Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: ΧΡΗΣΗ ΠΟΛΛΑΠΛΩΝ ΜΕΣΩΝ Τίτλος Συμμετοχής: ΤΑΧΥΔΡΟΜΕΙΟ ΕΥΧΑΡΙΣΤΙΩΝ Προϊόν/Υπηρεσία (Brand Name): ΠΑΥΛΙΔΗΣ Εταιρία/Πελάτης: MONDELEZ INTERNATIONAL HELLAS Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: ΣΟΚΟΛΑΤΑ Διάρκεια Καμπάνιας: 17 Μαρτίου 10 Απριλίου 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Για το Ταχυδρομείο Ευχαριστιών Υγείας Παυλίδη, που φέτος ήταν κινητό, σχεδιάστηκε μια multimedia καμπάνια σε όλα τα μέσα. Αυτά, χρησιμοποιήθηκαν με δημιουργικό τρόπο προκειμένου να δημιουργήσουν awareness τόσο για την ενέργεια όσο και για τα συγκεκριμένα σημεία στα οποία θα βρισκόταν το van, με απώτερο σκοπό την συμμετοχή του κόσμου στην ενέργεια δίνοντάς του την δυνατότητα να γράψει το δικό του ευχαριστώ σε όσους είναι από πάντα δίπλα τους.
2. Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Το 2016 το Ταχυδρομείο Ευχαριστιών Παυλίδη προσκαλεί τον κόσμο να γράψει το δικό του ευχαριστώ σε όσους είναι από πάντα δίπλα τους. Έτσι, branded vans Παυλίδη μαζί με την ομάδα του Ταχυδρομείου Ευχαριστιών ταξιδεύουν σε Αθήνα, Θεσσαλονίκη και Πάτρα ώστε να μπορέσει ο κόσμος να παραδώσει το γράμμα του που το Ταχυδρομείο Ευχαριστιών θα παραδώσει στον δικό τους παραλήπτη! Με στόχο την δημιουργία awareness για το κινητό Ταχυδρομείο Ευχαριστιών Παυλίδη αλλά και τα σημεία που θα επισκεφτεί το van σχεδιάσαμε μια multimedia καμπάνια έτσι ώστε να προκαλέσουμε την συμμετοχή του κόσμου. Η επιλογή των μέσων βασίστηκε τόσο στη διείσδυση του κάθε μέσου στο κοινό μας, αλλά και στην δυναμική του σε σχέση με την ενέργεια : κατά πόσο θα μπορούσε ανά πάσα στιγμή να μεταδίδει και ένα διαφορετικό μήνυμα. Τα μέσα που επιλέχθηκαν για να επικοινωνήσουμε τόσο το γενικότερο μήνυμα του activation αλλά και ειδικότερα τα σημεία του Ταχυδρομείου Ευχαριστιών ήταν η Τηλεόραση, το Ραδιόφωνο, οι Εφημερίδες και το Internet.
3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) H ενέργεια είχε να καλύψει 2 βασικούς στόχους με μια ειδοποιό διαφορά μεταξύ τους : 1) awareness της ενέργειας μαζικός στόχος και 2) επικοινωνία των σημείων που θα ταξίδευε το van με σκοπό να προσκαλέσουμε τον κόσμο να έρθει στο σημείο και να γράψει το δικό του «ευχαριστώ» σε αυτούς που είναι από πάντα δίπλα τους συγκεκριμένη & τοπική στόχευση. Η επικοινωνία ξεκίνησε με χρήση free press οδηγών πόλης, χρήση ραδιοφωνικών σταθμών με χορηγία ζώνης αλλά και ελεύθερα σποτ σε Αθήνα- Θεσσαλονίκη και Πάτρα ενημερώνοντας το κοινό για το κινητό Ταχυδρομείο Ευχαριστιών και τα σημεία που θα επισκεπτόταν. Μέσω της χορηγίας ζώνης και τις αναφορές μπορούσαμε ανά πάσα στιγμή να ενημερώνουμε το κοινό για το σημείο στο οποίο βρίσκεται το Van, ενώ από τα ελεύθερα spots μεγιστοποιήσαμε τη συχνότητα μετάδοσης του γενικού μηνύματος της καμπάνιας. Παράλληλα στο digital με σκοπό να καλυφθούν και οι 2 στόχοι χρησιμοποιήθηκαν οδηγοί πόλης με banner καμπάνια, ο ploigos.gr με branded info page για την επικοινωνία των σημείων την Αθήνας αλλά και mobile επικοινωνία. Για την mobile καμπάνια κάναμε χρήση push notification & overlay δημιουργικών με στόχο την ενίσχυση του awareness αλλά και το engagement του χρήστη με geolocation & behavioral targeting. Με αυτόν τον τρόπο, το κοινό λάμβανε push notification όταν βρισκόταν κοντά στο van του Παυλίδη και έτσι μεγιστοποιήσαμε τις πιθανότητες να μπορέσει να πάει στο σημείο! Τόσο για την ενίσχυση του awareness της ενέργειας αλλά και το engagement του κοινού-στόχου χρησιμοποιήθηκε το Facebook με post link ads για την επικοινωνία των σημείων του Ταχυδρομείου Ευχαριστιών και το Facebook σε συνδυασμό με το Youtube προτρέποντας τους χρήστες να μπουν στο site της ενεργειας και να γράψουν ένα μήνυμα σε μια σοκολάτα Υγείας Παυλίδη ή να φτιάξουν ένα video για να πουν το δικό τους «Ευχαριστώ»! Για την δημιουργία native περιεχομένου με στόχο να επικοινωνήσει την εμπειρία των καταναλωτών που έλαβαν μέρος στην ενέργεια συνεργαστήκαμε με το boro.gr. Το site δημιούργησε video με περιεχόμενο τις ανθρώπινες σχέσεις και την ευγνωμοσύνη που πρέπει να νιώθουμε για αυτές, που προωθήθηκε στο site και branded άρθρο από την Anna Drouza που προωθήθηκε από το κεντρικό Slide Show. Επίσης στην τηλεόραση προχωρήσαμε σε προβολή ρεπορτάζ σχετικά με την ενέργεια για την περαιτέρω δημιουργία awareness.
4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» 44.000 άνθρωποι συνάντησαν το van και έστειλαν το δικό τους ευχαριστώ! 3,3 million reach στο facebook 1,2 million reach στο YouTube Ανατροπή εξάμηνης αρνητικής τάσης μεριδίου[nielsen MarketTrack. Tablets. Total Greece.] Επιπλέον, το frequency ανέβηκε με +3,6% για περίοδο 13 εβδομάδων (Μαρτιος-Μαιος 16). [Kantar Worldpanel. HHP. Pavlides Core Bitter.]
5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Γιατί αξιολογήθηκαν και επιλέχθηκαν όλα τα μέσα που θα μπορούσαν να συμβάλλουν στην επίτευξη 2 διαφορετικών στόχων : δημιουργία awareness (μαζικά) και ενημέρωση για συγκεκριμένες τοποθεσίες στις οποίες θα βρισκόταν το van κάθε φορά, και για κάθε μέσο σχεδιάστηκε ο κατάλληλος τρόπος προβολής τόσο από πλευράς μηνύματος όσο και format, προκειμένου να επιτύχουμε το επιθυμητό reaction των καταναλωτών σε κάθε φάση της επικοινωνίας.
6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην 7. Url s Για το Ταχυδρομείο Ευχαριστιών Υγείας Παυλίδη, που φέτος ήταν κινητό, σχεδιάστηκε μια multimedia καμπάνια σε όλα τα μέσα. Αυτά, χρησιμοποιήθηκαν με δημιουργικό τρόπο προκειμένου να δημιουργήσουν awareness τόσο για την ενέργεια όσο και για τα συγκεκριμένα σημεία στα οποία θα βρισκόταν το van, με απώτερο σκοπό την συμμετοχή του κόσμου στην ενέργεια δίνοντάς του την δυνατότητα να γράψει το δικό του ευχαριστώ σε όσους είναι από πάντα δίπλα τους. 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )