Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: E2. ΕΝΤΥΠΑ ΜΕΣΑ Τίτλος Συμμετοχής: BOTANIC THERAPY ΣΥΣΤΑΤΙΚΑ Προϊόν/Υπηρεσία ( BrandName): BOTANIC THERAPY Εταιρία/Πελάτης: L OREAL HELLAS Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Σειρά Περιποίησης Μαλλιών Διάρκεια Καμπάνιας: 13 Ιουνίου 3 Σεπτεμβρίου 2016 Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Για το λανσάρισμα της νέας σειράς περιποίησης μαλλιών Botanic Therapy της Garnier, σχεδιάστηκε μία εκπαιδευτική καμπάνια, που στόχο είχε να αναδείξει τις ευεργετικές ιδιότητες των βασικών συστατικών των 2 πρώτων franchises που τοποθετήθηκαν στο ράφι, αυτά της σειράς Honey Treasures & Mythic Olive. Η ενέργεια αποσκοπούσε στο να εκπαιδεύσει τους καταναλωτές, αναφορικά με τις ευεργετικές ιδιότητες που έχουν κάποια φυσικά συστατικά στο ανθρώπινο σώμα, συσχετίζοντας τες με τη φυσική σύσταση της νέας σειράς της Garnier για την περιποίηση πλέον και των μαλλιών, χτίζοντας έτσι σταδιακά το νέο Brand, ως την πιο φυσική και ταυτόχρονα αποτελεσματική σειρά περιποίησης της κατηγορίας. Η κατηγορία κατακλύζονταν ήδη από πολλά εδραιωμένα brands, που επικοινωνούν χρόνια και έχουν κερδίσει δικαιωματικά τη θέση τους στο μπάνιο των καταναλωτών. Με κάποια από αυτά να έχουν ήδη τοποθετηθεί στο πεδίο της φυσικότητας των συστατικών τους, η πρόκληση ήταν τεράστια. Βασιζόμενοι σε πολλά consumer Insights που σκιαγραφούσαν τη νέα γενιά καταναλωτών της κρίσης, να δίνει ιδιαίτερη σημασία στα αυθεντικά προιόντα, που προσφέρουν απλές ξεκάθαρες λύσεις στην εκάστοτε ανάγκη, με έναν τρόπο που τους κάνουν να νιώθουν καλά και ότι τους φροντίζουν, θεωρήσαμε πρωταρχικό στόχο να αναδείξουμε το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα της νέας σειράς της Garnier, τα συστατικά της. Κάθε σειρά, ένα βασικό συστατικό, μία συγκεκριμένη φροντίδα, ένα ξεκάθαρο αποτέλεσμα. Επιλεχτήκαν 19 διαφορετικοί τίτλοι περιοδικών, όπου ο κάθε ένας συνέταξε ένα δικό του πρωτογενές άρθρο, που αναδείκνυε όλες τις ευεργετικές ιδιότητες ενός επιλεγμένου συστατικού, του Μελιού η του Ελαίου Ελιάς. Δεξιά από κάθε άρθρο που δημοσιεύτηκε, τοποθετήσαμε την αντίστοιχη καταχώρηση, απαντώντας στο ερώτημα που γεννιόταν «Και για τα μαλλιά μου πως μπορεί να με βοηθήσει αυτό το δώρο της φύσης?» Η αποτελεσματικότητα της ενέργειας αποτυπώθηκε τόσο στα μερίδια πωλήσεων που κέρδισε το νέο brand στον πρώτο κι όλας μήνα επικοινωνίας του, όσο και σε έρευνα αποτελεσματικότητας που ακολούθησε χρονικά.
1. Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Για να προσδιορίσουμε το βέλτιστο τρόπο με τον οποίο θα συστήναμε το νέο brand στους καταναλωτές, βασιστήκαμε σε πολλά ευρήματα που αφορούσαν το προφίλ και τις ανάγκες του νέου Έλληνα καταναλωτή της κρίσης. Ο νέος αυτός τύπος καταναλωτής, έδειχνε ιδιαίτερη εμπιστοσύνη και προτίμηση στα φυσικά αυθεντικά προϊόντα, που του ανέσυραν μνήμες παράδοσης και φροντίδας. Αναζητούσε τη φυσική ευδαιμονία και την βιωματική ευτυχία, μέσα από απλούς και αποτελεσματικούς τρόπους. Οι επιλογές του βασίζονταν πλέον σε λιγότερα αλλά σημαντικότερα πράγματα. Αποδεχόταν περισσότερο οτιδήποτε μπορούσε να τον πείσει ότι μετενσαρκώνει την ακεραιότητα, την ειλικρίνεια και την απλότητα και την και αποζητούσε εμπειρίες που θα τον έκαναν να νιώθει ότι φροντίζει τον εαυτό του και αυτούς που αγαπά με έναν απλό και ουσιαστικό τρόπο. Η εκπαιδευτική έντυπη καμπάνια που σχεδιάσαμε, είχε ως στόχο να ενημερώσει τους καταναλωτές, για το εύρος των ευεργετικών δράσεων που έχουν συγκεκριμένα φυσικά συστατικά στο ανθρώπινο σώμα, συσχετίζοντας τες με τη φυσική σύσταση της νέας σειράς της Garnier για την περιποίηση πλέον και των μαλλιών, χτίζοντας έτσι σταδιακά το νέο Brand, ως την πιο φυσική και ταυτόχρονα αποτελεσματική πρόταση στην περιποίηση των μαλλιών, των δικών μας αλλά και αυτών που αγαπάμε και θέλουμε να φροντίζουμε.
2. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Επιλεχτήκαν 19 διαφορετικοί τίτλοι περιοδικών, από διαφορετικές τυπολογίες για να προσεγγιστούν διάφορα αναγνωστικά κοινά. Ο Κάθε τίτλος κλήθηκε να συντάξει ένα πρωτογενές άρθρο στο ύφος, το οποίο με τη σειρά αναδείκνυε όλες τις ευεργετικές ιδιότητες ενός επιλεγμένου συστατικού, του Μελιού η του Ελαίου Ελιάς. Τα άρθρα που συντάχθηκαν εστίαζαν σε πολλαπλά οφέλη που παρατηρούνται από την χρήση κάθε συστατικού στο σώμα μας, αγγίζοντας διάφορες περιοχές, από το δέρμα, την όραση, τη διάθεση, τη διατροφή κ. ά. Δεξιά από κάθε άρθρο που δημοσιεύτηκε, τοποθετήσαμε την αντίστοιχη καταχώρηση της εκάστοτε προιοντικής σειράς, Botanic Therapy Mythic Olive αντικριστά από τα άρθρα για το Έλαιο ελιάς και τη σειρά Honey Treasures, απέναντι από κάθε άρθρο που εξυμνούσε το Μέλι. Η Ολοσέλιδη καταχώρηση με το καινούριο λανσάρισμα της Garnier, ερχόταν σαν φυσική απάντηση στο ερώτημα που γεννιόταν «Και για τα μαλλιά μου, πως μπορεί να με βοηθήσει αυτό το δώρο της φύσης?» Ο μεγάλος αριθμός πρωτογενών άρθρων που συντάχθηκαν, αλλά και το διαφορετικό ύφος και τόνος του κάθε Μέσου συντέλεσε σημαντικά στην εντυπωσιακή αποτελεσματικότητα που κατέγραψε η συγκεκριμένη καμπάνια, αφού πρόσδιδε εγκυρότητα και ενθουσιασμό για την σημαντικότητα των απλών αυτών ταπεινών συστατικών που απλόχερα η φύση προσφέρει, απαντώντας σε τόσες πολλές διαφορετικές ανάγκες του ανθρώπινου σώματος.
3. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Συνδυάζοντας τη γνώση που έχουμε, ότι το η κατανάλωση περιεχομένου στο περιοδικό, προϋποθέτει την χαλαρή και δεκτική διάθεση στην οποία βρίσκεται μία γυναίκα που διαβάζει, με το γεγονός ότι το υλικό που συγκεντρώθηκε ήταν άκρως εκπαιδευτικό και χρήσιμο, καταφέραμε το συγκεκριμένο υλικό να εισπραχτεί πολύ θετικά από το αναγνωστικό κοινό, γεγονός το οποίο αποτυπώθηκε μετέπειτα και σε σχετική έρευνα αποτελεσματικότητας. Τα περιοδικά απέφεραν ένα 23% ad recall rate της καμπάνιας, με ένα αντίστοιχο 15% μερίδιο επένδυσης, ενώ σε συνέργεια με τις υπόλοιπες επικοινωνιακές ενέργειες που υλοποιήθηκαν, απέδωσαν στο νεοσύστατο Brand ένα πρωτοφανές μερίδιο πωλήσεων στο brand που στον πρώτο κι όλας μήνα του λανσαρίσματος του άγγιξε ακόμα και το 7.8% της συνολικής αξίας των πωληθέντων τεμαχίων της αγοράς!
4. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Πιστεύουμε ότι η συγκεκριμένη ενέργεια πρέπει να κερδίσει γιατί: Απέδειξε με αδιαμφισβήτητα στοιχεία ότι τα έντυπα μέσα εξακολουθούν να επηρεάζουν το καταναλωτικό κοινό, ακόμα και αν οι κυκλοφορίες τους φθίνουν διαχρονικά πλέον Πέτυχε χρήση των διαθέσιμων μέσων με τον βέλτιστο κατά τη γνώμη μας τρόπο, παράγοντας εκπαιδευτικό και χρήσιμο υλικό στο αναγνωστικό κοινό. Κατάφερε να συνδέσει αποτελεσματικά τη χρήσιμη πληροφορία των ευεργετικών δράσεων των συστατικών της φύσης με τη νέα πρόταση της Garnier στην περιποίηση των μαλλιών, συντελώντας σε υψηλά μερίδια πωλήσεων σε ένα κατακερματισμένο ανταγωνιστικό περιβάλλον. Αποτέλεσε μια καμπάνια περιεχομένου χρηστικού και στρατηγικά relevant για το brand.
5. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Για το λανσάρισμα της νέας σειράς περιποίησης μαλλιών Botanic Therapy της Garnier, σχεδιάστηκε μία έντυπη εκπαιδευτική καμπάνια, που αποσκοπούσε κατέγραφε όλες τις ευεργετικές ιδιότητες που έχουν συγκεκριμένα φυσικά συστατικά στο ανθρώπινο σώμα, συσχετίζοντας τες με τη φυσική σύσταση της νέας σειράς της Garnier για την περιποίηση πλέον και των μαλλιών. 19 διαφορετικοί τίτλοι περιοδικών, 19 πρωτογενή άρθρα, που εξυμνούσαν όλα τα οφέλη του Μελιού η του Ελαίου Ελιάς. Δεξιά από κάθε άρθρο η αντίστοιχη προιοντική απάντηση στο πως αυτό το δώρο της φύσης φροντίζει και τα μαλλιά μας. Η αποτελεσματικότητα της ενέργειας αποτυπώθηκε τόσο στα μερίδια πωλήσεων που κέρδισε το νέο brand όσο και σε έρευνα αποτελεσματικότητας που ακολούθησε χρονικά. 6. Url s 7. Δημιουργικό Υλικό (jpg )