Ermis Branded Entertainment & Content Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία:Ermis Branded Entertainment & Content ΤίτλοςΣυμμετοχής:Johnnie Walker Blender s Batch Red Rye, Digital Media Partnership Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Johnnie Walker Red Rye Finish Εταιρία/Πελάτης:DIAGEO ΕίδοςΠροϊόντος/Υπηρεσίας:Whisky Διάρκεια Καμπάνιας:14/11 20/12 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Στόχος του JohnnieWalker ήταν να εκμεταλλευτεί την υψηλή αναγνωρισιμότητα του και παράλληλα να αναδείξει τη μοναδικότητα του JohnnieWalkerRedRyeFinish. Θέλοντας να μιλήσουμε στους millennials, εστιάσαμε στη δημιουργία περιεχομένου και διαμοιρασμό videocontent, σε τομείς που οι millennials ζητούν έμπνευση. Σε συνεργασία με το Popaganda.gr, αναπτύξαμε μία σειρά 10 θεμάτων. Famousinfluencers έδωσαν το δικό τους τόνο γραφής. Το JohnnieWalkerBlender sbatchredryefinish ήταν ο συνδετικός κρίκος με την έμπνευση που επιζητούν οι millennials..
2. Περιγραφή της καμπάνιας (max 300 λέξεις) Περιγράψτε το σύνολο της ενέργειας. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη, στόχοι, στρατηγική, δημιουργική εκτέλεση της ιδέας. Το ζητούμενο στην επικοινωνία ήταν να μεγιστοποιήσουμε την κάλυψη και το engagement με τους millennials, μέσω contentcreation και video για cocktailrecipes. Kαθώς το JohnnieWalkerRedRyeFinish αποτελεί μέρος μίας σειράς πειραματικών blends, θέλαμε να αναδείξουμε τη μοναδικότητά του και να το επικοινωνήσουμε σε περιοχές ενδιαφέροντος των millennials. Η στρατηγική επικοινωνίας εστίασε στη δημιουργία περιεχομένου σε τομείς που οι millennials ζητούν έμπνευση (μουσική, διασκέδαση, βιβλίο, ταινίες). Το βασικό motto στην επικοινωνία ήταν Η Πόλη Βρήκε Το Ουίσκι της Σε συνεργασία με το Popaganda.gr, δημιουργήσαμε 10 θέματα ως nativecontent, τα περισσότερα εκ των οποίων είχαν την υπογραφή Influencers από το χώρο της εστιάσης (foodpairing) και διασκέδασης (cocktailbars, μουσική, βιβλίο, ταινίες). Για ενίσχυση του engagement, το περιεχόμενο διαμοιράστηκε στα socialmedia του Popaganda.gr αλλά και των ChiefEditors (FacebookSponsoredPosts, InstagramStories). Παράλληλα, μέσω NativeAdUnits (programmatically) οδηγούσαμε το κοινό μας στα επιμέρους θέματα που φιλοξένησε το Popaganda.gr Για να ενισχύσουμε ακόμα περισσότερο την κάλυψη και το engagement με το nativecontent, διαμοιράσαμε το περιεχόμενο σε επιλεγμένα sites με ανάλογο ύφος Lifestyle, Men, Music (για παράδειγμα: Neolaia.gr, E-Radio.gr, AthensVoice.gr, Oneman.grκλπ). Επιπρόσθετα, θέλοντας να επικοινωνήσουμε τα videococktailrecipes, αξιοποιήσαμε τη διείσδυση και τη δυναμική κατανάλωσης video μέσω κινητών, εστιάζοντας παράλληλα και στον κατάλληλο χρονισμό (nightoutoccasions).
3. Περιγραφή εμπλοκής του κοινού (max 100 λέξεις) Περιγράψτε με παραδείγματα πως το κοινό στο οποίο απευθυνόταν η ενέργεια, ενεπλάκη ή εκτέθηκε στο περιεχόμενο. Στο nativecontentκαι για τα 10 άρθρα στο Popaganda.grαυτό που έχει ουσιαστική αξία είναι ο χρόνος παραμονής στην εκάστοτε σελίδα/άρθρο. Ο μέσος χρόνος παραμονής ανά άρθρο στα 3 15 κρίνεται άκρως εντυπωσιακός και απέδειξε το βαθμό ενδιαφέροντος για το περιεχόμενο. PromotedPostsστοFacebookκαιInstagramStories, έδωσαντοβήμαέκφρασης στο κοινό μας. 4. Αποτελέσματα ενέργειας (max 200 λέξεις)
Περιγράψτε την επιτυχία της συμμετοχής τόσο για λογαριασμό του πελάτη, όσο και από πλευράς κοινούστόχο. Mε τη στρατηγική που χαράξαμε και την τακτική που ακολουθήσαμε, καλύψαμε όλους τους επικοινωνιακούς στόχους: Ανανέωση της εικόνας του προϊόντος στους millennials. Εκπαίδευση σχετικά με το προϊόν και τους τρόπους που μπορεί να γίνει πολλά περισσότερα από ένα απλό ουίσκι (cocktailrecipes, foodpairing, momentsandoccasions). Μιλήσαμε στους millennials στο σωστό περιβάλλον, το σωστό χρόνο και με τον τρόπο που εκείνοι εμπνέονται. Τα αποτελέσματα σε αριθμούς: 80.000 content pageviews Χρόνος παραμονής στο content: 3 15 (επί συνόλου 4 μέσης διάρκειας του κάθε άρθρου) 240.000 in article video views 1.700.000 Unique Users Reach (Millennials) 15.500.000 impressions από in feed σε Premium Publishers Network και sponsored stories σε Facebook/Instagram 5. ΔημιουργικόΥλικό(jpg)ή URL
6. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept ToJohnnieWalkerStoryline αποτελεί σειρά ιστοριών με ύφος και με τρόπο γραφής σχετικό προς τους millennials, ώστε να τους εμπνεύσει και να ανανεώσει την εικόνα του προϊόντος προς αυτούς. Το βασικό υλικό που υπήρχε (longvideo, με την ιστορία της Emma) μας έδωσε την αφορμή και την έμπνευση να εμβαθύνουμε ακόμα περισσότερο στον τρόπο επικοινωνίας. Δημιουργήσαμε λοιπόν παράλληλες ιστορίες, ανανεώνοντας το αρχικό conceptκαι κλιμακώνοντας την επικοινωνία με αυθεντικό περιεχόμενο μέσα από κοινότητες influencers (μουσική, βιβλίο, ταινίες κλπ). Κρατήσαμε το ύφος της επικοινωνίας λιτό αλλά πάντα ουσιώδες και με συνέχεια/συνέπεια επικοινωνήσαμε ιστορίες με τις οποίες σχετίζονται οι millennials.
7. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή μεurl Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept https://www.youtube.com/watch?v=x6xqkq8nmt8