Ermis Direct Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Direct / LOW BUDGET / Low Budget Τίτλος Συμμετοχής: COSMOTE ΥΠΟΤΡΟΦΙΕΣ Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): COSMOTE ΥΠΟΤΡΟΦΙΕΣ 2015 Εταιρία/Πελάτης: COSMOTE Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: EKE 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Περισσότεροι από 10: oι αριθμοί που ορίζουν τη ζωή και την πορεία ενός πρωτοετούς φοιτητή. Ένα: το online video που δημιουργήσαμε για να επικοινωνήσουμε την αύξηση των υποτροφιών που έδωσε το 2015 ο ΟΤΕ και η COSMOTE. Αυτή τη χρονιά οι αριθμοί ήταν με το μέρος μας.
2. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (μέγιστο 100 λέξεις) Η COSMOTE εδώ και 13 χρόνια (2002-2015) στηρίζει με υποτροφίες, του πρωτοετείς φοιτητές Πανεπιστημίων ΑΕΙ στην Ελλάδα, με οικονομικά προβλήματα και καλή σχολική επίδοση. Φέτος, στόχος ήταν να επικοινωνηθεί η αύξηση του αριθμού των υποτροφιών, να ενημερωθεί το target group για την ενέργεια και να συμμετάσχουν με την υποβολή αιτήσεων. Βασικό ζητούμενο ήταν, η επικοινωνία να γίνει μόνο μέσω digital καναλιών, να είναι απλή και low budget αλλά παράλληλα emotional ώστε να ενεργοποιεί συναισθηματικά το κοινό να συμμετάσχει, χωρίς να προκαλεί. Ανάγκη του Brand ήταν να αναδείξει την κοινωνική πλευρά του και ότι αναγνωρίζει τις ανάγκες κάθε εποχής και συνεισφέρει. 3. Στρατηγική Κοινό Στόχος Μηχανισμός (μέγιστο 100 λέξεις) Το κοινό μας ήταν: Άνδρες Γυναίκες προτοετείς φοιτητές σε ΑΕΙ, 17-18 χρονών, από οποιοδήποτε νομό της Ελλάδος Γονείς παιδιών 17-18 χρονών, με οικονομικές δυσκολίες Κοινός μας στόχος ήταν να δημιουργήσουμε awareness και να αυξήσουμε τον αριθμό των αιτήσεων, χτίζοντας παράλληλα το κοινωνικό πρόσωπο του Brand. Στρατηγική μας ήταν η δημιουργία ενός low budget emotional animated video, που βασιζόταν στον λόγο και στη μουσική για να επικοινωνήσει τα μηνύματα της καμπάνιας μας και να ενεργοποιήσει
4. Αποτελέσματα ενέργειας ROI, response rates, redemption κ.λ.π. (μέγιστο 100 λέξεις) Η Online campaign έτρεξε για περίπου δύο εβδομάδες (1-17 Οκτωβρίου.) Επιλέγοντας να χρησιμοποιήσουμε πολύ συγκεκριμένα εργαλεία και με μικρό Budget, τα αποτελέσματα ήταν εντυπωσιακά. Το post engagement στο Facebook έφτασε στις 139,327, εκ των οποίων τα 122,125 ήταν video views. Παράλληλα η μεγαλύτερη συμμετοχή παρατηρήθηκε από άντρες και γυναίκες 18-24 χρόνων, που αποτελούσε και το κύριο target group μας. Τέλος, σύμφωνα με την κίνηση του wesite των Υποτροφιών, το 72% προήλθε από τις digital ενέργείες μας (FB, Youtube,κτλ.) 5. Μέσα που χρησιμοποιήθηκαν Direct Mail Flyer Email Event Internet / Web TV, Cinema, Radio Mobile Print, Outdoor Telemarketing Άλλο Instore (POS)
6. Πιστεύετε ότι η Συμμετοχή αυτή αξίζει να λάβει το Direct Innovation Award; 7. Σε περίπτωση που το έργο έχει υποβληθεί ξανά σε παλαιότερη διοργάνωση, αναλύστε τον/τους τρόπος/ους με τον/τους οποίο/ους έχει διαφοροποιηθεί το έργο σε σχέση με την προηγούμενη συμμετοχή.
8. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 9. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept
10. Αν έχετε υποστηρικτικό υλικό παρακαλώ παραθέσατε το όνομα των αρχείων καθώς και μία σύντομη περιγραφή 11. Δημιουργικό Υλικό ( jpg )