Ermis Direct Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: DIRECT / DIRECT MARKETING / Καμπάνιες Direct Marketing / Business to Business Τίτλος Συμμετοχής: OTEGLOBE FESTIVITY METER Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): OTEGLOBE Εταιρία/Πελάτης: OTEGLOBE SA - ΟΤΕ ΔΙΕΘΝΕΙΣ ΛΥΣΕΙΣ ΑΕ Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: ΔΙΕΘΝΗΣ ΤΗΛΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΚΟΣ ΠΑΡΟΧΟΣ Διάρκεια Καμπάνιας: 14/12/2016-09/01/2017 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Η OTEGLOBE και αυτά τα Χριστούγεννα ήθελε να ευχηθεί στους εργαζομένους και συνεργάτες της με έναν ιδιαίτερο και διασκεδαστικό τρόπο. Έτσι, δημιουργήσαμε το Festivity Meter, το οποίο με χιούμορ αναδείκνυε σε τι level βρισκόταν το εορταστικό πνεύμα των παραληπτών. Όσοι δεν «είχαν μπει» ακόμα σε αυτό, τους βοηθήσαμε να το κάνουν με έξυπνους τρόπους ενώ παράλληλα, επιβραβεύσαμε όσους είχαν ήδη εορταστική διάθεση, παροτρύνοντάς τους να τη μεταδώσουν στους υπόλοιπους συνεργάτες και φίλους τους!
2. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (μέγιστο 100 λέξεις) Κάθε χρόνο την εορταστική περίοδο, η OTEGLOBE στέλνει τις ευχές της στους συνάδελφους και συνεργάτες της. 0 Αυτό το χρόνο, στόχος της OTEGLOBE ήταν να ευχηθεί με ένα δημιουργικό τρόπο, ο οποίος όχι μόνο θα μετέφερε τις θερμές ευχές της, αλλά ταυτόχρονα θα διασκέδαζε τους παραλήπτες. Βασικές ανάγκες της μάρκας ήταν: 1. Η ενέργεια να μπορεί να «μιλήσει» σε όλους τους εργαζομένους και συναδέλφους, οι οποίοι είναι διαφορετικών εθνικοτήτων. 2. Να ξεχωρίζει από τον καταιγισμό ευχετήριων καρτών που λαμβάνει εκείνη την περίοδο. 3. Στρατηγική Κοινό Στόχος Μηχανισμός (μέγιστο 100 λέξεις) Λόγω της διαφορετικότητας των παραληπτών και λαμβάνοντας υπόψη τη φύση της δουλειάς τους, κάποιοι είναι based στο γραφείο και άλλοι on the go, η ενέργεια έπρεπε να είναι γρήγορη, απλή, εορταστική, διασκεδαστική και να μπορεί να λειτουργήσει εύκολα σε mobile περιβάλλον. Για αυτό το λόγο δημιουργήσαμε το Festivity Meter. Ο παραλήπτης λάμβανε ένα Newsletter με τις ευχές της OTEGLOBE, το οποίο παράλληλα τον παρακινούσε να ανακαλύψει το festivity level του. Πώς; Αφιερώνοντας μόνο λίγα λεπτά για να απαντήσει σε 6 χιουμοριστικές ερωτήσεις. Από αυτές προέκυπτε το festivity level του, το οποίο συνοδευόταν από μια έκπληξη που τον βοηθούσε να «φέρει» το πνεύμα των ημερών στο χώρο εργασίας του.
4. Αποτελέσματα ενέργειας ROI, response rates, redemption κ.λ.π. (μέγιστο 100 λέξεις) Είχαμε σχεδιάσει το newsletter με τέτοιο τρόπο ώστε να ελαχιστοποιήσουμε την πιθανότητα να παραδοθεί σε junk ή spam folders. Επίσης, σε περίπτωση που κάποιος mail client δεν επέτρεπε την εμφάνιση του περιεχομένου του newsletter μέσα σε αυτό, δινότανε στο χρήση η επιλογή να δει το newsletter σε περιβάλλον web μέσω αντίστοιχου link. Παρακάτω συνοψίζουμε κάποια από τα στατιστικά δεδομένα της ενέργειας: 1. Προβολές της ενέργειας: 1.050 2. Μέσος χρόνος παραμονής: 3 mins 5. Μέσα που χρησιμοποιήθηκαν Direct Mail Flyer Email Event Internet / Web TV, Cinema, Radio Mobile Print, Outdoor Telemarketing Άλλο Instore (POS)
6. Πιστεύετε ότι η Συμμετοχή αυτή αξίζει να λάβει το Direct Innovation Award; Μέσα από την ενέργεια μας καταφέραμε να: 1. Απευθυνθούμε σε ένα τεράστιο κοινό 2. Δημιουργήσουμε μια feel good αίσθηση στους παραλήπτες 3. Ξεφύγουμε από τις συνηθισμένες εταιρικές ευχετήριες κάρτες 4. Ευχηθούμε με έναν πρωτότυπο τρόπο 5. Ενισχύσουμε την εορταστική διάθεση μέσα από τις χιουμοριστικές ερωτήσεις και τις εκπλήξεις κάθε level Πχ. Wallpapers και ιδέες διακόσμησης 7. Σε περίπτωση που το έργο έχει υποβληθεί ξανά σε παλαιότερη διοργάνωση, αναλύστε τον/τους τρόπος/ους με τον/τους οποίο/ους έχει διαφοροποιηθεί το έργο σε σχέση με την προηγούμενη συμμετοχή.
8. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 9. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept
10. Αν έχετε υποστηρικτικό υλικό παρακαλώ παραθέσατε το όνομα των αρχείων καθώς και μία σύντομη περιγραφή 11. Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή URL Campaign Site: http://festivitymeter.gr/ Newsletter: