Ermis Direct Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Κατηγορία: Δ1. Direct Marketing / 11. Roadshows Τίτλος Συμμετοχής: NATIONAL GEOGRAPHIC, «ΑΡΗΣ»: Μια πολυδιάστατη τηλεοπτική εμπειρία Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): NATIONAL GEOGRAPHIC, «ΑΡΗΣ» Εταιρία/Πελάτης: FOX NETWORKS GROUP Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Τηλεοπτική σειρά Διάρκεια Καμπάνιας: 01/10/2016-15/12/2016 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Το National Geographic, με αφορμή τη σειρά ντοκιμαντέρ «ΑΡΗΣ», διοργάνωσε σε συνεργασία με το Εθνικό Αστεροσκοπείο Αθηνών, μία σειρά από εκδηλώσεις με στόχο να ταξιδέψει το αθηναϊκό κοινό στο μαγικό κόσμο της αστρονομίας και να αφηγηθεί τη συναρπαστική προσπάθεια της ανθρωπότητας να αποικίσει τον κόκκινο πλανήτη. Το ταξίδι για τον Άρη, ξεκίνησε με την avant premiere του 1ου επεισοδίου στο Νέο Ψηφιακό Πλανητάριο του Ιδρύματος Ευγενίδου, ακολούθησαν οι βραδιές αστρονομικής παρατήρησης με τηλεσκόπια σε 7 δήμους της Αθήνας και κορυφώθηκε με θεματικές ξεναγήσεις στο Εθνικό Αστεροσκοπείο Αθηνών.
2. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (μέγιστο 100 λέξεις) Τα ζητούμενα για την επικοινωνία της σειράς «ΑΡΗΣ» και της μάρκας «National Geographic», ήταν η ανακοίνωση της πρεμιέρας της νέας σειράς, η ενημέρωση του κοινού για την τηλεοπτική πρεμιέρα στο National Geographic, η έμμεση προβολή του νέου tagline του National Geographic «Further» όπου επιτεύχθηκε μέσα από βιωματικές δράσεις, προσκαλώντας το κοινό να κοιτάξει «πιο μακριά» από τα συνηθισμένα. Βασική πρόκληση στις δράσεις, ήταν η προσέλκυση νεανικού κοινού, μεγάλο ποσοστό της γενιάς των millennials, opinion leaders, business influencers και φανατικούς της γνώσης. 3. Στρατηγική Κοινό Στόχος Μηχανισμός (μέγιστο 100 λέξεις) Η στρατηγική που ακολουθήθηκε είχε στόχο την ενίσχυση του brand National Geographic, τη βιωματική εμπειρία του tagline «Further» και το engagement του κοινού με τη σειρά «ΑΡΗΣ». Το κοινό στόχος ήταν οι fans ηλικίας 35-49 ως core και το νεανικό κοινό τηλεοπτικό κοινό 18-34 κυρίως άνδρες, μεγάλο ποσοστό της γενιάς των millennials, opinion leaders, business influencers και φανατικούς της γνώσης. Η υλοποίηση ήταν 360ο με δράσεις on air (παραγωγή content και promotion), online (content, promotion, Facebook competition, digital PR activation) και on-the-ground (εκδήλωση προβολής στο Νέο Ψηφιακό Πλανητάριο του Ιδρύματος Ευγενίδου, βραδιές αστρονομικής παρατήρησης με τηλεσκόπια σε 7 δήμους της Αθήνας και θεματικές ξεναγήσεις στο Εθνικό Αστεροσκοπείο Αθηνών. Σημαντικό κομμάτι της στρατηγικής αποτελέσαν οι συνεργασίες με τον Ακαδημαϊκό Δρ. Σταμάτιο Κριμιζή, με το Εθνικό Αστεροσκοπείο Αθηνών, τρεις συλλόγους Ερασιτεχνών Αστρονόμων καθώς και η συνεργασία με τους 7 μεγαλύτερους Δήμους της Αθήνας.
4. Αποτελέσματα ενέργειας ROI, response rates, redemption κ.λ.π. (μέγιστο 100 λέξεις) Η ενεργοποίηση γύρω από τη σειρά «ΑΡΗΣ» είχε πολύ μεγάλη απήχηση. Ο διαγωνισμός στο Facebook για προσκλήσεις στην προβολή πέτυχε κάλυψη πάνω από 708.407 ατόμων, με 2.214 μοναδικές συμμετοχές. Οι προβολές στο Νέο Ψηφιακό Πλανητάριο του Ιδρύματος Ευγενίδου ήταν εξίσου πετυχημένες με 300 άτομα (νικητές διαγωνισμού) και 300 άτομα (press, clients, influencers). Συνολικά η ενέργεια σημείωσε δημοσιότητα αξίας 645.475 (P.R. Value) με πάνω από 460 press clippings. Πάνω από 12.000 άτομα, πήραν μέρος στις βραδιές αστρονομικής παρατήρησης με τηλεσκόπια ενώ για μία εβδομάδα, εταιρικοί συνεργάτες, δημοσιογράφοι, bloggers και για 3 βραδιές το ευρύ κοινό προσκλήθηκαν από το National Geographic για θεματικές ξεναγήσεις στο Εθνικό Αστεροσκοπείο Αθηνών. 5. Μέσα που χρησιμοποιήθηκαν Direct Mail Flyer Email Event Internet / Web TV, Cinema, Radio Mobile Print, Outdoor Telemarketing Άλλο Instore (POS)
6. Πιστεύετε ότι η Συμμετοχή αυτή αξίζει να λάβει το Direct Innovation Award; Μια πολυδιάστατη τηλεοπτική εμπειρία! Πρώτη φορά το κοινό όλων των ηλικιών είχε την ευκαιρία να δει κάτι που βρίσκεται τόσο μακριά από τόσο κοντά! Η νέα σειρά «Άρης» επαναπροσδιορίζει τον όρο τηλεοπτική αφήγηση και με γνώμονα αυτό σχεδιάστηκε μια σειρά ενεργειών που έφερε το κοινό κοντά στη γνώση, την εξερεύνηση και το έκανε να κοιτάξει «πιο μακριά». Σημαντικό κομμάτι της στρατηγικής αποτελέσαν οι συνεργασίες με τον Ακαδημαϊκό Δρ. Σταμάτιο Κριμιζή, με το Εθνικό Αστεροσκοπείο Αθηνών, τρεις συλλόγους Ερασιτεχνών Αστρονόμων καθώς και η συνεργασία με τους 7 μεγαλύτερους Δήμους της Αθήνας. Με αυτόν τον τρόπο προσεγγίσαμε όλα τα δυναμικά κοινά και πετύχαμε τη μέγιστη αποτελεσματικότητα της ενέργειας. Μέχρι στιγμής, καμία άλλη τόσο ευρεία ενεργοποίηση δεν έχει πραγματοποιηθεί για τηλεοπτική σειρά, προσδίδοντας παράλληλα μέσα από βιωματικούς τρόπους και μη, εκπαιδευτική αξία σε τόσο ευρύ κοινό. Μέσα από τη σειρά ενεργειών, επιτεύχθηκε το engagement του κοινού, καθώς επίσης αυξήθηκε το brand awareness του National Geographic. 7. Σε περίπτωση που το έργο έχει υποβληθεί ξανά σε παλαιότερη διοργάνωση, αναλύστε τον/τους τρόπος/ους με τον/τους οποίο/ους έχει διαφοροποιηθεί το έργο σε σχέση με την προηγούμενη συμμετοχή. Η ενέργεια δεν έχει υποβληθεί σε παλαιότερη διοργάνωση.
8. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; Η ενέργεια δεν ήταν μέρος Διεθνούς Concept. Η ενέργεια δεν ήταν μέρος Διεθνούς Concept. (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 9. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 10. Αν έχετε υποστηρικτικό υλικό παρακαλώ παραθέσατε το όνομα των αρχείων καθώς και μία σύντομη περιγραφή Video παρουσίαση 3 11. Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή URL ΕΙΚΑΣΤΙΚΑ DIGITAL CONTEST
SAVE THE DATE & ΠΡΟΣΚΛΗΣΗ AVANT PREMIERE SCREENING ΣΤΟ ΕΥΓΕΝΙΔΕΙΟ ΠΛΑΝΗΤΑΡΙΟ AVANT PREMIERE SCREENING ΣΤΟ ΕΥΓΕΝΙΔΕΙΟ ΠΛΑΝΗΤΑΡΙΟ Branding εξωτερικού χώρου Branding εσωτερικού χώρου
Give Aways Branded cocktails & Hololens Activity ΕΙΚΑΣΤΙΚΑ ΚΑΙ ΦΩΤΟΓΡΑΦΙΕΣ ΕΒΔΟΜΑΔΑΣ ΠΑΡΑΤΗΡΗΣΗΣ ΤΟΥ ΠΛΑΝΗΤΗ ΑΡΗΣ ΣΕ 7 ΣΗΜΕΙΑ ΤΗΣ ΑΘΗΝΑΣ
ΕΙΚΑΣΤΙΚΑ ΚΑΙ ΦΩΤΟΓΡΑΦΙΕΣ ΕΒΔΟΜΑΔΑΣ ΘΕΜΑΤΙΚΩΝ ΞΕΝΑΓΗΣΕΩΝ ΣΤΟ ΕΘΝΙΚΟ ΑΣΤΕΡΟΣΚΟΠΕΙΟ ΑΘΗΝΩΝ
CUSTOM DAEDALUS CREW PATCHES FOR PR