Ermis Branded Entertainment & Content Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Social Brand Experience Τίτλος Συμμετοχής: Αγάπα σαν να μην υπάρχει αύριο! Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Lacta Εταιρία/Πελάτης: Mondelez International Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Σοκολάτα Διάρκεια Καμπάνιας: 04/01/2016 14/02/2016 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. H Lacta, θέλησε να ταρακουνήσει τους Έλληνες, που λόγω της κρίσης έχουν βάλει την αγάπη σε δεύτερη μοίρα και να τους προτρέψει να αγαπήσουν σαν να μην υπάρχει αύριο! Δημιουργήθηκε έτσι μια ταινία μικρού μήκους, που κατάφερε να καθηλώσει το κοινό, σημειώνοντας πάνω από 2.000.000 online views, και 290.000 δημόσιες εξομολογήσεις αγάπης. Ο ήρωας, έχοντας χάσει πρόσφατα τη γυναίκα του σε ένα αυτοκινητιστικό δυστύχημα, μεταφέρεται μαγικά πίσω στο χρόνο, ακριβώς 24 ώρες πριν το τραγικό συμβάν. Θα προσπαθήσει να αλλάξει την ροή των γεγονότων και να την σώσει, αναπληρώνοντας ταυτόχρονα για τον χαμένο χρόνο, δείχνοντας της την αγάπη του... σαν να μην υπάρχει αύριο.
2. Περιγραφή της καμπάνιας (max 300 λέξεις) Περιγράψτε το σύνολο της ενέργειας. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη, στόχοι, στρατηγική, δημιουργική εκτέλεση της ιδέας. Δημιουργήθηκε μια online ταινία διάρκειας 43 λεπτών, με τίτλο Αγάπα σαν να μην υπάρχει αύριο, που κυκλοφόρησε online σε δύο μέρη. Η ταινία λέει την ιστορία ενός άντρα που ζει μόνος του, προσπαθώντας να μπει πάλι στον κανονικό ρυθμό της ζωής, έχοντας χάσει τον έρωτα της ζωής του 6 μήνες πριν, σε ένα αυτοκινητιστικό δυστύχημα. Οτιδήποτε κι αν κάνει του θυμίζει εκείνη και τον πνίγουν οι τύψεις γιατί πάντα την παραμελούσε για χάρη της δουλειάς. Μέχρι που μια μέρα, ξυπνάει και την βρίσκει ζωντανή μέσα στο σπίτι τους, να του σερβίρει πρωινό! Δεν μπορεί να πιστέψει στα μάτια του όταν ένας άγνωστος του λέει στο τηλέφωνο ότι του δόθηκε η δεύτερη ευκαιρία που πάντα αναζητούσε. Έχει γυρίσει στο πρωινό πριν την ημέρα του θανάτου της και έχει 24 ώρες στην διάθεσή του για να της πει όλα όσα ήθελε να πει όλον αυτό τον καιρό. Ο ήρωάς μας θα προσπαθήσει να αλλάξει την ροή των γεγονότων που οδήγησαν στον θάνατό της, ενώ παράλληλα προσπαθεί να αναπληρώσει τον χαμένο χρόνο, δείχνοντάς της την αγάπη του... σαν να μην υπάρχει αύριο! Μία ώρα πριν το πέρας της διορίας του, το τηλέφωνό του χτυπά ξανά και όταν παρακαλά για συγχώρεση, η άγνωστη φωνή του λέει πως ο μόνος τρόπος για να σταματήσει η αντίστροφη μέτρηση για αυτόν, είναι να ξεκινήσει να μετρά για κάποιον άλλον. Προκειμένου να σταματήσουν την αντίστροφη μέτρηση για τον ήρωα και να παρακολουθήσουν το δεύτερο μέρος της ταινίας, οι θεατές έπρεπε να παρέμβουν, πηγαίνοντας στο website της ταινίας και απαντώντας στην ερώτηση: Αν εσύ είχες μόνο 24 ώρες, σε ποιον θα ήθελες να πεις Σ αγαπώ ; Αφού απαντούσαν, συμπληρώνοντας προαιρετικά και τον κινητό τους τηλέφωνο, μία αντίστροφη μέτρηση άρχιζε ξαφνικά να μετρά για τον κάθε θεατή στην οθόνη του υπολογιστή του και η ταινία συνεχιζόταν, με τον ήρωα να απαλλάσσεται, καθώς κάποιος άλλος «αναλάμβανε» το βάρος του. Μια αναπάντεχη ανατροπή όμως περίμενε το κοινό στο φινάλε της ιστορίας, η οποία δεν ήταν και η μόνη έκπληξη που απέμενε. Μόλις τέλειωνε η ταινία, το κινητό του θεατή χτυπούσε και η άγνωστη φωνή από την ταινία του έλεγε: Σου απομένουν 23 ώρες και 53 λεπτά για να κρατήσεις την υπόσχεση που έδωσες στον εαυτό σου. Αγάπα, σαν να μην υπάρχει αύριο! Τότε, η εξομολόγηση που είχαν κάνει πρωτύτερα, για το σε ποιον θα έλεγαν σ αγαπώ αν είχαν μόνο 24 ώρες, εμφανίζονταν στην οθόνη, μαζί με την δική τους αντίστροφη μέτρηση παρακινώντας τους να την πραγματοποιήσουν. Μάλιστα για να μπορέσουν να πουν "σ' αγαπώ" και μέσα από το ίδιο το προϊόν, αναπτύχθηκε και η mobile εφαρμογή Lacta Messages όπου μπορούσαν να κρύψουν ένα μήνυμα και να την προσφέρουν στο αγαπημένο τους πρόσωπο.
3. Περιγραφή εμπλοκής του κοινού (max 100 λέξεις) Περιγράψτε με παραδείγματα πως το κοινό στο οποίο απευθυνόταν η ενέργεια, ενεπλάκη ή εκτέθηκε στο περιεχόμενο. H καμπάνια ήταν στημένη με τέτοιον τρόπο ώστε απαιτούσε την ενεργή εμπλοκή του κοινού σε όλα τα στάδια της επικοινωνίας. Στην αρχή με το trailer και φωτογραφικό υλικό από τα γυρίσματα, «τραβήξαμε» την προσοχή τους και δημιουργήσαμε προσμονή για το λανσάρισμα. Όταν προβλήθηκε η ταινία, ο ήρωας για να λυτρωθεί έπρεπε κάποιος άλλος να πάρει πάνω του το βάρος. Οι θεατές λοιπόν για να δουν ολοκληρωμένη την ταινία, «έπαιρναν» το βάρος πάνω τους, δηλώνοντας σε ένα site σε ποιον θα έλεγαν σ αγαπώ αν είχαν 24 ώρες. Με την ολοκλήρωση της ταινίας λάμβαναν μία κλήση στο κινητό τους, όπου η φωνή του πρωταγωνιστή τους θύμιζε ότι ο χρόνος περνά και πρέπει να πραγματοποιήσουν την υπόσχεση που έδωσαν. Τέλος, αγοράζοντας το προϊόν και μέσω των Lacta Messages μπορούσαν να εκφράσουν την αγάπη τους, κρύβοντας ένα μήνυμα στο αγαπημένο τους πρόσωπο. 4. Αποτελέσματα ενέργειας (max 200 λέξεις) Περιγράψτε την επιτυχία της συμμετοχής τόσο για λογαριασμό του πελάτη, όσο και από πλευράς κοινούστόχο. Η ταινία είχε πάνω από 2.000.000 on-demand views στο YouTube και έγινε το νούμερο 1 trending video στο YouTube στην Ελλάδα τον Ιανουάριο του 2016, ενώ το κανάλι της Lacta στο YouTube ήταν το fastest growing και αυτό με τους περισσότερους subscribers στην Ελλάδα, σύμφωνα με το δημόσιο report των Social Bakers. (http://www.socialbakers.com/resources/reports/greece/2016/january/) Σύμφωνα με το ίδιο report, το post της Lacta στο Facebook που δημοσίευε την ταινία, ήταν τον Ιανουάριο του 2016 το πιο engaging Facebook post στην Ελλάδα, ενώ η σελίδα της Lacta στο Facebook ήταν η πιο γρήγορα αναπτυσσόμενη στην Ελλάδα, με τα περισσότερα interaction από κάθε σελίδα στην χώρα. Η ταινία και το trailer της, είχαν συνολικά περισσότερα από 250.000 likes, comments και shares. Σαν αποτέλεσμα της εμπειρίας που είχαν οι θεατές, περισσότερες από 290.000 εξομολογήσεις κατατέθηκαν δημόσια στο site της καμπάνιας, από ανθρώπους που έγραφαν σε ποιον θα έλεγαν σ αγαπώ, αν είχαν μόνο 24 ώρες... Επιπλέον, 75.000 θεατές, συμπλήρωσαν το τηλέφωνό τους και δέχτηκαν μια κλήση στο τέλος της ταινίας, κάνοντας τους να νιώσουν σαν μέρος της ιστορίας, με έναν πρωτόγνωρο και αναπάντεχο τρόπο. Η χρήση των Lacta Messages εκτινάχτηκε την ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου. Συνολικά ανταλλάχτηκαν πάνω από 130.000 μηνύματα, ενώ η εφαρμογή, με συνολικά 55.000 installations, έφτασε στο Νούμερο 1 των δωρεάν applications στο itunes, την ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου.
5. Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή URL Online Film - https://www.facebook.com/lacta/posts/10152890356527185 Website www.24hourstolove.gr Lacta Messages - https://www.lacta.gr/demo 6. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept
7. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept