Ermis Direct Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: DIRECT MARKETING / Καμπάνιες Direct Marketing / Business to Consumer μόνο μέσω Digital Καναλιών Τίτλος Συμμετοχής: Σεφ Εν Βρασμώ Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Misko Εταιρία/Πελάτης: Barilla Hellas Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Ζυμαρικά Διάρκεια Καμπάνιας: 26/05/2016 30/06/2016 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Τα ζυμαρικά MISKO αποτελούν την ιδανική βάση για δημιουργικότητα στην κουζίνα. Στην προσπάθειά μας να ενθαρρύνουμε το κοινό να τολμάει εύκολες, γρήγορες και πάνω απ όλα δημιουργικές συνταγές, δημιουργήσαμε ένα τέρας: έναν υπερσυντηρητικό Σεφ, με «αλλεργία» σε οτιδήποτε καινοτόμο. Απέναντί του βάλαμε food bloggers, τους αγαπημένους next-door δημιουργικούς μάγειρες. Και πιο συγκεκριμένα, το κοινό τους έβαλε, αποφασίζοντας ποιός blogger αλλά και ποιά συνταγή θα περάσει το σκληρό test του Σεφ. Το web-series «Σεφ Εν Βρασμώ», ενέπλεξε άμεσα το κοινό μέσα από τα social media της MISKO και αξιοποίησε με τον πιο οργανικό και απολαυστικό τρόπο τα κανάλια αλλά και το ταλέντο των αγαπημένων τους influencers!
2. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (μέγιστο 100 λέξεις) Η MISKO είναι leader στην κατηγορία των ζυμαρικών για πολλές δεκαετίες τώρα. Η μάρκα είναι έντονα συνδεδεμένη με όλες τις κλασικές συνταγές και σχεδόν συνώνυμο της κατηγορίας. Όμως η νέα μαγείρισσα έχει να αντιμετωπίσει συνθήκες περιορισμένου χρόνου και χρήματος, που την ωθούν να είναι πιο δημιουργική στην κουζίνα φτιάχνοντας νόστιμες παρασκευές, σύντομα και οικονομικά. Επίσης φαίνεται να συνδέει τη μάρκα με το παρελθόν λόγω της πολύχρονης επιτυχημένης ύπαρξής της και όχι με τη μοντέρνα μαγειρική που βλέπει σε ολοένα και περισσότερες εκπομπές σε ΤV και internet. Στόχος και άμεση ανάγκη της μάρκας είναι να αποδείξει ότι όχι μόνο έχει δυνατή σύνδεση με το παρελθόν αλλά καταλαβαίνει απολύτως τις ανάγκες της νέας νοικοκυράς και βρίσκεται εκεί για να τις καλύψει πάντα με απολαυστικό τρόπο. 3. Στρατηγική Κοινό Στόχος Μηχανισμός (μέγιστο 100 λέξεις) Η στρατηγική μας ήταν να ανατρέψουμε την «κλασική» εικόνα της MISKO δίνοντας στο κοινό μας (νέες μαγείρισσες, 25-40) αφορμές για συνεχές engagement και απολαυστικό περιεχόμενο σε κανάλια που έχουν ταυτίσει με τη σύγχρονη δημιουργικότητα. Προκειμένου να σπάσουμε το clutter των συνηθισμένων πλέον μαγειρικών εκπομπών, δημιουργήσαμε ένα web-series με πρωταγωνιστή έναν αντιήρωα, ένα Σεφ που πηγαίνει κόντρα σε όλες τις δημοφιλείς νέες τάσεις. Απέναντί του βρίσκονταν food bloggers, influencers γνωστοί για τη σχέση τους με τη δημιουργική μαγειρική, τα δημοφιλή μέσα των οποίων αξιοποιήσαμε ως βασικά μέσα της καμπάνιας. Ο κόσμος επέλεγε ποιοί bloggers θα μαγειρέψουν υπό την βιτριολική κριτική του Σεφ, όριζε τη συνταγή που θα έβγαζε τον Σεφ από τα ρούχα του και στη συνέχεια απολάμβανε το κάθε επεισόδιο στα blogs και Facebook pages των αγαπημένων τους foodies!
4. Αποτελέσματα ενέργειας ROI, response rates, redemption κ.λ.π. (μέγιστο 100 λέξεις) Η ενέργεια έτυχε θερμότατης υποδοχής από το κοινό της Misko και όχι μόνο, αφού μόνο τα Facebook video posts έγιναν share από περισσότερους από 1.000 fans κερδίζοντας earned media (περίπου 12.000 views) για την καμπάνια και νέους fans για το brand. Συνολικά, οι video εμφανίσεις (views) του Σεφ ξεπέρασαν συνολικά τα 1.000.000 views σε Facebook και YouTube και σημειώθηκαν 6.000 θετικά reactions στα σχετικά Facebook posts! Με το σταδιακό και μεθοδικό release του περιεχομένου της ενέργειας μέσα στην χρονιά, η Misko κατάφερε να ανανεώσει το perception για το brand της και να προσελκύσει νέο, αλλά και νεότερο σε ηλικία κοινό. 5. Μέσα που χρησιμοποιήθηκαν Direct Mail Flyer Email Event Internet / Web TV, Cinema, Radio Mobile Print, Outdoor Telemarketing Άλλο Instore (POS)
6. Πιστεύετε ότι η Συμμετοχή αυτή αξίζει να λάβει το Direct Innovation Award; 7. Σε περίπτωση που το έργο έχει υποβληθεί ξανά σε παλαιότερη διοργάνωση, αναλύστε τον/τους τρόπος/ους με τον/τους οποίο/ους έχει διαφοροποιηθεί το έργο σε σχέση με την προηγούμενη συμμετοχή.
8. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 9. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept
10. Αν έχετε υποστηρικτικό υλικό παρακαλώ παραθέσατε το όνομα των αρχείων καθώς και μία σύντομη περιγραφή 11. Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή URL www.misko.gr/chefenvrasmo/