Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Digital Τίτλος Συμμετοχής: Johnnie Walker, ΩΔΗ ΣΤΗ ΛΕΣΒΟ, digital partnership Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): JOHNNIE WALKER Εταιρία/Πελάτης: DIAGEO Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Whisky Διάρκεια Καμπάνιας: 1/10/2016 20/10/2016 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Στα πλαίσια της ενέργειας Johnnie Walker Storyline με θέμα ΩΔΗ ΣΤΗ ΛΕΣΒΟ, δημιουργήσαμε περιεχόμενο (native content) μέσα από επιλεγμένο digital κανάλι επικοινωνίας : το popaganda.gr. Το περιεχόμενο/ιστορίες που επιμελήθηκε ο digital partner, αφορούσε στην εξιστόρηση μαρτυριών/εμπειριών από ανθρώπους της Λέσβου που βοήθησαν τους πρόσφυγες όταν αυτοί έφτασαν στο νησί τους. Μέσα από την αφήγηση, καταγράφηκε η πραγματική κατάσταση στη Λέσβο που ανέδειξε τους Έλληνες κατοίκους της Λέσβου με την αλληλεγγύη τους προς τους πρόσφυγες Το περιεχόμενο αυτό χρησιμοποιήθηκε ως επεξηγηματικό υποστηρικτικό υλικό στο ήδη υπάρχον video περιεχόμενο που προβλήθηκε, που ήταν η ταινία μικρού μήκους και video content με κατοίκους της Λέσβου που περιέγραφαν τη δική τους μαρτυρία και σκέψεις/κίνητρα που τους οδήγησαν στην ανιδιοτελή βοήθειά τους προς τους πρόσφυγες. Ο στόχος ήταν να δημιουργήσουμε μία ουσιώδη και μεστή αφήγηση, ενώ η προσθήκη του video υλικού στο περιεχόμενο, έδινε μία ολοκληρωμένη και ζωντανή απεικόνιση/απόδειξη του χαρακτήρα των κατοίκων της Λέσβου.
2. Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Καθώς το θέμα του προσφυγικού αποτελεί ένα ιδιαίτερα ευαίσθητο θέμα για τους Έλληνες, ο στόχος ήταν να επικοινωνήσουμε την ιστορία και την ταινία μικρού μήκους με τρόπο σεμνό και με τρόπο γραφής που θα ενέπνεε τους Έλληνες για το πως οι συνάνθρωποί μας στη Λέσβο φέρνουν σε πρώτο πλάνο την αλληλεγγύη εν μέσω της προσφυγικής κρίσης. Η στρατηγική στην επικοινωνία βασίστηκε στο να μιλήσουμε στην καρδιά και τη συνείδηση του Έλληνα, χωρίς να φωνάζουμε, ενώ παράλληλα με τις αληθινές ιστορίες των ανθρώπων της Λέσβου και την ταινία μικρού μήκους, θέλαμε να αναδείξουμε την αυθεντική αλληλεγγύη των Ελλήνων στους πρόσφυγες. Ο πλέον ενδεδειγμένος τρόπος να επικοινωνήσουμε την ιστορία, ήταν μέσα από δημιουργία native περιεχομένου που ξεδίπλωσε την ιστορία μέσα από αρθρογραφία με την αυθεντική εξιστόρηση των γεγονότων που υποστήριζε τα υπάρχοντα video contents, δηλαδή την ταινία μικρού μήκους και το video περιεχόμενο του προφίλ των Ελλήνων κατοίκων της Λέσβου και πως βοήθησαν έμπρακτα τους πρόσφυγες. Καθώς το βασικό κοινό στο οποίο θέλαμε να απευθυνθούμε και να μιλήσουμε για την ιστορία, ήταν οι millennials, η digital συνεργασία που επιλέξαμε έγινε με γνώμονα την αποδοχή αλλά και το ύφος του μέσου, που αποτέλεσε τον πρεσβευτή στην επικοινωνία της ιστορίας.
3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Προκειμένου να αναδείξουμε το μεγαλείο των πράξεων των ανθρώπων της Λέσβου, το περιεχόμενο που δημιουργήσαμε σε συνεργασία με digital κανάλι, βασίστηκε στην δημιουργία ενός κεντρικού άρθρου με τα γεγονότα και τη σύντομη αφήγηση των κατοίκων της Λέσβου, το οποίο ουσιαστικά λειτουργούσε υποστηρικτικά στο υπάρχον video περιεχόμενο (ταινία μικρού μήκους και videos των Ελλήνων κατοίκων της Λέσβου, ως τους πραγματικούς ήρωες). Σε συνεργασία με το Popaganda.gr σχεδιάσαμε και υλοποιήσαμε τις ακόλουθες ενέργειες: Κεντρικό αφιέρωμα στο Popaganda.gr που περιλάμβανε το κυρίως άρθρο (storytelling) και 3 videos (1 ταινία μικρού μήκους από το σκηνοθέτη Talal Derki σε συνεργασία με το Johnnie Walker, που αναδείκνυε το μεγαλείο της ανθρωπιάς και της Ελληνικής αλληλεγγύης προς τους πρόσφυγες και 2 videos των κατοίκων της Λέσβου) Traffic drivers στο κυρίως άρθρο Facebook posts των editors του Popaganda.gr με link στο native content. Video amplification με διάφορα ROS banner formats (300x250, 300x600, Billboards, Skins), που οδηγούσαν στο YouTube κανάλι του Johnnie Walker Video amplification μέσα από Facebook Posts των editors του popaganda.gr, με link στο YouTube όπου ο επισκέπτης μπορούσε να δει σειρά από επιπλέον video για τη συγκεκριμένη ιστορία.
4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Με δεδομένο το σχετικά περιορισμένο χρονικό διάστημα στην επικοινωνία, αλλά και τη συγκέντρωση αυτής μόνο σε ένα συνεργαζόμενο κανάλι/μέσο, ο στόχος ήταν περισσότερο η εξιστόρηση με ταυτόχρονη μεγιστοποίηση των views της ταινίας μικρού μήκους. Τα αποτελέσματα ήταν άκρως εντυπωσιακά: 157.000 pageviews του native content 75.000 Unique Users Time spent on Content Page: 2 45 (επί συνόλου διάρκειας του άρθρου 3 30 45.000 video views Eκτός αυτών, μέσω facebook υπήρχαν shares του video, με τα σχόλια των χρηστών να δίνουν την προστιθέμενη αξία, καθώς οι ίδιοι αποτέλεσαν τους πρεσβευτές του μηνύματος της αλληλεγγύης. Tέλος, το ίδιο το video έγινε viral και το χρησιμοποιήσαν και άλλα digital κανάλια, με αποτέλεσμα τη μεγιστοποίηση των earned media
5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Ήταν μία πραγματική πρόκληση να επικοινωνήσεις μία ιστορία τόσο άμεσα συνδεδεμένη με την Ελλάδα και την επικαιρότητα και για ένα τόσο ευαίσθητο θέμα. Η επιπλέον πρόκληση ήταν η ανάδειξη της ιστορίας και των ανθρώπων αυτής, με τρόπο που να ευαισθητοποιεί και να εμπνέει, ενώ το Johnnie Walker έπρεπε να υπογραφεί ως ο αφανής υποστηρικτής της ιστορίας. Καταφέραμε να μιλήσουμε, χωρίς να κραυγάζουμε. Προσελκύσαμε το κοινό να διαβάσει και να δει την ιστορία και τα videos Εμπλέξαμε το κοινό μας με το native content, με ποσοστό 75% ανάγνωσης του content Κερδίσαμε τη δημοσιότητα (earned media) κυρίως μέσα από τα social media, με το κοινό να εκφράζεται με λόγια συμπαράστασης, αλληλεγγύης και ανθρωπιάς, τα οποία ήταν ακριβώς τα συναισθήματα που θέλαμε να αναδείξουμε
6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Στα πλαίσια της ενέργειας Johnnie Walker Storyline, ο στόχος μας ήταν να επικοινωνήσουμε την ιστορία ΩΔΗ ΣΤΗ ΛΕΣΒΟ. Σε μία χρονική συγκυρία που το προσφυγικό θέμα ήταν στην πρώτη γραμμή της δημοσιότητας, η πρόκληση ήταν να πούμε την ιστορία με τρόπο σεμνό και παράλληλα να εμπνεύσουμε στο κοινό μας την έννοια της αλληλεγγύης Στρατηγικά, επιλέξαμε τη δημιουργία native content όπου με κείμενα και videos για τους αφανείς ήρωες της Λέσβου, αναδείξαμε την ιστορία και τους ανθρώπους πίσω από αυτή.. 7. Url s http://popaganda.gr/longform/jw-storyline-ode-to-lesvos/ 8. Δημιουργικό Υλικό
(jpg )