Ermis Branded Entertainment & Content Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: DIGITAL & MOBILE BRAND EXPERIENCE Τίτλος Συμμετοχής: #OlympiCan, the recycling champion - Facebook Game & Contest Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Every Can Counts Εταιρία/Πελάτης: Every Can Counts Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Μη κερδοσκοπικός οργανισμός Διάρκεια Καμπάνιας: 26/07/2016-26/8/2016 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. To Every Can Counts -ή αλλιώς Κάθε Κουτί Μετράει- είναι μία πρωτοβουλία της Ευρωπαϊκής Ένωσης Κατασκευαστών κουτιών μπύρας/αναψυκτικών και της Ευρωπαϊκής Ένωσης Αλουμινίου, η οποία έχει στόχο να ενθαρρύνει την ανακύκλωση των κουτιών που χρησιμοποιούνται εκτός σπιτιού. H καμπάνια πραγματοποιήθηκε την περίοδο των Ολυμπιακών Αγώνων 2016, ταυτόχρονα και στις 9 ευρωπαϊκές χώρες που συμμετέχουν στο πρόγραμμα, καλώντας τους χρηστές να συλλέξουν όσο πιο πολλά κουτάκια μπορούν μέσα από ένα διαδραστικό παιχνίδι ανακύκλωσης! Ο νικητής κέρδισε ένα ποδήλατο φτιαγμένο από 800 ανακυκλωμένα κουτάκια..
2. Περιγραφή της καμπάνιας (max 300 λέξεις) Περιγράψτε το σύνολο της ενέργειας. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη, στόχοι, στρατηγική, δημιουργική εκτέλεση της ιδέας. Θέλοντας να επενδύσει στην προώθηση όχι μόνο των Facebook accounts αλλά και της ίδιας της ταυτότητας του brand, το Every Can Counts ζήτησε τη δημιουργία μιας ευρωπαϊκής καμπάνιας, η οποία να βασίζεται σε ένα κοινό concept εξίσου «οικείο» στους κατοίκους των 9 χωρών που συμμετέχουν στο πρόγραμμα. Απαραίτητη προϋπόθεση ήταν η προώθηση του μηνύματος της ανακύκλωσης σε όλα τα κοινά, μέσα από μία απλή και fun διαδικασία που προσφέρει ευκαιρίες για data capture και αύξηση της fan base στο Facebook. Οι Ολυμπιακοί Αγώνες του Ρίο ήταν μία μοναδική ευκαιρία για την υλοποίηση των παραπάνω στόχων. Έτσι, η καμπάνια συνδέθηκε χρονικά και ουσιαστικά με το μεγαλύτερο αθλητικό γεγονός στο κόσμο που συγκεντρώνει το ενδιαφέρον όλων των ανθρώπων, ανεξαρτήτως ηλικίας, φύλου ή εθνικότητας. Ένα concept δυνατό, γεμάτο ενέργεια και δράση που καλεί τους χρήστες να «αγωνιστούν» με τα χρώματα της χώρας τους και να γίνουν οι ίδιοι #OlympiCans, προάγοντας το μήνυμα της ανακύκλωσης! Συνδυάζοντας διαδραστικές τεχνολογίες και flat design αισθητική με τη δημιουργική αφήγηση και τις επικοινωνιακές δυνατότητες του Facebook, δημιουργήθηκε μια εμπειρία παιχνιδιού ταυτόχρονα με τη διεξαγωγή ενός διαγωνισμού. Το παιχνίδι έπρεπε να είναι αφενός, απλό σε επίπεδο χειρισμού και αφετέρου κατάλληλο για αλληλεπίδραση μέσω πληκτρολογίου και οθόνης αφής με έναν ενιαίο τρόπο. Επειδή «η ανακύκλωση δε γνωρίζει εμπόδια», το concept κινήθηκε σε μια παραλλαγή του αγώνα δρόμου μετ' εμποδίων. Ο παίκτης πρέπει να αποφύγει τα εμπόδια και να συγκεντρώσει όσα περισσότερα κουτάκια μπορεί για να μπει στην κλήρωση για τα δώρα του διαγωνισμού. Με στόχο την ενίσχυση του brand awareness και engagement, η καμπάνια ενισχύθηκε με custom branded περιεχόμενο για κάθε χώρα. Παίζοντας με δημιουργικά Facebook posts, το κοινό είχε συνεχή αλληλεπίδραση με την καμπάνια και τα βασικά μηνύματα του προγράμματος (edutainment focus).
3. Περιγραφή εμπλοκής του κοινού (max 100 λέξεις) Περιγράψτε με παραδείγματα πως το κοινό στο οποίο απευθυνόταν η ενέργεια, ενεπλάκη ή εκτέθηκε στο περιεχόμενο. Η ανακύκλωση μετατρέπεται σε ολυμπιακό άθλημα, όπου ο διαγωνιζόμενος τρέχει, υπερπηδά εμπόδια και συλλέγει όσα περισσότερα κουτάκια μπορεί για να κερδίσει μοναδικά δώρα. Το παιχνίδι έχει δύο επίπεδα. Όποιος συγκεντρώσει 1000+ πόντους μπαίνει στην κλήρωση για το εθνικό έπαθλο ( διαφορετικό σε κάθε χώρα), ενώ όποιος συγκεντρώσει 2000+ πόντους για το ευρωπαϊκό έπαθλο: ένα ποδήλατο Recicletta, φτιαγμένο από 800 ανακυκλωμένα κουτιά! Ο κλιμακούμενος βαθμός δυσκολίας ενισχύει το engagement αφού οι χρήστες παίζουν ξανά και ξανά για να πετύχουν μεγαλύτερο σκορ. Όσο οι «πρωταθλητές» κοινοποιούν τα ρεκόρ τους στους φίλους τους τόσο μεγαλώνει ο ανταγωνισμός, νέοι χρήστες μπαίνουν στο παιχνίδι, αυξάνοντας το social buzz. 4. Αποτελέσματα ενέργειας (max 200 λέξεις) Περιγράψτε την επιτυχία της συμμετοχής τόσο για λογαριασμό του πελάτη, όσο και από πλευράς κοινούστόχο. Διατηρώντας πάντα μια συνοχή στο design και ακολουθώντας πιστά τα brand guidelines, το #OlympiCan ενίσχυσε τη συνολική εικόνα του brand Every Can Counts ενώ έφερε μετρήσιμα αποτελέσματα στα Facebook accounts της κάθε χώρας. 52.000 συμμετοχές με ισάριθμα emails, 36.000 shares και πάνω 39.000.000 virtual ανακυκλωμένα κουτιά ήταν μερικά μόνο από τα αποτελέσματα της καμπάνιας. Μόνο στο Facebook υπολογίζεται ότι είδαν τα posts πάνω 5.000.000 χρήστες, ενώ περίπου 1.500.000 συμμετείχαν ενεργά την πρώτη εβδομάδα του διαγωνισμού. Για ορισμένες χώρες που μπήκαν πρόσφορα στο πρόγραμμα το #OlympiCan ήταν η ευκαιρία να εκτοξευτούν. Ενδεικτικά στην Ισπανία οι fans στο Facebook αυξήθηκαν κατά 400% ενώ 100% ήταν η αύξηση στη Σερβία και το Μαυροβούνιο. Εντυπωσιακή ήταν η απήχηση και στην Ελλάδα οπού η fan base στο Facebook αυξήθηκε κατά 52%. Ταυτόχρονα η χώρα μας τερμάτισε δεύτερη σε επίπεδο συμμέτοχων, ακολουθώντας τη Σερβία και το Μαυροβούνιο. Η εμπλοκή του κοινού συνεχίστηκε και μετά την ολοκλήρωση της καμπάνιας καθώς πολλοί χρήστες επικοινώνησαν με το πρόγραμμα ζητώντας ενημέρωση για το πώς μπορούν να συμμετέχουν πιο ενεργά στις δράσεις. Τα αποτελέσματα αποκτούν ακόμα μεγαλύτερη σημασία, λαμβάνοντας υπόψη ότι είναι στο μεγαλύτερο μέρος τους οργανικά, καθώς το budget για διαφημιστική καμπάνια στο Facebook ήταν ιδιαίτερα περιορισμένο ( 200/ ανά χώρα).
4. Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή URL Ενδεικτικά urls Ελλάδα:https://www.olympican-contest.com/gr/ Γαλλία:https://www.olympican-contest.com/fr/ Ηνωμένο Βασίλειο & Ιρλανδία :https://www.olympican-contest.com/ie/ Δημιουργικό υλικό: