Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Digital Media Τίτλος Συμμετοχής: Τολμάς ή Απαντάς Προϊόν/Υπηρεσία (Brand Name): Pepsi Εταιρία/Πελάτης: PepsiCo ΗΒΗ Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: FMCG Διάρκεια Καμπάνιας: 7/10-15/12 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής H Pepsi, επίσημος χορηγός του UEFA Champions League, στην καμπάνια που έτρεξε από 7/10 μέχρι 15/12 έθεσε ως στόχο να ενισχύσει το «Brand Love» προβάλλοντας & δημιουργώντας για τους Έλληνες fans, περιεχόμενο υψηλής συνάφειας με το Νο 1 αθλητικό γεγονός παγκοσμίως. Στην πρώτη φάση της καμπάνιας η Pepsi απευθύνεται στο συναίσθημα του φιλάθλου, με 6 διαφορετικά θεματικά videos, που περιγράφουν στιγμές καθημερινές και προβλήθηκαν στο YouTube, στο Facebook αλλά και στα μεγαλύτερα ελληνικά sites Στη δεύτερη φάση, το συναίσθημα εξελίσσεται σε πραγματική ποδοσφαιρική εμπειρία, μέσω της δημιουργίας του gameready.gr και την διαδραστικότητα των χρηστών με αυτό. Οι γνωστοί δημοσιογράφοι, Αντώνης Πανούτσος και Αντώνης Καρπετόπουλος, σαν «πρεσβευτές» του brand, καλούν τους χρήστες να διαλέξουν εάν «τολμούν ή απαντούν», ώστε να κερδίσουν μοναδικά δώρα και εισιτήρια για αγώνες Champions League.
2. Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Η digital καμπάνια χωρίστηκε σε δύο φάσεις, ώστε να εξυπηρετήσει το διπλό στόχο που τέθηκε από τον πελάτη: Δημιουργία Awareness του digital φιλάθλου όσον αφορά τη χορηγία στο UEFA Champions League και ενίσχυση του engagement του χρήστη με το brand, μέσω ενός ευφάνταστου διαγωνισμού. Το κοινό που στοχεύσαμε ήταν οι ποιοτικοί φίλαθλοι με βαρύτητα κυρίως στους άνδρες. Ως ποιοτικό φίλαθλο ορίζουμε αυτόν που παρακολουθεί τους αγώνες Champions League, ακόμα και από τη στιγμή που δεν συμμετέχει κάποια Ελληνική ομάδα στη διοργάνωση. Awareness: Στην Digital επικοινωνία χρησιμοποιήθηκαν 6 μικρά θεματικά videos, τα οποία συμπλήρωσαν την τηλεοπτική παρουσία, παραλληλίζοντας τις καθημερινές στιγμές με ποδοσφαιρικά στιγμιότυπα (αλλαγή, πανηγυρισμό, χαιρετισμός ομάδων στη φυσσούνα κ.ά.). Contest: Ο διαγωνισμός της Pepsi αποτέλεσε και το μεγαλύτερο σε διάρκεια κομμάτι του Activation στα digital μέσα. Δημιουργήθηκε ειδική landing page στην οποία ο χρήστης επέλεγε εάν τολμάει (οπότε ο Πανούτσος του έβαζε μία φυσική δοκιμασία) ή απαντάει (και ο Καρπετόπουλος του έθετε έναν αριθμό ερωτήσεων για να απαντήσει). Σε αυτή τη φάση, στοχεύσαμε φιλάθλους σε όλες τις φάσεις που μοιάζουν να εκδηλώνουν πιο έντονα τα ενδιαφέροντά τους. Σύμφωνα με έρευνα της Google που αφορά στους Sports Fans, (YouTube Global Data Ipsos - Think with Google) και τη συμπεριφορά τους online, το 57% των sports fans φαίνεται να καταναλώνει αθλητικό περιεχόμενο πριν από κάποιο γεγονός, το 47% κατά τη διάρκεια και το 60% μετά. Καθοδηγούμενοι λοιπόν από τα δεδομένα αυτά, ενισχύαμε οικονομικά και ποσοτικά την επικοινωνία μας τις εβδομάδες των αγώνων UCL, τις Τρίτες, Τετάρτες και Πέμπτες. Επιπλέον, τις συγκεκριμένες ημέρες όλη η digital επικοινωνία ενισχυόταν με Video webovers, με ελάχιστη συχνότητα ώστε να μην δημιουργεί κακό user experience, τα οποία με το στατικό εικαστικό του γηπέδου και το κινούμενο video πάλι με φόντο το γήπεδο, έβαζαν το χρήστη στην ψυχολογία του γηπέδου και τον καλούσαν να συμμετέχει στο διαγωνισμό. Τέλος, μιας και το γεγονός του Champions League αποτελεί πηγή παραγωγής αναζητήσεων στη μηχανή αναζήτησης της Google, αλλά και επειδή τα έπαθλα αφορούσαν εκδρομές για αγώνες, εκμεταλλευτήκαμε στο έπακρο τις αναζητήσεις αυτές των φιλάθλων ενισχύοντας την παρουσία μας με καμπάνια στη μηχανή αναζήτησης της Google.
3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Σύμφωνα με έρευνα της Google που αφορά στους Sports Fans, (YouTube Global Data Ipsos - Think with Google) και τη συμπεριφορά τους online, το 57% των sports fans φαίνεται να καταναλώνει αθλητικό περιεχόμενο πριν από κάποιο γεγονός, το 47% κατά τη διάρκεια και το 60% μετά. Καθοδηγούμενοι λοιπόν από τα δεδομένα αυτά, ενισχύαμε οικονομικά και ποσοτικά την επικοινωνία μας τις εβδομάδες των αγώνων UCL, τις Τρίτες, Τετάρτες και Πέμπτες. Επιπλέον, τις συγκεκριμένες ημέρες όλη η digital επικοινωνία ενισχυόταν με Video webovers, με ελάχιστη συχνότητα ώστε να μην δημιουργεί κακό user experience, τα οποία με το στατικό εικαστικό του γηπέδου και το κινούμενο video πάλι με φόντο το γήπεδο, έβαζαν το χρήστη στην ψυχολογία του γηπέδου και τον καλούσαν να συμμετέχει στο διαγωνισμό. Παράλληλα, στα Social Media, ορίζοντας την κάλυψη και τη συχνότητα που θέλαμε να λαμβάνουμε για κάθε είδος διαφήμισης, η οποία ενισχυόταν την εβδομάδα των αγώνων, αυξάναμε σημαντικά τη διάδραση ενός παραδοσιακά νωχελικού κοινού (άνδρες) και κατ επέκταση τις επισκέψεις στο website του διαγωνισμού. Το περιεχόμενο της ενότητας τολμάς, όπως και τα videos των δύο αθλητικογράφων που εκτέλεσαν χρέη ambassadors για το διάστημα, μοιράστηκε από τους ίδιους τους χρήστες και δημιούργησε μεγάλη αύξηση οργανικών αποτελεσμάτων. Όσον αφορά τις επισκέψεις στο website, η τακτική διπλασιασμού του εβδομαδιαίου budget τις εβδομάδες αγώνων, προκάλεσε σχεδόν δεκαπλασιασμό των sessions.
4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Οι χρήστες ανταποκρίθηκαν εξαιρετικά καλά στο κάλεσμα της Pepsi και των Αντώνη Πανούτσου και Αντώνη Καρπετόπουλου να διαλέξουν εάν «Τολμούν ή Απαντούν» με συνολικά 13.110 συμμετοχές. Τις μέρες που χρησιμοποιούσαμε web overs στα αθλητικά sites, η επισκεψιμότητα στο gameready.gr παρουσίαζε αύξηση 400 ως 500%, και αντίστοιχα οι συμμέτοχές στον διαγωνισμό. Στην search καμπάνια είχαμε θέσει σαν στόχο να βρίσκεται η Pepsi στην 1 η σελίδα των αποτελεσμάτων αναζήτησης. Εν τέλει καταφέραμε να εμφανίζεται η Pepsi στις 2 πρώτες θέσεις της 1 ης σελίδας, ακόμα και για λέξεις σχετικές με το Ch. League που παρουσιάζουν εξαιρετικά υψηλές αναζητήσεις. Τέλος, σημαντικό είναι να παρατηρήσουμε ότι η καμπάνια προσέγγισε το 100% των online χρηστών που έδειξαν ενδιαφέρον σε online περιβάλλον για την διοργάνωση του Champions League.
5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Με πραγματικά ελάχιστο budget, καθημερινή παρακολούθηση και αλλαγές στις τακτικές και τις στοχεύσεις αναλόγως των ημερών, των αθλητικών γεγονότων της εβδομάδας και των trends που ακολουθούν οι φίλαθλοι, η καμπάνια προσέγγισε το 100% των online χρηστών που έδειξαν ενδιαφέρον σε online περιβάλλον για την διοργάνωση του Champions League. Η αποτελεσματικότητα της καμπάνιας σε σχέση με το budget μεγιστοποιήθηκε και χρησιμοποιήθηκαν σε αρμονία, χωρίς να κανιβαλίζουν τη συχνότητα, όλα τα digital μέσα που επιλέγει ο φίλαθλος να χρησιμοποιεί. Η ενέργεια βοήθησε την Pepsi στην άνοδο των πωλήσεων κατά 10%
6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. H Pepsi, επίσημος χορηγός του UEFA Champions League, έθεσε ως στόχο να ενισχύσει το «Brand Love» δημιουργώντας για τους Έλληνες fans, περιεχόμενο υψηλής συνάφειας με το κορυφαίο αθλητικό γεγονός παγκοσμίως. Στην πρώτη φάση της καμπάνιας η Pepsi απευθύνεται στο συναίσθημα του φιλάθλου, με 6 διαφορετικά θεματικά videos να προβάλλονται σε όλες τις digital video πλατφόρμες Στη δεύτερη φάση, το συναίσθημα εξελίσσεται σε πραγματική ποδοσφαιρική εμπειρία, μέσω της δημιουργίας του gameready.gr όπου Αντώνης Πανούτσος και Αντώνης Καρπετόπουλος, καλούν τους χρήστες να κερδίσουν μοναδικά δώρα. 7. Url s http://www.gameready.gr/ http://www.gameready.gr/game-questions http://www.gameready.gr/game-video#
8. Δημιουργικό Υλικό Presticial στο Gazzetta Presticial στο Sport Fm
Presticial στο SDNA Premium Display
Gameready.gr ΤΟΛΜΑΣ Gameready.gr ΑΠΑΝΤΑΣ
Αποτελέσματα καμπάνιας google search