Ermis Media. Κατηγορία: Social Media. Τίτλος Συμμετοχής: Halls "World Party" Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Halls

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Social Media Τίτλος Συμμετοχής: Halls "World Party" Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Halls Εταιρία/Πελάτης: Mondelez International Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Καραμέλα 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Η καραμέλα HALLS είναι εδώ και πολλά χρόνια στο μυαλό των καταναλωτών ως η καραμέλα για την ανακούφιση του λαιμού και των συμπτωμάτων κρυολογήματος. Στρατηγικά, τα τελευταία 2,5 χρόνια, πραγματοποιείται μία στροφή προς τη φρεσκάδα και την αίσθηση της καθημερινής αναζωογόνησης που μπορεί να προκαλέσει η μενθόλη (βασικό συστατικό της HALLS). Καταναλώνοντας μία καραμέλα HALLS, ανεξαρτήτου γεύσης, όλα είναι δυνατά, όλα μπορεί να συμβούν και όλα μπορεί να αλλάξουν. Στην προσπάθειά μας να επικοινωνήσουμε αυτή τη νέα στρατηγική, πραγματοποιήσαμε μια δημιουργική σύνδεση με την εκπομπή WORLD PARTY του Alpha TV πετυχαίνοντας οι 2 πρωταγωνιστές της (Σάκης & Γιώργος) να γίνουν brand ambassadors «Παίρνοντας Ανάσα» HALLS σε κάθε επεισόδιο. Με τη σκέψη ότι κάθε ταξίδι είναι και μία μοναδική εμπειρία και αντιλαμβανόμενοι το value που θα είχε αυτή η ενέργεια για το κοινό μας, φέτος προχωρήσαμε ένα βήμα παραπέρα. Προκειμένου να βρούμε έναν πιο engaging τρόπο να δώσουμε στην HALLS το ρόλο του enabler, που θα έδινε την ευκαιρία στους ίδιους τους καταναλωτές να γίνουν doers και να πραγματοποιήσουν και εκείνοι ένα δικό τους όνειρο (να ταξιδέψουν με τους αγαπημένους τους πρωταγωνιστές), εκμεταλλευτήκαμε το sociability που προσφέρουν τα social media μέσα από ένα customized mini site, καθώς επίσης και την τεράστια αποδοχή των δύο πρωταγωνιστών της εκπομπής.

2 2. Καινοτόμος Στρατηγική Media Α. Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής Β. Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). A. Ο στόχος της επικοινωνίας μας ήταν να μεταδόσουμε το μήνυμα της φρεσκάδας και της αναζωογόνησης μέσω του Halls World Party & των ambassadors του μηνύματος αυτού του Γιώργου και του Σάκη, στο κοινό στόχο που ήταν οι millenials. B. Για να παγιοποιήσουμε αυτό την εικόνα της φρεσκάδας και της αναζωογόνησης που δίνει η Halls, θελήσαμε όχι μόνο να μεταδόσουμε το μήνυμα αλλά και να το θεμελιώσουμε στη συνείδηση του κοινού παρέχοντας του ένα engaging 360 digital experience. Το consumer insight πάνω στο οποίο στηρίξαμε τη στρατηγική των media είναι ότι οι millenials είναι active, life doers που τους αρέσει να ζουν ζωή γεμάτη έντονες εμπειρίες και κίνηση. Ερευνόντας λοιπόν το συγκεκριμένο audience κάναμε identify ότι χρησιμοποιούν τα social media για να επικοινωνούν, να ενημερώνονται ακόμα και να ακουν μουσική. Έτσι επιλέξαμε τη στρατηγική προσέγγιση που χρησιμοποιεί ως βασικά οχήματα της προώθησής μας τις social πλατφόρμες του YouTube μέσω pre-roll video & Masthead, του Facebook μέσω facebook posts & video posts και του Twitter μέσω καθημερινής αλληλεπίδρασης με το κοινό που μιλούσε για το hashtag του World Party και των παιδιών. Το Google Search μας εξασφάλισε ότι κάθε χρήστης ο οποίος πραγματοποιεί οποιαδήποτε αναζήτηση σχετική με τη Halls, το World Party ή τους παρουσιαστές της να μπορεί δει τις διαφημίσεις μας, να μπει και να λάβει μέρος στο διαγωνισμό.

3 3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Για να διασφαλίσουμε το engagement των χρήστών δημιουργήσαμε ένα interactive video με τους πρωταγωνιστές της εκπομπής, ο Σάκης & ο Γιώργος, τον καλούσαν μέσα από ένα interactive video, να λάβει μέρος στον διαγωνισμό, απαντώντας σωστά σε 5 ερωτήσεις που προέκυπταν από παλιά επεισόδια του World Party. Παράλληλα, δημιουργήσαμε customized περιεχόμενο από τον Σάκη & τον Γιώργο μέσα από ένα video από τον Αμαζόνιο, όπου και καλούν τον κόσμο να συμμετάσχει στον διαγωνισμό για να βρεθεί κοντά τους, πραγματοποιώντας ένα «ταξίδι» που πολύ δύσκολα θα κατάφερνε να πραγματοποιήσει μόνος του αλλά και περιεχόμενο με τον Σάκη & τον Γιώργο μαζί με την αρκούδα της HALLS, έτσι ώστε να γίνεται ακόμη μεγαλύτερη σύνδεση ανάμεσα στο brand και στην ενέργεια. Έχοντας λοιπόν στα χέρια μας 2 δυνατά και highly interactive assets, το video & το website, δημιουργήσαμε μια mediaκή στρατηγική που θα μεγιστοποιήσει το engagement των χρηστών. Το pre-roll video & Masthead στο YouTube έδωσε ένα πολύ μεγάλο awareness στην καμπάνια εξασφαλίζοντας ότι το κοινό στόχος μας εκτίθεται στο μήνυμα που σκόπο όπως προαναφέρθηκε έχει να του κεντρίσει το ενδιαφέρον. Ψάχνοντας για αυτό στο google θα συναντούσε τις διαφημίσεις μας που θα τον οδηγούσαν στο website. Στο interactive video εκτιθόταν το κοινό μας και στο Facebook μέσω των video ads. Με τη χρήση του remarketing αυτό το κοινό έβλεπε και διαφημίσεις με link οι οποίες το οδηγούσαν στο website όπου θα λάμβανε συμμετοχή στο διαγωνισμό. Τι περιεχόμενο με το Σάκη & τον Γιώργο μαζί με την αρκούδα της HALLS, ανατρόνταν τόσο στη σελίδα της εταιρίας όσο και του World Party και υποστηριζόταν έτσι ώστε να κρατηθεί το κοινό στόχος να γίνει triggered & engaged. Για τη μέγιστη διάδοση ενός τέτοιου εγχειρήματος, δημιουργήσαμε και το Twitter Account της HALLS. Ο στρατηγικός στόχος μας για τη δημιουργία του account ήταν αφενός το ολοένα και μεγαλύτερο awareness του διαγωνισμού της HALLS και αφετέρου η ανάπτυξη συζήτησης κάτω από το hashtag του World Party (#WorldParty) μέσα από εβδομαδιαία live coverage την ώρα της εκπομπής

4 4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Συνολικά τα Impressions που αφορούν στην ενέργεια του Halls Party είναι σχεδόν & άτομα που εκτέθηκαν στο μήνυμα μας, ενώ το World Party είναι η 3 η μεγαλύτερη σε fan base σελίδα στην κατηγορία entertainment στο social bakers. Τα αποτελέσματα φέτος ήταν πραγματικά εντυπωσιακά: άνθρωποι έλαβαν μέρος στον διαγωνισμό Impressions της ενέργειας video views Engagements 80% of total page engagements website visitors Page Like people reached Παράλληλα, ο στρατηγικός στόχος μας για τη δημιουργία του account ήταν αφενός το ολοένα και μεγαλύτερο awareness του διαγωνισμού της HALLS και αφετέρου η ανάπτυξη συζήτησης κάτω από το hashtag του World Party (#WorldParty) μέσα από εβδομαδιαία live coverage την ώρα της εκπομπής. Αυτή η στρατηγική σε δεύτερο επίπεδο, σημαίνει επίσης τη διασύνδεση της τηλεόρασης του Alpha TV με το digital, με θεαματικά αποτελέσματα σε απόλυτους αριθμούς για το performance του account, αλλά και για το γεγονός ότι το #WorldParty έχει γίνει No2 trending topic τον Μάιο και δύο φορές Νο1 trending topic τον Ιούνιο.

5 5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Η συμμετόχη του Halls Party πρέπει να κερδίσει γιατί 1) Σχεδίασε και εκτέλεσε μια στρατηγική media που που αξιοποιούσε στο μέγιστο τα asset της καμπάνιας, εφαρμόζοντας ένα media mix που μεγιστοποιούσε τόσο το reach όσο και το engagement με το περιεχόμενο της ενέργειας. 2) Με την real time παρουσία στο Twitter κατά τη διάρκεια προβολής των επεισοδίων, αξιοποίησε με τον καλύτερο δυνατό τρόπο το newest trend στο consumer behavior που είναι το second screen, η χρήση δηλάδη δύο συσκευών παράλληλα. 3) Δημιούργησε και κράτησε ένα ανοιχτό διάλογο με το κοινό καθόλη τη διάρκεια της ενέργειας καταφέρνοντας η εκπομπή να γίνει μια από τις αγαπημένες του κοινού και να διασπείρει το μήνυμα η φρεσκάδας και της αναζωογώνησης που πρεσβεύει η Halls βάσει της νέας στρατηγικής της.

6 6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Η σύνδεση της Halls με την εκπομπή World Party αποδείχθηκε τόσο επιτυχημένη την πρώτη χρονιά, που συνεχίστηκε και για την επόμενη τηλεοπτική σαιζόν. Το 2015 επεκτείναμε αυτή τη συνεργασία και πέρα από την τηλεοπτική οθόνη, με ένα online διαγωνισμό στο δίνοντας στους χρήστες τη δυνατότητα να κερδίσουν ένα ταξίδι μαζί τους. Μία ενέργεια που υποστηρίχθηκε από μία συνολική digital media καμπάνια με την οποία καταφέραμε να αυξήσουμε κατακόρυφα το engagement γύρω από την ενέργεια. 7. Url s Δημιουργικό Υλικό (jpg )

7

8

9