Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Τίτλος Συμμετοχής: My Elvive" Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): L Oreal Paris Εταιρία/Πελάτης: L Oreal Hellas Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Προϊόντα Περιποίησης 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Όταν υποστηρίζεις πως «Υπάρχει ένα Elvive για κάθε Ελληνίδα», ο καλύτερος τρόπος για να τις πείσεις γι αυτό τον ισχυρισμό είναι να δημιουργήσεις τη μεγαλύτερη promo καμπάνια κάνοντάς τις να το διαπιστώσουν από μόνες τους αγοράζοντας το προϊόν. Η καμπάνια MyElvive συνδύασε στο μέγιστο βαθμό το offline με το online περιβάλλον και με την δημιουργική αξιοποίηση Paid, Owned και Earned καταφέραμε να επιτύχουμε αυτό που ήταν ζητούμενο και από το αρχικό brief: απόλυτο «domination» της αγοράς. Για το σκοπό αυτό δημιουργήσαμε το www.myelvive.gr. Ένα πλήρως responsive, mobile friendly website που χρησιμοποιεί το video σαν βασικό του στοιχείο. Έχοντας σαν ambassador τον Βασίλη Στρατηγό, τον κορυφαίο hair expert της L Oreal Paris, το website λειτουργεί σαν ένα διαγνωστικό εργαλείο, όπου οι χρήστες καλούνται να απαντήσουν σε μία σειρά από ερωτήσεις, για να βρουν το Elvive που ταιριάζει στο δικό τους τύπο μαλλιών και να πάρουν στο τέλος ένα εκπτωτικό κουπόνι για την αγορά του. Το website ήταν το βασικό εργαλείο της ενέργειας και γύρω από αυτό δημιουργήθηκε μία 360 offline και digital καμπάνια με ιδιαίτερη έμφαση στα Social Media και στους τρόπους με τους οποίους η ενέργεια επικοινωνούνταν μέσα από αυτά. Σε offline περιβάλλον η καμπάνια περιελάμβανε παρουσία μέσω editorials, outdoor, ραδιοφωνικά σποτ και live εμφανίσεις του expert σε τηλεοπτικές εκπομπές, outdoor και POP υλικά, καθώς και PR ενέργειες με beauty editors και bloggers
2. Καινοτόμος Στρατηγική Media Α. Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής Β. Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). A.Ο στόχος της επικοινωνίας ήταν το απόλυτο domination στην κατηγορία των σαμπουάν. Να πείσουμε το κοινό-στόχο ότι υπάρχει ένα Elvive για κάθε Ελληνίδα και να τις βάλουμε να πάρουν μέρος στο διαγνωστικό test ώστε να ανακαλύψουν το δικό τους Elvive, βάσει του τύπου μαλλιών τους, και να εκτυπώσουν τα εκπτωτικά κουπόνια με απότερο σκοπό με σκοπό να οδηγηθεί κόσμος στα σημεία πώλησης. Β. Βασικό μέσο για την εξέλιξη της καμπάνιας όμως ήταν το domination σε digital και ειδικότερα σε Social Media περιβάλλον, με χρήση πολλών διαφορετικών διαφημιστικών μέσων (desktop και mobile) με σκοπό: α) την δημιουργία buzz και awareness για την καμπάνια β) την στοχευμένη επισκεψιμότητα στο website με σκοπό την συμπλήρωση του διαγνωστικού test γ) το lead generation για να αυξήσουμε την βάση χρηστών της l'oreal paris δ) την εκτύπωση των online κουπονιών με σκοπό να οδηγηθεί κόσμος στα σημεία πώλησης Το website ήταν το βασικό εργαλείο της ενέργειας και γύρω από αυτό δημιουργήθηκε μία 360 offline και digital καμπάνια με ιδιαίτερη έμφαση στα Social Media (Facebook, Youtube, Twitter) και στους τρόπους με τους οποίους η ενέργεια επικοινωνούνταν μέσα από αυτά. Εξίσου σημαντικό ρόλο έπαιξαν και τα converting μέσα όπως το Google Search, το Remarketing και το Affiliate Marketing. Παράλληλα εκμεταλευτήκαμε και το organic reach των Social Media με μηχανισμούς βελτιστοποίησης του sharing, δημιουργία και αναμετάδοση περιεχομένου μέσα από τα κανάλια της L Oreal και δημιουργία ineteractions με τους χρήστες. Σε offline περιβάλλον η καμπάνια περιελάμβανε παρουσία μέσω editorials, outdoor, ραδιοφωνικά σποτ και live εμφανίσεις του expert σε τηλεοπτικές εκπομπές, outdoor και POP υλικά, καθώς και PR ενέργειες με beauty editors και bloggers
3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Για την αξιοποίηση και περαιτέρω ενίσχυση του reach από τις τηλεοπτικές εμφανίσεις και τη δημιουργικότερη εφαρμογή της μηντιακής ιδέας επιλέξαμε να πραγματοποιούμε live tweeting και updates στα υπόλοιπα Social media με σχετικό περιεχόμενο. Όταν ο hair expert βρισκόταν σε μία από τις τηλεοπτικές εκπομές τα Social Media accounts της L Oreal γίνονταν το βασικό μέσο επικοινωνία. Μέσα από interactions με τα accounts των εκπομπών ή των παρουσιαστών (πχ Ελένη Μενεγάκη) αλλά και αναμετάδοση πληροφορίας real-time με tips και προτάσεις του hair expert κατά τη διάρκεια της εκπομπής καταφέρναμε να δημιουργούμε online συζητήσεις τη στιγμή που η ενέργεια ήταν στο επίκεντρο σε offline περιβάλλον και βεβαίως να οδηγούμε ακόμα περισσότερο κόσμο στο site Παράλληλα φροντίζαμε να έχουμε 100% impression share στο Google Search για τις χιλιάδες αναζητήσεις που γινόντουσαν από τους χρήστες κατά τη διάρκεια των τηλεοπτικών εκπομμπών.
4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ο στόχος της καμπάνιας ήταν από την αρχή το «domination» της αγοράς. Και όπως φαίνεται από τα αποτελέσματα το καταφέραμε: Περισσότερες από 3εκατ. γυναίκες εκτέθηκαν στο μήνυμά μας Το website είχε περισσότερες από 150,000 επισκέψεις με περισσότερους από 60,000 χρήστες να συμπληρώνουν το τεστ. Οι καμπάνιες μέσω Social Media είχαν ένα συνολικό reach σε περισσότερους από 2 εκατομμύρια χρήστες επιτυγχάνοντας περισσότερα από 18εκατομμύρια impressions και 521,000 video views. Οι χρήστες δημιούργησαν περισσότερες από 1,081 stories στο Facebook και 4,082 tweets, ένα earned media value που είναι ιδιαίτερα σημαντικό. Και το πιο σημαντικό απ όλα ήταν το γεγονός πως την περίοδο που εξελισσόταν η καμπάνια και το αμέσως επόμενο διάστημα υπήρχε μία αύξηση των πωλήσεων της τάξης του 15% σε σχέση με το year average. Κάτι που δείχνει ξεκάθαρα πως μέσα από την καμπάνια αυτή, οι Ελληνίδες κατάφεραν να βρουν το Elvive που τους ταιριάζει.
5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Η συγκεκριμένη συμμετοχή αξίζει να κερδίσει λόγω της πολύ υψηλού engagement (λόγω targeting) των χρηστών με το site αφού 1 στους 2 επισκέπτες του site συμπλήρωναν το διαγνωστικό test και είδαν το «δικό τους Elvive βάσει του τύπου των μαλλιών τους. Παράλληλα η ενέργεια είχε πραγματικό impact και στις πωλήσεις αφού όπως αναφέρθηκε και παραπάνω, το αμέσως επόμενο διάστημα υπήρχε μία αύξηση των πωλήσεων της τάξης του 15% σε σχέση με το year average
6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Όταν υποστηρίζεις πως «Υπάρχει ένα Elvive για κάθε Ελληνίδα», ο καλύτερος τρόπος για να τις πείσεις γι αυτό τον ισχυρισμό είναι να δημιουργήσεις τη μεγαλύτερη promo καμπάνια κάνοντάς τις να το διαπιστώσουν από μόνες τους αγοράζοντας το προϊόν. Η καμπάνια MyElvive συνδύασε στο μέγιστο βαθμό το offline με το online περιβάλλον και με την δημιουργική αξιοποίηση Paid, Owned και Earned καταφέραμε να επιτύχουμε αυτό που ήταν ζητούμενο και από το αρχικό brief: απόλυτο «domination» της αγοράς. Για το σκοπό αυτό δημιουργήσαμε το www.myelvive.gr. Ένα πλήρως responsive, mobile friendly website που χρησιμοποιεί το video σαν βασικό του στοιχείο 7. Url s http://myelvive.lorealparis.gr/ 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )
Yotube Video