Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: E6 Social Media Τίτλος Συμμετοχής: #ABSOLUTNIGHTS Προϊόν/Υπηρεσία (Brand Name): ABSOLUT Εταιρία/Πελάτης: PERNOD RICARD HELLAS Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: ΠΟΤΑ Διάρκεια Καμπάνιας: 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Στο πλαίσιο της διεθνούς καμπάνιας Absolut Nights που στόχο έχει να αλλάξει την εικόνα της νυχτερινής διασκέδασης και να της προσδώσει art χαρακτηριστικά συνδέοντάς την με μόδα, μουσική, ζωγραφική και βασιζόμενοι στα assets της επικοινωνίας 6 Videos - ιστορίες που δίνουν μια άλλη διάσταση στη διασκέδαση, αναπτύξαμε την επικοινωνία μας στο YouTube με κύριο όχημα το Masthead. Στοχεύσαμε στο σωστό κοινό, τη σωστή ημέρα με τη σωστή επιλογή interests και tοpics και είχαμε εντυπωσιακά αποτελέσματα.
2. Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). H Absolut είναι ένα iconic brand με υψηλό awareness και positioning lives on the edge and surprises you in a creative way. Απευθύνεται σε ένα ευρύ ηλικιακό κοινό 18-34 που αναζητά νέες εμπειρίες, αγαπά την διασκέδαση και το ρίσκο, έχει πολλαπλά ενδιαφέροντα γύρω από τη μουσική, τη μόδα, τις τέχνες. Είναι άνθρωποι κοινωνικοί, με έναν ευρύ κύκλο φίλων και τους αρέσει η διασκέδαση. Είναι trend setters και προσέχουν πολύ την εικόνα τους. Είναι η ψυχή της παρέας τους. Είναι technological oriented always connected και τα social media είναι πηγή έμπνευσης και ενημέρωσης γι αυτούς. Kύριο Insight Millennials: Catchy Eyes στα πρώτα δευτερόλεπτα - Εικόνα - Ήχος - Μουσική - Κίνηση, τα πιο δυνατά στοιχεία για να κάνεις engage και να προσελκύσεις ένα κοινό που είναι on the go, που προτιμά την εικόνα από τις λέξεις, που τα κοινωνικά μέσα δικτύωσης είναι συνυφασμένα με την καθημερινότητά του. Τα βασικά assets της επικοινωνίας ήταν 6 Videos - ιστορίες που δίνουν μια άλλη διάσταση στη διασκέδαση. Ιστορίες που καλούν το κοινό να ζήσει την εμπειρία της διασκέδασης μέσα από τον κόσμο της ABSOLUT και που έχουν τη δυναμική να μεταλλάσσονται σε επικές ιστορίες που αξίζει να τις μοιραστεί κανείς με τους φίλους του. ΣΤΟΧΟΙ MARKETING: Αύξηση μεριδίου αγοράς και ενδυνάμωση του SHARE OF MIND ΣΤΟΧΟΙ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ : - Awareness - > Η Absolut δίνει μια άλλη διάσταση στα βράδια σου και στην διασκέδασή σου KPI: Quality Reach Sharing - Engagement Προσέλκυση του κατάλληλου κοινού που ασπάζεται τις αξίες και το positioning του προϊόντος και είναι έτοιμο να γίνει πρεσβευτής και να διασπείρει την εμπειρία και το μήνυμα KPI: Content Watch και clicks στο landing page http://www.absolut.com/gr/nights/hub/ KEY INSIGHTS: - YouTube insight: το 98% των νέων είναι καθημερινά connected στο YouTube - Υψηλή αναμενόμενη επισκεψιμότητα στο YouTube κατά τη διάρκεια του Euro 2016, λόγω μεγάλου ενδιαφέροντος για παρακολούθηση goals και φάσεων από τους αγώνες. ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ Αναπτύξαμε την επικοινωνία μας στο YouTube, με στόχο την αύξηση awareness και engagement.
3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Σε πρώτη φάση AWARENESS έπρεπε να επικοινωνήσουμε το Absolut Nights master video (short version 16 ) αποτελεσματικά σε όσο το δυνατόν μεγαλύτερο μέρος του ευρέος κοινού - FAST REACH BUILD. Kύριο όχημα το Masthead. Στρατηγική επιλογή ημέρας για την προβολή του Masthead: Δευτέρα 27.06.2016, καθώς κατά την διάρκεια των καλοκαιρινών μηνών οι καθημερινές μέρες έχουν μεγαλύτερη επισκεψιμότητα στο Youtube (Google insights) σε σχέση με τα Σαββατοκύριακα και αφετέρου τη συγκεκριμένη ημερομηνία το ενδιαφέρον του κοινού αναμενόταν υψηλό, λόγω κρίσιμων αγώνων Euro (Italy Spain, England - Iceland). Όπως γνωρίζουμε, ο Έλληνας χρήστης χρησιμοποιεί παράλληλα με την TV την mobile συσκευή του (2.1 Devices per person - Google insights). Σε δεύτερη φάση ENGAGEMENT επικοινωνήσαμε ένα μικρό σε διάρκεια pre-roll video ως προέκταση και συνέχεια της καμπάνιας προκειμένου να ενισχύσουμε την αλληλεπίδραση με το κοινό.
4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Η επιλογή και ο τρόπος που συνδυάστηκαν οι παραπάνω ενέργειες είχαν εξαιρετικό performance δεδομένου ότι έγινε: - Σωστό targeting στο κοινό-στόχος -> core target audience Νέοι 18-34 - Σωστή επιλογή ημέρας για το Masthead: 7.2Μ impressions - Σωστή επιλογή των interests & Topics-> e.g. Social Media Enthusiasts, Soccer Fans, Travel Buffs, Party Supplies & Planning, etc. YOUTUBE Το MastHead είχε τα εξής αποτελέσματα: 7.2M impressions (estimated 5.5 M) 86.1K mobile clicks to the video watch page 3.4K clicks (desktop and mobile) to the landing page 2.6K desktop clicks to the watch page Τα Pre-roll Ads είχαν τα παρακάτω αποτελέσματα: Total metrics for Absolut Nights: Pre-roll Impressions: 2,010,406 Views: 378,441 CVR: 18.82% Unique cookies: 655,111 Unique viewers: 206,104 YOUTUBE Σε διάστημα ενός μήνα είχαμε: - Total Views : 441.444 - Total Interactions (Likes, comments etc.): 296 - Συνολικά πετύχαμε το 6% των Video Views του global στόχου της video καμπάνιας
5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Καταφέραμε να αυξήσουμε το awareness της καμπάνιας στο core κοινό 18-24 οι οποίοι καταναλώνουν τα παραδοσιακά μέσα λιγότερο. To Masthead συνεισέφερε με οικονομικό τρόπο στην κάλυψη του συνολικού media mix κατά 2%
6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Στο πλαίσιο της διεθνούς καμπάνιας Absolut Nights που στόχο έχει να αλλάξει την εικόνα της νυχτερινής διασκέδασης και να της προσδώσει art χαρακτηριστικά συνδέοντάς την με μόδα, μουσική, ζωγραφική και βασιζόμενοι στα assets της επικοινωνίας 6 Videos - ιστορίες που δίνουν μια άλλη διάσταση στη διασκέδαση, αναπτύξαμε την επικοινωνία μας στο YouTube με κύριο όχημα το Masthead. Στοχεύσαμε στο σωστό κοινό, τη σωστή ημέρα με τη σωστή επιλογή interests και tοpics και είχαμε εντυπωσιακά αποτελέσματα. 7. Url s 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )