρχείων καθώς και μία σύντομη περιγραφή Αρχείο MP4 PREMIUM TAESTERS BY DUNHILL - Σύντομη παρουσίαση της συμμετοχής 11. Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή URL http://www.dunhillfinecut.co.il/ https://www.facebook.com/premiumtaesters/?ref=ts&fref=ts&qsefr=1 https://www.instagram.com/premium_taesters/ DIGITAL BANNERS Each week, a new world of quality. Enter Premium Taesters and win. Each week, a new world of quality. Enter Premium Taesters and win amazing experiences.
FACEBOOK PAGE Welcome to Premium Taesters, where you can share all the beautiful, quality and unforgettable moments.
WEBSITE S PAGES Only when you try something you can realize its taste of quality. For DUNHILL, the great taste is part of the emotion, the high standard, and the personal experience. Because of that, DUNHILL combines between the importance of the flavor and the experience process into one expert team: The Premium Taesters. The Premium Taesters are the specialist of Dunhill, who redefine what is quality, by satisfying the senses in 6 categories, attached to one another. Come and live a quality life and you ll get the chance to participate in Premium Taesters competition by entering your code or by sharing pictures from your quality moments. You could win every week and to get a chance to win the big prize of the competition
The Premium Taesters of DUNHILL invite you to redefine your quality moments in every month, by sharing your quality moments pictures which are connected to the monthly category elaborated below Take your best picture of your quality moment, upload it here, share via Facebook and you could be one of the winners of the week. As long as you participate more, you ll have more chances to win! Quality tip: The topic of your pic needs to be related to this months category. Find out what s the weekly prize.