Ermis Branded Entertainment & Content Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Digital & Mobile Brand Experience Τίτλος Συμμετοχής: AD-Ηλιακό Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): AD-Ηλιακό by Sohosquare Εταιρία/Πελάτης: Soho Square Athens Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: AD Block Καλοκαιρινών Διακοπών Διάρκεια Καμπάνιας: 29/07/2016 29/08/2016 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Καλοκαίρι σημαίνει ξέγνοιαστες διακοπές. Όχι άλλη δουλειά. Και για μας τους διαφημιστές όχι άλλες διαφημίσεις. Η Soho Square Athens κλείνει για καλοκαιρινές διακοπές και το γιορτάζει δημιουργώντας το «ADηλιακό» έναν ad-blocker που όχι μόνο εξαφανίζει τις διαφημίσεις, αλλά μετατρέπει banners και displayads σε υπέροχες εικόνες γεμάτες καλοκαίρι, παραλίες και ήλιο! Ad-ηλιακό. Εξαφανίζει τις διαφημίσεις, αφήνει τον ήλιο να περάσει!
2. Περιγραφή της καμπάνιας (max 300 λέξεις) Περιγράψτε το σύνολο της ενέργειας. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη, στόχοι, στρατηγική, δημιουργική εκτέλεση της ιδέας. Η Soho Square Athens έχει κερδίσει την φήμη μιας ιδιαίτερα δημιουργικής εταιρείας στην above the line επικοινωνία. Τα τελευταία χρόνια, ενσωματώνοντας με οργανικό τρόπο, στελέχη από διάφορα disciplines καλύπτει όλες τις ανάγκες μιας σύγχρονης integrated επικοινωνίας. Στόχος μας είναι η αγορά να μάθει το συντομότερο δυνατόν ότι οι digital/social υπηρεσίες είναι εξίσου ανταγωνιστικές με τις, ήδη αναγνωρισμένες, ATL μιας και οι μοντέρνες επικοινωνιακές ανάγκες έχουν δυσδιάκριτα μηντιακά όρια. Η εταιρία έχει ανάγκη να δείξει γρήγορα την δυναμική της στην integrated επικοινωνία, προκειμένου να προσελκύσει πελάτες με αντίστοιχες ανάγκες αλλά και ταλέντα με αντίστοιχες ικανότητες. Στη συγκεκριμένη καμπάνια σκοπός ήταν να ενημερώσουμε την αγορά ότι η εταιρία θα παρέμενε κλειστή 1-22 Αυγούστου, δείχνοντας ταυτόχρονα ότι είμαστε μια εταιρεία με digital προσανατολισμό και απρόσμενες προσεγγίσεις, τόσο τεχνολογικά όσο και κονσεπτικά, που αντιλαμβάνεται τις ανάγκες του κάθε κοινού. Το κοινό στόχος ήταν όλοι όσοι εμπλέκονται στο οικοσύστημα της επικοινωνίας: πελάτες, δυνητικοί πελάτες, αλλά και συνάδελφοι διαφημιστές. Ο μηχανισμός ήταν απλός: Καλοκαίρι σημαίνει ξέγνοιαστες διακοπές. Όχι άλλη δουλειά. Και για μας τους ανθρώπους της διαφήμισης όχι άλλες διαφημίσεις. Φτιάξαμε λοιπόν ένα conceptual micro-site, που θύμιζε promo site αντηλιακής κρέμας, όπου το κοινό μας μπορούσε να κατεβάσει το «AD-ηλιακό», έναν ad-blocker που όχι μόνο εξαφανίζει τις διαφημίσεις, αλλά μετατρέπει display-ads (banners,reach media etc) σε υπέροχες εικόνες γεμάτες καλοκαίρι, παραλίες και ήλιο! Το απρόσμενο concept (Μια διαφημιστική εταιρία δημιουργεί ad-blocker!), ο πρωτότυπος και οικονομικός επαναπροσδιορισμός μιας υφιστάμενης τεχνολογίας ( ad-blocker) και το ιδανικό timing ήταν οι πυλώνες στους οποίους βασίστηκε τόσο η ιδέα όσο και η δημιουργική εκτέλεση.
3. Περιγραφή εμπλοκής του κοινού (max 100 λέξεις) Περιγράψτε με παραδείγματα πως το κοινό στο οποίο απευθυνόταν η ενέργεια, ενεπλάκη ή εκτέθηκε στο περιεχόμενο. Το κοινό εισερχόταν στο microsite, που έμοιαζε με microsite κοινού αντηλιακού, και έβλεπε όλη τη διασκεδαστική πληροφορία για το πως λειτουργεί. Στη συνέχεια μπορούσε να κατεβάσει και να εγκαταστήσει το Αd-ηλιακό, το οποίο ήταν ένα chrome ad-block extension. Όλα τα display ads (banners, rich media, etc) που εμφανίζονταν στον browser του, από εκείνο το σημείο και μετά μετατρέπονταν σε εικόνες από ξέγνοιαστες διακοπές. Πχ το banner μιας Τράπεζας μετατρεπόταν στην εικόνα κάποιου που χαλαρώνει διαβάζοντας το βιβλίο του σε μια αιώρα στην παραλία, ή πχ το page takeover μιας εταιρίας κινητής τηλεφωνίας από εκείνο το σημείο και μετά απεικόνιζε την βουτιά κάποιου από ένα καΐκι στα κρυστάλλινα νερά του Αιγαίου. 4. Αποτελέσματα ενέργειας (max 200 λέξεις) Περιγράψτε την επιτυχία της συμμετοχής τόσο για λογαριασμό του πελάτη, όσο και από πλευράς κοινούστόχο. Για τις ημέρες που η εταιρία παρέμεινε κλειστή για καλοκαιρινές διακοπές και για το περιορισμένο κοινό-στόχος (διαφημιστικές, πελάτες, συνεργάτες) τα αποτελέσματα ήταν εντυπωσιακά: 461 άτομα κατέβασαν και εγκατέστησαν το Ad-ηλιακό ενώ τα συνολικά impressions ήταν 9838 ( όλα οργανικά)!
5. Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή URL http://www.sohosquare.gr/ad-iliako/
6. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 7. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL
Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept