Ermis Direct Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: DIRECT MARKETING / Product Placement Τίτλος Συμμετοχής: Σεφ Εν Βρασμώ Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Misko Εταιρία/Πελάτης: Barilla Hellas Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Ζυμαρικά Διάρκεια Καμπάνιας: 26/05/2016 30/06/2016 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Τα ζυμαρικά MISKO βγαίνουν από τις «κλασικές» εκπομπές μαγειρικής και μπαίνουν σε ένα web-series όπου τα πράγματα δεν μαγειρεύονται τόσο ομαλά όσο συνήθως. Ένας υπερσυντηρητικός Σεφ, με «αλλεργία» σε οτιδήποτε δημιουργικό απέναντι στους food bloggers, τους αγαπημένους next-door δημιουργικούς μάγειρες. Μια καμπάνια που συναντάει το «φιλομαγειρικό» κοινό εκεί που συχνάζει, στα food blogs, παίζει με τα είδωλά του και προσφέρει έμπνευση, γέλιο και τόνους δημιουργικότητας. Ντάξει, τώρα αν ακούστηκε και κάνα μπινελίκι συμβαίνουν αυτά.
2. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Background, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (μέγιστο 100 λέξεις) Η MISKO είναι leader στην κατηγορία των ζυμαρικών για πολλές δεκαετίες τώρα. Η μάρκα είναι έντονα συνδεδεμένη με όλες τις κλασικές συνταγές και σχεδόν συνώνυμο της κατηγορίας. Όμως η νέα μαγείρισσα έχει να αντιμετωπίσει συνθήκες περιορισμένου χρόνου και χρήματος, που την ωθούν να είναι πιο δημιουργική στην κουζίνα φτιάχνοντας νόστιμες παρασκευές, σύντομα και οικονομικά. Επίσης φαίνεται να συνδέει τη μάρκα με το παρελθόν λόγω της πολύχρονης επιτυχημένης ύπαρξής του και όχι με τη μοντέρνα μαγειρική που βλέπει σε ολοένα και περισσότερες εκπομπές σε ΤV και internet. Στόχος και άμεση ανάγκη της μάρκας είναι να αποδείξει ότι όχι μόνο έχει δυνατή σύνδεση με το παρελθόν αλλά καταλαβαίνει απολύτως τις ανάγκες της νέας νοικοκυράς και βρίσκεται εκεί για να τις καλύψει πάντα με απολαυστικό τρόπο. 3. Στρατηγική Κοινό Στόχος Μηχανισμός (μέγιστο 100 λέξεις) Προκειμένου να ανατρέψουν την «κλασική»τους εικόνα, τα ζυμαρικά MISKO πρέπει να βγουν από τις «κλασικές» εκπομπές μαγειρικής και να μπουν σε περιεχόμενο και μέσα όπου το κοινό μας (νέες μαγείρισσες, 25-40) θα συνδέει άμεσα με τη σύγχρονη δημιουργικότητα. Γι αυτό δημιουργήσαμε το «Σεφ εν Βρασμώ», ένα πρωτότυπο web-series που προσεγγίζει άμεσα το κοινό του, εκεί ακριβώς που βρίσκεται, εκεί όπου αντλεί έμπνευση και το κάνει όχι μόνο θεατή αλλά και μέρος του μηχανισμού. Ένας υπερσυντηρητικός Σεφ, με «αλλεργία» σε οτιδήποτε δημιουργικό απέναντι στους food bloggers, τους αγαπημένους next-door δημιουργικούς μάγειρες. Στην καμπάνια το κοινό εμπλέκεται ενεργά, προτείνοντας αγαπημένους bloggers και συνταγές που θα έρθουν αντιμέτωποι με τον «βιτριολικό» Σεφ, και το engagement του κόσμου συνεχίζεται στα blogs σε άμεση επαφή με τους foodies της επιλογή τους.
4. Αποτελέσματα ενέργειας ROI, response rates, redemption κ.λ.π. (μέγιστο 100 λέξεις) Η ενέργεια έτυχε θερμότατης υποδοχής από το κοινό της Misko και όχι μόνο, αφού μόνο τα Facebook video posts έγιναν share από περισσότερους από 1.000 fans κερδίζοντας earned media (περίπου 12.000 views) για την καμπάνια και νέους fans για το brand. Συνολικά, οι video εμφανίσεις (views) του Σεφ ξεπέρασαν συνολικά τα 1.000.000 views σε Facebook και YouTube και σημειώθηκαν 6.000 θετικά reactions στα σχετικά Facebook posts! Με το σταδιακό και μεθοδικό release του περιεχομένου της ενέργειας μέσα στην χρονιά, η Misko κατάφερε να ανανεώσει το perception για το brand της και να προσελκύσει νέο, αλλά και νεότερο σε ηλικία κοινό. 5. Μέσα που χρησιμοποιήθηκαν Direct Mail Flyer Email Event Internet / Web TV, Cinema, Radio Mobile Print, Outdoor Telemarketing Άλλο Instore (POS)
6. Πιστεύετε ότι η Συμμετοχή αυτή αξίζει να λάβει το Direct Innovation Award; 7. Σε περίπτωση που το έργο έχει υποβληθεί ξανά σε παλαιότερη διοργάνωση, αναλύστε τον/τους τρόπος/ους με τον/τους οποίο/ους έχει διαφοροποιηθεί το έργο σε σχέση με την προηγούμενη συμμετοχή.
8. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 9. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept
10. Αν έχετε υποστηρικτικό υλικό παρακαλώ παραθέσατε το όνομα των αρχείων καθώς και μία σύντομη περιγραφή 11. Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή URL www.misko.gr/chefenvrasmo/