Ermis Media. Κατηγορία: Media Social Media. Τίτλος Συμμετοχής: Δώρα από το Ροβανιέμι. Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Παιχνίδια Μουστάκας

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Media Social Media Τίτλος Συμμετοχής: Δώρα από το Ροβανιέμι Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Παιχνίδια Μουστάκας Εταιρία/Πελάτης: Παιχνίδια Μουστάκας Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Καταστήματα Παιχνιδιών Διάρκεια Καμπάνιας: 11/12/ /12/ Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Πόσο μακριά μπορεί να φτάσει ένα brand για να μοιράσει δώρα και χαρά στο κοινό του; Αυτά τα Χριστούγεννα, τα παιχνιδάδικα Μουστάκας έφτασαν μέχρι το χωριό του «αληθινού» Άγιου Βασίλη, στο μακρινό Ροβανιέμι της Φιλανδίας. Από εκεί, το σκανδαλιάρικο ξωτικό του Μουστάκα μετέφερε τη μαγεία των Χριστουγέννων και μοίρασε δώρα σε όλους τους φίλους του Μουστάκα με facebook live videos, interactive παιχνίδια και πολλούς διαγωνισμούς.

2 2. Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Για πρώτη φορά στην Ελλάδα, ένα brand αξιοποίησε το Facebook live video για να ενισχύσει το brand awareness κατά τη σπουδαιότερη εμπορική περίοδο αιχμής του έτους: τα Χριστούγεννα. Το Facebook live video ήταν το κύριο Μέσο της καμπάνιας και λειτούργησε ως κανάλι μετάδοσης περιεχομένου, αύξησης του engagement, τοποθέτησης προϊόντων και επικοινωνίας με το κοινό. Το insight στο οποίο βασιστήκαμε ήταν το ότι οι μητέρες, οι οποίες αποτελούν το βασικό κοινό-στόχο για τα παιχνιδάδικα Μουστάκας, μοιράζονται και καταναλώνουν περιεχόμενο στο Facebook και παίρνουν συχνά μέρος σε διαγωνισμούς που δίνουν δώρα για τα παιδιά τους. Έτσι δημιουργήσαμε μία καμπάνια που συνδύαζε εύκολους στη συμμετοχή διαγωνισμούς, δώρα για τα παιδιά και άμεση επικοινωνία με το brand. Το Facebook live video ήταν το Μέσο που εξυπηρετούσε ταυτόχρονα όλες τις ανάγκες και τους σκοπούς της καμπάνιας. Το activation ενισχύθηκε με social content και video replies σε σχόλια χρηστών, ενώ μετά την ζωντανή μετάδοση κάναμε promote σε κάθε βίντεο δίνοντας την ευκαιρία στο κοινό να παρακολουθήσει ξανά το περιεχόμενο.

3 3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Μέσα από τα facebook live videos, ουσιαστικά βάλαμε και τον χρήστη να γίνει μέρος της καμπάνιας. Το ξωτικό του Μουστάκα προσκαλούσε τους χρήστες να κάνουν interaction μαζί του κάτι που οδήγησε σε υψηλό consumer engagement. Οι χρήστες περιμένανε κάθε μέρα το ξωτικό του Μουστάκα να βγει live από το Ροβανιέμι, και όταν αυτό γινόταν τα reactions και τα interactions έφταναν σε νούμερα που σπάνια συναντάς σε timeline contest. Μετά το τέλος του live video, κάθε post γινότανε promoted μέχρι να βγει το επόμενο live, έτσι ώστε το περιεχόμενο να φτάσει σε όσο το δυνατόν περισσότερους χρήστες.

4 4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Overall campaign performance 9M 118K Interactions & Reactions 2.18% Engagement Rate 107K Participations 5,4M Live Video Impressions 1,2M total video views 7 Months Time Viewed 1104 Peak live viewers

5 5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Το brand awareness και το brand recall που δημιουργήθηκε μέσα σε 3 ημέρες ήταν πραγματικά εντυπωσιακό. Εντυπωσιακή ήταν επίσης και η συμμετοχή του κοινό σε όλους τους διαγωνισμούς και τις ενέργειες. Επίσης για πρώτη φορά στην Ελλάδα ένα brand που ταυτίζεται με τα παιχνίδια, τα Χριστούγεννα, τον Άγιο Βασίλη καταφέρνει να ταξιδέψει μέχρι το πραγματικό χωρίο του Άγιου Βασίλη στη μακρινή Φινλανδία για να μοιράσει δώρα από εκεί κατά την περίοδο των Χριστουγέννων.

6 Πόσο μακριά μπορεί να φτάσει ένα brand για να μοιράσει δώρα και χαρά στο κοινό του; Αυτά τα Χριστούγεννα, τα παιχνιδάδικα Μουστάκας έφτασαν μέχρι το χωριό του «αληθινού» Άγιου Βασίλη, στο μακρινό Ροβανιέμι. Από εκεί, το σκανδαλιάρικο ξωτικό του Μουστάκα μετέφερε τη μαγεία των Χριστουγέννων και μοίρασε δώρα σε όλους τους φίλους του Μουστάκα με facebook live videos, interactive παιχνίδια και πολλούς διαγωνισμούς.. 6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. 7. Url s Δημιουργικό Υλικό (jpg )

7

8

9

10