Χ ΝΣΟΤΡΙ ΣΙΚΟΝΠΡΟΟΡΙ ΜΟ» ΧΟΛΗΝ ΙΟΙΚΗ Η ΝΚ ΙΝΟΙΚΟΝΟΜΙ ΣΜΗΜ Ν ΜΠΟΡΙ ΝΚ ΙΝ Ι ΦΗΜΙ Η

Transcript

1 Σ ΙΝΘ ΛΟΝΙΚΗ ΧΟΛΗΝ ΙΟΙΚΗ Η ΝΚ ΙΝΟΙΚΟΝΟΜΙ ΣΜΗΜ Ν ΜΠΟΡΙ ΝΚ ΙΝ Ι ΦΗΜΙ Η ΠΣΤΧΙ ΚΗΝ ΡΓ Ι «Υ Ι ΜΟ Ν Ι Φ ΜΙ ΣΙΚ Ν Κ ΣΡ Σ Ι ΝΓΙ ΝΣ ΝΝΠΡΟΧΘ Ν Σ ΝΠΟΛ ΝΣ ΝΘ ΛΟΝΙΚ Ν Χ ΝΣΟΤΡΙ ΣΙΚΟΝΠΡΟΟΡΙ ΜΟ» ΠΟΤ ΣΡΙ ΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝ ΤΠ ΤΘΤΝΟΙΝΚ ΘΗΓΗΣ ΙΧ ΝΝΙ ΟΤΝ ΙΚ Σ ΡΙΝ ΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝ Κ Ρ ΠΙ ΣΟΛ Ν Π Π ΟΠΟΤΛΟΤΝ ΧΣ ΡΙ ΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝ Σ ΛΙ Θ ΛΟΝΙΚΗΝβί1γ Μ ΣΡΙΟ ΝΓ ΧΡΓΙΟ

2 υξαλδ κτη Νγ ληϊν κυμνεαγβΰβ ΫμΝηαμΝεέ αζέ βνεαδνεέκαλαπδ σζβνν ΰδαΝ βθν πκζτ δηβν ίκάγ δαν πκυν ηαμν πλκ Ϋφ λαθ,ν πέ βμν κν ι θκ κξ έκν City Hotel εαδν κυμν λΰααση θκυμν κυν Λ υεκτν Πτλΰκυ, ΰδαΝ βθν ιέ κυν βηαθ δεάν ίκάγ δαν εα ΪΝ βθν δϊλε δαν βμν Ϋλ υθαμ,ν δμν κδεκΰϋθ δ μν ηαμν εαδν κυμν φέζκυμν πκυνηαμνίκάγβ αθνεαδνηαμν άλδιαθνεαγ σζβν βν δϊλε δαν βμνϋλ υθαμνεαγυμν πέ βμν εαδν κυμν λπ βγϋθ μν πκυν ξπλέμν αυ κτμν θν γαν ηπκλκτ αη Ν θαν βθν πλαΰηα κπκδά κυη έ 2

3 ΠΙΝ Κ ΝΠ ΡΙ ΧΟΜ ΝΩΝ Κ Σ ΛΟΓΟ ΠΙΝ ΚΧΝ... 5 Κ Σ ΛΟΓΟ ΙΚΟΝΧΝ... 6 Κ Σ ΛΟΓΟ Ν ΤΝΣΟΜΟΓΡ ΦΙΧΝ... 7 Π ΡΙΛ Φ... 8 ΣΟΤΡΙ ΜΟ ΝΚ ΙΝ ΛΛ 1έ1ΝΟΙΝ ΙΚ Ν ΝΝΟΙ ΝΣΟΤΝΣΟΤΡΙ ΜΟΤ έβΝ Ι ΚΡΙ Ι ΝΚ ΙΝ Ι ΝΣΟΤΡΙ ΜΟΤ έβέ1ΝΟΝ θαζζαε δεσμνσκυλδ ησμ έγΝ Ν ΤΜ ΟΛ ΝΣΟΤΝΣΟΤΡΙ ΜΟΤΝ Σ ΝΝ ΛΛ ΝΙΚ ΝΟΙΚΟΝΟΜΙ έζΝ Ν ΟΜ ΝΣΟΤΝ ΛΛ ΝΙΚΟΤΝΣΟΤΡΙ ΜΟΤ έηΝΣΟΝΣΟΤΡΙ ΣΙΚΟΝΠΡΟΨΟΝΝΚ ΙΝΣ ΝΜ Ρ ΝΠΟΤΝΣΟΝ Π ΡΣΙ ΟΤΝ έηέ1ΝΣαΝξαλαε βλδ δεϊν κυν κυλδ δεκτνπλκρσθ κμ έηέβΝ Νπλκ φκλϊνεαδνβναά β βν κυν κυλδ 1έθΝ ΝΠΟΡ Ι ΝΣ Ν ΛΛ ΝΚ ΙΝ Ν ΝΣ ΓΧΝΙ ΣΙΚΟΣ Σ ΝΣ έθέ1ΝΠαλΪΰκθ μν πβλ α ηκτν βμν κυλδ 1έιΝΟΙΝ ΤΝ ΜΙ ΝΣ Ν ΛΛ δεάμναθϊπ υιβμ έιέ1Ν Ν πκξδεσ β αν κυν κυλδ ηκτν 1έιέβΝΟδΝ πδπ υ δεκτνπλκρσθ κμ βθν ζζϊ α δμν βμν πκξδεσ β αμ έιέγΝ Νζτ βν κυνξ δη λδθκτν κυλδ ηκτ ΣΟΤΡΙ ΜΟ ΝΚ ΙΝΘ ΛΟΝΙΚ βέ1ν ΝΠΟΡ Ι ΝΣ ΝΘ ΛΟΝΙΚ βέβνονσοτρι ΜΟ Ν Σ ΝΝΘ ΛΟΝΙΚ βέβέ1ν λκπκλδεϋμν φέι δμ βέβέβννξ θκ κξ δαεϋμνηκθϊ μ βέγνοιν Μ ΝΣΙΚΟΣ Ρ ΝΣΟΤΡΙ ΣΙΚ Ν ΓΟΡ ΝΓΙ ΝΣ ΝΝΘ ΛΟΝΙΚ βέζνοιν ΤΝ ΜΙ ΝΣ ΝΘ ΛΟΝΙΚ βέην Ν ΛΛ ΚΣΙΚ ΝΜΟΡΦ ΝΣΟΤΡΙ ΜΟΤΝ Σ ΝΝΘ ΛΟΝΙΚ Μ ΡΚ ΣΙΝΓΚΝ ΣΟΝΝΣΟΤΡΙ ΜΟ γέ1ννμ ΡΚ ΣΙΝΓΚΝΣΟΤΡΙ ΣΙΚΧΝΝΠΡΟΟΡΙ ΜΧΝ γέβν Ν Ι Φ ΜΙ Ν ΣΟΝΝΣΟΤΡΙ ΜΟ γέβέ1νονλσζκμν βμν δαφάηδ βμ γέβέβν Ν δαφβηδ δεάν απϊθβν κθν κυλδ ησ γέβέγνσκυλδ ησμνεαδν δα έε υκ γέβέζν Νυζκπκέβ βν κυνbrandingν βμνθ αζκθέεβ ΠΟΣ Λ Μ Σ Ν Ρ ΤΝ ζέ1ν ΤΓΚ ΝΣΡΧ ΝΠΡΧΣΟΓ ΝΧΝΝ ΣΟΙΥ ΙΧΝ ζέβν Ν ΛΤ ΝΜ Σ Λ ΣΧΝΝ ΡΧΣ Μ ΣΟΛΟΓΙΟΤ

4 ζέγνπιν Κ ΝΜΟΝ Ν Ι Ο ΟΤ ζέζνπέθαε μνμκθκ λκηδεάμν θϊζυ βμν δαετηαθ βμνχτσϋ-way ANOVA) ζέζέ1νπέθαε μν υ ξϋ δ βμνδεαθκπκέβ βμν κυν πδ εϋπ β ζέζέβνπέθαε μν υ ξϋ δ βμνη Ν βθν δεσθαν βμνθ αζκθέεβμνπκυν βηδκυλΰάγβε Νεα ΪΝ βθν πέ ε οά ζέην ΝαθΪζυ βν κυνυ ζέηέ1νπέθαε μν υ ξϋ δ βμνη Νπλσγ βνη ζζκθ δεάμν πέ ε οβμ ζέηέβνπέθαε μν υ ξϋ δ βμν βμνη αίζβ άμνξυλαμ ζέθνπαλαΰκθ δεάν θϊζυ βν θ δ κδξδυθ ζέιν υηπ λϊ ηα α ζέκνπ λδκλδ ηκέν βμν λ υθαμ ηέ Υ ηέ1ν ξ Ι ΜΟ Ν Ι Φ ΜΙ ΣΙΚ Ν Κ ΣΡ Σ Ι δα ησμν δαφβηδ ηέβν βηδκυλΰδεσν δαφβηδ δεάμν ε λα έαμ δεάμν ε λα έαμ ηέβέ1νσκνλκΰσ υπκ Slogan ηέβέγν φέ α ηέβέζν δΰηδσ υπα ΠΙΛΟΓΟ Ι ΛΙΟΓΡ ΦΙ Π Ρ ΡΣ Μ

5 Κ Σ ΛΟΓΟ ΠΙΝ ΚΩΝ ΠΙΝ Κ Ν1.1 : «ΙΚ ΝΜ Γ Θ ΝΣΟΤΝ ΛΛ ΝΙΚΟΤΝΣΟΤΡΙ ΜΟΤΝ2012» ΠΙΝ Κ Ν1.2 : «Μ ΡΙ ΙΟΝΣΧΝΝ5 ΚΤΡΙΟΣ ΡΧΝΝ ΓΟΡΧΝΝΠΡΟ Λ Τ Ν ΣΟΝ ΤΝΟΛΟ ΣΧΝΝ Ι ΘΝΧΝΝ ΣΟΤΡΙ ΣΙΚΧΝΝ ΦΙΞ ΧΝ, 2000 & 2012» ΠΙΝ Κ Ν1.3 : «ΛΛ ΝΚ ΙΝ ΝΣ ΓΧΝΙ Σ» ΠΙΝ Κ Ν1.4 : «Ι ΘΝ Ι ΝΣ ΞΙ ΙΧΣΙΚ Ν Ι ΠΡ Ξ Ι Ν ΠΟΝΜ ΜΟΝΧΜ ΝΟΤ ΝΣ ΞΙ ΙΧΣ ΝΚ ΙΝ ΟΡΓ ΝΧΜ Ν ΝΣ ΞΙ Ι, 2012 ( Ν Κ Σ. Ψ» ΠΙΝ Κ Ν1.5 : «ΠΟΥΙΚΟΣ Σ Ν Ι ΘΝΧΝΝΣΟΤΡΙ ΣΙΚΧΝΝ ΦΙΞ ΧΝ, 2012» ΠΙΝ Κ Ν2.1 : «ΦΙΞ Ι ΝΜ ΝΚ ΣΟΙΚΧΝΝ ΠΟΝΣΟΝ ΞΧΣ ΡΙΚΟΝΚ Σ Σ ΘΜΟΝ Ι Ο ΟΤΝ( )». 27 ΠΙΝ Κ Ν2.2 : «Σ Ν10 ΛΛ ΝΙΚ Ν ΡΟ ΡΟΜΙ ΝΜ ΝΣΙ ΝΠ ΡΙ ΟΣ Ρ Ν Ι ΘΝ Ι ΝΣΟΤΡΙ ΣΙΚ Ν ΦΙΞ Ι, 2012» ΠΙΝ Κ Ν2.3 : «ΡΙΘΜΟ ΝΞ ΝΟ ΟΥ Ι ΚΧΝΝΚΛΙΝΧΝ, 2012» ΠΙΝ Κ Ν2.4 : «ΠΟ Ο ΣΟΝΣΧΝΝΞ ΝΟ ΟΥ Ι ΚΧΝΝΚΛΙΝΧΝΝΣ ΝΜ Κ ΟΝΙ Ν Ν ΝΚ Σ ΓΟΡΙ ΝΧ ΝΠΡΟ Ν ΣΟΝ ΤΝΟΛΟΝΣ ΝΥΧΡ, 2012» ΠΙΝ Κ Ν2.5 : «ΙΚΟ ΙΝΠΡΧΣ Ν ΘΝΙΚΟΣ Σ ΝΙ ΝΟΤ ΡΙΟ Ν ΙΟΤΝΙΟ Ν2013» ΠΙΝ Κ Ν2.6 : «Κ Ν ΘΝΙΚΟΣ Σ ΝΜ ΝΣ ΝΜ Γ ΛΤΣ Ρ ΝΜ ΙΧ ΝΙ ΝΟΤ ΡΙΟ Ν ΙΟΤΝΙΟ Ν2013» ΠΙΝ Κ Ν3.1 : «ΙΚΣ ΝΠ ΓΚΟ ΜΙ ΝΥΡ ΝΣΟΤΝ Ι ΙΚΣΤΟΤΝ Ν ΝΓ ΧΓΡ ΦΙΚ ΝΠ ΡΙΟΥ» ΠΙΝ Κ 4.1 : «ΠΟ ΝΦΟΡ Ν Υ Σ Ν ΠΙ Κ ΦΘ ΙΝ ΣΟΝΠ Ρ ΛΘΟΝ Σ ΝΝ ΛΛ ;» ΠΙΝ Κ Ν4.2 : «ΠΟ ΝΦΟΡ Ν Υ Σ Ν ΠΙ Κ ΦΘ ΙΝΣ ΝΝΘ ΛΟΝΙΚ ΝΣ ΝΝΣ Λ ΤΣ Ι ΝΠ ΝΣ ΣΙ ;» ΠΙΝ Κ Ν4.3 : «ΠΟ ΝΜ Ρ Ν Ι ΡΚ ΙΝ Π Ρ ΜΟΝ Ν Ν Σ ΝΘ ΛΟΝΙΚ» ΠΙΝ Κ Ν4.4 : «ΣΟΝΣ ΞΙ ΙΝ ΤΣΟΝ Σ ΝΝ ΚΡΙ Ο» ΠΙΝ Κ Ν4.5 : «ΣΟΝΣ ΞΙ ΙΝ ΤΣΟΝ Σ ΝΝΚ ΛΟΝΓΙ ΝΣ ΝΝΠΡΟ Φ ΡΟΜ Ν ΝΣΙΜ» ΠΙΝ Κ Ν4.6 : «ΣΟΝΣ ΞΙ ΙΝ ΤΣΟΝΘ ΝΜΟΤ Χ ΙΝΜ Γ ΛΤΣ Ρ ΝΚΟΙΝΧΝΙΚ Ν ΠΟ ΟΥ» ΠΙΝ Κ Ν4.7: «ΣΟΝΣ ΞΙ ΙΝ ΤΣΟΝ Σ ΝΝΜΙ ΝΚ Λ Ν ΜΠ ΙΡΙ» ΠΙΝ Κ Ν4.8 : «Υ ΣΙΚ ΝΜ ΝΣΙ Ν ΙΣΙ ΠΟΤΝΠΡΟΚ Λ ΝΝΣΟΝΝ ΠΙ Κ ΠΣ ΝΝ Ν ΠΙΛ Ξ Ι ΣΟΝΝ ΠΡΟΟΡΙ ΜΟ» ΠΙΝ Κ Ν4.9 : «ΙΚΟΝ ΝΣ ΝΘ ΛΟΝΙΚ ΝΠΟΤΝ ΜΙΟΤΡΓ Θ Κ ΝΚ Σ ΝΣ ΝΝ ΠΙ Κ Φ Ν, Υ ΣΙΚ :» ΠΙΝ Κ Ν4.10: «ΙΚΟΝ ΝΣ ΝΥΧΡ ΝΜ ΝΠΟΤΝ ΜΙΟΤΡΓ Θ Κ ΝΚ Σ ΝΣ ΝΝ ΠΙ Κ Φ Ν, Υ ΣΙΚ :» ΠΙΝ Κ Ν4.11: «ΠΟΙ ΝΜΠΟΡ ΙΝΝ Ν ΙΝ ΙΝ Ν Σ Ν Ν Υ ΣΙΚ ΝΜ ΝΜΙ ΝΝ Ν ΠΙ Κ Φ Ν Σ Ν Θ ΛΟΝΙΚ ;» ΠΙΝ Κ Ν4.12: «Θ ΝΠΡΟΣ ΙΝ Σ Ν ΝΦΙΛΟΤ ΝΚ ΙΝΓΝΧ ΣΟΤ ΝΝ Ν ΠΙ Κ ΦΘΟΤΝΝΣ ΝΘ ΛΟΝΙΚ ;». 57 ΠΙΝ Κ Ν4.13: «ΦΤΛΟ» ΠΙΝ Κ Ν4.14: «ΠΟΙ Ν ΙΝ ΙΝ ΝΥΧΡ ΝΚ Σ ΓΧΓ Ν ;» ΠΙΝ Κ Ν4.15: «ΛΙΚΙ» ΠΙΝ Κ Ν4.16: «Σ ΙΟΝ Ι Ο Μ Ν Ν ΤΡΧ» ΠΙΝ Κ Ν4.17: «ΠΟ Ν Ι ΝΤΚΣ Ρ Τ Ι ΠΡ ΓΜ ΣΟΠΟΙ Σ Ν Σ Θ ΛΟΝΙΚ ;» ΠΙΝ Κ Ν4.18: «ΠΟ Ν Σ ΝΝΠ ΡΙΠΟΤΝΣ Ν Μ Ρ Ι Ν ΞΟ ΝΚ Σ ΣΟΜΟΝ( ΚΣΟ Ν Ι ΝΤΚΣ Ρ Τ )» ΠΙΝ Κ Ν4.19: «ΠΟΙΟ Ν Σ ΝΝΟΝ ΚΟΠΟ ΝΣ Ν ΠΙ Κ Φ Ν» ΠΙΝ Κ Ν4.20 : «Τ Υ ΣΙ ΝΙΚ ΝΟΠΟΙ Ν ΦΤΛΟΤ» ΠΙΝ Κ Ν4.21 : «Τ Υ ΣΙ ΝΙΚ ΝΟΠΟΙ Ν ΥΧΡ» ΠΙΝ Κ Ν4.22 : «Τ Υ ΣΙ ΝΙΚ ΝΟΠΟΙ Ν ΛΙΚΙ» ΠΙΝ Κ Ν4.23 : «ΣΟΝΣ ΞΙ ΙΝ ΤΣΟΝΘ ΝΜΟΤ Χ ΙΝΜ Γ ΛΤΣ Ρ ΝΚΟΙΝΧΝΙΚ Ν ΠΟ ΟΥ Ν- ΛΙΚΙ» ΠΙΝ Κ Ν4.24 : ««Τ Υ ΣΙ ΝΙΚ ΝΟΠΟΙ Ν Ι Ο Μ ΣΟ» ΠΙΝ Κ Ν4.25 : «Τ Υ ΣΙ Ν ΙΚΟΝ Ν ΦΤΛΟΤ» ΠΙΝ Κ Ν4.26 : «Τ Υ ΣΙ Ν ΙΚΟΝ Ν ΥΧΡ» ΠΙΝ Κ Ν4.27 : «Τ Υ ΣΙ Ν ΙΚΟΝ Ν ΛΙΚΙ» ΠΙΝ Κ Ν4.28 : «Τ Υ ΣΙ Ν ΙΚΟΝ Ν Ι Ο Μ ΣΟ» ΠΙΝ Κ Ν4.29 : «Τ Υ ΣΙ ΝΚ Θ ΡΙΟΣ Σ Ν Ι Ο Μ ΣΟ»

6 ΠΙΝ ΠΙΝ ΠΙΝ ΠΙΝ ΠΙΝ ΠΙΝ ΠΙΝ ΠΙΝ ΠΙΝ ΠΙΝ ΠΙΝ ΠΙΝ ΠΙΝ ΠΙΝ ΠΙΝ ΠΙΝ ΠΙΝ ΠΙΝ Κ Ν4.30 : «Τ Υ ΣΙ Ν Φ Λ Ι Ν Ι Ο Μ ΣΟ» Κ Ν4.31 : «Τ Υ ΣΙ ΝΠΡΟΘ ΝΜ ΛΛΟΝΣΙΚ Ν ΠΙ Κ Φ Ν ΦΤΛΟΤ» Κ Ν4.32 : «Τ Υ ΣΙ ΝΠΡΟΘ ΝΜ ΛΛΟΝΣΙΚ Ν ΠΙ Κ Φ Ν ΥΧΡ» Κ Ν4.33 : «Ι Σ ΤΡΧ ΝΠΡΟΘ ΝΜ ΛΛΟΝΣΙΚ Ν ΠΙ Κ Φ ΥΧΡ» Κ Ν4.34 : «Τ Υ ΣΙ ΝΠΡΟΘ ΝΜ ΛΛΟΝΣΙΚ Ν ΠΙ Κ Φ Ν ΛΙΚΙ» Κ Ν4.35 : «Ι Σ ΤΡΧ ΝΠΡΟΘ ΝΜ ΛΛΟΝΣΙΚ Ν ΠΙ Κ Φ Κ Ν4.36 : «Τ Υ ΣΙ ΝΠΡΟΘ ΝΜ ΛΛΟΝΣΙΚ Ν ΠΙ Κ Φ Ν ΛΙΚΙ» Ι Ο Μ» Κ Ν4.37 : «Τ Υ ΣΙ ΝΠΡΟΘ ΝΜ ΛΛΟΝΣΙΚ Ν ΠΙ Κ Φ Ν ΚΟΠΟ Ν ΠΙ Κ Φ» Κ Ν4.38 : «Ι Σ ΤΡΧ ΝΠΡΟΘ ΝΜ ΛΛΟΝΣΙΚ Ν ΠΙ Κ Φ ΚΟΠΟ Ν ΠΙ Κ Φ» Κ Ν4.39 : «Τ Υ ΣΙ ΝΥΧΡ Ν ΦΤΛΟΤ» Κ Ν4.40 : «Τ Υ ΣΙ ΝΥΧΡ Ν ΛΙΚΙ» Κ Ν4.41 : «ΥΧΡ Ν ΛΙΚΙ» Κ Ν4.43 : «ΥΧΡ Ν Ι Ο Κ Ν4.42 : «Τ Υ ΣΙ ΝΥΧΡ Ν Ι Ο Μ ΣΟ» Μ ΣΟ» Κ Ν4.44 : «Τ Υ ΣΙ ΝΥΧΡ Ν ΚΟΠΟΝ ΠΙ Κ Φ» Κ Ν4.45 : «ΥΧΡ Ν ΚΟΠΟ Ν ΠΙ Κ Φ» Κ Ν4.46 : «Υ Ρ ΚΣ ΡΙ ΣΙΚ ΝΡΙ Κ Ν4.47 : «Π Ρ ΓΟΝΣΙΚΟΝ ΠΙΠ» ΟΝ ΞΟΝΧΝΝ1 Υ 2» Κ Σ ΛΟΓΟ ΙΚΟΝΩΝ ΙΚΟΝ Ν ΙΚΟΝ Ν ΙΚΟΝ Ν ΙΚΟΝ Ν ΙΚΟΝ Ν ΙΚΟΝ Ν ΙΚΟΝ Ν ΙΚΟΝ Ν ΙΚΟΝ Ν ΙΚΟΝ Ν ΙΚΟΝ Ν ΙΚΟΝ Ν ΙΚΟΝ Ν ΙΚΟΝ Ν

7 έ έπέν: Κ Θ ΡΙ ΣΟΝ ΓΥΧΡΙΟΝΠΡΟΨΟΝ έ έ έν: Ι ΘΝ Ν έ : ΤΡΧΠ ΙΚ Ν ΝΧ ΡΟΛΙΜ Ν Ν Θ ΝΧΝ έξέθέ μννν ΝΧ ΝΞ ΝΟ ΟΥΧΝΝΘ ΛΟΝΙΚ ΚέΣέ έλέ: ΚΟΙΝ ΝΣ Μ Ι Ν Ι ΠΡ Ξ ΧΝΝΛ ΧΦΟΡ ΙΧΝ ΠέΟέΣέ : Π ΓΚΟ ΜΙΟ ΝΟΡΓ ΝΙ ΜΟ ΝΣΟΤΡΙ ΜΟΤ Σέ έ έ : ΣΟΤΡΙ ΜΟ Ν Ι ΙΚΧΝΝ Ν Ι Φ ΡΟΝΣΧΝ Σέ έ έ : ΣΡ Π ΝΣ Ν ΛΛ Ο C.P.C.: COST PER CLICK S.E.O. : SEARCH ENGINE OPTIMIZATION W.E.F. : WORLD ECONOMIC FORUM W.T.O. : WORLD TOURISM ORGANIZATION 7

8 αν πζαέ δαν κυν πλκΰλϊηηα κμν «ΡΥΙΜH Ν III»Ν δ ιάξγβν πλπ κΰ θάμν Ϋλ υθαν Ναζζκ απκτμν κυλέ μν βθνπσζβν βμνθ αζκθέεβμ,ν βθνξλκθδεάνπ λέκ κν 01/06/2013 βίήίκήβί1γέν Ν Ϋλ υθαν επκθάγβε Ν η Ν βηκ εσπβ β, ηϋ πν πλκ ππδεάμν υθϋθ υιβμν η Ν βν ξλά βν κηβηϋθκυν λπ βηα κζκΰέκυ,ν εαδν αφκλκτ Ν βθν δ λ τθβ βν πθν απσο πθν εαδν πθν Ϊ πθν πμν πλκμν κθν πλκκλδ ησν πθν αζζκ απυθν πδ ε π υθν βμν Θ αζκθέεβμ. πέ βμν αφκλϊν βν δ λ τθβ βν βμν κδε δσ β αμν πκυν έξαθν η κθν πλκκλδ ησ,ν αζζϊν εαδν βθν πλσγ βν κυμν ΰδαΝ ηδαν η ζζκθ δεάν πέ ε οβ. Πλσε δ αδνΰδανηέανϋλ υθαννπ έκυ, βνκπκέανπλαΰηα κπκδάγβε Ν Ν γζκν αζζκ απκτμν κυλέ μέν ηϋγκ κμν δΰηα κζβοέαμν πκυν πδζϋξγβε Ν έθαδν βν δΰηα κζβοέα υεκζέαμ. Μ ΪΝ απσν ηδαν ία δεάν αθϊζυ βν βμν πδελα κτ αμν εα Ϊ α βμνΰδαν κθν κυλδ ησν βθν ζζϊ ανεαδνπδκν υΰε ελδηϋθαν βθνθ αζκθέεβ,ν αεκζκυγ έννβν π ι λΰα έαν πθν λπ βηα κζκΰέπθνεαδνβν ιαΰπΰάν πθναπκ ζ ηϊ πθ. ΣαΝ υηπ λϊ ηα αν πκυν πλκϋευοαθν απσν βθν Ϋλ υθαν έξθκυθ σ δ βν πζ δκοβφέαν κυν λ υθυη θκυνπζβγυ ηκτν έθαδνδεαθκπκδβηϋθβ απσν κθνπλκκλδ ησ εαδνβν δεσθανπκυν κυν βηδκυλΰάγβε ΝΰδαΝ βθνπσζβ ά αθνγ δεά,νη Νηκθα δεάν ιαέλ βν βθνεαγαλδσ β αν εαδν δμν δηϋμν πλκρσθ πθ εαδν υπβλ δυθέ εσηα,ν πλκετπ δν σ δν βν πλσγ βν ΰδαΝ η ζζκθ δεάν πέ ε οβν αζζϊν εαδν βν πλσγ βν ΰδαΝ τ α βν Ν φέζκυμν έθαδν δ δαέ λαν η ΰΪζβέ ΣΫζκμ, Ν υθ υα ησνη Ν αναπκ ζϋ ηα ανπκυνπλκϋευοαθ απσν βθ Ϋλ υθαν γαν πλαΰηα κπκδβγ έν κν ξ δα ησμν δαφβηδ δεάμν ε λα έαμ,ν ΰδαΝ βθν απκ ζ ηα δεάνπαλκυ έα βν βμνθ αζκθέεβμνπμν κυλδ δεσνπλκκλδ ησέ 8

9 Ε ΣΑΓΩΓΗ ΟΝ κυλδ ησμναπκ ζ ένϋθαθναπσν κυμνη ΰαζτ λκυμνεαδνπδκν υθαηδεκτμν κη έμν βμν παΰεσ ηδαμν κδεκθκηέαμν βη δυθκθ αμν υθ ξάνϊθκ κνεαδν δαφκλκπκέβ βν η Ν βθν αθϊ διβν θϋπθν ξπλυθ-πλκκλδ ηυθν κθν παΰεσ ηδκν κυλδ δεσν ξϊλ βέ θαπ τξγβε Ν η Ν βθν πϊλκ κν πθν αδυθπθν εαδν ηφϊθδ Ν λαΰ αέαν ατιβ βν κθν βί κ αδυθα,ν απκ ζυθ αμ ηδαν λα βλδσ β αν πκυν ξ έα αδν Ϊη αν η Ν βθν εα αθϊζπ βν εαδν κθν ζ τγ λκνξλσθκέν υΰε ελδηϋθαν ΰδαΝ βθν ζζϊ α,ν κν κυλδ ησμν απκ ζ έν ε θ λδεσν πυζυθαν αθϊπ υιβμν η Ν βηαθ δεάν υθ δ φκλϊν κν εαγϊλδ κν ΰξυλδκΝ Πλκρσθ,Ν βθν απα ξσζβ βνεαδν δμν π θ τ δμέν Νελέ βν βθνκπκέαν δϋλξ αδνβν ζζβθδεάνκδεκθκηέαν εαγδ ΪΝ αθαΰεαέαν βθν υδκγϋ β βν λϊ πθν ΰδαΝ βθν πλκ αληκΰάν Ν ΫθαΝ θϋκν αθαπ υιδαεσνπλσ υπκέ ΟΝ λσζκμν βμν Θ αζκθέεβμ,ν πμν εϋθ λκν βμν κλ έκυν ζζϊ κμ,ν έθαδν δ δαέ λαν βηαθ δεσμέν Σσ κν ΰδαΝ βθν λα βΰδεάν βμν γϋ β εαδν δμν υθα σ β μν πκυν ηπκλ έν θαν πλκ φϋλ δν κν δ γθϋμν ηπσλδκ,ν σ κν εαδν ΰδαΝ βθν αιδσζκΰβν γϋ βν εαδν δμν γ δεϋμν πλκκπ δεϋμν βμνπσζβμνπμν κυλδ δεκτνπλκκλδ ηκτέ ΓδαΝ βθν ατιβ βν βμν αθαΰθπλδ δησ β αμν εαδν εα ΪΝ υθϋπ δαν κυν κυλδ ηκτ,ν έθαδν απαλαέ β βν β πδεκδθπθέαν ηδαμν δ ξυλάμν εαδν δαξλκθδεάμν αυ σ β αμν βμν Θ αζκθέεβμέν Ν κζκεζβλπηϋθβν λα βΰδεάν εαδν πλκυγβ β ΰδαΝ βθν κυλδ δεάν πλκίκζάν βμν Θ αζκθέεβμ,ν έθαδν αθαΰεαέαν ΰδαΝ θαν απκε ά δν υΰελδ δεϊν πζ κθ ε άηα α απσν κυμναθ αΰπθδ δεκτμν κυλδ δεκτμνπλκκλδ ηκτμέ ΠαλαεΪ πναθαζτκθ αδνκδνία δεϋμνϋθθκδ μνεαδνκδνπαλϊΰκθ μνπκυν πβλ ΪακυθΝ βθν κυλδ δεάναθϊπ υιβ,νβν υηίκζάν κυν κυλδ ηκτν βθνκδεκθκηέανεαδνκνλσζκμν βμν δαφάηδ βμν κθν κυλδ ησέν βθν υθϋξ δανΰέθ αδναθϊζυ βν κυν κυλδ ηκτν βθνπσζβν βμν Θ αζκθέεβμέν ΣΫζκμ,Ν παλαγϋ κθ αδν αν υηπ λϊ ηα αν βμ Ϋλ υθαμ,ν κδν πλκ Ϊ δμν πλκμν κν φκλϋα ΰδαΝ βθν ξϊλαιβν εαδν φαληκΰάν ηέαμν π άμν λα βΰδεάμ,ν εαδνκδνπ λδκλδ ηκέν βμνϋλ υθαμέ 9

10 ΕΦΑ Α Ο ο 1.1 ΟΝ κυλδ ησμν απκ ζ έν βηαθ δεσν εκδθπθδεκκδεκθκηδεσν φαδθση θκν η Ν γ αηα δεάν υθαηδεά,ν ευλέπμ αν ζ υ αέαν π θάθ αν ξλσθδαέν βν ξλκθδεάν αυ άν δα λκηάν κν κυλδ ησμν Ϊζζαι Ν ηκλφάν εαδν Ϋθ α βέν υθ ξυμν ι ζέ αδν εαδν δαφκλκπκδ έ αδν τηφπθαν η Ν δμν ι ζέι δμν εαδν αν εϊ κ Ν πλσ υπαν βμν κδεκθκηέαμν εαδν βμνεκδθπθέαμ,ν δμνκπκέ μν λανεαδναθαπ τ αδέ (Κκεευ βμ,νσ Ϊλ αμ,νγελέηπα, 2011) ιαδ έαμν κυν ΰ ΰκθσ κμν σ δν κν κυλδ ησμν ηφαθέα αδν η Ν δϊφκλ μν ηκλφϋμ, κν αελδίάμν κλδ ησμν κυν θν γ πλ έ αδν τεκζβν υπσγ βέν ΜδαΝ απσν δμν πλυ μν πλκ πϊγ δ μν πκυν ΫΰδθαθΝ ΰδα θαν κλδ γ έν κν κυλδ ησμν σ κν κν υθα σν αελδίϋ λα,ν έθαδν αυ άν πθν ώunzikerν εαδν KrapfΝ εαδν έξ Ν θαν εϊθ δν η Ν βθν ΪπκοβΝ σ δν κν κυλδ ησμν έθαδν «κν τθκζκν πθν φαδθκηϋθπθν εαδν ξϋ πθν πκυν πλκετπ κυθν απσν βθν πλαΰηα κπκέβ βν θσμν αιδ δκτν Ν ΫθαΝ πλκκλδ ησν εαδν βν δαηκθάν ηβν ησθδηπθν εα κέεπθν Ν αυ σθν φσ κθν θν κ βΰκτθν Ν ησθδηβν δαηκθάν εαδν Ν υθ Ϋκθ αδν η Ν κπκδα άπκ Νε λ κ εκπδεάν λα βλδσ β α». Χ ΰκυη θϊεβμ,νκλαίαλέ βμ,βίίζψν ΟΝ πέ βηκμν κλδ ησμν πκυν Ϋξ δν κγ έν απσν κθν Παΰεσ ηδκν Ολΰαθδ ησν Σκυλδ ηκτ, κλέα δνπμν κυλδ ησν«δμν λα βλδσ β μν πθναθγλυππθνπκυν αιδ τκυθν εαδν δαηϋθκυθν Νπλκκλδ ηκτμνεαδνπ λδκξϋμνϊζζ μν ε σμναπσναυ ΫμΝπκυΝαπκ ζκτθν κν υθβγδ ηϋθκνπ λδίϊζζκθν κυμνχπέξέν κθν σπκν βμνησθδηβμνεα κδεέαμν κυμψνεαδνΰδαν ξλκθδεσν δϊ βηαν πκυν θν ι π λθϊν κθν ΫθαΝ ξλσθκν ΧξπλέμΝ δαεκπϋμψ,ν η Ν εκπσν βθν αθαουξά,ν βθν δεαθκπκέβ βν πθν παΰΰ ζηα δευθν κυμν αθαΰευθν εέαέν». (World Tourism Organization, 2004) 1.2 ΟΝ κυλδ ησμν δαελέθ αδναθϊζκΰανη Ν βνηκλφάν κυ,ν ανεέθβ λϊν κυ,νεαγυμνεαδν κνξυλκνεαδν κνξλσθκνπκυνπλαΰηα κπκδ έ αδέ πσν πζ υλϊμν κυν αλδγηκτν πθν π λδβΰβ υθ,ν κν κυλδ ησμν δαελέθ αδν Ν α κηδεσν εαδν ηααδεσέν ΟΝ α κηδεσμν κυλδ ησμ πλαΰηα κπκδ έ αδν απσν ΫθαΝ άν π λδ σ λανϊ κηανφδζδεϊνάν υΰΰ θδεϊνη αιτν κυμνΰδανεϊπκδκν υΰε ελδηϋθκνξλκθδεσν δϊ βηαέν ΟΝ ετλδκμν ξαλαε άλαμν βμν δϊελδ βμν αυ άμν έθαδν π λδβΰβ δεσμέν ΟδΝ π λδβΰβ ΫμΝ αυ άμν βμν εα βΰκλέαμν παλαηϋθκυθν π λδ σ λκν ξλσθκν Ν ηϋλβν πκυν παλκυ δϊακυθν θ δαφϋλκθν εαδν απαθκτθν π λδ σ λαν ξλάηα αν ζσΰπν βμν η ΰΪζβμΝ δαηκθάμν κυμέ Χ θ αθκπκτζκυ,βίίθ) ΟΝηααδεσμΝ κυλδ ησμ έθαδν κν έ κμν κυν κυλδ ηκτν κνκπκέκνκν πδ εϋπ βμν απκζαηίϊθ δν παγβ δεϊν αυ ΪΝ πκυν κυν πλκ φϋλκυθν κδν κλΰαθπηϋθ μν δαεκπϋμ,ν η Ν ετλδκναθ δε έη θκν κθνάζδκ,ν βνγϊζα α,νεαδν δμνυπβλ έ μν πθνι θκ κξ έπθνάνϊζζπθν δ δευθν ΰεα α Ϊ πθ. ( πκ κζσπκυζκμ, λαζά,νβίίι) 10

11 πσν ΪπκοβΝ φυ δευθν κλέπθν ηδαμν ξυλαμ,ν κν κυλδ ησμν δαελέθ αδν Ν π λδεσν εαδν ιπ λδεσέν ΟΝ ιπ λδεσμν κυλδ ησμ πλαΰηα κπκδ έ αδ, απσν Ϊ κηαν πκυν δαηϋθκυθνησθδηαν ΝηέαΝξυλα,Ν ε σμν πθνφυ δευθνκλέπθ βμέν δμνξυλ μνπκυν πλαΰηα κπκδ έ αδν κν ιπ λδεσμν κυλδ ησμ, έ Ν δ Ϋλξκθ αδν Ν αυ ΫμΝ ιϋθκδ,ν έ ιϋλξκθ αδνησθδηκδνεϊ κδεκδναπσναυ ΫμέΝΧΡκτπαμ,1λλι) ΟΝ π λδεσμν κυλδ ησμ πλαΰηα κπκδ έ αδν απσν κθν ΰξυλδκΝ πζβγυ ησν ηδαμν ξυλαμέν ΠαλσζκΝ πκυν θν δ φϋλ δν ιϋθκν υθϊζζαΰηα,ν παλκυ δϊα δν κίαλϋμν κδεκθκηδεϋμ,ν πθ υηα δεϋμ,ν ουξκζκΰδεϋμν εαδν επκζδ δ δεϋμν πφϋζ δ μν ΰδαΝ βθν ξυλα. Χ ΰκυη θϊεβμ,ν1λλλ).. ς σ ς ΟδΝ δ δεϋμνηκλφϋμ κυλδ ηκτνξαλαε βλέακθ αδναπσν βθντπαλιβν θσμν δ δεκτν εαδν ευλέαλξκυν εδθά λκυν βν αά β βν ΧπέξέΝ υθϋ λδα,ν κδεκζκΰέα,ν πκζδ δ ησμψν εαδν απσν βθν αθϊπ υιβν ηδαμν αθ έ κδξβμν δ δεάμν υπκ κηάμν δμν κυλδ δεϋμν π λδκξϋμν πκυν απκ εκπ έν βθν ιυπβλϋ β βν πθν κυλδ υθν βμν εϊγ Ν δ δεάμν ηκλφάμέν Χ ππα ά,βί1ίψ τηφπθαν η Ν κυμν ώallν ΤΝ Weiler(Trauer, 2006), κν Σκυλδ ησμν δ δευθν θ δαφ λσθ πθ ΧΣέ έ ΨΝ έθαδν κν κυλδ ησμν σπκυν «κν εέθβ λκν εαδν βν πδζκΰάν κυν κυλέ αν εαγκλέακθ αδν πλπ έ πμν απσν εϊπκδκν δ δεσν θ δαφϋλκθν πκυν Ϋξ δν Ν ηέαν άν π λδ σ λ μν λα βλδσ β μνάήεαδν Νπλκκλδ ηκτμ»ένσκν δ δεσν θ δαφϋλκθν κνκπκέκν απκ ζ έν κν εκπσν κυν αιδ δκτν ηπκλ έν βθν πλϊιβν θαν αθαφϋλ αδν σ κν Ν εϊπκδαν λα βλδσ β ανχπξέν πκλ,νΰ υ δΰθπ έα,ναπΰλαφδεά,νπκζδ δ ησμψ, σ κνεαδν ΝεΪπκδαΝ ΰ πΰλαφδεάν π λδκξά ΧπξέΝ έα,ν υλυπβ,ν λκπδεσν Ϊ κμ,ν ΫλβηκμΨΝ άν Ν κηϊ μν αθγλυππθν η Ν εκδθϊν ξαλαε βλδ δεϊ,ν η Ν κυμν η ΰΪζκυμΝ εαδν ηδελκτμν ι δ δε υηϋθκυμν tourνoperatorsνθανφλκθ έακυθνΰδαν βθνδεαθκπκέβ βν πθν πδγυηδυθένχtrauer,βίίθψ ΟδΝ θαζζαε δεϋμνηκλφϋμ κυλδ ηκτ,ναπκ ζκτθ ηάηαν πθν δ δευθνηκλφυθν εαδν ξαλαε βλέακθ αδν πέ βμν απσν βθν τπαλιβν θσμν ευλέαλξκυν δ δεκτν εδθά λκυν βν αά β βν κν κπκέκν υθ Ϋ αδν η Ν υΰε ελδηϋθαν γϋηα αν σππμμν φυ δκζα λέα,ν αιέ δαν π λδπϋ δαμ,ναγζβ δ ησμ,νπ λδάΰβ β,νπ λδίϊζζκθ,νΰθπλδηέανη Ν βθν κπδεάνπαλϊ κ βέν Χ ππα ά,νβί1ίψ θαμν κλδ ησμν πκυν σγβε Ν απσν κυμν ϋadingtonν ΤΝ SmithΝ Χ1λλβ, ζέγψν κλέα δν κθν θαζζαε δεσν κυλδ ησν πμν «ηκλφϋμν κυλδ ηκτν πκυν έθαδν υηία ΫμΝ η Ν δμν π λδίαζζκθ δεϋμνεαδν δμνεκδθπθδεϋμναιέ μν βμνπ λδκξάμνεαδνκδνκπκέ μν πδ λϋπκυθν σ κν βθν εκδθπθέαν υπκ κξάμν σ κν εαδν κυμν πδ εϋπ μν θαν απκζατ κυθν ηέαν γ δεάν εαδν αιδσζκΰβναζζβζ πέ λα βνεαδνεκδθϋμν ηπ δλέ μ»ένχ π βλδϊ βμ,νφαλ Ϊλβ,βίίλΨ ΣκΝ π λδ ξση θκν πθν θαζζαε δευθν ηκλφυθν κυλδ ηκτν εαγκλέα αδν η Ν ίϊ βν δμν παΰΰ ζηα δεϋμν απαδ ά δμ,ν δμν αθϊΰε μν ηδαμν υΰε ελδηϋθβμν βζδεδαεάμν άν εκδθπθδεάμν κηϊ αμν εαδν αν θ δαφϋλκθ αν ηδαμν εα βΰκλέαμν αθγλυππθέν ΟδΝ βηαθ δεσ λ μνηκλφϋμν θαζζαε δεκτν κυλδ ηκτν έθαδνκδναεσζκυγ μμ ΟΝΟδεκ κυλδ ησμ ΟΝ ΰλκ κυλδ ησμ ΟΝΘαζΪ δκμν κυλδ ησμ 11

12 ΟΝΟλ δθσμν κυλδ ησμ ΟΝΣκυλδ ησμ π λδπϋ δαμ ΟΝΣκυλδ ησμνυΰ έαμν ΟΝΠκζδ δ ΟΝΘλβ ε υ δεσμν κυλδ ησμ δεσμν κυλδ ησμ 12

13 . ΓδαΝ βθν ζζβθδεάν κδεκθκηέα,ν κν κυλδ ησμν απκ ζ έν ε θ λδεσν πυζυθαν αθϊπ υιβμν η Ν βηαθ δεάν υθ δ φκλϊν κν εαγϊλδ κν ΰξυλδκΝ Πλκρσθ,Ν βθν απα ξσζβ βν εαδν δμν π θ τ δμέν Ν πζκτ δαν πκζδ δ δεάν εζβλκθκηδϊ,ν βν ε αηϋθβν αε κΰλαηηάν εαδν κν φυ δεσν π λδίϊζζκθν έθαδν κλδ ηϋθαν απσν αν υΰελδ δεϊν πζ κθ ε άηα αν πκυν εαγδ κτθν βν ξυλαν απσν κυμν βηαθ δεσ λκυμν κυλδ δεκτμν πλκκλδ ηκτμνπαΰεκ ηέπμένσαυ σξλκθα,νκν κυλδ ησμνηααένη Ν βθνθαυ δζέαναπκ ζκτθν κυμν πδκν ιπ λ φ έμν κη έμν βμν ζζβθδεάμν κδεκθκηέαμ,ν η Ν βθν δ λκάν αιδ δπ δεκτν υθαζζϊΰηα κμνθαν πδ λϊνγ δεϊν κνδ κατΰδκνπζβλπηυθν βμνξυλαμ,ν υηίϊζζκθ αμν βνη έπ βν κυν ζζ έηηα κμν πθν λ ξκυ υθν υθαζζαΰυθένχιο, 2012) Ν υηίκζάν βμν κυλδ δεάμνκδεκθκηέαμν κνβί1βν κν ΠΝ βμν ζζϊ αμνφ Ϊθ δν κν 1θ,ζΣ,Ν θυν βν υθκζδεάν απα ξσζβ βν βθν κυλδ δεάν κδεκθκηέαν ΧθκκέκίίΝ γϋ δμν λΰα έαμψν αθ δ κδξ έν κν 1κ,γΣΝ πθν απα ξκζκυηϋθπθέν υΰελδθση θκμν Ν παΰεσ ηδκν πέπ κ,ν κν ζζβθδεσμν κυλδ ησμν εα αΰλϊφ δν δεαθκπκδβ δεϋμν πδ σ δμέ Χ Σ,Νβί1βΨ ΠέθαεαμΝ1.1 : «α δεϊνμ ΰΫγβΝ κυν ζζβθδεκτνσκυλδ ηκτνβί1β» ασι ά έθ ο ο ήσ οα ο ήσ α ασ ό σ ο ι ή Α ασ ό σ Έσο α Αφί ις Α ο α ώ έσ α ά φα ή α ά ί ιο Α ο άς ο ι ό α έ σ ι ού ο ισ ού 16,4% [WTTC], % ης σ ο ι ής α ασχό ησης [WTTC] οσφο άς ο ο ια ή ο ο ή Top 5 α ο ές Top α ο ό ια σ αφί ις α ο α ώ ΠβΰάμΝ Σ,Ν π ι λΰα έαν [WTTC], ισ. [ ], α., % α όσ ια,, % ώ η % ω αφί ω α ο α ώ α α ο οι ί αι ού ιο Αύ ο σ ο έ β ιο % ω ο οχ ια ώ ι ώ σ ώ ο αι σ ιοχές ης ά ας [Ξ ]. ο οχ ία /. ί ς [Ξ ] α ία.., Η. ασί ιο..,.., α ία., ωσία. [ ] Αθή α.., Η ά ιο.., ό ος.., σσα ο ί η., έ α. [. Α.] κδξ έπθν Λέ Σ Σέ,Ν UσWTτ,Ν WEό 13 δαγϋ δηκν online:

14 . Πλκ κτν αθαφ λγκτη Ν αν ετλδαν ξαλαε βλδ δεϊν κυν ζζβθδεκτν κυλδ ηκτ,ν ελέθ αδν εσπδηκν θαν κτη Ν αν ξαλαε βλδ δεϊν βμν κηάμν κυν κυλδ δεκτν εζϊ κυν εαδν κυν πλκ φ λση θκυνπλκρσθ κμ,ν ανκπκέαν υθκοέακθ αδν ανπαλαεϊ πμ Μ ΰΪζκμΝ αλδγησμν ηδελυθν πδξ δλά πθ: Ν σζβν βθν αζυ έ αν πκυν πλκ φϋλ δν κν κυλδ δεσνπλκρσθν λα βλδκπκδ έ αδνϋθαμνη ΰΪζκμΝαλδγησμΝηδελυθΝ πδξ δλά πθν Χι θκ κξ έα,ν αιδ δπ δεϊν ΰλαφ έα,ν κυλδ δεκέν πλϊε κλ μ,ν α λκπκλδεϋμν αδλέ μν εζπψέν ΣκΝ ΰ ΰκθσμΝ αυ σ, απσν βθν ηδαν πζ υλϊν έθ δν ηδαν πζα δϊν πδζκΰάν κθν κυλέ α, απσν βθν ΪζζβΝ σηπμν κ βΰ έν Ν Ϋθ κθκν αθ αΰπθδ ησν η αιτν πθν πδξ δλά πθ,νΰ ΰκθσμΝπκυΝπ λδκλέα δν ανπ λδγυλδανεϋλ κυμέ Ν κυλδ δεάν ίδκηβξαθέα, παλϊν κν δ γθάν βμν ξαλαε άλα, αθαφϋλ αδ πμν τγλαυ β: Μ αιτν πθνζσΰπθνπκυν υηίϊζζκυθν Ναυ σ, π λδζαηίϊθκθ αδμ κ η ΰΪζκμΝαλδγησμΝηδελυθΝ πδξ δλά κν ΰ ΰκθσμΝ σ δν κν κυλδ φγαλ σ β αμ πθ δεσν πλκρσθν Ϋξ δν κν βνα υθαηέανπλσίζ οβμν βμν κυλδ κδξ έκν βμν ησ αμν εαδν βμν δεάμναά β βμ βν πκξδεσ β ανπκυνξαλαε βλέα δν κν κυλδ δεσνπλκρσθέ ΣαΝξαλαε βλδ δεϊναυ ΪΝ Ν υθ υα ησνη ΝΪζζκυμΝπαλΪΰκθ μ, πγκτθν γθβ δησ β αν πθν πδξ δλά πθν κυνεζϊ κυέ Νη ΰΪζβΝ ΚΪγ βν θκπκέβ β: ΣαΝ ζ υ αέαν ξλσθδα, πλαΰηα κπκδκτθ αδν υΰξπθ τ δμν εαδν ιαΰκλϋμνη αιτν κυλδ δευθν πδξ δλά πθνη Ν σξκν βθνεϊγ βν θκπκέβ βν πθν πδξ δλά πθν κυνεζϊ κυέν Ν θκπκέβ βναυ άν έθ δν βθν υθα σ β αν βμνπλκ φκλϊμ, απσν ΫθαΝ πλκηβγ υ ά, κζσεζβλκυν άν η ΰΪζκυΝ ηϋλκυμν κυν φϊ ηα κμν πθν υπβλ δυθν πκυν απαλ έακυθν κν κυλδ δεσν παεϋ κέν Μ Ν ΪζζαΝ ζσΰδα, βν εϊγ βν θκπκέβ βν πδ λϋπ δν βθν αιδκπκέβ βν πθν κδεκθκηδυθν εζέηαεαμ,ν κδν κπκέ μν κ βΰκτθν βθν η έπ βν κυν εσ κυμν πλκ φκλϊμν κυν κυλδ δεκτν παεϋ κυ,ν αζζϊν εαδν βν υΰεϋθ λπ βν βμναΰκλϊμν ΝηδελσΝαλδγησΝ πδξ δλά πθ. Ν δ αΰπΰάν θϋπθν ξθκζκΰδυθν εαδν δα δεα δυθν βθν πλκ φκλϊν κυλδ δευθν υπβλ δυθ: Ν δ αΰπΰάνθϋπθν ξθκζκΰδυθν δμν κυλδ δεϋμνυπβλ έ μνί ζ δυθ δν βθν παλαΰπΰδεσ β ΪΝ κυμ,ν υθ πυμν η δυθ δν κν εσ κμν παλαΰπΰάμν εαδν ίκβγϊν βθν εαζτ λβν κλΰϊθπ β εαδν δκέεβ βν Ν σζαν αν πέπ αν βμν κυλδ δεάμν πδξ έλβ βμέ (Πα κυλϊ βμ, 2000) 14

15 1.5 ΟΝ κυλδ ησμ,ν έθαδ ηδαν λϊ Ϊ δανίδκηβξαθέα,νηϋλβν βμνκπκέαμναπκ ζκτθμν Ν ΟδΝ εα αζυηα δεϋμν ηκθϊ μ, σππμν ι θκ κξ έα, ηκ Ϋζ,Ν θκδεδααση θαν πηϊ δα,ν δαη λέ ηα α,νι θυθ μνεέζπέ Ν ΟδΝ πδ δ δ δεϋμν ηκθϊ μ πκυ εαζτπ κυθν δμν αθϊΰε μν δα λκφάμν πθν αιδ δπ υθ,ν σππμν αν δα σλδα,ν κδν αίϋλθ μ,ν αν ηπαλ,ν αν δα σλδαν ΰλάΰκλβμΝ ιυπβλϋ β βμν ε.ζπέν Ν ΟδΝ πδξ δλά δμν η αφκλϊμ, κδν κπκέ μν εαζτπ κυθν δμν αθϊΰε μν η αεέθβ βμν πθν αιδ δπ υθ,νσππμνκδνα λκπκλδεϋμνεαδνκδνθαυ δζδαεϋμν αδλ έ μ,νκδν αδλ έ μνη αφκλϊμν ΪφκυμΝΧ λϋθα,νζ πφκλ έαψέν ΝΣαΝ κυλδ δεϊνήν αιδ δπ δεϊνΰλαφ έαέ ΟδΝκδεκθκηδεΫμΝηκθΪ μνπκυνπ λδζαηίϊθκθ αδν κν ηάηαν αυ σν έθαδν ΰεα βηϋθ μν κν βη έκν πκυν ι εδθϊν κν αιδ δυ βμν Χ σπκμν πλκϋζ υ βμψν εαδν κθν σπκν κυν πλκκλδ ηκτν κυέν Ν ΟΝ αιδ δπ δεσμν πλϊε κλαμν έθ δν απαθ ά δμν δμν λπ ά δμν πκυν θ ξκηϋθπμν θαν Ϋξ δν κν αιδ δυ βμν εαδν θ λΰ έν ΰδαΝ ζκΰαλδα ησν κυνσ κθναφκλϊν κν ξ δα ησν κυν αιδ δκτνεαδν δμναπαλαέ β μν εν πθν πλκ ΫλπθΝ θϋλΰ δ μνπκυνπλϋπ δνθανΰέθκυθνχπέξένελϊ β βν δ δ βλέκυνεαδνεα αζτηα κμ,νν Ϋε κ βν δ δ βλέπθν εαδν δαία βλέπθ,ν Ϊ δ μν παλαηκθάμ,ν ια φϊζδ βν θκδεδααση θκυν αυ κεδθά κυνεέζπέ). Ν ΟδΝ ηκθϊ μν - ΰεα α Ϊ δμ αθαουξάμέ ΟΝ κηϋαμν αυ σμν απκ ζ έ αδν απσν ΫθαΝ υθ υα ησν πδξ δλά πθν εαδν λα βλδκ ά πθ σππμν πϊλεαν εαδν δ δεϊν δαηκλφπηϋθκδν φυ δεκέν ξυλκδν ΰδαΝ αθαουξάν Χγ ηα δεϊν πϊλεα,ν υ λκπϊλεα,ν Ν ΰάπ αν ΰεκζφΨ,Νξδκθκ λκηδεϊνεϋθ λα,ν ε λκηϋμ,νπκζδ δ δεϋμν ε βζυ δμνεέζπέ Ν δϊφκλ μν Ϊζζ μν πδξ δλά δμ,ν κδν κπκέ μν δεαθκπκδκτθν υ λ τκυ μν αθϊΰε μν πθν αιδ δπ υθ,ν σππμν εα α άηα αν πκυν ππζκτθν δϊφκλαν έ βν γθδεκτν άν κπδεκτν ξαλαε άλανπμναθαηθβ δεϊ,νεα α άηα ανφπ κΰλαφδευθν δ υθνεαδν ηφϊθδ βμνφδζην εέζπέ Ν ΟΝ εζϊ κμν βμν δϊγ βμ λκφέηπθ,ν πκυν π λδζαηίϊθ δν βθν λα βλδσ β αν πθν πδξ δλά πθν πκυν δϊακθ αδν βθν πλκ κδηα έαν εαδν κν λίέλδ ηαν φαΰβ υθν εαδν πκ υθν ε σμνκδεέαμέν Ν ΟΝ εζϊ κμν βμν θκδεέα βμν αυ κεδθά πθ,ν πκυν π λδζαηίϊθ δν η ΰΪζ μν δ γθ έμν εαδν ηδελϋμν κπδεϋμναθ ιϊλ β μν αδλέ μένν ΠΫλαθΝ πθν πλκρσθ πθν εαδν πθν υπβλ δυθν πθν παλαπϊθπν κηϋπθ,ν κδν κυλέ μν εϊθκυθν ξλά βν αΰαγυθν εαδν υπβλ δυθν πκυν εα ΪΝ ετλδκν ζσΰκν παλϋξκθ αδν κυμν εα κέεκυμν πθν π λδκξυθν πκυν πδ εϋπ κθ αδν σππμν πέξέν Ν αξυ λκη έα,ν πλαε κλ έαν τπκυ,νεκηηπ άλδα,νεδθβηα κγϋα λα,νεα α άηα ανπυζβ βμν λκφέηπθνεέζπέ ΟδΝ τκν ία δεκέν πσζκδν κυν κυλδ δεκτν ευεζυηα κμν έθαδν κδν κυλέ μν εαδν αν εα αζτηα αν πλκμν αν κπκέαν πλσε δ αδν θαν η αεδθβγκτθέν ΣαΝ εα αζτηα αν εαδν κδν υηπζβλπηα δεϋμνυπβλ έ μν δαηκλφυθκυθν κν κυλδ δεσνπλκρσθνπκυνπλκ φϋλ δνκν πλκκλδ ησμέ (ΠκυζδεΪεκυ, 2008) 15

16 1.5.1 σ σ ϊ ς Κα αλξϊμ, κν κυλδ δεσν πλκρσθν έθαδν φγαλ σέν Ν δϊλε δαν απάμν κυν έθαδν π λδκλδ ηϋθβέν ΜδαΝ ηβν αιδκπκδβηϋθβν δαγ δησ β αν θν ηπκλ έν θαν απκγβε υ έν ΰδαΝ πυζβ βν κν ηϋζζκθέν πδπζϋκθ,ν υπϊλξ δν βηαθ δεάν ΰ πΰλαφδεάν απσ α βν η αιτν βμν πλκ φκλϊμν εαδν βμν αά β βμν βθν κυλδ δεάν αΰκλϊν ΰ ΰκθσμΝ πκυν πδίϊζζ δν δμν υθαζζαΰϋμν Ν δαφκλ δεϋμναθ έ κδξ μνυλ μ. Χ δΰϊζα, 2006) βηαθ δεσν πέ βμν έθαδν θαν ζϊίκυη Ν υπσοβν ηαμν σ δν κν κυλδ ησμν έθαδν ηδαν πδξ δλβηα δεάν λα βλδσ β αν πκυν ία έα αδν βθν πζβλκφσλβ βέν έθαδν ΫθαΝ αΰαγσν ΰδαΝ κν κπκέκν ηδαν εν πθν πλκ ΫλπθΝ αιδκζσΰβ βν πθν πζ κθ ε βηϊ πθν κυν έθαδν α τθα βέν ΟδΝ κυλέ μν πλϋπ δν θαν αφά κυθν κν εαγβη λδθσν κυμν π λδίϊζζκθν ΰδαΝ θαν εα αθαζυ κυθν κν κυλδ δεσν πλκρσθέν Κα ΪΝ βν δϊλε δαν βμν ζάοβμν απσφα βμν ησθκν ΫθαΝ αφβλβηϋθκν ηκθ ΫζκΝ κυν πλκρσθ κμ,ν πκυν ία έα αδν Ν πζβλκφκλέ μν πκυν ζαηίϊθκθ αδν απσν δϊφκλαν εαθϊζδαν σππμν βν βζ σλα β,ν αν φυζζϊ δα,ν βν σηαν η Ν σηαν δϊ κ βνάν κν δα έε υκ,ν έθαδν δαγϋ δη μέ δ, ζκδπσθ, βνπζβλκφκλέαναπκ ζ έ υ α δεσναπ δεάμν βηα έαμνΰδαν κθν κυλδ ησν εαδνβνϊη βνπαλκξάνϋΰεαδλβμ,νξλά δηβμνεαδνεα ΪζζβζβμΝπζβλκφκλέαμΝ βθνεα ΪζζβζβΝ δΰηά,ν κθν εα ΪζζβζκΝ αΰκλα άν εαδν η Ν κθν εα ΪζζβζκΝ λσπκ,ν απκ ζ έν κδξ έκν πκυν ηπκλ έν θαν δαφκλκπκδά δν εαδν θαν αυιά δν βθν αθ αΰπθδ δεσ β αν πθν κυλδ δευθν πδξ δλά πθέ Χ δΰϊζα,νβίίθψ ΣΫζκμ, κν κυλδ δεσνπλκρσθ θν έθαδνεϊ δναπ σνεαδν υΰε ελδηϋθκ,ναζζϊν απκ ζ έ αδν απσν ΫθαΝ Ϊλλβε κν ηέΰηαν πκδεέζπθν υπβλ δυθν εαδν υζδευθν πλκρσθ πθέν ΠδκΝ υΰε ελδηϋθα, κδν π λδ σ λκδν κυλέ μν υθ υϊακυθν δμν κυλδ δεϋμν κυμν αΰκλα δεϋμν απκφϊ δμ, σξδν ησθκν ηδαν υπβλ έαν άν ΫθαΝ πλκρσθ, αζζϊν πκζζϊέ ΧΚα δεϋα,νβίίγψέ Όζ μνκδνκηϊ μν θ δαφϋλκθ κμναζζβζκ πβλ Ϊακθ αδ εαδνηααέν υθδ κτθν κν κυλδ δεσν πλκρσθέν ε σμν σηπμν απσν δμ κηϊ μν θ δαφϋλκθ κμν ηϋ αν κν κυλδ δεσν πλκρσθ π λδζαηίϊθκθ αδν εαδν παλϊΰκθ μν ηβν ζ ΰξση θκδν σζπμν κν εζέηα,ν βν φυ δεάν κηκλφδϊ κυνπλκκλδ ηκτνεέζπέ ΣαΝ πϋθ Ν ετλδαν υ ιάμμνν α δεϊν πκυν υθγϋ κυθν κν υθκζδεσν κυλδ δεσν πλκρσθν έθαδν αν 1) ΣαΝγΫζΰβ λα κυν σπκυνπλκκλδ ηκτ,νπκυνηπκλ ένθαν έθαδνφυ δεϊνχ κπέκ,ναε ΫμΨ,Ν εα α ε υα ηϋθανχδ κλδεάνπσζβψ,νπκζδ δ δεϊνχηκυ έα,νγϋα λαψνάνεκδθπθδεϊνχ λσπκμν απάμψέν 2) ΟδΝ δ υεκζτθ δμ κυν σπκυν πλκκλδ ηκτ,ν πλκε δηϋθκυν θαν απκζαηίϊθκυθν κδν κυλέ μν αν γϋζΰβ λϊν κυέν βζα ά, αν εα αζτηα α,ν αν δα σλδα,ν αν ηαΰααδϊ,ν αν ηϋ αν η αφκλϊμν εέζπέ υξθϊν υπϊλξ δν αζζβζκ πδεϊζυοβν η αιτν γϋζΰβ λπθν εαδν δ υεκζτθ πθέν 3) ΗΝ πλκ π ζα δησ β α κυν σπκυ,ν πκυν ξ έα αδν η Ν κν πσ κν τεκζα,ν ΰλάΰκλαΝ εαδν κδεκθκηδεϊν ηπκλ έν θαν φ Ϊ δν κν κυλέ αμν κθ πλκκλδ ησν κυέν έθαδν πκηϋθπμν γϋηαν υΰεκδθπθδαεάμνυπκ κηάμνεαδν υΰεκδθπθδαεάμν ξθκζκΰέαμέν 16

17 4) ΗΝ δεσθα κυν σπκυν πλκκλδ ηκτ,ν πκυν εφλϊα δν δμν παλα Ϊ δμν πκυν δαηκλφυθκυθνκδν κυλέ μν ξ δεϊνη Ν κν δνγαν κυθνεαδνγανεϊθκυθν ε ένπκυνγανπϊθ έν ΟδΝ δεσθ μν πκυν δαηκλφυθκυθν κδν ΪθγλππκδΝ αθαφκλδεϊν η Ν κυμν πκδεέζκυμν κυλδ δεκτμν πλκκλδ ηκτμ,ν σ αθν ε δηβγκτθ,ν αιδκζκΰβγκτθν εαδν υθ υα κτθν η Ν ΪζζκυμΝπαλΪΰκθ μ, κ βΰκτθν βνζάοβν βμν αιδ δπ δεάμναπσφα βμέν θ δε έη θκν κυν κυλδ δεκτνηϊλε δθΰεν έθαδνθαν δα βλ έ,ν λκπκπκδ ένάναθαπ τ δνπαλα Ϊ δμ,νη Ν εκπσν θαν πβλ Ϊ δν δμν πλκ κεέ μν πθν η ζζκθ δευθν αΰκλα υθέν ΟδΝ δεσθ μν υΰελκ κτθ αδναπσν λέα δαφκλ δεϊ,ναζζϊναζζβζ ιαλ υη θαν κδξ έαν κνΰθπ δεσ,ν κν υθαδ γβηα δεσνεαδν κνπαλκληβ δεσέν ηψν ΣΫζκμ,Ν βν δηά κυν κυλδ δεκτν πλκρσθ κμ,ν βζα άν κν υθκζδεσν εσ η αεέθβ βμ,ν δαηκθάμ,ν δα λκφάμνεαδν υηη κξάμν Ν λα βλδσ β μέ κμν βμν ΧΛαΰσμΝ,ΝβίίηΨ 1.5. σ σ σ ϊ ς κθν κηϋαν κυν κυλδ ηκτν πμν ΧαΰκλαέαΝ άν υθκζδεάψν αά β βν γ πλ έ αδν βν πκ σ β αν πθν κυλδ δευθν αΰαγυθν εαδν υπβλ δυθν πκυν αν Ϊ κηαν γϋζκυθν εαδν ηπκλκτθν θαν αΰκλϊ κυθν Ν υΰε ελδηϋθ μ δηϋμ,ν Ν κηϋθβν αΰκλϊν εαδν κηϋθκν ξλσθκέν ΣαΝ Ϊ κηαν εαζκτθ αδν θαν ζϊίκυθν ηδαν δλϊν απκφϊ πθν ξ δεϊν η Ν κν αθν γαν εϊθκυθν ζδεϊν δαεκπϋμν άνσξδ,ν δν τπκνεαδν δϊλε δανγανϋξκυθνκδν δαεκπϋμν κυμ,νπκδκν πλκκλδ ησνγαν πδζϋικυθνεέζπέ, εϊ πναπσνκλδ ηϋθκυμνπ λδκλδ ηκτμέν ΟδΝ πδκν βηαθ δεκέν η αιτν πθν παλαΰσθ πθν πκυν πβλ ΪακυθΝ αν Ϊ κηαν δμν απκφϊ δμν πκυν ξ έακθ αδν η Ν δμν δαεκπϋμν κυμν έθαδ κν δ σ βηα,ν κν δαγϋ δηκμν ζ τγ λκμνξλσθκμ,νβνβζδεέα,νβνκδεκΰ θ δαεάνεα Ϊ α β,ν κν υΰελδ δεσν πέπ κν δηυθν η αιτν πθν δαφσλπθ πλκκλδ ηυθ,νκδνεζδηα δεϋμνεαδνπ λδίαζζκθ δεϋμν υθγάε μνπκυν πδελα κτθν Ναυ κτμ,νκδν Ϊ δμν βμνησ αμ,νεαγυμνεαδν ανξαλαε βλδ δεϊν βμνξυλαμν υπκ κξάμέ ΧΝΛαΰσμ,ΝβίίηΨ Ν αθϊζυ βν βμν πλκ φκλϊμ κυν κυλδ δεκτν πλκρσθ κμν πδε θ λυθ δν κν θ δαφϋλκθν βμν κθν σπκν πλκκλδ ηκτέν ξ δν πμν σξκν θαν παλκυ δϊ δν ηδαν πζάλβν δεσθαν κθν πδ εϋπ β, απσν βν δΰηάνπκυνγανφ Ϊ δν κθν σπκνπλκκλδ ηκτνηϋξλδν βν δΰηάν πκυν γαν αθϋί δν κν ηϋ κν η αφκλϊμν πκυν γαν κθν κ βΰά δν κθν σπκν πλκϋζ υ βμένμ ΝΪζζαΝζσΰδα,ΝβΝΫθθκδαΝ βμνπλκ φκλϊμνπ λδζαηίϊθ δνσζαν αν κδξ έαν αν κπκέαν Ϊη αν άν Ϋηη αν πβλ ΪακυθΝ κθν πδ εϋπ βν ΰδαΝ βθν δεσθαν πκυν γαν ξβηα έ δνΰδαν κθν σπκνπλκκλδ ηκτέν Χ σ κ,ν ία δεκέν παλϊΰκθ μν πκυν πβλ ΪακυθΝ βθν δεσθαν πκυν ξβηα έα δν κν πδ εϋπ βμν έθαδν κδν υπβλ έ μν άν κν πλκρσθν πκυν πλκ φϋλ δν κν υΰε ελδηϋθκμν πλκκλδ ησμν Ν υθ υα ησνη Ν αν έε υανη αφκλϊμ,ν δμνυπκ κηϋμ,ν κνπ λδίϊζζκθνεαδν κν λΰα δεσν υθαηδεσν αφκτν αυ κέν πβλ ΪακυθΝ βηαθ δεϊν βθν πκδσ β αν κυν πλκ φ λση θκυν πλκρσθ κμέν υν γαν πλϋπ δν θαν βη δπγ έν σ δν βν κυλδ δεάν ίδκηβξαθέα πλκ φϋλ δν η ΰΪζβΝ πκδεδζέανπλκρσθ πθν εαδν υπβλ δυθν πκυν πλκϋλξκθ αδν απσν πδξ δλά δμν κδν κπκέ μν αθάεκυθν Ν πκζζκτμν κη έμν βμν κδεκθκηδεάμν λα βλδσ β αμέν υ σν εϊθ δν πκζζκτμν η ζ β ΫμΝ θαν πλκ ΰΰέακυθΝ βθν κυλδ δεάν ίδκηβξαθέανπμναΰκλϊνεαδνσξδνπμνεζϊ κένχνλαΰσμ,νβίίηψ Ν πλκ φκλϊν κυν κυλδ δεκτν πλκρσθ κμ απαδ έν ηαελκξλσθδαν δα δεα έαν πλκ αληκΰάμν Ν η αίκζϋμν βμν αά β βμέν Ν εα α ε υάν θσμν ι θκ κξ έκυν άν θσμν 17

18 λσηκυν άν ηδαμν ηαλέθαμν εέζπέ έθαδν ξλκθκίσλα δα δεα έα,ν θυν έθαδν τ εκζβν εαδν βν αθαπλκ αληκΰά πθν πλκ δαΰλαφυθν κυμέν Γδ αυ σν ξλ δϊακθ αδν δ δαδ ΫλπμΝ αελδί έμν πλκίζϋο δμν πθν π λξση θπθν Ϊ πθν βμν κυλδ δεάμναΰκλϊμέ Ν αά β βν κυν κυλδ δεκτν πλκρσθ κμ έθαδν ιαδλ δεϊν ζα δεάέν βζα ά,ν βν ζα δεσ β αν βμν αά β βμν κυν Ϋξ δν δηάν αλε ΪΝ η ΰαζτ λβν βμν ηκθϊ αμέν υ σν βηαέθ δν σ δν βν αΰκλϊν έθαδν Ν η ΰΪζκΝ ίαγησν αθ αΰπθδ δεάν εαδν υθ πυμ,ν ηδαν ηδελάν η αίκζάν βθν δηάν πυζβ βν κυν πλκρσθ κμ ηπκλ έν θαν πλκεαζϋ δν η ΰΪζ μν η αίκζϋμν βθναβ κτη θβνπκ σ β αν κυέ ΟΝ κυλδ ησμ,ν Ν η ΰΪζκΝ ίαγησ,ν Ϋξ δν υοβζάν πκξδεσ β α,ν θυν πβλ Ϊα αδν απσν πκζζκτμν υπκε δη θδεκτμν παλϊΰκθ μ,ν σππμ,ν κδν πλκ ππδεϋμν πλκ δηά δμ,ν βν ησ αέν ΣΫζκμ,Ν αυ σν εαγ αυ σν κν κυλδ δεσν πλκρσθ έθαδν υθ υα ησμν πκζζυθν πδηϋλκυμν υπβλ δυθ,ν σππμν δαθυε Ϋλ υ β,ν η αφκλϊ,ν έ δ β ι θϊΰβ βν εέαέν υθ πυμ,ν ηδαν εαεάν ηπ δλέαν ΝΫθαΝαπσΝαυ ΪΝηπκλ ένθαναηαυλυ δνεαδν ανυπσζκδπαέ Μ Ν ίϊ βν δμν ζ υ αέ μν Ϊ δμν βθν παΰεσ ηδα αΰκλϊν πθν κυλδ υπβλ δυθ,ναπσνπζ υλϊμναά β βμνπαλα βλκτθ αδν βηαθ δεϋμ αζζαΰϋμνσππμμν δευθν µ ΰαζτ λβ υξθσ β αν αιδ δυθ, αζζϊν µ Ν ζδΰσ λ μν δαθυε λ τ δμ,ν αθϊπ υιβνθϋπθνπλκκλδ ηυθ υλ έαν ξλά βν κυν δα δε τκυν απσν κυμν π ζϊ μν ΰδαΝ βθν πδζκΰάν παεϋ κυν δαεκπυθνπλκ αληκ ηϋθκυ δμνα κµδεϋμναθϊΰε μνεαδν πδγυηέ μ,νξαηβζϊν Ν εσ κμνθατζα πδγ δεσμναθ αΰπθδ ησμ η αιτ πθνα λκπκλδευθν αδλ δυθνπκυνκ βΰ έν βν η έπ β δηυθ εαδν θ υθϊηπ β κυν ι θκ κξ δαεκτν πλκρσθ κμν «all-inclusive»ν πμν µέαν τΰξλκθβν Ϊ βν βθν κυλδ δεάνίδκηβξαθέα. πσν βθν πζ υλϊν βμν πλκ φκλϊμν εαδν µ Ν κηϋθκ πζϋκθν κν κδξ έκν σ δν κν κυλδ ησμ γαν υθ ξέ δν θαν αθαπ τ αδν µ Ν βηαθ δεκτμ λυγηκτμ ΰδαΝ αν Ν πσµ θαν ξλσθδα,νπλκίζϋπ αδνσ δμν γαν υθ ξδ γ έν Ν παΰεσ ηδκν πέπ κν βν Ϊ βν υΰεϋθ λπ βμν πθν η ΰΪζπθΝ κυλδ δευθνκλΰαθδ µυθνχtourνoperatorsψνµϋ πν υΰξπθ τ πθ,ν ιαΰκλυθνεαδν υθ λΰδυθ,ν γαν θ αγ έν κνφαδθση θκ βηδκυλΰέαμ κυλδ δευθν πδξ δλβηα δευθ αζυ έ πθν υοβζάμνπκδσ β αμ,ν γαναθαπ υξγκτθνηδελϋμ αδλ έ μν δαξ έλδ βμν Ν κπδεσν πέπ κ, κδνκπκέ μνεαδν γανπλκίϊζκυθν ανπζ κθ ε άηα αν πθνν κυλδ δευθνπλκκλδ ηυθ γαν αθαπ υξγκτθν π λαδ ΫλπΝ αν άµα αν πκδσ β αμν πκυν Ν ξαλαε βλέακυθν Ν η ΰΪζκΝίαγµσΝ βθν κυλδ δεάν αυ σ β αν κυν εϊ κ Νπλκκλδ ηκτνεαδν γαναθαπ υξγκτθνθϋαν υ άηα α ππζά πθνηϋ α βθν πση θβ 1ί έα,ν αν πζαέ δαν βμν δαφκλκπκέβ βμν βμνζ δ κυλΰέαμν πθν αιδ δπ δευθνκλΰαθδ µυθέν ΧΜπαηπζά, 2010) 18

19 1.6 ών ζζϊ αν δα βλ ένηέαναλε Ϊ εαζάνγϋ βν κθνπαΰεσ ηδκν κυλδ ησνζσΰπν πθν δ ξυλυθν υΰελδ δευθν βμν πζ κθ ε βηϊ πθμν βμν πζκτ δαμν πκζδ δ ηδεάμν βμν εζβλκθκηδϊμ,ν βμν φυ δεάμν βμν κηκλφδϊμν εαδν βμν ά βν λαδπηϋθβμν γϋ βμν βμν πμν ία δεκτν πλκκλδ ηκτν βθν υλυπβν εαδν βν Μ σΰ δκέν ΟδΝ πλκκπ δεϋμν κυν κυλδ ηκτν βθν ζζϊ αν πβλ Ϊακθ αδν σηπμν βηαθ δεϊν απσν δμν ΰ θδεσ λ μν πλκκπ δεϋμν κυν παΰεσ ηδκυν κυλδ ηκτν εαδν δμν ι ζέι δμ,ν Ϊ δμν εαδν αθα δαλγλυ δμν πκυν παλα βλκτθ αδν Ν δ γθϋμν πέπ κ. ΧΠαλα βλβ άλδκν ΰδαΝ βθν ΚκδθπθέαΝ βμν Πζβλκφκλέαμ,ΝβίίλΨ Ό πθν αφκλϊν δμν αφέι δμν ηβν εα κέεπθν απσν κν ιπ λδεσ,ν απσν κδξ έαν βμν λ υθαμν υθσλπθν πκυν δ θ λΰ έν βν ΣλΪπ ααν βμν ζζϊ κμ,ν Ν πλκϋευο Ν σ δν εα ΪΝ βθν π λέκ κνιαθκυαλέκυν - Μαλ έκυν βί1β,ν η δυγβεαθν εα ΪΝ11,ιΣ,Ν Ν τΰελδ βν η Ν αυ ΫμΝ βμνπ λδσ κυνιαθκυαλέκυν- Μαλ έκυνβί11ένπδκναθαζυ δεϊ,νκδναφέι δμναπσν βθν υλυπβ,ν βθν κπκέαν αθαζκΰ έν κν η ΰαζτ λκν η λέ δκν πθν αφέι πθν Χκζ,ιΣΨ,Ν παλκυ έα αθν η έπ βνκ,ησ,ν θυν ανελϊ βνηϋζβν βμν υλππαρεάμν θπ βμνεα ΫΰλαοαθΝη έπ βν1β,κν ΣέΝ Ν πέπ κνξπλυθ,ν βνγ ληαθέανεαδν κν θπηϋθκν α έζ δκναπκ ζκτθν δαξλκθδεϊν δμν παλα κ δαεϋμν αΰκλϋμν απσν δμν κπκέ μν πλκϋλξ αδν κν η ΰαζτ λκμν αλδγησμν ιϋθπθν πδ ε π υθ,ν αθν εαδν κν η λέ δκν κυμν ίαέθ δ η δκτη θκν αν ζ υ αέαν ξλσθδαέ ΣβθΝ ζ υ αέαν εα έαν π σ κ,ν αθα έξγβεαθν θϋ μν ξυλ μ-αΰκλϋμν απσν δμν κπκέ μν βν ζζϊ αν πλκ ζετ δ βηαθ δεσν αλδγησν πδ ε π υθέν ΟδΝ ξυλ μν αυ ΫμΝ έθαδν ευλέπμν βν Ρπ έαν εαδν κδν ΰ δ κθδεϋμν αζεαθδεϋμ, η Ν δμν αφέι δμν θαν αθ δ αγηέακυθν θν ηϋλ δν βθν εϊηοβναπσνϊζζ μνξυλ μέ Ι δαέ λα, κδν αφέι δμν απσν βθν Ρπ έαν ηφαθέακυθν βηαθ δεάν ατιβ βν αν ζ υ αέαν ξλσθδαν ΧηΫ κμν ά δκμν λυγησμν ατιβ βμν βίσν βθν π λέκ κν βίίη-2010), υηίϊζζκθ αμν αυ σξλκθαν βθν θέ ξυ βν πθν κυλδ δευθν δ πλϊι πθ,ν εαγυμν βν ηϋ βν απϊθβν πθν πδ ε π υθν απσν βν ξυλαν αυ άν ευηαέθ αδν Ν δπζϊ δκν ξ σθν πέπ κν απσν κθν αθ έ κδξκν ηϋ κν σλκν κν τθκζκν πθν ιϋθπθν πδ ε π υθν Χ1έίλλΝ υλυν Ϋθαθ δν θζίν υλυν ηϋ βν απϊθβν αθϊν αιέ δν κν βί1ίψέν θ έγ α,ν ηδελσμν έθαδν κν αλδγησμν πθν πδ ε π υθν απσν ξυλ μν σππμν βν ΙαππθέαΝ εαδν βν Κέθα,Ν ΰ ΰκθσμΝ πκυν υπκ δεθτ δν βθν τπαλιβν εαδν ΪζζπθΝ αΰκλυθν απσν δμν κπκέ μν βν ζζϊ ανγαν ηπκλκτ Ν θαν ππφ ζβγ έναπσν βθνπλκ Ϋζευ βν βηαθ δεκτναλδγηκτν πδ ε π υθένχιο, 2012) ΠέθαεαμΝ1.2 : «Μ λέ δκν πθνηνκυλδσ λπθν ΰκλυθΝΠλκΫζ υ βμν δ γθυθ Σκυλδ δευθν φέι πθ,νβίίίντνβί1β» ΠβΰάμΝ Σ (2013), ζζβθδεσμνσκυλδ ησμνμν κδξ έαντν λδγηκέ έζ 19 κν τθκζκν πθν

20 τηφπθαν η Ν αν ζ υ αέαν δαγϋ δηαν κδξ έαν κυν Παΰεσ ηδκυν Ολΰαθδ ηκτν Σκυλδ ηκτνχwtτψ,νβν ζζϊ αν κνβί1βνά αθν1ιβν Ν πέπ κν δ γθυθναφέι πθνεαδνβγβν Ν πέπ κν σ πθέ Χ σ κ,ν δα βλ έν ΫθαΝ γ δεσν πκ κ σν βησν ΰδαΝ βθν υθκζδεάν η αίκζάν αφέι πθν απσν κν βίίίν ΫπμΝ κν βί1βέ πέ βμ,ν τηφπθαν η Ν κν Παΰεσ ηδκν ΟδεκθκηδεσΝΦσλκυηΝΧWϋόΨ,Ν κνβί1γνβνξυλανηαμνεα αζαηίϊθ δν βθνγββνγϋ βνη αιτν 1ζίΝ ξπλυθν κν έε βν Σαιδ δπ δεάμν εαδν Σκυλδ δεάμν θ αΰπθδ δεσ β αμ,ν θυν κν Γ θδεσν έε βν θ αΰπθδ δεσ β αμνεα αζαηίϊθ δνησζδμν βθνλθβέ ί αά Αφί αά ς Α ό οσ ς α ι θ ίς ις α - Έσο α ι θ ίς Αφί ις α. % αβο ή αφί Έσο α ις USD % αβο ή σό έσ αά φα ή α ά α ά αί ι σ USD ί ιο α ο άς α όσ ια σ Αφί ις ί ιο α ο άς α όσ ια σ Έσο α ΠέθαεαμΝ1.3 μν«ζζϊ ανεαδναθ αΰπθδ ΠβΰάμΝ Σ,Ν π ι λΰα έαν ά α η σ α ία η η η Ϋμ» 15,5 57,7 ύ ος ο ία Αί άω α ό η η η η άω α ό η η η η 2,5 35,7 11,2 25,0% 24,4% -7,4% 271,9% 119,6% 96,2% 12,9 40,2% 55,9 86,3% 2,6 36,8% 25,7 238,2% 9,9 130,2% 8,8 214,3% ,5% 5,6% 0,2% 3,4% 1,1% 1,0% 1,2% 5,2% 0,2% 2,4% 0,9% 0,8% κδξ έπθν Λέ Σ Σέ,ΝUσWTτ,ΝWEό ος οα ία η η 10,4 δαγϋ δηκνonline: πδπζϋκθ,ναιδκ βη έπ κν έθαδν κνΰ ΰκθσμΝσ δνκδν δ πλϊι δμνπκυν βη δυγβεαθν απσν η ηκθπηϋθκυμ κυλέ μν έθαδν η ΰαζτ λ μν απσν αυ ΫμΝ πθν κλΰαθπηϋθπθν αιδ δυθνη Ν δαφκλϊνγέ1θλ,ιν εα κηητλδα Ν,ΝΰδαΝ κνβί1βέ 20

21 ΠέθαεαμΝ1.4 μν«δ γθ έμνσαιδ δπ δεϋμν δ πλϊι δμναπσνμ ηκθπηϋθκυμνσαιδ δυ μνεαδν ΟλΰαθπηΫθαΝΣαιέ δα,νβί1βν( Ν εα έν )» ΠβΰάμΝ Σ,Ν(βί1γ)Ν ζζβθδεσμνσκυλδ ησμνμν κδξ έαντν λδγηκέ έθ ς σ ς σ ς ς ΟΝ κυλδ ησμν έθαδν ΫθαμΝ δ δαέ λαν υαέ γβ κμν ίδκηβξαθδεσμν κηϋαμ,ν πκυν αθ δ λϊνϊη αν δμνπαΰεσ ηδ μνκδεκθκηδεϋμν εκδθπθδεϋμν- πκζδ δεϋμνπλκεζά δμνεαδν ιαλ Ϊ αδν απσν κν ΰδθση θκν τκν ετλδπθν η αίζβ υθέν Ν πλυ βν η αίζβ άν αφκλϊν κν παλ ξση θκν κυλδ δεσν πλκρσθν εαδν βν τ λβν βν αά β βν κυν κυλδ δεκτν πλκρσθ κμέν Ό κν αυιϊθκθ αδν κδν τκν αυ ΫμΝ η αίζβ Ϋμ, σ κν αυιϊθκθ αδν εαδν αν Ϋ κ αν απσν κθν κυλδ ησέν άη λα,νβνπλυ βνη αίζβ άνχπλκρσθψνπαλαηϋθ δν ξ σθν αγ λάνχάν ζαφλϊν αθαίαγηδ ηϋθβ,ν σξδν σηπμν κνίαγησν πκυν απαδ έ αδψν Ν ξϋ βν η Ν αν πλκβΰκτη θαν Ϋ βένόηπμ,νβν τ λβνη αίζβ άνχαά β βψνπαλκυ δϊα δνεϊηοβνζσΰπν βμνπαΰεσ ηδαμν κδεκθκηδεάμν ελέ βμ, αζζϊν εαδν ζσΰπν βμν υθ ξυμν αυιαθση θβμν υΰελκυ δαεάμν εα Ϊ α βμνπαΰεκ ηέπμ. (Geostrategy, 2009) Μ ΝίΪ βν δμνθϋ μν δαηκλφκτη θ μν υθγάε μ,νβν κυλδ δεάναΰκλϊναζζϊα δνεαδν πλκ αλησα αδν αν τΰξλκθαν κηϋθαέν Ν κυλδ δεάν αΰκλϊν ηβηα κπκδ έ αδ,ν δαφκλκπκδ έ αδνπμνπλκμν ανξαλαε βλδ δεϊν βμ,ν πβλ Ϊακθ αμν σ κν βναά β βνσ κν εαδν βθν πλκ φκλϊν ΧεoutinhoΝ δέ,ν βίίίψέν θϊζκΰαν η Ν αν εέθβ λαν πκυν κ βΰκτθν βθν πλαΰηα κπκέβ βν αιδ δυθνΰέθ αδ εαδνβν ηβηα κπκέβ βν βμναΰκλϊμ, ΰδαΝπαλΪ δΰηα,ν κν παΰΰ ζηα δεσν αιέ δ, κνκπκέκνη Ν βν δλϊν κυν ηβηα κπκδ έ αδν Ν πδηϋλκυμνχπέξέν υθϋ λδα,ν εγϋ δμν εέζπέψ,ν κν π λδβΰβ δεσν αιέ δ,ν κν αιέ δν αθαουξάμ,ν κν αιέ δν ΰδαΝ γλβ ε υ δεκτμν ζσΰκυμ,νκδν αγζβ δεϋμν λα βλδσ β μ,ν κν αιέ δν ΰδαΝζσΰκυμΝ υΰ έαμέν ΟδΝ 21

22 υθα σ β μνΰδαν λα βλδσ β μναθαουξάμν έθαδνπκζζϋμνεαδνπμν εν κτ κυνϋθαν αιέ δν δαεκπυθν θν Ϋξ δν πζϋκθν βν ηκλφάν πκυν έξ Ν δμν πλκβΰκτη θ μν εα έ μ, αζζϊν πλκ φϋλ αδνΰδαν κν υθ υα ησν πδηϋλκυμνπλκ δηά πθνεαδν πδζκΰυθένγδ Ναυ σνεαδνκδν Ϋλ υθ μνπκυν ξ έακθ αδνη Ν βθν κυλδ δεάναθϊπ υιβνπλκ παγκτθνθαν δαελέθκυθν δμν θϋ μν Ϊ δμν εαδν αν εέθβ λαν αν κπκέαν εα αΰλϊφκθ αδν ΰδαΝ κυμν τΰξλκθκυμν κυλέ μν εα αθαζπ Ϋμ. ΧΚκεευ βμ, Σ Ϊλ αμ, Γελέηπα, 2011) ΟδΝ ία δεκέν παλϊΰκθ μν πκυν ε δηϊ αδν σ δν γαν υθ ξέ κυθν θαν δαηκλφυθκυθν βθν κυλδ δεάνίδκηβξαθέανχϊeloitteνεαδνσyu,νβίίηψν έθαδμ Ν Σαυ σ β αν θϊ διβν βμν κυλδ δεάμν αυ σ β αμν (branding)μ κδν αιδ δυ μν ΰέθκθ αδν σζκν εαδν πδκν απαδ β δεκέν Ν αβ άηα αν πκυν ξ έακθ αδν η κν «σθκηα»ν εαδν έθκυθν βηα έαν βθν ηπ δλέαν κυν αιδ δκτνεαδνσξδναπζυμν δμνφυ δεϋμνκηκλφδϋμν κυν εϊγ Νπλκκλδ ηκτέν ΝζκΰδεάΝ πθναθα υση θπθνπλκκλδ ηυθνϋξ δν βλδξ έν Ναυ άν βν φδζκ κφέα,ν πλκ φϋλκθ αμν απσν άζδκν εαδν γϊζα αν ΫπμΝ υθα σ β μν ΰδαΝ αΰκλϋμν Ν πκζυ ζάν ηπκλδεϊνεϋθ λα,ναγζβ δεϋμν λα βλδσ β μ,ν εδνεέκέεέ Ν ΝΫ μν αΰκλϋμν πέ λα βν πθν αθα υση θπθν αΰκλυθμν ΧπέξέΝ Κέθαμ,Ν Ιθ έαμ,ν ελα υθν Π λ δεκτν ΚσζπκυΨέΝ δμ δ γθ έμν κυλδ δεϋμν ι ζέι δμ κδν αΰκλϋμν αυ ΫμΝ πλκ φϋλκυθνεαδν υθα σ β μνΰδαναθϊπ υιβνκδεδ δευθ υΰελκ βηϊ πθνπμν ικξδευθν εα κδεδυθ, ΰ ΰκθσμΝπκυΝαθκέΰ δνηδανθϋαναΰκλϊνεαδν βηδκυλΰ έναά β βνΰδανπαλ ηφ λάν πλκρσθ ανχcondoνhotels,νbuyνforνuseνandνletνεέζπέψέ Ν θγλυπδθκν υθαηδεσν βηκΰλαφδεϋμν αζζαΰϋμμν δϊφκλ μν εκδθπθδεκπκζδ δεϋμν υθγάε μν ΧσππμΝ πλσπλβν υθ αιδκ σ β βν εαδν π λδ σ λκμν ζ τγ λκμν ξλσθκμψν έθκυθν βν υθα σ β αν ΝβζδεδαεΫμΝκηΪ μνϊθπν πθνηίν υθνθαν λα βλδκπκδκτθ αδν κυλδ δεϊ,ναπκ ζυθ αμνία δεσ α βναΰκλϊ- σξκέ Ν Σ ξθκζκΰέα Ραΰ αέαν αθϊπ υιβν βμν ξθκζκΰέαμμ βζα ά, βν φαληκΰάν θϋπθν ξθκζκΰδευθν υ βηϊ πθν εαδν βν υλ έαν ξλά βν κυν δα δε τκυ, δαηκλφυθκυθν βν τΰξλκθβν κυλδ δεάναΰκλϊέ 22

23 1.7 Ν ζζϊ ανϋξ δνθαναθ δη ππέ δνπλκκλδ ηκτμναπσν βθν υλτ λβνπ λδκξάν βμν Μ κΰ έκυν ΧΣκυλεέα,Ν Κλκα έα,ν έΰυπ κμ, Ι παθέαψ, πθν κπκέπθν βν πλκυγβ βν κυν κυλδ ηκτν κυμν ία έα αδν βθν έ δαν ζκΰδεά,ν αζζϊν η Ν πκζτν ξαηβζσ λ μν δηϋμ,ν κδν κπκέ μν απκ ζκτθν κν ία δεσ λκν ελδ άλδκν πδζκΰάμν κυν εα αθαζπ άν ηααδευθν υπβλ δυθν κυλδ ηκτέν ε σμν σηπμν απσν δμν εαζτ λ μν δηϋμ,ν κδν παλαπϊθπν πλκκλδ ηκέν πλκ φϋλκυθν Ν αλε ΫμΝ π λδπ υ δμν εαδν εαζτ λ μν υπβλ έ μέν πκηϋθπμ, βν ΪφδιβΝ κυλδ υθν η Ν η ΰαζτ λκν δαγϋ δηκν δ σ βηαν θν γαν έθαδν φδε ά,ν ξπλέμν θαν υπϊλξ δν γ αηα δεάν Ϊθκ κμν βθν πκδσ β αν πθν παλ ξκηϋθπθν υπβλ δυθ. Χ π βλσπκυζκμ, 2009) υΰε ελδηϋθα,ν α ζ υ αέαν ΫεαΝξλσθδαΝπαλα βλάγβε Νπλκ αληκΰά αζζϊνµ Ν κίαλϋμν αθδ κλλκπέ μέν δ,ν θυν ΫθαΝ ηάηα πθν υπβλ δυθν ΧκδΝ α λκπκλδεϋμ,ν κδν υπβλ έ μν ελκυααδϋλαμ,ν αε κπζκ αμ,ν δαηκθάμ, έ δ βμν εαδν πθν αιδ δπ δευθν ΰλαφ έπθψ, Ϋεαθ Ν βηαθ δεϊν γ δεϊν ίάηα αν πκδκ δεάμν ί ζ έπ βμέν ΟδΝ βησ δ μν υπκ κηϋμ, µ ΝηδελΫμΝΝ ιαδλϋ δμ, παλϋη δθαθ ΝξαηβζΪΝ πέπ αέν ΝΪ ξβηβν δεσθαν κυν βηκ έκυν κηϋανχίζένα λκ λσηδα,νπζβθν Ν ζδηϊθδα κ δεϋμν έ κ κδν - αλξαδκζκΰδεκέν ξυλκδν εαδν ηκυ έα,ν σ κν απσν πζ υλϊμ υπκ κηυθ,ν σ κν εαδν απσν πζ υλϊμν ζ δ κυλΰέαμψ, αζζϊν εαδν κν εαγ υμν πλκ α έαμν υΰε ελδηϋθπθ υθ ξθδαευθν υηφ λσθ πθ ΧίζέΝ αιέ,ν ΚΣ Λ,Ν α δεϋμν υΰεκδθπθέ μψν κ άΰβ αθν δμν υΰε ελδηϋθ μ υπβλ έ μν Ναεσηβ η ΰαζτ λβ υπκίϊγηδ β. πδπζϋκθ,ν ζϊξδ αν ΫΰδθαθΝ εαδν δμν υπβλ έ μν πκυν παλ έξ Ν nν κπδεάν αυ κ δκέεβ β,ν βζα άν εαγαλδσ β α,ν αθαουξά,ν αδ γβ δεάν εκδθσξλβ πθν ξυλπθν εαδν κπδεϋμν υπκ κηϋμέν ΣΫζκμ,Ν β ηααδεάν ζαγλκη αθϊ υ β,ν nν ε έθαιβν βμν ΰεζβηα δεσ β αμ εαδν nν ε αηϋθβ αθκηέα υπκίϊγηδ αθ κν κυλδ δεσν πλκρσθν πθν πσζ πθν εαδ δ δαέ λαν βμν γάθαμέν δ άη λα, κν κυλδ δεσν µαμν πλκρσθν ξαλαε βλέα αδναπσν δπζάν δεσθαμν έθαδνδεαθσνΰδαν κνεαζτ λκνεαδν κννξ δλσ λκέ ανπαλαπϊθπνπλκίζάηα α πλϋπ δνθανπλκ γ ένεαδνnνϋζζ δοβνηβξαθδ ηκτ βηδκυλΰέαμ δ ξυλκτν brandν nameν βμν ξυλαμν εαδν πθν πλκκλδ ηυθ βμ,ν µ Ν Ϊη β αθϊΰεβν rebrandingν εαδν τΰξλκθπθν ηβξαθδ ηυθν ηϊλε δθΰεέν ΣΫζκμ,Ν υπϊλξ δν η ΰΪζκΝ Ϋζζ δηηα βθν κυλδ δεάν επαέ υ βνεαδνεα Ϊλ δ βν κυν ηουξπ δεκτν υθαηδεκτν βμν ξυλα. Χ θ λ Ϊ βμ,βί1βψ σ σ Ν ξυλαν ηαμν Ϋξ αδν ηααδεσν κυλδ ησ,ν εαγυμν Ϋξ δν εαγδ λπγ έν δ γθυμν πμν πλκκλδ ησμν παλαγ λδ ηκτν εαδν αθαουξάμ,ν ζσΰπν πθν η ΰΪζπθΝ πζ κθ ε βηϊ πθ ξαλαε βλδ δευθν βμ,ν βζα άν κθνάζδκνεαδν βνγϊζα αέν τηφπθανηϊζδ ανη ΝΫλ υθ μν πκυνϋξκυθν δ ιαξγ έ,ν κνιησν πθν κυλδ υθνϋλξκθ αδν βνξυλανηαμνΰδαν δαεκπϋμνεαδν ουξαΰπΰέαέ Χ σ κνκνηααδεσμν κυλδ ησμνϋξ δν κίαλϊνη δκθ ε άηα α,νη αιτνϊζζπθ, βθν πκξδεσ β ανεαδν βνξαηβζάν κυλδ δεάν απϊθβέν πδπζϋκθ, κν κυλδ ησμνηαμν ιαλ Ϊ αδν απσν κυμν η ΰΪζκυμΝ tourν operators,ν κδν κπκέκδν ΫξκυθΝ δ ξυλκπκδβγ έν βηδκυλΰυθ αμν ηκθκπυζδαν πκυν πδϋακυθν ΰδαΝ κζκϋθαν εαδν ξαηβζσ λ μν δηϋμέν τηφπθαν η Ν α δ δεϊν 23

24 κδξ έα, βν υθ λδπ δεάνπζ δκοβφέαν πθν κυλδ υθνχπ λέπκυνκησψν πδ εϋπ κθ αδν βθν ζζϊ α,ν κν ιϊηβθκν η αιτν Μα κυ εαδν Οε πίλέκυέν θυν έθαδν αιδκ βη έπ κν πϊθπν απσν κν ηθσν κυν υθκζδεκτν σΰεκυν πθν κυλδ υθν Ϋλξκθ αδν βθν π λέκ κν Ικυζέκυ π Ϋηίλδκυ. Χ π βλσπκυζκμ,βίίλψ ΠέθαεαμΝ1.5 : «πκξδεσ β αν δ γθυθνσκυλδ δευθν φέι πθ,νβί1β» ΠβΰάμΝ Σ,Ν(βί1γ)Ν ζζβθδεσμνσκυλδ ησμνμν κδξ έαντν λδγηκέ έη ώσ ς ς ς Ν πκξδεσ β αν Ϋξ δν υ η θ έμν πδπ υ δμν αν Ϋ κ αν εαδν εα Ν πϋε α βν βν ίδπ δησ β αν πθν κυλδ δευθν πδξ δλά πθέν ΟΝ κυλδ ησμν γ πλ έ αδν ηδαν απσν δμν βηαθ δεσ λ μν πβΰϋμν σ πθν ΰδα έν απκ έ δν 1βΝ δμν υλυν π λέπκυν εϊγ Ν ξλσθκέν ΣκΝ ιίσν πθν λέβίίν ι θκ κξ δαευθν ηκθϊ πθν βμν ξυλαμ,ν ζ δ κυλΰκτθν ΫπμΝ ΫιδΝ ηάθ μν κν ξλσθκ,ν θυν έθαδνπκζζϋμνπκυνζ δ κυλΰκτθνησθκνΰδαν λ δμνάν Ϋ λδμνηάθ μένγ ΰκθσμΝ πκυνκ βΰ έν Νη ΰΪζβΝ πκξδεάναθ λΰέα,νευλέπμν κν δϊ βηαννκ ηίλέκυν- πλδζέκυέν Ν αυ σν υηίϊζζ δν εαδν βν ΧπαλΪζζβζβΨΝ πκξδεάν ζ δ κυλΰέαν η ΰΪζκυΝ αλδγηκτν κυλδ δευθν πδξ δλά πθν Ν κζσεζβλβν βθν πδελϊ δαν σππμμν δα σλδα,ν bars,ν clubs,ν campingsν εαδν εα α άηα αν η Ν κυλδ δεϊν έ βέν πδπζϋκθ, βν πκξδεσ β αν απκ ζ έν αθα αζ δεσν παλϊΰκθ αν ΰδαΝ π θ τ δμν κν ξυλκν κυν κυλδ ηκτ,ν εαγυμν Ϋξ δν πμν απκ Ϋζ ηαν βν ηδελάν απκ κ δεσ β αν πθν π θ υηϋθπθν ε φαζαέπθέν πέ βμν εαγδ ΪΝ τ εκζβν βθν ι τλ βν δεαθκτν εαδν ι δ δε υηϋθκυν πλκ ππδεκτν ησθκν ΰδαΝ ζέΰκυμν ηάθ μν εαδν Ϋξ δν πδπ υ δμν κν φυ δεσν π λδίϊζζκθ,ν ζσΰπν βμν θ α δεάμν ξλβ δηκπκέβ βμν κυν Ν σ κνηδελσνξλκθδεσν δϊ βηανεϊγ ΝξλσθκέΝ Χ π βλσπκυζκμ, 2009) σ σ ΟδΝ υθα σ β μν η έπ βμν βμν πκξδεσ β αμν η Ν θέ ξυ βν βμν θ δϊη βμν π λδσ κυν θν παλϋξ δν η ΰΪζ μν εαδν αιδσπδ μν υθα σ β μ, αζζϊ ηπκλ έν θαν πδ υξγ έέν Ν ζζϊ α,ν Ϋξ δν βθν υθα σ β αν θαν αθαπ τι δν κθν ξ δη λδθσν κυλδ ησ, εαγσ δν δαγϋ δν κυμν πσλκυμν εαδν υθ πυμν εαδν δμν ίϊ δμέν Χ σ κ, απκυ δϊα δν κν πλκΰλαηηα δ ησμν εαδν κδν κυλδ δεϋμν πκζδ δεϋμ, η Ν απκ Ϋζ ηαν θαν Ϋξ δν η λέ δκν ξ δη λδθκτν κυλδ ηκτνπκζτνηδελσν Ν ξϋ βνη ΝΪζζ μνξυλ μ

25 ΣκΝ έ κμν πθν κυλδ δευθν λα βλδκ ά πθν πκυν γαν ίκβγκτ Ν βθν ατιβ βν κυν η λδ έκυν κυν ξ δη λδθκτν κυλδ ηκτν βθν ζζϊ αν θν Ϋξ δν αεσηαν η ζ βγ έέν ΓδαΝ παλϊ δΰηα, κν κυλδ ησμν πθνα σηπθνπκυν ηπέπ κυθν βθνεαζκτη θβν λέ βνβζδεέα,νκν κυλδ ησμν αθαουξάμν εαδν π λδβΰά πμ, θν Ϋξ δν ξλκθδεκτμν π λδκλδ ηκτμ,ν δσ δν αν Ϊ κηαν αυ ΪΝ ΫξκυθΝ απκξπλά δν απσν βθν αΰκλϊν λΰα έαμν εαδν γαν ηπκλκτ αθν θαν αιδ ΫοκυθΝ σζκν κθν ξλσθκέν πέ βμ, κν ξδκθκ λκηδεσμν άν κλ δία δεσμν κυλδ ησμν έθαδ, εα ικξάθ, ξ δη λδθϋμν λα βλδσ β μν πκυν ηπκλκτθν θαν ίκβγά κυθέν ΟΝ λσζκμν πθν δ δευθν υπκ κηυθ,ν κθν κπκέκν ΰέθ αδν υξθάν αθαφκλϊ,ν θν Ϋξ δν βθν πκυ αδσ β αν πκυν κυν απκ έ αδέν υθ πυμ,ν αιδκπκέβ βν πθν υθα κ ά πθν πκυν πλκ φϋλ δν κν ξ δη λδθσμν κυλδ ησμν θνϋξκυθναεσηαναιδκπκδβγ έν παλευμνυ ΝθαΝαζζΪικυθΝ βθν δεσθα,νξπλέμνσηπμνθαν βθνεα α ά κυθν φϊηδζζβν πθναθ έ κδξπθναθ αΰπθδ λδυθν ξπλυθένχπαυζσπκυζκμ,νβίί1ψ 25

26 2.1 ΕΦΑ Α Ο ο ΝΘ αζκθέεβν έθαδν κν η ΰαζτ λκν α δεσν εϋθ λκν βμν κλ έκυν ζζϊ κμ,ν βν τ λβνη ΰαζτ λβνπσζβν βμν ζζϊ αμ,νεαδνηέαναπσν δμναλξαδσ λ μν βθν υλυπβέν Ν Θ αζκθέεβ,ν κν 1λλιΝ απκ Ϋζ Ν βθν πκζδ δ δεάν πλπ τκυ αν βμν υλυπβμν εαδν εϋλ δ Ν κθν έ ζκν βμν «υλππαρεάμν Πλπ τκυ αμν Ν κζαέαμν βί1ζ». έθαδν ηδαν τΰξλκθβνη ΰΪζβΝπσζβ,Νη ΝπΪθπΝαπσΝ1Ν εα κηητλδκ εα κέεκυμ. λέ ε αδν Ν ηδαν τφκλβν ΰβΝ πκυν αθαπ τ αδν ΰτλπΝ απσν πκ ΪηδαΝ ( ιδσ,ν ΓαζζδεσΝ εαδν Λκυ έαψ εαδ ζέηθ μν ΧΚκλυθ δαν εαδν σζίβψ, αζζϊ εαδν δμν γϊζα μν κυν Θ ληαρεκτνεαδν κυν λυηκθδεκτνκσζπκυένκα κδε έ αδναπσν ανπλκρ κλδεϊνξλσθδανεαδν βθν π λδκξάνυπϊλξκυθν έξθβναπάμν απσν ε έθβν βθν πκξάέν Ν πσζβν δ λτγβε κνγ1ην πέυέν απσν κθν Ν ία δζδϊ πθν Μαε σθπθ, ΚΪ αθ λκέ δαγϋ δν πζκτ δα δ κλέα,ν βν κπκέαν απκ υπυθ αδν κυμν αλξαδκζκΰδεκτμν ξυλκυμ, δμν ίυααθ δθϋμν εεζβ έ μν εαδν βθνπζβγυλαν πθνηθβη έπθ βμέ ( ) ξ δν αθ δη ππέ δν πκζζϋμν εαδν δϊφκλ μν πλκεζά δμν βν δϊλε δαν βμν δ κλέαμν βμν εαδν βμν κδεκθκηδεάμν βμν ιϋζδιβμέν άη λα,ν βθν πκξάν βμν παΰεκ ηδκπκδβηϋθβμν κδεκθκηέαμ,ν βν πλσεζβ βν έθαδν βν δαησλφπ βν υΰε ελδηϋθκυν λσζκυν ΰδ Ν αυ άθ,ν κν κπκέκμν γαν βθν κπκγ ά δν η Ν πδ υξέαν δμν δ γθ έμν αΰκλϋμ. Ν Θ αζκθέεβνηπκλ ένθαν δα λαηα έ δνλσζκν θ δϊη κυν κν δ γθϋμν ηπσλδκνΰδαν βθν π λδκξά,νζσΰπν πθν υθ λΰδυθνπκυνϋξκυθναθαπ υξγ έν δμνπλκβΰκτη θ μν εα έ μνη Ν δμνξυλ μν πθν αζεαθέπθνεαδν βμνματλβμνθϊζα αμέ ( ΜυζπθΪμ,Νβίίι). πκ ζ έν κν βηαθ δεσ λκν υΰεκδθπθδαεσνεσηίκν βμν σλ δαμν ζζϊ αμ,ναφκτν απσναυ άθνπ λθκτθνκδναυ κεδθβ σ λκηκδνεαδνκδν δ βλσ λκηκδνΰδαν βθν υλυπβν θυν κν ζδηϊθδν βμν βηδκυλΰ έν ΫθαΝ αυλκ λσηδν η αιτν βμν ζζϊ κμν εαδν πθν ξπλυθν βμν υπσζκδπβμνθκ δκαθα κζδεάμν υλυπβμέ ( ΟδΝπλκκπ δεϋμν βμν έθαδνπκζζϋμνΰδανθαναπκ ζϋ δ ΫθαθΝα φαζάνεαδν ιαδλ δεσν κυλδ δεσν πλκκλδ ησν ΰδαΝ κυμν ιϋθκυμν πδ εϋπ μ,ν εαγυμν Ϋξ δν βν υθα σ β αν θαν υπκ βλέι δν πκδεέζ μν κυλδ δεϋμν λα βλδσ β μν Ν σζβν βν δϊλε δαν κυν Ϋ κυμέ (Σαδ αδευ αμ,νβί1γψ ΝΘ αζκθέεβν πλκ Ϊγβε Ν απσν κυμν σewν YorkΝ Times, πμν ΫθαΝ απσν αν ζ1ν ηϋλβν ΰδαΝ θαν πδ ε φγ έν εαθ έμν ΰδαΝ κν βί11,ν κθέακθ αμν ευλέπμν βθν εαζζδ ξθδεάν βμν εβθά, θυν κνthe National Geographic, βθνπλκίϊζ δνπμνϋθαθναπσν κυμνεκλυφαέκυμν βίνπλκκλδ ηκτμνπκυνπλϋπ δνθαν πδ ε φγ ένεαθ έμν θ σμ κυ

27 ς ς Ν πζ δκοβφέαν πθν αζζκ απυθν κυλδ υθν πκυν πδ εϋπ κθ αδν βν ξυλαν ηαμ, πδζϋΰ δν κν α λκπζϊθκν πμν ηϋ κν η αφκλϊμέν υΰε ελδηϋθα,ν κν βί11ν κν ι1σν πθν κυλδ υθνπκυνϋφγα αθν βθν ζζϊ αν αιέ οαθνα λκπκλδευμέ (ICAP, 2012) ΣκΝ βί11ν Ϋΰδθ Ν κν πλυ κν ίάηα ΰδαΝ βθν Θ αζκθέεβ εαδν ΰεαδθδΪ βεαθ αλε κέν εαδθκτλΰδκδν α λκπκλδεκέν πλκκλδ ηκέν ευλέπμν Ν ξυλ μν βμν υλυπβμ,ν η Ν εκπσν βθν θέ ξυ β βμν κυλδ δεάμν βμν δεσθαμ. Ν αθκ δεάν πκλ έαν υθ ξέ βε, εαγυμν κδν α λκπκλδεϋμν υθ Ϋ δμν βμν πσζβμν η Ν κν ιπ λδεσ ηϋξλδν εαδ κν εαζκεαέλδν κυν βί1γν ά αθ αυιβηϋθ μν υΰελδ δεϊ η Ν κν βί1βέ υΰε ελδηϋθα,ν κν α λκ λσηδκν «Μαε κθέα»ν δαγϋ δν α λκπκλδεάν τθ βν η Ν ιβν πλκκλδ ηκτμν ιπ λδεκτ ΧθηΝ ΰδαΝ κνβί1βψ,ναλε κέ απσν κυμνκπκέκυμν δαγϋ κυθ εαγβη λδθϋμνπ ά δμ,νεαδνη Ν1ιΧ1ζΝΰδαΝ κνβί1βψ πλκκλδ ηκτμν π λδεκτ. πδπζϋκθ,ν ηϋ πν κυν α λκ λκηέκυν βμν Θ αζκθέεβμ, πλαΰηα κπκδκτθν π ά δμ πλκμν δϊφκλκυμνπλκκλδ ηκτμν υθκζδεϊνβινα λκπκλδεϋμν αδλ έ μνχ αε δευθν π ά πθ,ν Ϊλ λν εαδν ξαηβζκτν εσ κυμψ,ν εν πθν κπκέπθν κδν βγν αν λκηκζσΰδαν ιπ λδεκτν εαδν κδν Ϋ λδμν αν π λδεκτέ Ν γθδεσν πέπ κ,ν κν α λκ λσηδκν «Μαε κθέα»νεα α Ϊ αδ βθνζβ γϋ βνη Ν1έγίιέηγιΝ δ γθ έμν κυλδ δεϋμναφέι δμ, ΰδαΝ κν Ϋ κμν βί1β, αεκζκυγυθ αμν π σ κ αθκ δεάν πκλ έαν απσν κν ( ΠέθαεαμΝβέ1 μν«φέι δμνηβνεα κέεπθναπσν κν ιπ λδεσνεα ΪΝ 2011)» ΠβΰάΝμΝ ΛέΝ Σ Σέ (2011) ΙαθέΝ- ΙκυθέκυΝβί11Ν αγησν δ σ κυν(βί1ί- ζ έκνστπκυ ΦΙΞ Ι ΝΜΗΝΚ ΣΟΙΚΩΝΝ ΠΟΝΣΟΝ ΞΩΣ ΡΙΚΟμΝ 27

28 ΠέθαεαμΝβέβ μν«σαν1ίν ζζβθδεϊν λκ λσηδανη Ν δμνπ λδ Σκυλδ δεϋμν φέι δμ,νβί1β» σ λ μν δ γθ έμν ΠβΰάμΝ Σ, (2013) ζζβθδεσμνσκυλδ ησμνμν κδξ έαντν λδγηκέ έθ Ν αθ έγ βν η Ν δμν α λκπκλδεϋμν υθ Ϋ δμ,ν κδν αε κπζκρεϋμν σξδν απζϊν θν ίλέ εκθ αδν κν έ δκν πέπ κ, αζζϊν υ λκτθν βηαθ δεϊ. ΣκΝ ζδηϊθδν βμν Θ αζκθέεβμν υθ Ϋ αδναε κπζκρευμνη Ν Ϋ λανθβ δϊ,νηέανφκλϊν ί κηα δαέπμένό κδν πδγυηκτθνθαν εα υγυθγκτθν πλκμν αν θσ δαν βμν ζζϊ αμν εδν πδγυηκτθν θαν αιδ ΫοκυθΝ δαν γαζϊ βμν αθαΰεϊακθ αδνθανξλβ δηκπκδά κυθν κνκ δεσν έε υκνΰδανθανεα αφ Ϊ κυθν ανζδηϊθδαν κυν Π δλαδϊν άν βμν Ραφάθαμ,Ν ΰ ΰκθσμΝ πκυ αυιϊθ δν βηαθ δεϊν κν εσ κμν η αφκλϊμέ ( 28

29 2.2.2 ς ς ΣκΝηΫΰ γκμν βμν κυλδ δεάμνεέθβ βμν βμνξυλαμ,ν έθαδ κνία δεσμνπαλϊΰκθ αμνκν κπκέκμν πβλ Ϊα δν βν αά β βν ΰδαΝ ι θκ κξ δαεϋμν υπβλ έ μέ Ι δαέ λβ βηα έαν Ϋξ δν κν δ λξση θκμ κυλδ ησμ,ν εαγυμν ευλδσ λκδν π ζϊ μν πθν ζζβθδευθν ι θκ κξ έπθν έθαδν κδναζζκ απκέν κυλέ μνκδνκπκέκδν πδ εϋπ κθ αδν βθν ζζϊ ανΰδαν δαεκπϋμνευλέπμνεα ΪΝ κυμνεαζκεαδλδθκτμνηάθ μ. (ICAP, 2012) ΠέθαεαμΝβέγΝμΝ«λδγησμΝΞ θκ κξ δαευθνκζδθυθ,νβί1β» ΠβΰάμΝ Σ,Ν(2013) ζζβθδεσμνσκυλδ ησμνμν κδξ έαντν λδγηκέ έ1ί 29

30 ξ δεϊν η Ν βθν εα αθκηάν κυν ι θκ κξ δαεκτν υθαηδεκτν βμν ζζϊ αμ εα ΪΝ εα βΰκλέα,ν αν π λδ σ λαν ι θκ κξ έα έθαδν τκν α ΫλπθΝ ΧβΩΨ,Ν υΰε θ λυθκθ αμν πκ κ σν βλ,βσν εαδν αεκζκυγκτθ αδν απσν αν ι θκ κξ έαν ΪλπθΝ α ΫλπθΧζΩΨΝ η Ν πκ κ σν βη,1σν πέν κυν υθκζδεκτν αλδγηκτν εζδθυθν ΰδαΝ κν βί1βέν δ δεσ λα,ν ΰδαΝ βθν υλτ λβνπ λδκξάν βμνμαε κθέαμ,ν κνη ΰαζτ λκνπκ κ σνεζδθυθνπμνπλκμν κν τθκζκν βμνξυλαμ,ν υΰε θ λυθ αδν Νι θκ κξ έανη ΝΫθαΝα ΫλδΝΧ1ΩΨΝεαδΝαεκζκυγ έ αδναπσν αν ι θκ κξ έαν λδυθνα ΫλπθΝΧγΩΨέ ΠέθαεαμΝβέζ : «Πκ κ σν πθνξ θκ κξ δαευθνκζδθυθν βμνμαε Κα βΰκλέανπμνπλκμν κν τθκζκν βμνχυλαμ,νβί1β» ΠβΰάμΝ Σ, (2013) ζζβθδεσμνσκυλδ ησμνμν κδξ έαντν λδγηκέ έλ 30 κθέαμ αθϊν

31 2.3 υΰελδ δεϊν η Ν κν βί1β,ν κν βί1γν βη έπ Ν αιδσζκΰβν Ϊθκ κν δμν αφέι δμν ιϋθπθν κυλδ υθν θδ ξτκθ αμνθϋ μναΰκλϋμν ξυλ μνπλκϋζ υ βμένσκυλέ μναπσνξυλ μνσππμν βν Ρπ έα,ν βν Σκυλεέα,Ν κν Ι λαάζν εαδν βν Κτπλκμ έθαδ δμν πλυ μν γϋ δμν πθν αφέι πθν βθνθ αζκθέεβέ ΣκΝ πλυ κν ιϊηβθκν κυν βί1γν ΧΙαθκυΪλδκμΝ ΙκτθδκμΨΝ τηφπθαν η Ν αν κδξ έαν απσν βθν θπ βν Ξ θκ σξπθν Θ αζκθέεβμ,ν απσζυ κυμν αλδγηκτμν εαδν κν ΰ θδεσν τθκζκ,ν βη δυγβεαθν αν ι θκ κξ έαν βμν Θ αζκθέεβμν κ1βέίζίν δαθυε λ τ δμν Ϋθαθ δνκθίέηγγνπϋλυ δ,ν βζα άνυπάλι Νπ υ βνεα ΪΝ5,20 %. ΟδΝ κυλέ μναπσν βθνρπ έα, αθα δεθτκθ αδνπλυ κδ,νφγϊθκθ αμνά βν δμνγηέθλκν δαθυε λ τ δμναπσνββέίίιν βθνπ λ δθάνξλκθδϊ,ν βη δυθκθ αμνατιβ βνεα ΪΝθβ,β1%. Ν ΚτπλκμΝ Ν βη έπ Ν Ϊθκ κν εα Ϊ λ,θησ,ν η Ν δμν δαθυε λ τ δμ θαν ίλέ εκθ αδν βν τ λβνγϋ βν κυν πέθαεανεα Ϊ αιβμν πθν ιϋθπθν πδ ε π υθ Χγ1έιθηΝΫθαθ δν βκέλθλν κν 2012). βθν λέ βν γϋ βν ίλέ εκθ αδν κδν Σκτλεκδ,Ν η Ν βκέηηθν δαθυε λ τ δμν φϋ κμν απσν 1λέίβηΝ πϋλυ δν Χατιβ βν ηί,1ίσψν εαδν βθν Ϋ αλ βν γϋ βν κδν Ι λαβζδθκέ,ν κδν κπκέκδν αθϋ λ οαθν βθνεαγκ δεάν κυμνπκλ έανεαδν βη έπ αθνατιβ βνεα ΪΝθι,λβΣΝΧβθέκηζΝαπσΝ ). (Κκυλζδηπέθβ, 2013) βθν πϋηπ βν γϋ β ίλέ εκθ αδν κδν Ι αζκέ, αθν εαδν εα αΰλϊφκυθν π υ βν Χ-4,09%), βθνϋε βναθϋίβεαθνκδν κτζΰαλκδνη Νατιβ βν1λ,κισ,ναεκζκυγκτθνκδνγ ληαθκένχατιβ βν 1,κ1ΣΨΝεαδΝ βθνσΰ κβνγϋ βν υθαθ Ϊη Νπκζέ μναπσν δμν θπηϋθ μνπκζδ έ μ,νκδνκπκέκδν εα αΰλϊφκυθνϊθκ κνχ1ί,κησψέν πέ βμ αθκ δεϊνεδθκτθ αδνεαδνκδν δαθυε λ τ δμν ΫλίπθΝ εαδνρκυηϊθπθνη Νπκ κ ΪΝγκ,βκΣΝεαδΝγκ,γθΣΝαθ έ κδξαέν(κκυηϋζβμ, 2013) 31

32 Πέθαεαμ βέηνμν«έεκ δνπλυ μν γθδεσ β μνιαθκυϊλδκμν ΙκτθδκμΝβί1γ» ΠέθαεαμΝ ΠβΰάΝμΈθπ βνξ θκ σξπθνθ αζκθέεβμ, (2013) 32

33 ΠέθαεαμΝβέθΝ: «ΫεαΝ γθδεσ β μνη Ν βνη ΰαζτ λβνη έπ βνιαθκυϊλδκμν ΙκτθδκμΝ 2013» ΠβΰάΝμΈθπ βνξ θκ σξπθνθ αζκθέεβμ, (2013) ΗΜ ΙΩ Ημ Οδ πζβλσ β μν αφκλκτθν Ν κδξ έαν δϊγ απσ θ δε δεσν έΰηανι θκ κξ δαευθνηκθϊ πθν βμνθ 33 βμν πηα έπθν αζκθέεβμ Ν Ϊ κηαν εαδν πλκϋλξκθ αδν

34 . ΝΘ αζκθέεβν ά αθν πλκ αθα κζδ ηϋθβν κθν π λδεσν κυλδ ησ,ν ευλέπμν κθν ηπκλδεσέ ΛσΰπΝ βμν τφ βμν πκυν ίδυθ δν βν ξυλα, κν π λδεσμν κυλδ ησμν Ϋξ δν Ϋθ κθβν π π δεάν Ϊ β,ν εαγυμν κδν ζζβθ μν θν αιδ τκυθέν ΣαΝ ζ υ αέαν ξλσθδαν εα αίζάγβε Ν ηδαν Ϋθ κθβν πλκ πϊγ δαν ΰδαΝ βθν πλκ Ϋζευ βν ιϋθπθν κυλδ υθ βθν Θ αζκθέεβ, πλκ πϊγ δανπκυνΰδανπλυ βνφκλϊνϋΰδθ Ν σ κνη γκ δεϊνεαδνκλΰαθπηϋθαέν Νατιβ βνηϋ αν αν ζ υ αέανγν- ζνξλσθδαν έθαδν θ υππ δαεάέ ( Χ σ κ,ν υπϊλξκυθν αεσηαν αθ εη Ϊζζ υ μ υεαδλέ μν πκυν δαγϋ δν βν πσζβν εαδν π λδγυλδαν ί ζ έπ βμν βμν πκδσ β αμν Ν πλκ φ λση θ μν υπβλ έ μέ Ν άηαθ βν αν ΰΰζδεΪ,Ν σ κν Ν δϊφκλαν βη έαν ηϋ αν βθν πσζβ,ν σ κν εαδν Ν αλε ΪΝ αιδκγϋα αν εαδν αλξαδκζκΰδεκτμν ξυλκυμ,ν απκυ δϊα δέν ΧμΝ απκ Ϋζ ηα, βηδκυλΰ έ αδν υ εκζέαν βθν πδεκδθπθέαν εαδν απκ ζ έ αθα αζ δεσν παλϊΰκθ αν ΰδαΝ βθν πέ ε οβν κθν αθ έ κδξκν αλξαδκζκΰδεσνξυλκέ Ν εαγαλδσ β αν βμν πσζβμν γαν Ϋπλ π Ν θαν ΰέθ αδν η Ν η ΰαζτ λβν υθϋπ δα, ΰ ΰκθσμΝπλπ αλξδεάμν βηα έαμ, σξδνησθκνΰδαν κυμν κυλέ μ, αζζϊνεαδν κυμνέ δκυμν κυμν εα κέεκυμέν πέ βμ,ν αλε ΪΝ βη έαν βμν πσζβμ Χ υηπ λδζαηίαθκηϋθπθν εαδν ηθβη έπθψν έθαδνίαηηϋθανη Ν πλϋδν,νεαδνγανϋπλ π ΝθαΝεαγαλδ κτθέ ΣκΝ Ϋθ κθκν παλα ηπσλδκ, κδν παέ μν εαδν κδν πζαθσ δκδ ππζβ ΫμΝ αν φαθϊλδα, δ έπμν Νε θ λδεϋμνκ κτμ,ν βηδκυλΰκτθν τΰξυ β, αέ γβηαναθα φϊζ δαμ εαδνΰ θδεϊνηέαν Ϊ ξβηβν δεσθαν Νε θ λδεϊν βη έαν βμνπσζβμ. ί ζ έπ βν πθν α δευθν υΰεκδθπθδυθν γαν απκ ζκτ Ν θγαλλυθ δεσν παλϊΰκθ ανΰδανθανευεζκφκλά δ εαθ έμ βθνπσζβνεαδνθανηπκλϋ δνθαν πδ ε φγ ένσ κν κν υθα σθνπ λδ σ λ μνπ λδκξϋμέ πδπζϋκθ,ν βν πλκίκζάν βμν πσζβμν ηϋ πν κυν δα δε τκυν έθαδν αθ παλεάμν εαδν ξλάα δν ί ζ δυ πθέν ΚαθΫθαμΝ βησ δκμν δ κξυλκμ,ν κ βΰσμν ΰδαΝ βθν πσζβ,ν θν δαγϋ δν δμνπζβλκφκλέ μν κυν αναΰΰζδεϊέντπϊλξκυθνπκζζκένδ κξυλκδ η Νπζβλκφκλέ μνΰδαν βθν Θ αζκθέεβν έ Ν η Ν κν έ δκν π λδ ξση θκ,ν έ Ν αζζβζκ υηπζβλκτη θκ,ν πλκεαζυθ αμ τΰξυ βν βθν πλκ πϊγ δαν αθααά β βμν πζβλκφκλδυθέ θ δαφϋλκυ αν γαν ά αθν εαδν βν πλκ πϊγ δανκδνπζβλκφκλέ μνπκυν δα έγ θ αδ θανϋξκυθνπ λδ σ λκ αθγλππκε θ λδεσν ξαλαε άλανεαδνζδΰσ λκν ΰευεζκπαδ δεσέ ΟΝ ξ δη λδθσμν κυλδ ησμν ΰδαΝ βθν Θ αζκθέεβ,ν σππμν εαδν ΰδαΝ Ϊζζ μν πσζ δμν βμν ζζϊ αμ,ν παλαηϋθ δν αθ εη Ϊζζ υ κμέν υΰε ελδηϋθαν βν Θ αζκθέεβν ηπκλ έν θαν ι ζδξγ έν Ν ΫθαθΝ ιέ κυν εαζσν ξ δη λδθσν city break πλκκλδ ησν σ κν εαδν εαζκεαδλδθσέν ε σμναπσν δμνπαλαζέ μν βμν Υαζεδ δεάμνπκυνίλέ εκθ αδν Νεκθ δθάναπσ α β,ναλε ΪΝ εκθ ΪΝυπΪλξκυθΝη ΰΪζαΝξδκθκ λκηδεϊνεϋθ λανχ ζα κξυλδ,νκαρηϊε αζαθ εέαέψνπκυν Ν υθ υα ησν η Ν σ αν πλκ φϋλ δν βν Θ αζκθέεβ,ν ηπκλκτθν θαν απκ ζϋ κυθν ΫθαΝ κζκεζβλπηϋθκνπαεϋ κν δαεκπυθέ ( θγκυζέ βμ,νβί1γψ ΣΫζκμ,ΝβΝαθΪπζα βν κυνζδηαθδκτν βμνπσζβμνγανά αθναπ δεάμν βηα έαμνΰδαν βθν πλκ Ϋζ υ βν ελκυααδ λσπζκδπθν εαδν εα Ν πϋε α βν π λδ σ λπθν κυλδ υθν ΰδαΝ η ΰαζτ λβν σθπ βν βμναΰκλϊμέ 34

35 2.5 ΝΘ αζκθέεβν έθαδνηδανπσζβνπκυνζσΰπν βμνδ κλέαμ,ν βμνΰ πΰλαφδεάμνγϋ βμ εαδν πθνφυ δευθνπσλπθνπκυν δαγϋ δ,ν τθα αδν θαν βλέι δνεαδν θαναθαπ τι δν δϊφκλ μν ηκλφϋμν θαζζαε δεκτν κυλδ ηκτέ Μ Ν βθν π άναιδκπκέβ βνεαδν δαξ έλδ β αυ υθν πθν υθα κ ά πθν γαν ηπκλκτ Ν θαν βη δυ δν Ϊη α,ν αζζϊν εαδν ηαελκπλσγ ηα,ν αθκ δεάν πκλ έαν κθν κηϋαν κυν κυλδ ηκτέ Θλβ ε υ δεσμν κυλδ ησμ ηπκλ έν θαν γ πλβγ έν κν τθκζκν ε έθκν πθν κυλδ δευθν λα βλδκ ά πθν κνκπκέκν πδε θ λυθ αδν ΰτλπΝ απσνηθβη έανεαδν ξυλκυμν γλβ ε υ δεάμν βηα έαμέ ΝΘ αζκθέεβνϋξ δνη λδεϊναπσν ανπδκναιδσζκΰανηθβη έαν βμν αλξαέαμν εαδ βμν ίυααθ δθάμν πκξάμ,ν παζαδκξλδ δαθδεϋμν εαδν ίυααθ δθϋμν εεζβ έ μ,ν κγπηαθδεϊν ααηδϊν εαδν ηπ α Ϋθδα, υθαΰπΰϋμν εαδν ίλαρεϋμν αΰκλϋμ, αλξκθ δεϊν σπκυν Ϋαβ αθν θ σπδκδν Ϊλξκθ μν εαδν αζζκ γθ έμ. δαγϋ δ εϊπκδαν απσν αν βηαθ δεσ λαν ηθβη έανεαδναιδκγϋα αν βθν ζζϊ α. ( ) ΣκΝ ΰ ΰκθσμΝ αυ σν θγαλλτθ δν δ δαέ λαν κθν γλβ ε υ δεσν κυλδ ησν εαδν απκ ζ έν κθν ετλδκν ζσΰκ πλκ Ϋζευ βμν ΣκτλεπθΝ κυλδ υθ πκυν πδζϋΰκυθν θαν πδ ε φ κτθν κν πέ δν κυν Κ ηϊζν α κτλεέ πδπζϋκθ,ν βν Θ αζκθέεβν απκ ζ έν ΟίάηαΟΝ ΰδαΝ κθν γλβ ε υ δεσν κυλδ ησν βθν υλτ λβν π λδκξάέν ΠζβγυλαΝ πδ υθν Ϋλξκθ αδν ΰδαΝ θαν πλκ ευθά κυθν κνάΰδκθν ΌλκμΝ αζζϊν εαδν αν Μ Ϋπλα,Ν εαγυμνβνκλγκ κιέαναπκ ζ έν ΫθαθΝ αεσηβν τθ ηκν η αιτν ζζϊ αμ,ν Ρπ έαμ,ν κυζΰαλέαμν εαδν λίέαμέ ( ΟΝ κυλδ ησμν πσζ πθν ά City Break έθαδν ηέαν αθ λξση θβν Ϊ β,ν ευλέπμν αθϊη αν κυμνϋηπ δλκυμν αιδ δυ μέν φκλϊν κυμναθγλυπκυμνπκυν θν πδγυηκτθνηδαν υπκπκδβηϋθβν ξϋ βνη Ν κυμ βηκφδζ έμνα δεκτμνπλκκλδ ηκτμ,ναζζϊν πδ δυεκυθνηδα ίαγτ λβνΰθπλδηέα η Ν κθ πκζδ δ ησ,ν βθνπλαΰηα δεάναπά,ν κθνλυγησνεαδν κθναζβγδθσν ξαλαε άλανηδαμνπσζβμέ ( Ι δαέ λκ θ δαφϋλκθνΰδαν βθν υΰε ελδηϋθβνηκλφάν κυλδ ηκτν βθνθ αζκθέεβν ΫξκυθΝ ε βζυ δν κυλέ μν απσν βθν λίέαν σπκυν τηφπθαν η Ν κδξ έαν βμν έξέθέ,ν πλκ δηκτθν θαν πδ εϋπ κθ αδν η ηκθπηϋθαν βν Θ αζκθέεβν εαδν σξδν ηϋ πν πθν κλΰαθπηϋθπθν κυλδ δευθνπαεϋ πθ. θϊζκΰκν θ δαφϋλκθνϋξ δν ε βζπγ ένεαδναπσν βθν Ρπ έαέ ΟΝ υθ λδαεσμν εαδν εγ δαεσμν κυλδ ησμ π λδζαηίϊθ δν βθν κλΰϊθπ βν υθ λέπθνεαδν δ γθυθν εγϋ πθν Νπ λδκξϋμνπκυνπλκ φϋλκυθνεαδνϊζζ μν υθα σ β μέν ΟΝ υθ λδαεσμν κυλδ ησμν έθαδν ΪελπμΝ αζζβζ πδ λα δεσμέν παδ έ,ν ίϋίαδα,ν ΫθαΝ υοβζκτν πδπϋ κυν υπσίαγλκν απσν βν πσζβ υπκ κξάμ,ν αυ σξλκθαν σηπμν υηίϊζζ δν θ λΰϊν βθν αθαίϊγηδ βν βμν υθκζδεάμν πκδσ β αμν ηδαμν π λδκξάμέν έθαδν ζκΰδεσ,ν ΫθαμΝ ξυλκμν κν κπκέκμν πλκ δηϊ αδν ΰδαΝ βν δ ιαΰπΰάν υθ λέπθ,ν θαν η Ϋξ δν πλκθκηδαεϊν κν πκζδ δ δεσνπλκρσθ,νηδαμνεαδν έθ δν βν υθα σ β αν Νεκδθσ, εα κέεκυμνεαδν πδ εϋπ μ,νθαν ΫλγκυθΝ Ν παφάν η Ν αν αθγλυπδθαν πδ τΰηα αν εαδν δμν εαδθκ κηέ μέ ( ΝΘ αζκθέεβν δαγϋ δν δμν απαλαέ β μν υπκ κηϋμ, σ κν ΰδαΝ βθν φδζκι θέαν υθ λέπθ ΧΪλ δαν ικπζδ ηϋθαν υθ λδαεϊν εϋθ λαν εαδν αέγκυ μν υθ λέπθν Ν ι θκ κξ δαεϋμν ΰεα α Ϊ δμψνσ κ εαδ ΰδαΝ βθνφδζκι θέαν εγϋ πθχ έ έθέψέ 35

36 ΟΝ κυλδ µσμν υΰ έαμ µ Ν βθν υλ έαν Ϋθθκδα,Ν π λδζαηίϊθ δν εαδν δ δεϋμν ηκλφϋμ κυλδ µκτν δμν κπκέ μν υΰεα αζϋΰ αδν κν δαηα δεσμν κυλδ ησμ, σπκυν πλσε δ αδν ΰδαΝ µδαν ηκλφά κυλδ µκτνπκυναθαφϋλ αδν βνξλά βνδαµα δεκτνθ λκτνΰδαν βθνέα βνπαγά πθν εαγυμνεαδνΰδαν βθνπλσζβοβνεαδν δα άλβ βν βμνυΰ έαμέ ΧΚαλαηκζΫΰεκυ, 2011) βθν π λδκξάν βμν Μαε κθέαμν εαδν βμν σλ δαμν ζζϊ αμ, λδϊθ αν κε υν π λδκξϋμ δαελέθκθ αδν ΰδαΝ κν πζκτ δκν γ λησν υ Ϊ δθκν υθαηδεσν κυμ,ν Ϋξκθ αμν γ ληϊν θ λϊν η Ν φυ δεάναθϊίζυ βνάνη Νΰ υ λβ βέ ( ΠδκΝ υΰε ελδηϋθα,νκνθκησμ Θ αζκθέεβμν δαγϋ δνπϋθ Νηδ σγ λη μναζεαζδεϋμνεαδν ηέανουξλάνκιυπβΰά,νκδνκπκέ μνίλέ εκθ αδ ( : β ΘΫληβ κνξπλδσ πκζζπθέα Χαπσ α βνηηνξζηέναπσν βνθ κνξπλδσ Λαΰεα Ϊμ, Χ1κΝξζηέΝαπσΝ βνθ αζκθέεβψ κνξπλδσ κυλπ ά 36 αζκθέεβ)

37 . ΕΦΑ Α Ο 3ο ΣκΝηΪλε δθΰεν κυλδ δευθνπλκκλδ ηυθνΰέθ αδνκζκϋθανεαδνπδκναθ αΰπθδ δεσν Νπαΰεσ ηδκν πέπ κένκα ΪΝεΪπκδκΝ λσπκ, δ υεκζτθ δν βθν πδ υξέανηδαμνπκζδ δεάμν κυλδ ηκτ,ν βν κπκέαν γαν πλϋπ δ πϊθ κ Ν θαν έθαδν υθ κθδ ηϋθβν η Ν κν λα βΰδεσν πζϊθκν κπδεάμναθϊπ υιβμέν θαμνπλκκλδ ησμναπκ ζ έ ΫθαθΝ υθ υα ησν κυλδ δευθν πλκρσθ πθ εαδνυπβλ δυθένσανπλκρσθ α αυ ΪΝεα αθαζυθκθ αδνεϊ πναπσν κν«σθκηα»ν κυνπλκκλδ ηκτένοδνcooper, Fletcher, Gilbert, Shepherd εαδνwanhill Χ1λλκΨ,ΝκλέακυθΝ κυμν πλκκλδ ηκτμν πμν ηϋλβν σπκυν κδν ΰεα α Ϊ δμν εαδν κδν υπβλ έ μν ξ δϊακθ αδν Ϋξκθ αμνπμνετλδκν εκπσν βθνεϊζυοβν πθναθαΰευθν πθν κυλδ υθ. θαμν πλκκλδ ησμν ηπκλ έν θαν ξαλαε βλδ έν πμν ΫθαμΝ υθ υα ησμν σζπθν πθν πλκρσθ πθ,ν υπβλ δυθν εαδν ηπ δλδυθν πκυν παλϋξκθ αδν Ν κπδεσν πέπ κν αζζϊν ίκβγκτθνεαδν κνθαν ε δηβγ ένβν υθκζδεάνπλκ φκλϊν κυλδ ηκτνεαδνθανΰέθ δν δαξ έλδ β βμν αά β βμν εαδν βμν πλκ φκλϊμ, υ Ν θαν η ΰδ κπκδβγκτθν αν υθκζδεϊν κφϋζβν ΰδαΝ ΫθαθΝπλκκλδ ησέ έθαδν τ εκζκν θαν αεκζκυγβγ έν ηδαν λα βΰδεάν ηϊλε δθΰεν ΰδαΝ ΫθαθΝ πλκκλδ ησ, ζσΰπν βμν πκζυπζκεσ β αμν πθν ξϋ πθν η αιτν πθν θ δαφ λση θπθν πκυν ηπζϋεκθ αδν Ν αυ σθ (Sautter εαδν Leisen, 1999). ΠδκΝ υΰε ελδηϋθα,ν κδν λα βΰδεϋμνηϊλε δθΰε,ν ΰδαΝθαΝ έθαδν πδ υξβηϋθ μ,νγανπλϋπ δν θανζαηίϊθκυθνυπσοβν δμν πδγυηέ μν πθν πδξ δλβηα δυθ,ν πθν θ σπδπθν εα κέεπθ,ν πθν πδξ δλά πθν εαδν π θ υ υθ,ν πθν κυλδ υθ,ν πθν αιδ δπ δευθν πλαε σλπθν εαδν πθν δαφσλπθν δαη κζαίβ υθν εαδν πθν κηϊ πθν θ δαφϋλκθ κμέν Ν τηπ υιβ σζπθν αυ υθν πθν δαφκλ δευθν υηφ λσθ πθν έθαδν πκζτν τ εκζβ,ν αθν σξδν α τθα β,ν αζζϊν απκ ζ έν κν εζ δ ένΰδαν βθνηαελκξλσθδα πδ υξέαν θσμνπλκκλδ ηκτέν Ν δ γθάμν κυλδ δεάν ίδκηβξαθέαν ι ζέ αδν Ν ηδανκζκϋθαν εαδ π λδ σ λκν αθ αΰπθδ δεάν αΰκλϊν σπκυν ησθκν κδν εαζϊν κλΰαθπηϋθκδν πλκκλδ ηκέν ΫξκυθΝ βν υθα σ β αν θαν υβη λκτθ (Μπκτξαζβμ,Ν βίίίψέν ΟδΝ λα βΰδεϋμν ΰδαΝ κθν κυλδ ησν Ν γαν πλϋπ δν θαν πδε θ λυθκθ αδν ησθκν βθν ατιβ βν βμν πδ ε οδησ β αμν θσμν πλκκλδ ηκτ, αζζϊν θαν π λδζαηίϊθκυθν κν τθκζκν πθν παλαΰσθ πθν πκυν κθν πβλ ΪακυθέΝ ΣΫ κδκδν παλϊΰκθ μν ηπκλ έν θαν έθαδν αν π λδίαζζκθ δεϊν πλκίζάηα α,ν βν α φϊζ δαν πθν κυλδ υθ,ν πλκίζάηα αν πκξδεσ β αμ,ν κν υπ λπζβγυ ησμν εαδν βν πδγαθάν υαδ γβ έαν βθν κπδεάνεκυζ κτλα. (Evans, Fox & Johnson, 1995) ΟΝ βη λδθσμνεα αθαζπ άμν κυλδ 1έΝ πδγυη ένπκδσ β αν δευθνυπβλ Νσζ μν δμνυπβλ βέν υΰελέθ δν δηϋμνεαδνπαλκξϋμν δυθμν έ μνπκυνζαηίϊθ δ κν δα έε υκ γένολΰαθυθ δναυ σθκηαν δμν δαεκπϋμν κυ ζένπλκ δηϊν υΰε ελδηϋθ μνπλκ φκλϋμ 37

38 ηέν β Ϊ δν πζβλκφκλέ μν σ κ ΰδαΝ κν πλκρσθν σ κν εαδν ΰδαΝ κθν πλκκλδ ησν εαδν δμν πδπλσ γ μνυπβλ έ μ θένπλαΰηα κπκδ ένπ λδ σ λαναζζϊνηδελσ λβμν δϊλε δαμν αιέ δα ιέν θβη λυθ αδν υθ ξυμνεαδν έθαδν υαδ γβ κπκδβηϋθκμν ξ δεϊνη Ν κνπ λδίϊζζκθ κένλαηίϊθ δνπζβγυλανπλκ φκλυθν πθνα λκπκλδευθν αδλ δυθ (ΠκυζδεΪεκυ, 2008) Ν δ έ υ βν πθν θϋπθν ξθκζκΰδυθν βν δαξ έλδ βν εαδν πλκυγβ βν πθν ζζβθδευθν πλκκλδ ηυθν έθαδναπαλαέ β βνεαδν έθαδν ΝγΫ βνθανζ δ κυλΰά δναπκ ζ ηα δεϊν Ν υθ υα ησν η Ν υζζκΰδεάν πλκ πϊγ δαν ία δ ηϋθβν Ν ΫθαθΝ λα βΰδεσν ξ δα ησν ηϊλε δθΰενπλκκλδ ηυθένσαν βηαθ δεσ λαναπσν ανκφϋζβνγαν έθαδμν Άη βν πλσ ία βν Ν υθβ δεκτμν π ζϊ μν εαδν αΰκλϋμν η Ν η ΰαζτ λκν τλκμν π ζα έαμ Μ έπ βνεσ κυμν ΝγΫηα ανηϊλε δθΰενεαδνππζά πθ θαίϊγηδ βν βμνπκδσ β αμν βμνπζβλκφσλβ βμνεαδν πθνυπβλ δυθ ιδκπκέβ βν δα λα δευθνη γσ πθνπλκυγβ βμν θσμνπλκκλδ ηκτ θϊπ υιβν υθ λΰα δευθν δε τπθ Πλκυγβ βν γ ηα δεκπκδβηϋθπθν πλκρσθ πθν εαδν υπβλ δυθν ΧπέξέΝ γ ηα δεϊν πϊλεαν,νϊΰθπ ανηϋξλδν δΰηάμν κθν ζζα δεσνξυλκψν υθ λΰα έαν η αιτν πθν φκλϋπθν κυν βηκ έκυν εαδν πθν πδξ δλά πθν βηδκυλΰέανθϋπθνγϋ πθν λΰα έαμ ΧΠκυζδεΪεκυ,ΝβίίκΨ 38

39 ... ς ς σ ς ΛσΰπΝ βμν φτ βμν κυν κυλδ δεκτν πλκρσθ κμ,ν βν δαφάηδ βν αθα δεθτ αδν Ν λΰαζ έκ-εζ δ έν κυν κυλδ δεκτνηϊλε δθΰεένονλσζκμν βμν δαφάηδ βμν κυν κυλδ ηκτ, έθαδν Νΰ θδεϋμνΰλαηηϋμν ε έθκμν βμνπλκυγβ βμν πθνππζά πθέν δ, πδ δυε αδνκν γ δεσμν πβλ α ησμν κυνεα αθαζπ δεκτνεκδθκτνη Ν λ έμν λσπκυμμ πδί ίαέπ βν εαδν θέ ξυ βν πθν γ δευθν θ υπυ πθν πθν εα αθαζπ υθν ΰδαΝ κν κυλδ δεσνπλκρσθ βηδκυλΰέαν θϋπθν τππθν υηπ λδφκλϊμν πθν εα αθαζπ υθν πμν πλκμν κν κυλδ δεσνπλκρσθ ζζαΰάν ηδαμν πδγαθάμν αλθβ δεάμν δεσθαμν κυν κυλδ δεκτν πλκρσθ κμ Ν εϊπκδκυμνεα αθαζπ Ϋμέ κθν κυλδ δεσν κηϋαν ξλβ δηκπκδκτθ αδν σζαν ανηϋ αν πλκίκζάμν εαδν δαφάηδ βμν η Ν σξκν κθν κθδ ησν βμν δ δαδ λσ β αμν εαδν πθν πλκ σθ πθν κυν δαφβηδαση θκυν πλκρσθ κμ. ΜδαΝ δαφάηδ βν έθαδν πδ υξάμν σ αθν εα κλγυθ δν θαν πλκ ζετ δν κυμν εα αθαζπ ΫμΝ Ν ΫθαΝ υθ ξϋμν υθαδ γβηϊ πθ,ν κν κπκέκν ι εδθϊν απσν βθν ε άζπ βν θ δαφϋλκθ κμνΰδαν κν κυλδ δεσνπλκρσθ,νεαδνεα αζάΰ δν βθν θδ ξυηϋθβνδεαθκπκέβ βν κυμν η ΪΝ κν πϋλαμν πθν δαεκπυθέν ΣκΝ υΰε ελδηϋθκν υθ ξϋμν π λδζαηίϊθ δν αν αεσζκυγαν υθαδ γάηα ανεα Ϊ α Ϊ δαν βηδκυλΰέαμν κυμμ 1κ Ϊ δκ μν θ δαφϋλκθν ΰδαΝ κν πλκρσθ (awarenessψέν Ν δαφάηδ βν εα κλγυθ δν θαν εδθά δν κν θ δαφϋλκθν κυν εα αθαζπ δεκτν εκδθκτν ΰδαΝ κν δαφβηδαση θκν πλκρσθ Χι θκ κξ έκ,νπ λδκξά,ναλξαδκζκΰδεσμνξυλκμνεέαέψ. 2κ Ϊ δκ μνεα αθσβ βν κυνπλκρσθ κμ (comprehensionψέν κν Ϊ δκναυ σ,νβν δαφάηδ βν εα κλγυθ δν θαν ιβΰά δ π δ δεϊν κν εα αθαζπ δεσν εκδθσν αν ξαλαε βλδ δεϊν εαδν α πζ κθ ε άηα αν κυν πλκρσθ κμέν Πλσε δ αδν ΰδαΝ βηαθ δεσν Ϊ δκ,ν δσ δν Ν αυ σν πδ υΰξϊθ αδν βν δαφκλκπκέβ άν κυν απσν ΪζζαΝ παλ ηφ λάν κν υπκ υθ έ β κν κυν εα αθαζπ άέ 3κ Ϊ δκν μν απκ κξάν κυν πλκρσθ κμ (acceptanceψέν υ,ν βν δαφάηδ βν π έγ δν κυμν εα αθαζπ ΫμΝ σ δν ξλ δϊακθ αδν βθν εα αθϊζπ βν κυν υΰε ελδηϋθκυν κυλδ δεκτν πλκρσθ κμ. 4κ Ϊ δκνμνπλκ έηβ βν κυνπλκρσθ κμ (preferenceψένπλσε δ αδνΰδαν κν Ϊ δκ,νεα ΪΝ κν κπκέκν βν δαφάηδ βν π έγ δν κθν εα αθαζπ άν σ δν κν υΰε ελδηϋθκν πλκρσθ έθαδν εα αζζβζσ λκν ΰδαΝ αυ σθ,ν Ϋθαθ δν θσμν ΪζζκυΝ υπκεα Ϊ α κυν κυ (πξ. βν δαφάηδ βν π έγ δνϋθαθνγ ληαθσν κυλέ ανθαν πδ ε φγ έν βθν ζζϊ α,ναθ έν βθνι παθέα). 5κ Ϊ δκνμναΰκλϊν κυνπλκρσθ κμ (purchaseψέν λδ εσηα,νπζϋκθν κν Ϊ δκνεα ΪΝ κν κπκέκν βν δαφάηδ βν π έγ δν κθν εα αθαζπ άν θαν πλκί έν βθ ελϊ β β θσμν υΰε ελδηϋθκυν κυλδ δεκτνπαεϋ κυ,νεαδ 39

40 6κ Ϊ δκ μν θέ ξυ βν βθνδεαθκπκέβ βμνχreinforcementψέν κν Ϊ δκναυ σ, βν δαφάηδ βν εα κλγυθ δν θαν πδί ίαδυ δν βθν κλγσ β αν βμν πδζκΰάμν κυν κυλέ αέν ΣκυΝ βηδκυλΰ έ αδ,ν Ϋ δ,ν ΫθαΝ αέ γβηαν δεαθκπκέβ βμ,ν κν κπκέκν κυν πλκεαζ έν υξϊλδ μν αθαηθά δμν απσν δμν δαεκπϋμν κυέν βηδκυλΰκτθ αδ,ν υθ πυμ,ν κδν πλκςπκγϋ δμ η ζζκθ δεάμν παθαζάο πμν βμν λϋξκυ αμν πδζκΰάμέ.. σ σ σ Ν δαφβηδ δεάν απϊθβνπλϋπ δνθανΰέθ αδνη Νπλκ κξάνεαδνη γκ δεσ β α,ννυ ΝθαΝ κ βΰ έν κν ίϋζ δ κν απκ Ϋζ ηαέν παλαέ β αν ΰδ Ν αυ σν κν εκπσν έθαδ (ΚκυαΫζβμ, 2002) : Πλκςπκζκΰδ ησμν η Ν βθν εαζτ λβν υθα άν τθγ βν η αιτν ζ δ κυλΰδευθν εαδν δαφβηδ δευθν απαθυθ ξϋ δκνηϊλε δθΰενη Ν αφ έμν σξκυμνεαδνη γσ κυμν λϊ βμ θβηϋλπ βνΰδαν ανγ δεϊναπκ ζϋ ηα αν δαφάηδ βμν κνπαλ ζγσθ θαπλκ αληκΰάν σξπθν εαδν η γσ πθν πλκίκζάμν αθϊζκΰαν η Ν αν απκ ζϋ ηα α,ναζζϊνεαδν δμνν ι ζέι δμν βθνκδεκθκηέανεαδν κναθ αΰπθδ ησ ών δαφβηδ δεάν ε λα έαν ξλβ δηκπκδ έν ΫθαΝ βηαθ δεσν αλδγησν ηϋ πθν πδεκδθπθέαμέν εκπσμν έθαδν βν σ κν κν υθα σθν εαζτ λβν πλκ Ϋΰΰδ βν κυν υθβ δεκτν π ζϊ βνχtargetνgroupψέν ΣαΝευλδσ λαναπσν ανξλβ δηκπκδκτη θανηϋ αν πδεκδθπθέαμν έθαδνβν δαφάηδ β,ν κδν βησ δ μν ξϋ δμ,ν δϊφκλ μν πλκπγβ δεϋμν θϋλΰ δ μν ΧpromotionΝ Ν activitiesψ,ν βν βησ δαν πζβλκφσλβ βν εαδν Ϊζζ μν θϋλΰ δ μέν Ν ΟδΝ δαφβηδ δεϋμν απϊθ μν ΰδαΝ κθν κυλδ ησνεα ΪΝ βθν ζ υ αέαν εα έαν ηφαθέακυθναθϊπ υιβ,νβνκπκέανσηπμν θνά αθν αθϊζκΰβν βμν υθαηδεσ β αμνκτ Ν κυν κυλδ δεκτ,νκτ Ν κυν δαφβηδ δεκτνεζϊ κυέν (ΚκυαΫζβμ, 2002) 40

41 .. σ ς Ν ξλά βν κυν δα δε τκυν ΰέθ αδν κζκϋθαν εαδν πδκν δα κηϋθβν Ν παΰεσ ηδκν πέπ κέ ΠδκΝ υΰε ελδηϋθα,ν αν η ΰαζτ λαν πκ κ ΪΝ βη δυθκθ αδν απσν έ η λδεά,ν υ λαζέαν εαδ υλυπβ,ν θυν βν έαν εαδν βν φλδεάν ίλέ εκθ αδν εϊ πν απσν κθν ηϋ κν σλκέ Πέθαεαμ 3.1 : «έε μνπαΰεσ ηδαμνξλά βμν κυν δα δε τκυναθϊνΰ πΰλαφδεϋμν π λδκξϋμ» Πβΰά : Internet World Stats Miniwatts Marketing Group, 2012 ΗΜ ΙΩ Η μν ΟδΝ έε μν δ σ κυν κν δα έε υκν ία έακθ αδν Ν παΰεσ ηδκν πζβγυ ησν ιέί1ιέκζθέλββνεαδνβέζίηέη1κέγιθνξλά μν κυν δα δε τκυ,νγίνικυθέκυνβί1β Μ Ν γ αηα δεκτμ λυγηκτμ αυιϊθ αδ βν ξλά βν κυν δα δε τκυ εαδν κθν κυλδ ησέν ΌζκΝ εαδν π λδ σ λα Ϊ κηαν πδζϋΰκυθν θα «εζ έθκυθ» αν παεϋ αν πθν δαεκπυθν κυμ,ν δ δ άλδαν εαδν ι θκ κξ έα, ηϋ πν κυν δα δε τκυέ Ν ιϋζδιβν αυ άν απκ έ αδνεα ΥΝαλξάθ, κνΰ ΰκθσμΝσ δνβνξλά βν κυν δα δε τκυνϋξ δν π ε αγ ένπζϋκθν ΝπκζζΫμΝβζδεδαεΫμΝκηΪ μένοδνεα αθαζπ ΫμΝΫξκυθΝ υθβγέ δν δμναΰκλϋμνηϋ πν κυν έθ λθ,νι εδθυθ αμναπσν ανίδίζέανπκυνπαλαΰΰϋζθκυθ,νηϋξλδν αν αιέ δαν κυμέ θαν η ΰΪζκΝ ηϋλκμν πθν θ δαφ λκηϋθπθν υθ υϊα δν βθν α φϊζ δαν κυν αιδ δπ δεκτν ΰλαφ έκυν η Ν βθν πζβγυλαν πθν πλκ φκλυθν κυν δα δε τκυέν βν υθϋξ δαν εϊθ δν βθν ελϊ β βν η Ν ΰθυηκθαΝ αν ελδ άλδαν ε έθαν αν κπκέαν έθ δν κν έ δκμν ίϊλκμ βζα ά, θβη λυθ αδν απσν κν δα έε υκν εαδν βν υθϋξ δαν ΰδαΝ ζσΰκυμν α φαζ έαμν άν π δ άν Ϋξ δν πδφυζϊι δμ «εζ έθ δ» κν παεϋ κν πκυν κθν θ δαφϋλ δν Ν αιδ δπ δεσνΰλαφ έκέ ( βηϋθδκμ, 2013) 41

42 ΣκΝ δα έε υκν αθκέΰ δν θϋκυμν λσηκυμν κθν ζζβθδεσν κυλδ ησ,ν αφκτν βν onlineν πλκίκζάν βμνξυλαμνηαμν βηαέθ δναυ σηα ανπλκίκζάν ΝσζκΝ κθνεσ ηκέ τηφπθανη Ν αν κδξ έαν πκυν Ϋ π Ν βν βηκ δσ β αν βν ύoogleν ξ δεϊν η Ν κθ onlineν κυλδ ησν ι ξπλέακυθν ανεϊ πγδμ ΟδΝηβξαθΫμΝαθααά β βμναπκ ζκτθνϋθαθνπκζτ δηκνπζκβΰσνΰδαν βν δα δε υαεάν αιδ δπ δεάνϋλ υθαμνκναπσν κυμν1ίν αιδ δυ μνπκυνξλβ δηκπκδκτθν δα δε υαεάν πζβλκφσλβ βν ι εδθκτθν απσν ηβξαθϋμν αθααά β βμν ΰδαΝ θαν ίλκυθν ξ δεάν πζβλκφσλβ βέ Ν θ α δεάν ξλά βν πθν δα δε υαευθν ηβξαθυθν αθααά β βμν έθαδ ηφαθάμμν ιησν πθν αιδ δπ υθν κδν κπκέκδν ΫξκυθΝ ξλβ δηκπκδά δν ηβξαθϋμν αθααά β βμ,ν ΫεαθαθΝθΝάΝπ λδ σ λ μναθααβ ά δμέ ΤοβζάΝ αθϊεζβ βν ΰδαΝ δα δε υαεϋμν δαφβηέ δμν πκυν αφκλκτθν Ν σζκν κν φϊ ηαν θσμν αιδ δκτμν γν απσν κυμν ζν αιδ δυ μν κδν κπκέκδν ΫξκυθΝ πλαΰηα κπκδά δνϋλ υθαν κν δα έε υκ,νγυηκτθ αδνθανϋξκυθν δν δα δε υαεϋμν δαφβηέ δμ,ν δαφβηέ δμνdisplayνεαδν δαφβηέ δμν ΝηβξαθΫμΝαθααά β βμέ Ν δαφάηδ βν Ν ηβξαθϋμν αθααά β βμ,ν κδν δαφβηέ δμν displayν εαδν αν θβη λπ δεϊν sν έθαδν κδν πζϋκθν απκ ζ ηα δεϋμν σ κθν αφκλϊν κν εα ΪΝ πσ κν πβλ ΪακυθΝ δμναπκφϊ δμνπκυναφκλκτθν Νελα ά δμέ ΣκΝ δα έε υκν έθαδν ΫθαΝ βηαθ δεσν εαθϊζδν ελα ά πθν υπβλ δυθν κυλδ ηκτν η αιτν πθν ζζάθπθν ξλβ υθν κυν δα δε τκυν εαδν δ δαέ λαν βηαθ δεσν ΰδαΝ α λκπκλδεϋμνελα ά δμνεαδνΰδανελα ά δμν δαηκθάμέ Ν δηάνεαδνκνπλκκλδ ησμν έθαδνκδνπδκν βηαθ δεκένπαλϊΰκθ μνπκυν πβλ ΪακυθΝ βν δα δεα έαν απκφϊ πθν ΰδαΝ ΫθαΝ αιέ δέν ΟδΝ εαζϋμν δηϋμν γ πλκτθ αδν εδθβ άλδκμν τθαηβνΰδαν δμνonlineναΰκλϋμέ ( 42

43 σ branding ς σσ Ν βηδκυλΰέαν θσμν κζκεζβλπηϋθκυν brandingν πλκΰλϊηηα κμν εαδν βν πδεκδθπθέαν ηδαμν δ ξυλάμν εαδν δαξλκθδεάμν αυ σ β αμν έθαδν κυ δυ βμν ΰδαΝ σζαν αν βη έαν παφάμνεαδνΰδανσζ μν δμν δΰηϋμν βμναπάμν θσμνbrandένσκνbrandingναφκλϊν βν βηδκυλΰέα,ναθαθϋπ βνεαδν δα άλβ βνδ ξυλυθνbrandsνεαδνεαζτπ δνϋθαν υλτ α κνεαδν πκζυηκλφδεσν φϊ ηαν λα βλδκ ά πθ,ν εαγυμν αν brandsν απκ ζκτθ αδν απσν πκζζϊν δαφκλ δεϊν κδξ έαέν ΣαΝ brandsν ακυθν κν ηυαζσν πθν εα αθαζπ υθν πμν ΫθαΝ τθκζκν αφβλβηϋθπθν ξαλαε βλδ δευθ,ν σππμν αιέ μ,ν σλαηα,ν πλκ ππδεσ β α,ν φάηβν εέζπέν υθ πυμ,ν αθαπσ πα κν ηϋλκμν κυν brandingν έθαδν βν brandingν λα βΰδεά,ν βν κπκέαν κλέα δν δμν αιέ μν κυν brand,ν εαγυμν εαδν δμν brandingν υεαδλέ μ,ν Ϋ δν υ Ν θαν απκε ά δν βθν ηπδ κ τθβν κυν εα αθαζπ ά,ν θαν εαγκ βΰά δν δμν πλκ δηά δμν κυν εαδν θαν κθν η τ δν υθαδ γβηα δεϊέν ΣκΝ brandingν πδε θ λυθ αδν αν πλπ αλξδεϊν ξαλαε βλδ δεϊν θσμνbrand,ναυ ΪΝπκυΝαπκ ζκτθν βθν αυ σ β αν κυ,νσππμν υηίαέθ δν βζα άν εαδν η Ν αν ξαλαε βλδ δεϊν πκυν υθγϋ κυθν βθν αυ σ β αν θσμν πλκ υπκυν σθκηα,ν δεσθα,νπλκ ππδεσ β ανεέζπέ (Νδεκπκτζκυ εέα,βί1β) υΰε ελδηϋθαν ΰδαΝ βθν Θ αζκθέεβ, κδν αδλ έ μν ψrandexcelήωψxν εαδν ωolibriν τ β αθν βθν ΚκδθκπλαιέαΝ ThessalonikiΝ ωityν ψranding Ν πκυν αθϋζαί Ν κν brandingν βμνπσζβμν βμνθ αζκθέεβμέ σξκμν βμνκκδθκπλαιέαμν έθαδνθαν υθ υϊ δν βν δ γθάν ηπ δλέαν η Ν βν ΰθυ βν βμν πσζβμ,ν βν βηδκυλΰδεσ β αν η Ν βν λα βΰδεάν εϋοβ,ν βθν Ϋλ υθαν η Ν κν ξ δα ησ,ν βθν Ϋηπθ υ βν πθν βηδκυλΰυθν η Ν βν η γκ κζκΰέαν ηδαμν ι δ δε υηϋθβμνκηϊ αμν λΰα έαμέ Μ Ν βθν φαληκΰάν κυνωityνψrandingν βηδκυλΰά αη Ν δμνπλκςπκγϋ δμνΰδαν βθν επσθβ βν ηδαμν κξ υση θβμν brandingν λα βΰδεάμ,ν αζζϊν εαδν ξλά δηαν λΰαζ έαν ΰδαΝ κυμν βησ δκυμν εαδν δ δπ δεκτμν φκλ έμ,ν θ σμν εαδν ε σμν βμν πσζβμ,ν υ Ν Ν εϊγ Ν πδεκδθπθδαεάν υεαδλέαν θαν απκ υπυθ αδν βν πλκαπκφα δ ηϋθβν δεσθαν βμν Θ αζκθέεβμν εαδν θαν απκφ τΰ αδν βν βη λδθάν τΰξυ βν αυ καθαδλκτη θπθν άν υΰελκυση θπθνηβθυηϊ πθέ ΟδΝ σξκδν κυν brandingν πλκΰλϊηηα κμν βμν Θ αζκθέεβμν έθαδν ι εϊγαλκδμν βν βηδκυλΰέανηδαμνδ ξυλάμνεαδνι ξπλδ άμν αυ σ β αμνΰδαν βθνπσζβν βμνθ αζκθέεβμ,ν βνατιβ βν βμναθαΰθπλδ δησ β αμν βμνπσζβμ,νβνατιβ βν βμν πδ ε οδησ β αμνεαδν κυν κυλδ ηκτνεαδνβνϊθγβ βν βμνκδεκθκηέαμν βμνθ αζκθέεβμέ ΣαΝία δεϊν Ϊ δαν κυνthessalonikiνωityνψrandingν έθαδμ Ν ΝαθΪζυ βν βμνπαλκτ αμνεα Ϊ α βμν - πλκ δκλδ ησμν πθνξαλαε βλδ δευθνπκυν απκ έ κυθν βθν αυ σ β αν βμν πσζβμ,ν πθν πλαε δευθν κυν παλ ζγσθ κμν εαδν πθν αθαΰευθν κυνbrand. ΝτΝπλκ δκλδ ησμν βμν λα βΰδεάμ,νεαγκλδ ησμν πθν σξπθνεαδν πθναιδυθ. Ν βηδκυλΰδεϋμνπλκ Ϊ δμ,νκπ δεκπκέβ βν πθνηβθυηϊ πθ. δλϊν βνbrandingν λα βΰδεάν έξ ΝκΝπλκ δκλδ ησμν κυνσλδΰυθκυν ιδυθν βμν πσζβμν βμν Θ αζκθέεβμέν ΣκΝ ΣλέΰπθκΝ ιδυθσμν έθαδν ΫθαΝ απζσν εαδν εα αθκβ σν 43

44 λα βΰδεσν λΰαζ έκν πκυν κλέα δν δμν ία δεϋμν αιέ μν κυν brandέν ΣαΝ λέαν βη έαν κυν ΣλδΰυθκυΝ ιδυθσμν δα α δκζκΰκτθν δμν γν πδκν βηαθ δεϋμν αιέ μν κυν brandν εαδν υΰξλσθπμνκλέακυθν κθνξυλκνπκυνεα αζαηίϊθ δένοδνγναυ ΫμΝαιέ μναθ απκελέθκθ αδν αψν βθναιέανβνκπκέαν δαφκλκπκδ έν κνbrandναπσν κθναθ αΰπθδ ησ,ν ίψν βθναιέανβνκπκέαναπαθ ΪΝ βνία δεάναθϊΰεβν κυνεκδθκτνεαδν ΰΨΝ βθ αιέαν βν κπκέαν έθαδν πλκςπσγ βν ΰδαΝ θαν ΰέθ δν πλαΰηα δεσ β αν κν brandν promise,ν βζα άνβνυπσ ξ βν κυνbrandνπλκμν ανεκδθϊν κυέ ΣκΝ ΣλέΰπθκΝ ιδυθσμν απκ ζ έν ι εϊγαλκν εαδν ζ δ κυλΰδεσν λΰαζ έκν ΰδαΝ βθν πδ υξάν κζκεζάλπ βνεαδναιδκζσΰβ βνσζπθν πθν πδηϋλκυμνbrandingν λΰα δυθέ ΟδΝγΝπδκΝ βηαθ δεϋμναιέ μν βμνπσζβμν βμνθ αζκθέεβμν έθαδμ 1. ΚαζάΝαπάΝήΝύreatΝlivingΝΧφδζκι θέα,ν δα εϋ α β,νξαλϊψ 2. Μκθα δεάν κπκγ έανήνuniqueνlocationνχγϊζα α,νόζυηπκμνεέζπέψ 3. ΚΫθ λκνπκζδ δ ηυθή ωenterνofνcivilizationsνχι κλέαψ Ν θϋαν αυ σ β αν βμν Θ αζκθέεβμν πλϋπ δν θαν πδεκδθπθ έν δμν αιέ μν κυν ΣλδΰυθκυΝ κν τθκζσν κυν ΧσθκηαΝ slogan,ν ζκΰσ υπκ,ν ΰλαφδ δεϊ,ν φαληκΰϋμν εέζπέψ. ΣκΝsloganΝ βμνθ αζκθέεβμν έθαδν κνπλυ κν βη έκν πδεκδθπθέαμνεαδνπλϋπ δνθανϋξ δν ΫθαΝ απζσν εαδν εα αθκβ σν ηάθυηα,ν κν κπκέκν ξ έα δν «υθαδ γβηα δεσν ησ»έ βν υθϋξ δανπλκξπλά αη Ν κν βηδκυλΰδεσν ξ δα ησν βμνθϋαμν αυ σ β αμν βμνπσζβμέ τν ξ δα ησμν βμν κπ δεάμν αυ σ β αμν βμν Θ αζκθέεβμν δάλε Ν ζν ηάθ μν εαδν ηπκλ ένθανξπλδ έν δμναεσζκυγ μνφϊ δμμ Ν λ υθανχdeskνresearchψν δ γθκτμνπ λδίϊζζκθ κμ Ν υαβ ά δμ- ικδε έπ β η Ν βθν πδεκδθπθέαν βμνπσζβμ,νπλκ Ϊ δμ,νδ Ϋ μ Ν πδζκΰά,νπλέηαθ βνconcepts ΝΠλκ κδηα έανπαλκυ έα βμ,ν υηπζάλπ βν κεδηα δευθν φαληκΰυθ Ν θϊπ υιβν θαζζαε δευθν πδζ ΰηΫθβμΝζτ βμνη ΪΝ βθνπαλκυ έα β Ν θϊπ υιβν φαληκΰυθν βμν ζδευμν ΰε ελδηϋθβμνζτ βμ ΝlockΝupΝ βηϊ πθ εαδ brand manual Ν σζ μν δμν φϊ δμν ξλβ δηκπκδάγβε Ν ΫθαΝ Ν απσν δεσθ μν βμν Θ αζκθέεβμν εαδν ΫθαμΝ αλδγησμν απσν ζκΰσ υπα - άηα αν πσζ πθν εαδν ξπλυθν η Ν αν κπκέαν αθ δπαλαίϊζζκθ αθ κδν πλκ δθση θ μν ζτ δμν βθν ιϋζδιάν κυμέν Ν σζβν βν δϊλε δαν κυν ΫλΰκυΝ εαδν κυζϊξδ κθν ηέαν φκλϊν βθν ί κηϊ αν ΰέθκθ αθν υθαθ ά δμν βμν βηδκυλΰδεάμνκηϊ αμνΰδαναιδκζσΰβ βν βμνπλκσ κυνεαδναθ αζζαΰάναπσο πθέ ιέα δνθαν βη δπγ ένσ δν λ υθάγβεαθνεαδναιδκζκΰάγβεαθνθ1νξυλ μνεαδνπσζ δμν απ σζκν κθν εσ ηκ,ν 1κΝ Ϊλγλα- βηκ δ τ δμν εαδν Ϋλ υθ μν ξ δεϋμν η Ν κν destinationν brandingνεαδν βθναθαΰθπλδ δησ β ανάν κνbrandνequityνπλκκλδ ηυθέν ξ δϊ βεαθνεαδν αιδκζκΰάγβεαθν ζθν δαφκλ δεϊν ξϋ δα-πλκ Ϊ δμν εαδν 1ί1Ν ξλπηα δεϋμν εαδν ξ δα δεϋμνπαλαζζαΰϋμνΰδανβναπσναυ ΪέΝ ιδκζκΰάγβεαθν πέ βμνζγνΰλαηηα κ δλϋμν 44

45 ΰδαΝ κν ία δεσν ζκΰσ υπκν εαδν ιν ΰδαΝ κν taglineέν ΓδαΝ δμν ία δεϋμν ξ δα δεϋμν λΰα έ μν απαδ άγβεαθν ζλην αθγλππκυλ μν εαδν βθν κηϊ αν υηη έξαθν θ designersν εαδν 1Ν ε δη θκΰλϊφκμ. (Νδεκπκτζκυ εέα,βί1β) 45

46 ΕΦΑ Α Ο 4ο 4.1 ΘΫηα : «ΟΝ Υ Ι ΜΟ Ν Ι Φ ΜΙ ΣΙΚ Ν Κ ΣΡ Σ Ι Ν ΓΙ Ν Σ ΝΝ ΠΡΟΧΘ Ν Σ Ν ΠΟΛ Ν Σ Ν Θ ΛΟΝΙΚ Ν Χ Ν ΣΟΤΡΙ ΣΙΚΟΝ ΠΡΟΟΡΙ ΜΟ» ΜκθΪ ανπζβγυ ηκτμνάθ λαμήγυθαέεα ΜκθΪ αν δΰηα κζβοέαμμν θανϊ κηκ,ναζζκ απσμν κυλέ αμν,ν βθν πσζβν βμν Θ αζκθέεβμ ε α βν δ ιαΰπΰάμνϋλ υθαμ: άηκμνθ αζκθέεβμν ΥλσθκμΝ δ ιαΰπΰάμν βμνϋλ υθαμ: 01/06/ /08/2013 ΜΫΰ γκμνπζβγυ ηκτνχνψ μνγζκν ζζκ απκένσκυλέ μ ΜΫγκ κμν υΰεϋθ λπ βμ Πλπ κΰ θυθνν κδξ έπθμνπλκ ππδεάν υθϋθ υιβνη Ν ξλά βν κηβηϋθκυν λπ βηα κζκΰέκυ ΜΫγκ κμν δΰηα κζβοέαμ: υεκζέαμ π ι λΰα έαμν α δ δεσνπαεϋ κνpsppire εαδνm.a.d Ν Ϋλ υθαν π έκυν πλαΰηα κπκδάγβε Ν κθν άηκν Θ αζκθέεβμν απσν δμν 01/06/2013 Ϋπμ 20/08/2013έΝ Ν ηκθϊ αν πζβγυ ηκτν ά αθν Ϊθ λ μν εαδν ΰυθαέε μ αθ ιαλ ά κυνβζδεέαμέν Ν δΰηα κζβοέανπλαΰηα κπκδάγβε Ν ΝηκλφάΝ υθϋθ υιβμννη Ν βν ξλά βν κηβηϋθκυν λπ βηα κζκΰέκυν εαδν απ υγυθσ αθν ησθκν Ν εϊγ Ν αζζκ απσν κυλέ ανπκυνίλέ εκθ αθν κθν άηκνθ αζκθέεβμέ ΣκΝ λπ βηα κζσΰδκν ξ δϊ βε αν πζαέ δαν κυν λ υθβ δεκτ Ϋλΰκυ ΡΥΙΜ ΝIII απσν βθνκηϊ αν κυνπλκΰλϊηηα κμ. 46

47 . ΣκΝ λπ βηα κζσΰδκνξπλέα αδν Νκξ υν θσ β μνκδνκπκέ μν έθαδνκδν ιάμμν A)Ν ηπ δλέαν κυν πδ εϋπ βνΰδα κθνπλκκλδ ησ )Ν ξ δεϊνη Ν βθνδεαθκπκέβ βν κυν πδ εϋπ βνΰδαν κθνπλκκλδ ησ Γ)Ν ξ δεϊνη Ν δμναδ έ μνπκυνπλκεϊζ )Ν Ν δεσθαν βμνθ αθν κθν πδ εϋπ βνθαν πδζϋι δν κθνπλκκλδ ησ αζκθέεβμνπκυν βηδκυλΰάγβε Νεα ΪΝ βθν πέ ε οάν αμν )Ν Ν δεσθαν βμνξυλανηαμνπκυν βηδκυλΰάγβε Νεα ΪΝ βθν πέ ε οάν αμ Σ)ΝΝ Νη ζζκθ δεάν αμν Ϊ βνη ΪΝ βθν πέ ε οβ )ΝΘαΝπλκ έθα Ν ΝφέζκυμΝεαδΝΰθπ κτμνθαν πδ ε φγκτθν βνθ αζκθέεβ )ΝΠλκ ππδεϋμνπζβλκφκλέ μ Πκ κ δεϋμνη αίζβ Ϋμ (quantitative variables) βζα ά σ μνη αίϊζζκθ αδν πκ κ δεϊ εαδν ηπκλκτη Ν θαν αθ δ κδξέ κυη Ν πμν δηάν εϊγ Ν παλα άλβ βμν πκυν ζαηίϊθκυη Ν ΫθαΝ πλαΰηα δεσν αλδγησν ηδαμν υΰε ελδηϋθβμν εζέηαεαμέν κν λπ βηα κζσΰδκν κδν η αίζβ ΫμΝ αυ Ϋμ έθαδ, κδν,ν ην εαδν θν θυν υΰε ελδηϋθα,ν κδν η αίζβ Ϋμ γνεαδν ζ,ν έθαδνπκ κ δεϋμνξπλδ ηϋθ μν Ν Ϊι δμέ Οδ,Ν Ν εαδν Ν κηϊ μν λπ ά πθν κυν λπ βηα κζκΰέκυν βμν Ϋλ υθαμ,ν Ϋξκυθ πμν πέπ κνηϋ λβ βμν κν δα βηδεσν πέπ κνηϋ λβ βμ(interval scale) εαδνΰδαν βθν ηϋ λβ βν πθ η αίζβ υθ ξλβ δηκπκδάγβε εζέηαεαν αιδκζσΰβ βμν Likert. έθαδν αηκδίαέπμναπκεζ δση θ μ,ν ιαθ ζβ δεϋμν,ϋξκυθν υθα σ β ανεα Ϊ αιβμνεαδ κδν δηϋμν πθν η αίζβ υθνϋξκυθνέ βναπσ α βνη αιτν κυμέν Πκδκ δεϋμν η αίζβ Ϋμ (qualitative variables) βζα άν σ μν η αίϊζζκθ αδν Ν έ κμ εαδν κδν δηϋμν πθν κπκέπθν θν ηπκλκτθν θαν εφλα κτθν αλδγηβ δεϊν αζζϊν αθάεκυθν Ν εϊπκδαν εα βΰκλέαν άν δαίϊγηδ βέν κν λπ βηα κζσΰδκν κδν η αίζβ ΫμΝ αυ Ϋμ έθαδν κδν ΓΝ η Ν δ λαλξδεάν εζέηαεαν ηϋ λβ βμ,ν κδ F, Σ εαδν Z θυν απσν βθν κηϊ αν λπ ά πθν,νκδνη αίζβ ΫμΝH1, H2 εαδ H7. 47

48 4.3 Οδε δσ β ανη Ν κθνπλκκλδ ησ Πέθαεαμ4.1 μν«πσ Value Label ο έ 14- ο ές ο ές ισσό ς α ό φο ές μνφκλϋμνϋξ Ν πδ ε φγ έν κνπαλ ζγσθν βθν ζζϊ αν» Value Frequency Percent Valid Percent Cum Percent ,47 32,56 32, ,29 50, ,64 12,68 95, ,31 4, ,29 Missing ,0 100,0 πσν κθνπαλαπϊθπνπέθαεανπλκετπ δνππμνβνπζ δκοβφέαν πθν κυλδ υθν Ϋξ δν πδ ε φγ έ κνπαλ ζγσθν βθν ζζϊ αν1-γνφκλϋμ Νπκ κ σνηί,43% εαδνεαηέανφκλϊν Νπκ κ σνγβ,56%. ΠέθαεαμΝ4.2 μν«πσ Value Label ο έ 14- ο ές ο ές μνφκλϋμνϋξ Ν πδ ε φγ έν βθνθ π θ α έαν» αζκθέεβν βθν ζ υ αέαν Value Frequency Percent Valid Percent Cum Percent ,29 50,72 50, ,68 44,06 94, ,17 5, ,86 Missing ,0 100,0 πσν κθν παλαπϊθπν πέθαεαν πλκετπ δν ππμνβνπζ δκοβφέαν πθν κυλδ υθν θν Ϋξ δ πδ ε φγ έν βθν Θ αζκθέεβν εαηέαν φκλϊν αν ζ υ αέαν ην ξλσθδα,ν Ν πκ κ σν 50,72%έΝ εκζκυγ έν κνπζάγκμναυ υθνπκυν βθν πδ εϋφγβεαθν1-γνφκλϋμν αν ζ υ αέαν ηνξλσθδα,ν Νπκ κ σνζ4,06%. 48

49 ΠέθαεαμΝ4.3 μν«πσ Value Label έ ς 1- έ ς 4- ισσό ς α ό έ ς μνηϋλ μν δαλε ένβνπαλαηκθάν αμν βνθ αζκθέεβ» Value Frequency Percent Valid Percent Cum Percent ,78 36,99 36, ,52 40,75 77, ,13 22, ,57 Missing ,0 100,0 πσν κθν παλαπϊθπν πέθαεαν πλκετπ δν ππμν βν πζ δκοβφέαν πθν κυλδ υθν πδζϋΰ δν θαν δαη έθ δν βθν Θ αζκθέεβν ΰδαΝζ-10 βηϋλ μ,ν Ν πκ κ σν ζί,ιησέν θυν βηαθ δεσνπκ κ σναπκ ζ ένεαδνβνηδελάν δαηκθάν πθν1-γνβη λυθνπκυν πδζϋΰκυθνκδν κυλέ μχγθ,99%). Ιεαθκπκέβ βν κυν πδ εϋπ βναπσν κθνπλκκλδ ησ ΠέθαεαμΝ4.4 μν«σκν αιέ δναυ σνά αθναελδίσ» Value Frequency Percent Valid Percent Cum Percent ιαφ ώ ά α ο ύ ,61 6,71 6,71 ιαφ ώ ,70 23,03 29,74 ύ ιαφ φ ,09 41,69 71,43 ώ/ ύ ώ ,54 19,83 91, ,62 8, ,44 Missing ,0 100,0 Value Label φ ώ φ ώ ά α ο ύ πσν κθν παλαπϊθπν πέθαεα,ν πλκετπ δν ππμν βν πζ δκοβφέαν πθν κυλδ υθν Ν πκ κ σ 41,6λΣΝ ελα Ϊ δν κυ Ϋ λβν Ϊ βν απϋθαθ δν βν άζπ βν ππμν κν αιέ δν βν Θ αζκθέεβν ά αθν αελδίσέν λθβ δεάν Ϊ βν η Ν βθν παλαπϊθπν πλσ α βν έξ κν 29,74ΣΝ πθν κυλδ υθ,ν θυν κν28,58% γ δεά. 49

50 ΠέθαεαμΝ4.5 : «ΣκΝ αιέ δναυ σνά αθνεαζσνΰδαν βθνπλκ φ λση θβν δηά» Value Frequency Percent Valid Percent Cum Percent ιαφ ώ ά α ο ύ 1 6 1,72 1,76 1,76 ιαφ ώ ,48 9,71 11,47 ύ ιαφ φ ,90 32,65 44,12 ώ/ ύ ώ ,07 37,94 82, ,53 17, ,30 Missing ,0 100,0 Value Label φ ώ φ ώ ά α ο ύ κθν παλαπϊθπν πέθαεα,ν παλα βλ έ αδν βν πζ δκοβφέαν πθν κυλδ υθχη5,88%) θανϋξ δν γ δεάν Ϊ β η Ν βθν άζπ βνππμν κν αιέ δν βνθ αζκθέεβνά αθν εαζσν ΰδαΝ βθν πλκ φ λση θβν δηάέν βηαθ δεσν πκ κ σ (32,65ΣΨΝ σηπμν απκ ζκτθν εαδν αυ κέν πκυν πϋζ ιαθνκυ Ϋ λβν Ϊ βέ ΠέθαεαμΝ4.6 μν«σκν αιέ δναυ σνγανηκυν υ δνη ΰαζτ λβνεκδθπθδεάναπκ κξά» Value Frequency Percent Valid Percent Cum Percent ιαφ ώ ά α ο ύ ,66 15,13 15,13 ιαφ ώ ,66 15,13 30,27 ύ ιαφ φ ,48 35,61 65,88 ώ/ ύ ώ ,56 24,33 90, ,48 9, ,16 Missing ,0 100,0 Value Label φ ώ φ ώ ά α ο ύ 50

51 Ν πζ δκοβφέαν πθν κυλδ υθ, η Ν πκ κ σν γ5,61%,σππμν φαέθ αδν κθν παλαπϊθπν πέθαεα,ν ελα Ϊ δν κυ Ϋ λβν Ϊ βν απϋθαθ δν βν άζπ βν ππμν αυ σν κν αιέ δνγαν κυμν υ δνη ΰαζτ λβνεκδθπθδεάναπκ κξάένσκνγγ,ίζ% υηφπθ έ,ν θυν κν 29,32% δαφπθ έέ ΠέθαεαμΝ4.7μΝ«ΣκΝ αιέ δναυ σνά αθνηέανεαζάν ηπ δλέα» Value Frequency Percent Valid Percent Cum Percent ιαφ ώ ά α ο ύ 1 8 2,30 2,35 2,35 ιαφ ,45 3,52 5, ,37 14,66 20, ,93 38,71 59, ,94 40, ,01 Missing ,0 100,0 Value Label ύ ιαφ φ φ ώ ώ/ ύ ώ ώ φ ώ ά α ο ύ ΣκΝ η ΰαζτ λκν ηϋλκμν κυν έΰηα κμ πθν κυλδ υθ,ν Ν πκ κ σν ι9,47% πδ τ δνππμν κν αιέ δν βνθ αζκθέεβνά αθνηδανεαζάν ηπ δλέα,ν θυνησζδμν κνη,κισν άζπ Νσ δνϋξ δναλθβ δεάν Ϊ β η Ν βθνπαλαπϊθπνπλσ α βέ 51

52 ΛσΰκδΝ πδζκΰάμν κυνπλκκλδ ηκτ ΠέθαεαμΝ4.8 μν«ξ δεϊνη Ν δμναδ έ μνπκυνπλκεϊζ πλκκλδ ησ» Ν ξϋ βν η Ν αν ηαμμ αθν κθν πδ εϋπ βνθαν πδζϋι δν κθν κδξ έαν πκυν πβλϋα αθν βθν πδζκΰά πέ ε οβμν κθν σπκν Ν φάηβν κυν πμν κυλδ δεσμν πλκκλδ ησμν ά αθν 1β πδζκΰάν ΰδαΝ ηκν Ϊ κηαν εαδν ββ πδζκΰάνΰδανζγένοδ βζιναπσν κυμνγζκν κυλέ μ,ν βζα άν κνιί,λκσ,ν θν κν πϋζ ι Ν εαγσζκυνπμναέ δκέ - - ΟδΝφυ δεϋμνκηκλφδϋμν βμνπ λδκξάμνά αθν1β πδζκΰάνΰδανθβνϊ κηα,ν θυνββ πδζκΰάνΰδαν θζνϊ κηαένβββναπσν κυμνγζκν κυλέ μ,ν βζα άν κνθγ,ιγσ,ν θν κν πϋζ ι ΝεαγσζκυΝ πμναέ δκέ - ΟδΝΰθυη μνφέζπθνεαδνΰθπ ΟδΝβζθΝαπσΝ κυμνγζκν κυλέ υθνά αθν1β πδζκΰάνΰδανθκνϊ κηανεαδνββ πδζκΰάνΰδανγζένν μ,ν βζα άν κνιί,θλσ,ν θν κν πϋζ ι ΝεαγσζκυΝπμΝαέ δκέ - Ν δαφάηδ βνά αθν1β πδζκΰάνΰδαν1ηνϊ κηανεαδνββ πδζκΰάνΰδαν1κέννοδνγ1ηναπσν κυμν γζκν κυλέ μ,ν βζα άν κνλί,η1σ,ν θν κν πϋζ ι ΝεαγσζκυΝπμΝαέ δκέ - ΣκΝεσ κμν κυν αιδ δκτνά αθν1β πδζκΰάνΰδαν1ηνϊ κηανεαδνββ πδζκΰάνΰδανβιένοδ 306 απσν κυμνγζκν κυλέ μ,ν βζα άν κνκι,λγσ,ν θν κν πϋζ ι ΝεαγσζκυΝπμΝαέ δκέ - ΣκΝεζέηαΝά αθν1β πδζκΰάνΰδανγινϊ κηανεαδνββ πδζκΰάνΰδανηηένοδ βηθναπσν κυμνγζκν κυλέ μ,ν βζα άν κνιγ,ηθσ,ν θν κν πϋζ ι ΝεαγσζκυΝπμΝαέ δκέ 52

53 - Νδ κλέαν βμνπ λδκξάμνά αθν1β πδζκΰάνΰδανιινϊ κηανεαδνββ πδζκΰάνΰδανικένοδ 193 απσν κυμνγζκν κυλέ μ,ν βζα άν κνηη,ζησ,ν θν κν πϋζ ι ΝεαγσζκυΝπμΝαέ δκέ Ν ξϋ βνη Ν αν βθν πέ ε οβμ κδξ έανπκυνπλκ Ϋζευ αθν κυμν κυλέ μνπ λδ σ λκνεα ΪΝ - ΣαΝηπΪθδαΝ παλαζέανά αθν1β πδζκΰάνΰδανκκνϊ κηανεαδνββ πδζκΰάνΰδανζζένοδ 216 απσν κυμνγζκν κυλέ μ,ν βζα άν κνθβ,ίθσ,ν θν κν πϋζ ι ΝεαγσζκυΝπμΝαέ δκέ - ΣαΝγαζΪ δαν πκλνά αθν1β πδζκΰάνΰδανθνϊ κηανεαδνββ πδζκΰάνΰδαν1ζένοδ γβλναπσν κυμνγζκν κυλέ μ,ν βζα άν κνλζ,ηζσ,ν θν κν πϋζ ι ΝεαγσζκυΝπμΝαέ δκέ - ΟδΝ πδ εϋο δμνηκυ απσν κυμνγζκν κυλέ έπθνά αθν1β πδζκΰάνΰδανλλνϊ κηανεαδνββ πδζκΰάνΰδανζζένοδ 205 μ,ν βζα άν κνηκ,λίσ,ν θν κν πϋζ ι ΝεαγσζκυΝπμΝαέ δκέ - Νθυξ λδθάν δα εϋ α βνά αθν1β πδζκΰάνΰδανηζνϊ κηανεαδνββ πδζκΰάνΰδανζκένοδ 246 απσν κυμνγζκν κυλέ μ,ν βζα άν κνιί,θκσ,ν θν κν πϋζ ι ΝεαγσζκυΝπμΝαέ δκέ - ΟδΝ ε λκηϋμνεαδνκδν παφϋμνη Ν βνφτ βνά αθν1β πδζκΰάνΰδανγκνϊ κηανεαδνββ πδζκΰάν ΰδαΝηβέΝΟδ βηκναπσν κυμνγζκν κυλέ μ,ν βζα άν κνιζ,1γσ,ν θν κν πϋζ ι ΝεαγσζκυΝ πμναέ δκέ - Ν κπδεάνεκυαέθανά αθν1β πδζκΰάνΰδανγλνϊ κηανεαδνββ πδζκΰάνΰδανκ1ένοδ ββκναπσν κυμνγζκν κυλέ μ,ν βζα άν κνθη,ηβσ,ν θν κν πϋζ ι ΝεαγσζκυΝπμΝαέ δκέ - ΝαΰκλΪΝ βμνπσζβμνά αθν1β πδζκΰάνΰδαν1θνϊ κηανεαδνββ πδζκΰάνΰδανηίένοδ βκβναπσν κυμνγζκν κυλέ μ,ν βζα άν κνκ1,ίγσ,ν θν κν πϋζ ι ΝεαγσζκυΝπμΝαέ δκέ ΟδΝ τκνπδκν βηαθ δεκένπαλϊΰκθ μν πδζκΰάμν θσμνπλκκλδ ηκτμ - ΝκλΰΪθπ βνεαδνκδνυπκ κηϋμνά αθν1β πδζκΰάνΰδανθινϊ κηανεαδνββ πδζκΰάνΰδανζηέν Οδ βγθναπσν κυμνγζκν κυλέ μ,ν βζα άν κνιί,θκσ,ν θν κν πϋζ ι ΝεαγσζκυΝπμΝαέ δκέ - ΟδΝ κπδεϋμνη αφκλϋμνά αθν1β πδζκΰάνΰδανζζνϊ κηανεαδνββ πδζκΰάνΰδανζκένοδ 256 απσν κυμνγζκν κυλέ μ,ν βζα άν κνιγ,ηθσ,ν θν κν πϋζ ι ΝεαγσζκυΝπμΝαέ δκέ - Να φϊζ δανά αθν1β πδζκΰάνΰδανζθνϊ κηανεαδνββ πδζκΰάνΰδανηθένοδ βζθναπσν κυμν γζκν κυλέ μ,ν βζα άν κνιί,θλσ,ν θν κν πϋζ ι ΝεαγσζκυΝπμΝαέ δκέ - ΣκΝφυ δεσνπ λδίϊζζκθνά αθν1β πδζκΰάνΰδαν1βκνϊ κηανεαδνββ πδζκΰάνΰδανκθένοδ 134 απσν κυμνγζκν κυλέ μ,ν βζα άν κνγκ,ηίσ,ν θν κν πϋζ ι Νεαγσζκυ πμναέ δκέ - ΣκΝlife style ά αθν1β πδζκΰάνΰδανηγνϊ κηανεαδνββ πδζκΰάνΰδανλβένοδ βίγναπσν κυμν γζκν κυλέ μ,ν βζα άν κνηκέγγσ,ν θν κν πϋζ ι ΝεαγσζκυΝπμΝαέ δκέ 53

54 ΗΝ δεσθανπκυν βηδκυλΰάγβε Ν ΠέθαεαμΝ4.9 μν«ην δεσθαν βμνθ Α αθα ιό α ις φ σι ές ο ο φιές ύ σ ις ι ές αα ά οϊό σιώ αι α α ιοθέα α ι ή ο ί α ι ή ο οα ι ό αι ό ο ι όσ ς ασφά ια φι ι ό ό ι σ ή ς ό ς ς α α ασ οφή σσα ο ι ίς ο ς ο ύ ι ή κθν πδ εϋπ β αζκθέεβμνπκυν βηδκυλΰάγβε Νεα ΪΝ βθν πέ ε οάν αμ,ν ξ δεϊμ» Α ι ή έ ι ή ο ύ ι ή 4,08% 24,49% 37,32% 27,41% 6,71% 4,02% 24,14% 36,78% 27,01% 6,61% 1,46% 10,20% 22,74% 44,31% 21,28% 1,44% 10,06% 22,41% 43,68% 20,98% 1,80% 6,01% 27,63% 39,64% 24,92% 1,72% 5,75% 26,44% 37,93% 23,85% 2,65% 11,18% 35,88% 33,82% 16,47% 2,59% 10,92% 35,06% 33,05% 16,09% 2,66% 5,92% 21,01% 39,94% 30,47% 2,59% 5,75% 20,40% 38,79% 29,60% 3,24% 5,60% 13,57% 39,23% 38,35% 3,16% 5,46% 13,22% 38,22% 37,36% 6,31% 8,83% 25,87% 29,34% 29,65% 5,75% 8,05% 23,56% 26,72% 27,01% 3,19% 3,19% 14,20% 33,62% 45,80% 3,16% 3,16% 14,08% 33,33% 45,40% 4,12% 10 18,24% 41,76% 25,88% 4,02% 9,77% 17,82% 40,80% 25,29% 2,39% 8,96% 30,75% 40 17,91% 2,30% 8,62% 29,60% 38,51% 17,24% 2,33% 7 13,41% 35,86% 41,40% 2,30% 6,90% 13,22% 35,34% 40,80% 3,55% 8,88% 27,81% 33,73% 26,04% 3,75% 8,62% 27,01% 32,76% 25,29% 54 Missing 100% 1,44% 100% 1,44% 100% 4,31% 100% 2,30% 100% 2,87% 100% 2,59% 100% 8,91% 100% 0,86% 100% 2,30% 100% 3,74% 100% 1,44% 100% 2,87%

55 πσν κθν παλαπϊθπν πέθαεα,ν ξ δεϊνη Ν βθν δεσθανπκυν βηδκυλΰάγβε Ν κυμν λπ βγϋθ μν κυλέ μν βμν Θ αζκθέεβμν εα ΪΝ βθν πέ ε οβν κυμ,ν πλκετπ κυθν αν ιάμμ - Ν δεσθαν βμν πσζβμν ξ δεϊν η Ν βθν εαγαλδσ β α,ν ξαλαε βλέ βε Ν γ δεάν εαδν πκζτν γ δεάν απσν κν γ4,12σν πθν λπ βγϋθ πθ,ν θυν βη δυθ αδν ΫθαΝ αλε ΪΝ η ΰΪζκΝ πκ κ σναπσναυ κτμνπκυν βθνξαλαε άλδ αθναλθβ δεάνεαδνπκζτναλθβ δεά 28,57%. - ΟδΝφυ δεάνκηκλφδϊν βμνθ - Ν τλ 39,64%. αζκθέεβμ,ναλε ΪΝεαζά,Νη Νπκ κ σνζ4,31%. βν εα αζυηϊ πθν ΰδαΝ κυμν κυλέ - ΟδΝ δηϋμν πθνπλκρσθ πθνεαδν πθνυπβλ εαζϋμνεα ΪΝ βνΰθυηβν πθν λπ βγϋθ πθ. μ,ν πέ βμν αλε ΪΝ εαζά,ν η Ν πκ κ σν δυθν βμνπσζβμ,ν Νπκ κ σνγ3,82σ,νά αθν Ν δεσθαν βμν πσζβμν ξ δεϊν η Ν αν αιδκγϋα αν βμν ά αθν αλε ΪΝ εαζά,ν 39,94%. Ν πκ κ - ΓδαΝ βθ ζζβθδεάν εκυαέθα,ν ξβηα έ βε Ν γ δεάν εαδν πκζτν γ δεάν δεσθαν πζ δκοβφέαν πθν λπ βγϋθ πθνη Νπκ κ σνι7,58%. - ΓδαΝ βθ θυξ λδθάναπάν ξβηα έ πθν λπ βγϋθ πθ. - ΟΝ εαδλσμν βμν Θ πκ κ σνζη,80%. - ΣκΝαλξδ ε κθδεσν - σν βθν βε γ δεάνεαδνπκζτνγ δεάν δεσθα,ναπσν κν58,99% αζκθέεβμ,ν ξαλαε βλδ δεϋ απσ κυμν κυλέ μν πκζτν εαζσμ,ν η Ν υζν βμνπσζβμ,νη Νπκ κ σνζ1,76σ,ν βηδκτλΰβ Ν δεσθαν βμν α φϊζ δαμν βμν πσζβμ,ν η Ν πκ κ τηφπθανη Ν κυμν λπ βγϋθ μ. Νγ δεά δεσθαέ σν 40Σ,Ν έθαδν αλε ΪΝ εαζά,ν - ΟδΝ κυλέ μν βθν πζ δκοβφέαν κυμ,ν ΫξκυθΝ πκζτν γ δεάν εαδν γ δεά δεσθαν ΰδαΝ βθν φδζδεσ β αν πθνθ σπδπθνεα κέεπθν βμνθ αζκθέεβμ,ν Νπκ κ σν77,26%. - ΣΫζκμ,Ν Ν πκ κ σν γ3,73σ,ν βν υθαθα κυλέ μνά αθναλε ΪΝεαζάέ 55 λκφάν η Ν κυμν Θ αζκθδε έμ,ν ΰδαΝ κυμν

56 ΠέθαεαμΝ4.10μΝ«ΗΝ δεσθαν βμνξυλανηαμνπκυν βηδκυλΰάγβε Νεα ΪΝ βθν πέ ε οάν αμ,ν ξ δεϊμ» ις αι ί ς ια α α ή ις αι ί ς ια ύ σ ς φύσ ς ο ύ Α ι ή Α 1,19% 11,64% 28,66% 36,12% 22,39% 1,15% 11,21% 27,59% 34,77% 21,55% 2,94% 10 27,35% 40,88% 18,32% 2,87% 9,77% 26,72% 39,94% 18,39% 2,35% 8,50% 29,62% 37,54% 21,99% 2,30% 8,33% 29,02% 36,78% 21,55% 3,20% 3,78% 16,28% 38,08% 38,66% 3,16% 3,74% 16,09% 37,64% 38,22% 3,02% 10,88% 39,27% 28,10% 18,73% 2,87% 10,34% 37,36% 26,72% 17,82% 3,58% 13,43% 33,43% 27,46% 22,09% 3,45% 12,93% 32,18% 26,44% 21,26% 2,35% 8,80% 38,12% 32,84% 17,89% 2,30% 8,62% 37,36% 32,18% 17,53% ι ή έ ο ύ ι ή ι ή Missing 100% 3,74% 100% 2,30% 100% ο ι ισ ι ή ο ο φία α ισ ο ι ά ία αϊ ή 2,01% 100% 1,15% 100% έ ι ή 4,89% 100% ο σι ή ασφά ια ώ ας Θ 3,74% 100% ς Ν δεσθαν βμν ξυλαμν ηαμ,ν πκυν βηδκυλΰάγβε Ν αζκθέεβμ,νεα ΪΝ βθν πέ ε οβν κυμ,ν έθαδμν - ξ δεϊνη Ν δμν υεαδλέ μνΰδαναθαουξά,ν - ξ δεϊνη Ν ανδ δεάνπκζυηκλφέαν βμ,ν κλδεϊνηθβη έα,ν - ξ δεϊνη Ν βνζαρεάν Ϋξθβ,Ν Νπκ κ Νπκ κ - ξ δεϊνη Ν βθν ζζβθδεάνηκυ δεά,ν κυμν κυλέ Νπκ κ Ν πκ κ βμν σν 40,88Σ,Ν αλε ΪΝ σνγ7,54σ,ναλε ΪΝεαζάέ σνγκ,66σ,νπκζτνεαζάέ σν28,10%, αλε ΪΝεαζάέ Νπκ κ σν27,46 %, αλε Ϊ εαζάέ - ξ δεϊνη Ν βθνα φϊζ δαν βμνξυλαμ,ν μν Νπκ κ σνγ6,12σ,ναλε ΪΝεαζάέ - ξ δεϊν η Ν δμν υεαδλέ μν ΰδαΝ ι λ τθβ βν βμν φτ βμ,ν εαζάέ - ξ δεϊνη Ν βθνπκζδ δ 2,01% Νπκ κ σνγ2,84%, αλε Ϊ εαζάέ 56

57 Πλσγ βνμ ζζκθ δεάμν πέ ε οβμν ΠέθαεαμΝ4.11μΝ«ΠκδαΝηπκλ ένθαν έθαδνβν Ϊ βν αμν ξ δεϊνη ΝηδαΝθΫαΝ πέ ε οβν Θ αζκθέεβν» Value Label Value Frequency Percent Valid Percent Cum Percent Α ίθα ο ,62 8,62 8,62 Αβέβαιο ,66 14,66 23,28 ιθα ό ,10 43,10 66,38 έβαιο ,62 33, ,0 100,0 βν πσν κθν παλαπϊθπνπέθαεα,νπλκετπ δνππμνκδν κυλέ μν κνίλέ εκυθνπδγαθσ Ν πκ κ σν ζγ,1ίσν εαδν ΫίαδκΝ Ν πκ κ σν γγ,θβσν θαν πδ ε φγκτθν ιαθϊν βν Θ αζκθέεβν θυν πέγαθκν κνξαλαε άλδ Ν κνκ,θβσν κυν έΰηα κμέ ΠέθαεαμΝ4.12μΝ«ΘαΝπλκ έθα Ν ΝφέζκυμΝεαδΝΰθπ Θ αζκθέεβν» Value Label κτμνθαν πδ ε φγκτθν βν Value Frequency Percent Valid Percent Cum Percent αι ,39 93,66 93,66 Ό ι ,32 6, ,29 Missing ,0 100,0 Ν υθ λδπ δεά πζ δκοβφέαν πθν λπ βγϋθ πθν η Ν πκ κ σν λγ,θθσ,ν γαν τ βθαθν ΝΫθαθΝφέζκΝάΝΰθπ σν κυμν βνθ αζκθέεβνπμν αιδ δπ δεσνπλκκλδ ησνεαδν ησζδμν κνθ,γζσναπϊθ β Ναλθβ δεϊέ 57

58 βηκΰλαφδεϊν κδξ έα ΠέθαεαμΝ4.13μΝ«Φτζκ» Value Label Value Frequency Percent Valid Percent Cum Percent Ά ας ,85 48,85 48,85 αί α ,15 51, ,0 100,0 πσν κθν παλαπϊθπν πέθαεαν πλκετπ δν σ δν ζκ,κησνν έθαδνϊθ λ μνεαδν κνη1,1ησν έθαδνΰυθαέε μέν κν τθκζκν πθν λπ βγϋθ πθν κ ΠέθαεαμΝ4.14μΝ«ΠκδαΝ έθαδνβνξυλανεα αΰπΰάν αμν» Value Label ι ή αι ι ή α ι ή σό σος α ι αβι ές ώ ς έσ Α α ο ή α ι ά σιά Α σ α ία ό ια Α ι ή α ι ι ήα ι ή α ι ές ώ ς Α αο ι ή ώ α α ι ές ώ ς β ι ή σό σος Ασία α άσι ς ώ ς ώ Value Frequency Percent 31,90 11,21 13,22 1,44 6,03 4,02 9,48 2,01,57 7,47 6,32 1,44 2,01,57 2,30 100,0 Valid Percent 32,65 11,47 13,53 1,47 6,18 4,12 9,71 2,06,59 7,65 6,47 1,47 2,06,59 Missing 100,0 Cum Percent 32,65 44,12 57,65 59,12 65,29 69,41 79,12 81,18 81,76 89,41 95,88 97,35 99, τηφπθαν η Ν κθν παλαπϊθπν πέθαεα, κδν ξυλ μν απσν δμν κπκέ μν πλκϋλξκθ αδν κδν π λδ σ λκδν κυλέ μν πκυν πδ εϋπ κθ αδν βθν ζζϊ α,ν εαδν υΰε ελδηϋθαν βθν Θ αζκθέεβ,ν έθαδν βμν υ δεάμν εαδν Κ θ λδεάμν υλυπβμ -Χ υ λέα,ν Ϋζΰδκ,Ν ζί έα,ν Σ ξέα,νγαζζέα,νγ ληαθέα,νοζζαθ έα,νουΰΰαλέαψν Νπκ κ σνγβ,θηνσν θυν βηαθ δεϊν έθαδν αν πκ κ ΪΝ πκυν βη δυθκθ αδν απσν δμν εαθ δθαίδεϋμν ξυλ μν εαδ βθν Ι αζδεάν ξ λ σθβ κνη ΝΝ1γ,ηγΣΝεαδΝ11,47ΣΝαθ έ κδξαέν 58

59 ΠέθαεαμΝ4.15μΝ«Ηζδεέα» Value Label Value Frequency Percent Valid Percent Cum Percent ,05 8,28 8, ,98 47,34 55, ,53 18,05 73, ,70 23,37 97, ,87 2, ,87 Missing ,0 100,0 ά ά α ό 8 α ό τηφπθανη Ν κθνπαλαπϊθπνπέθαεαν υξθκ ά πθ,ν κνεκδθσν πθν κυλδ υθνπκυν πδ εϋπ αδν βθνθ αζκθέεβ,ν έθαδνη αιτν1λν γην υθ,ν Νπκ κ σνζ7,34% σπκυν απκ ζ έν ξ σθν κνηδ σνπζβγυ ησν κυν έΰηα κμέ ΠέθαεαμΝ4.16μΝ«ά δκν δ σ βηαν Ν υλυ» Value Label Value Frequency Percent Valid Percent Cum Percent ά α ό ,64 41,46 41, ,03 34,18 75,63 ά α ό ,13 24, ,20 Missing ,0 100,0 τηφπθανη Ν κθνπαλαπϊθπνπέθαεα,ν κνκδεκθκηδεσνπλκφέζν πθν κυλδ υθν βμν Θ αζκθέεβμν έθαδν δ κ άηα κμν εϊ πν πθν βηέίίί Ν β έπμ,ν Ν πκ κ σν 41,46%. βηαθ δεσνπκ κ σναπκ ζκτθνεαδναυ κένκδνκπκέκδνϋξκυθν δ σ βηανβηέίί1ν ηίέίίί Ν β έπμ,ν Νπκ κ σνγ4,18%. 59

60 ΠέθαεαμΝ4.17μΝ«Πσ μν δαθυε λ τ δμνπλαΰηα κπκδά α Ν βνθ αζκθέεβν» Value Label Value Frequency Percent Valid Percent Cum Percent ,89 4,96 4, ,73 55, ,36 37,90 93, ,32 6, ,44 Missing ,0 100,0 1-3 ύ ς ύ 4ά ύ ς α ό ς τηφπθαν η Ν κθν παλαπϊθπν πέθαεα, π λέπκυ κν ηδ σμν πζβγυ ησμν κυν έΰηα κμ η Ν πκ κ σν 50,73Σ,Ν Ϋξ δν πλαΰηα κπκδά δν 1-γΝ δαθυε λ τ δμέν πέ βμν βηαθ δεσνπκ κ σναπκ ζ ένεαδν κνγι,90σν πθν κυλδ υθ,νσπκυνϋξκυθνη έθ δνά βνζ1ίνθτξ μέ ΠέθαεαμΝ4.18μΝ«Πσ ανά αθνπ λέπκυν ανβη λά δανϋικ ανεα ΝΪ κηκν( ε σμν δαθυε Ϋλ υ βμ)» Value Label Value Frequency Percent Valid Percent Cum Percent ,05 8,26 8, ,28 23,89 32, ,16 28,91 61, ,33 34,22 95, ,60 4, ,59 Missing ,0 100,0 πσν κθν παλαπϊθπν πέθαεαν πλκετπ δν ππμν βν πζ δκοβφέαν πθν κυλδ υθ,ν ισ υ Νβη λβ έπμνζ1ν 1ίί,Ν Νπκ κ σνγ4,22σέν εκζκυγκτθνσ κδνισ οαθν1ν- 20 εαδν21 - ζί η Νπκ κ ΪΝβγ,κλΣΝεαδΝβκ,λ1ΣΝαθ έ κδξαέ 60

61 ΠέθαεαμΝ4.19μΝ«ΠκδκμΝά αθνκν εκπσμν βμν πέ ε οάμν αμ» Value Frequency Percent Valid Percent Cum Percent ια ο ές ,30 52,45 52,45 ύ ο ο ισ ι ή ίσ ,25 19,31 71,76 α ό οι ,23 15,27 87, ,30 2,31 89,34 ια α ο ές 5 9 2,59 2,59 91,93 ια ια ι ούς ό ο ς 6 5 1,44 1,44 93, ,61 6, ,29 Missing ,0 100,0 Value Label ο α ι οί σ ι ός ισ ός Ά ος τηφπθανη Ν κθνπαλαπϊθπνπέθαεα,νβνπζ δκοβφέαν κυν έΰηα κμν Νπκ κ σν 52,45Σ,Ν Ϋξ δν πδζϋι δν βθν Θ αζκθέεβν ΰδαΝ δαεκπϋμέν πέ βμ,ν κν 1λ,31ΣΝ πθν λπ βγϋθ πθν πϋζ ιαθν βθνπσζβνΰδαν τθ κηβν κυλδ δεάν πέ ε οβνεαδν κν1η,β7σνΰδαν παΰΰ ζηα δεκτμνζσΰκυμέ 61

62 4.4 ANOVA) ς δα δεα έαν ζϋΰξκυντπσγ ς σ ς σ ς (ONE-WAY βμ λ υθβ δεάν Τπσγ βμν ΤπΪλξ δν ξϋ βν η αιτν πθν ι ααση θπθν η αίζβ υθν πκυν αεκζκυγκτθν κυμνπαλαεϊ πνπέθαε μέ Μβ θδεάντπσγ βμν θνυπϊλξ δν ξϋ βνη αιτν πθν ι ααση θπθνη αίζβ υθνπκυν αεκζκυγκτθ κυμνπαλαεϊ πνπέθαε μέ πδζϋΰκυη Ν κν α δ δεσν Ϋζ ΰξκΝ πκυν γαν ξλβ δηκπκδβγ έν ΰδαΝ κθν Ϋζ ΰξκΝ βμν ηβ θδεάμν υπσγ βμν θαν έθαδν βν Μκθκ λκηδεάν θϊζυ βν δαετηαθ βμν ΧOne Way ANOVAΨ,Ν ΰδα έν κδν ιαλ βηϋθ μν η αίζβ ΫμΝ ΧΙεαθκπκέβ β κυν πδ εϋπ β, ΛσΰκδΝ πδζκΰάμν πλκκλδ ηκτ, δεσθαν βμν πσζβμν ΨΝ πκυν γαν ξλβ δηκπκδβγκτθν ΰδαΝ βθν υ ξϋ δ β,ν ίλέ εκθ αδν Ν δα βηδεσν πέπ κν ηϋ λβ βμ, εαδν κδν υπσζκδπ μ βηκΰλαφδεϋμνη αίζβ ΫμΝ ίλέ εκθ αδν Νκθκηα δεσν πέπ κνηϋ λβ βμέ ΣαΝ απκ ζϋ ηα αν βμν Μκθκ λκηδεάμν θϊζυ βμν δαετηαθ βμν ΧOne Way ANOVA) ίλέ εκθ αδν κυμν παλαεϊ πν πέθαε μέ Χμ πδζ ΰΫθΝ πέπ κν βηαθ δεσ β αμν κλέα αδν κνί,ίηέ Ό αθ κν παλα βλβγϋθν πέπ κν βηαθ δεσ β αμν έθαδν η ΰαζτ λκν απσν κν πδζ ΰΫθΝ πέπ κν βηαθ δεσ β αμ,ν σ Ν απκλλέπ αδν βν λ υθβ δεάν υπσγ βν εαδν ΰέθ αδν ε άν βν ηβ θδεάν υπσγ βέν Ό αθν κν παλα βλβγϋθ πέπ κν βηαθ δεσ β αμν έθαδν ηδελσ λκν απσν κν πδζ ΰΫθΝ πέπ κν βηαθ δεσ β αμν,ν σ Ν απκλλέπ αδν βν ηβ θδεάνυπσγ βνεαδνΰέθ αδν ε άνβν λ υθβ δεάνυπσγ βέ 62

63 4.4.1 ςσ σ σ ς σ ς σ υ ξϋ δ βνη Ν βθναθ ιϊλ β βνη αίζβ άνφτζκ ΠέθαεαμΝζέβίΝμΝ«Ν υ ξϋ δ βνδεαθκπκέβ βμν Φτζκυ» ο α ί ι α ό ή α α ιβό ο α ί ια όή α οσφ ό α ό ια ι ή ο α ί ι α ό θα ο ώσ ι α ύ οι ι ήα ο ο ή ο α ί ι α ό ή α ία α ή ι ία Within Within Within Within Sum of Squares 1,83 df 1 Mean Square 1,83 357, ,05 358,97 2, ,05 303,13 338,90 305,19, ,14 468, ,40 468,93, ,01 304,06 339,90 304, F Significance 1,75,19 2,29,13,10,75,01,93 τηφπθαν η Ν κθν παλαπϊθπν πέθαεα παλα βλκτη Ν σ δν Ν εαηέαν η αίζβ άν Ν θν υπϊλξ δν ξϋ βν η Ν βθν η αίζβ άν φτζκ εαγυμν σζαν αν πέπ αν βηαθ δεσ β αμν έθαδν η ΰαζτ λαν απσν κν ί,ίηέν δν απκλλέπ κυη Ν βθν λ υθβ δεάν Τπσγ βν εαδν εϊθκυη Ν ε άν βθν Μβ θδεάν Τπσγ βν,ν σ δν θν υπϊλξ δν ξϋ βν η αιτν πθν ι ααση θπθνη αίζβ υθέ 63

64 υ ξϋ δ βνη Ν βθναθ ιϊλ β βνη αίζβ άνξυλα ΠέθαεαμΝζέβ1ΝμΝ«Ν υ ξϋ δ βνδεαθκπκέβ βμν Χυλαμ» ο α ί ι α ό ή α α ιβό ο α ί ια όή α οσφ ό α ό ια ι ή ο α ί ι α ό θα ο ώσ ι α ύ οι ι ήα ο ο ή ο α ί ι α ό ή α ία α ή ι ία Within Within Within Within Sum of Squares 63,17 df 42 Mean Square 1,50 295,81 300,99 358,97 68, ,66 236,97 298,80 305,19 104, ,49 364, ,24 468,93 75, ,80 228,58 298,77 304, F Significance 1,53,02 2,09 2,01 2,34 κθν παλαπϊθπν πέθαεαν παλα βλκτη Ν ππμν βν η αίζβ άν «ΣκΝ αιέ δν αυ σν ά αθν αελδίσ»,ν παλκυ δϊα δν πέπ κν βηαθ δεσ β αμν ί,ίβν εαδν σζ μν κδν υπσζκδπ μν η αίζβ ΫμΝ παλκυ δϊακυθν πέπ κν βηαθ δεσ β αμν ηδελσ λκν κυν ί,ίηέν πκηϋθπμ,ν υπϊλξ δν ξϋ βνη Ν βθνη αίζβ άνξυλα εαδναπκλλέπ αδνβνμβ θδεάντπσγ βέ 64

65 υ ξϋ δ βνη Ν βθναθ ιϊλ β βνη αίζβ άνβζδεέα ΠέθαεαμΝζέββΝμΝ«Ν υ ξϋ δ βνδεαθκπκέβ βμν Ηζδεέαμ» ο α ί ι α ό ή α α ιβό ο α ί ια όή α οσφ ό α ό ια ι ή ο α ί ι α ό θα ο ώσ ι α ύ οι ι ήα ο ο ή ο α ί ι α ό ή α ία α ή ι ία Within Within Within Within Sum of Squares 4,31 df 4 Mean Square 1,08 343, ,05 347,89 1, ,37 297,04 326,91 298,50 31, ,76 425, ,32 456,75 3, ,77 283,07 326,87 286, F Significance 1,03,39,40,81 5,89,89,47 πσν κθνπαλαπϊθπνπέθαεανφαέθ αδν σ δνβνη αίζβ άν«σκν αιέ δναυ σνγανηκυν υ δν η ΰαζτ λβν εκδθπθδεάν απκ κξά»ν παλκυ δϊα δν πέπ κν βηαθ δεσ β αμν ί,ίίέν ΟδΝυπσζκδπ μνη αίζβ ΫμΝ«ΣκΝ αιέ δναυ σνά αθναελδίσ»,ν«σκν αιέ δναυ σνά αθνεαζσνΰδαν βθνπλκ φ λση θβν δηά»νεαδνν«σκν αιέ δναυ σνά αθνηέανεαζάν ηπ δλέα» ΫξκυθΝ πέπ κν βηαθ δεσ β αμνη ΰαζτ λκναπσν κν πδζ ΰΫθέΝ πκηϋθπμ,νβνη αίζβ άν«σκν αιέ δναυ σν γαν ηκυν υ δν η ΰαζτ λβν εκδθπθδεάν απκ κξά» Ϋξ δν ξϋ βν η Ν βθν αθ ιϊλ β βν η αίζβ άνβζδεέαν θυνκδνυπσζκδπ μνη αίζβ ΫμΝ θν ξ έακθ αδ. 65

66 ΠέθαεαμΝζέβγΝμΝ«ΝΣκΝ αιέ δναυ σνγανηκυν υ δνη ΰαζτ λβνεκδθπθδεάναπκ κξάνηζδεέα» ο α ί ι α ό θα ο ώσ ι α ύ οι ι ή ιαφ ύ ιαφ ία ώ/ ύ φ ία φ ώ ά 18 α ό ά 65 α ό 6 8 1,82% 9 9,27 2,74% 11 8,72 3,35% ,04 13,11% 60 55,65 18,29% 53 52,32 16,16% ,48 4,27% 19 21,40 5,79% 27 20,12 8,23% ,41 8,84% 28 27,11 8,54% 19 25,48 5,79% ,07 2,74% 1 3,57,30% 3, ,79% ,67% 32 33,54% 328 7,93% 100 7,93% 47,56% ,56% 18,29% ,29% 23,17% ,17% 3,05% 100 3,05% ΠδκΝ υΰε ελδηϋθα κθν παλαπϊθπν πέθαεαν παλα βλκτη Ν βθν ξϋ βν πκυν υπϊλξ δν η αιτν βμν βζδεέαμν εαδν βμν η αίζβ άμν «ΣκΝ αιέ δν αυ σν γαν ηκυν υ δν η ΰαζτ λβν εκδθπθδεάν απκ κξά»έν πσν σ κυμν άζπ αθν «δαφπθέα» εαδν αθάεκυθν βθνβζδεδαεάνεα βΰκλέαν«ζθ-θη»νβναθαη θση θβ δηάνά αθνβγ,ζ1 θυνβνπλαΰηα δεάν βλνκπσ ΝυπΪλξ δνγ δεάν υ ξϋ δ βνη αιτν κυμέ ΓδαΝσ κυμν πϋζ ιαθν«υηφπθυ»νεαδναθάεκυθν βθνβζδεδαεάνεα βΰκλέαν«γθ-45» βν αθαη θση θβ δηάν ά αθν βί,1βν θυν βν πλαΰηα δεάν βιν εαδν ΪλαΝ υπϊλξ δν γ δεάν υ ξϋ δ β η Ναυ άν βθνβζδεδαεάνεα βΰκλέαέν θ έ κδξα,νη Ν βθνεα βΰκλέαν«ζθ-θη»νβν αθαη θση θβ δηάν ά αθν βη,ζκν εαδν βν πλαΰηα δεάν 1λέΝ πκηϋθπμν παλα βλκτη Ν αλθβ δεάν υ ξϋ δ βνη Ναυ άν βθνβζδεδαεάνεα βΰκλέα. 66

67 υ ξϋ δ βνη Ν βθναθ ιϊλ β βνη αίζβ άν δ σ βηα ΠέθαεαμΝζέβζΝμΝ««Ν υ ξϋ δ βνδεαθκπκέβ βμν δ κ άηα κμ» ο α ί ι α ό ή α α ιβό ο α ί ια όή α οσφ ό α ό ια ι ή ο α ί ι α ό θα ο ώσ ι α ύ οι ι ήα ο ο ή ο α ί ι α ό ή α ία α ή ι ία Within Within Within Within Sum of Squares 2,01 df 2 Mean Square 1 318, ,03 320,84 5, ,66 275,03 308,89 280,35, ,17 425, ,40 426,27 2, ,12 262,04 306,86 264, F Significance,97,38 2,98,05,12,88 1,31,27 τηφπθανη Ν κθν Ν παλαπϊθπν πέθαεαν παλα βλκτη Ν σ δν εαηέανη αίζβ άν θν Ϋξ δ ξϋ β η βθν αθ ιϊλ β βν η αίζβ άν δ σ βηαν,ν εαγυμν σζαν αν πέπ αν βηαθ δεσ β αμν έθαδν η ΰαζτ λαν απσν ί,ίηέν υθ πυμ,ν απκλλέπ αδν βν λ υθβ δεάν υπσγ βνεαδνΰέθ αδν ε άνβνμβ θδεάέ 67

68 ςσ σ σ σ ς ς σσ ς υ ξϋ δ βνη Ν βθναθ ιϊλ β βνη αίζβ άνφτζκ ΠέθαεαμΝζέβηΝμΝ«Ν υ ξϋ δ βν δεσθαμν Φτζκυ» αθα ιό α ις φ σι ές ο ο φιές ύ σ ις ι ές αα οϊό ά αι σιώ α α ιοθέα α ι ή ο ί α ι ή ο οα ι αι ό ο ι όσ ασφά ια φι ι ό σ ή ς ό ς ό α α ασ οφή σσα ο ι ίς ς ό ι ο ς ς Within Within Within Within Within Within Within Within Within Within Within Within Sum of Squares,01 df 323,71 323,71 1, ,95 310,86 312,38 1, ,91 294,50 295,52, ,89 326, ,97 331,38 331,38, ,99 350,02 350,50, ,04 433,80 433,88 4, ,38 337,23 341,55, ,98 390,50 391,25, ,16 306,50 306,85, ,92 353,62 354,32, ,04 378,42 379, ,13 1 Mean Square,01 1,53 1,02,05,48,08 4,32,75,35,70,80 F Significance,01,94 1,68,20 1,14,29,05,83,99,47,50,06,81 4,39,04,65,42,39,54,68,41,71,40 κθνπαλαπϊθπνπέθαεανφαέθ αδνππμνησθκνβνη αίζβ άν«μ Ν κθνεαδλσ»νπκυνϋξ δν πέπ κν βηαθ δεσ β αμνί,ίζν ξ έα αδνη Ν βθναθ ιϊλ β βνη αίζβ άνφτζκένόζ μν 68

69 κδν υπσζκδπ μν η αίζβ ΫμΝ πκυν αφκλκτθν βθν δεσθαν βμν Θ αζκθέεβμν πκυν ξβηα έ βε Ν απσν κυμν κυλέ μν εα ΪΝ βθ δϊλε δαν βμν πέ ε οβμ κυμν ΫξκυθΝ πέπ κν βηαθ δεσ β αμνη ΰαζτ λκν κυνί,ίηνεαδν υθ πυμν θνϋξκυθν ξϋ βνη Ν βθν η αίζβ άνφτζκ. υ ξϋ δ βνη Ν βθναθ ιϊλ β βνη αίζβ ά ξυλα ΠέθαεαμΝζέβθΝμΝ«Ν υ ξϋ δ βν δεσθαμν Χυλαμ» αθα ιό α ις φ σι ές ο ο φιές ύ σ ις ι ές αα οϊό ά αι σιώ α α ιοθέα α ι ή ο ί α ι ή ο οα ι αι ό ο ι όσ ασφά ια φι ι ό σ ή ς ό ς ό α α ασ οφή σσα ο ι ίς ς ό ι ο ς ς Within Within Within Within Within Within Within Within Within Within Within Within 69 Sum of Squares 48,79 df 274,93 323,71 66, ,91 245,75 312,38 60, ,82 235,01 295,52 58, ,81 268, , ,90 260,07 331,38 87, ,88 263,49 350,50 76, ,89 357,85 433,88 69, ,30 272,11 341,55 65, ,90 325,48 391,25 59, ,10 247,66 306,85 84, ,85 269,98 354,32 76, ,90 302,46 379, ,02 41 Mean Square 1,19 1,63 1,48 1,44 1,74 2,12 1,85 1,65 1,57 1,44 2,06 1,87 F Significance 1,30,11 1,99 1,83 1,60,02 1,98 2,39 1,43,05 1,84 1,43,05 1,71,01 2,29 1,83

70 τηφπθαν η Ν κθν παλαπϊθπν πέθαεα,ν κδν η αίζβ ΫμΝ «Μ Ν βθν εαγαλδσ β α», «Μ Ν βθν θυξ λδθάν απά»ν εαδν «Μ Ν κν αλξδ ε κθδεσν υζν βμν πσζβμ» παλκυ δϊακυθν πέπ κν βηαθ δεσ β αμνη ΰαζτ λκν κυν πδζ ΰΫθΝ πδπϋ κυ,ν πκηϋθπμναπκλλέπ αδν βν λ υθβ δεάνυπσγ βνεαδν θν ξ έακθ αδνη Ν βθναθ ιϊλ β βνη αίζβ άνξυλα. ΟδΝ υπσζκδπ μνη αίζβ ΫμΝΫξκθ αμν πέπ κν βηαθ δεσ β αμνηδελσ λκν κυνί,ίηνφαέθ αδν θαν ξ έακθ αδνη Ν βθναθ ιϊλ β βνη αίζβ άνξυλα. υ ξϋ δ βνη Ν βθναθ ιϊλ β βνη αίζβ ά βζδεέα ΠέθαεαμΝζέβιΝμΝ«Ν υ ξϋ δ βν δεσθαμν Ηζδεέαμ» αθα ιό α ις φ σι ές ο ο φιές ύ σ ις ι ές αα οϊό ά αι σιώ α α ιοθέα α ι ή ο ί α ι ή ο οα ι αι ό ο ι όσ ασφά ια φι ι ό σ ή ς ό ς ό α α ασ οφή σσα ο ι ίς ς ό ι ο ς ς Within Within Within Within Within Within Within Within Within Within Within Within 70 Sum of Squares 6,29 df 312,64 318,92 7, ,95 293,20 300,81 1, ,89 287,36 289,32 2, ,90 313,59 316,47 2, ,96 322,34 325,26 5, ,79 336,32 18, ,02 410,60 429,09 4, ,36 330,92 335,24 12, ,80 381,17 5, ,13 292,05 297,80 2, ,91 337,51 339, ,03 360,28 362, ,12 4 Mean Square 1,57 1,90,49,72,73 1,38 4,62 1,08 3,09 1,44,62,50 F Significance 1,65,16 2,13,08,54,71,75,56,73,57 1,35,25 3,40,01 1,08,37 2,73,03 1,58,18,60,66,45,77

71 κθν παλαπϊθπν πέθαεαν φαέθ αδν αθν ξ έακθ αδν η αίζβ ΫμΝ πκυν αφκλκτθν βθν δεσθαν βμν πσζβμν η Ν βθν αθ ιϊλ β βν η αίζβ άν βζδεέαέν υΰε ελδηϋθαν κδν η αίζβ ΫμΝ «Μ Ν βθν θυξ λδθάν απά»ν εαδν «Μ Ν κν αλξδ ε κθδεσν υζν βμν πσζβμ» παλκυ δϊακυθν πέπ κν βηαθ δεσ β αμν ηδελσ λκν κυν ί,ίην εαδν υθ πυμν ΫξκυθΝ ξϋ βν η Ν βθν αθ ιϊλ β βν η αίζβ άν βζδεέαέν ΟδΝ υπσζκδπ μν η αίζβ ΫμΝ παλκυ δϊακυθν πέπ κν βηαθ δεσ β αμν η ΰαζτ λκν κυν ί,ίηέν πκηϋθπμν απκλλέπ κυη Ν βθν λ υθβ δεάν Τπσγ β,ν βζα άν θνυπϊλξ δν ξϋ βνη Ν βθναθ ιϊλ β βνη αίζβ άνβζδεέα. υ ξϋ δ βνη Ν βθναθ ιϊλ β βνη αίζβ άν δ σ βηα ΠέθαεαμΝζέβ8 μν«ν υ ξϋ δ β δεσθαμν δ κ άηα κμ» αθα ιό α ις ι ές αα ά οϊό σιώ αι α α ιοθέα α ι ή ο ί α ι ή ο οα ι ασφά ια φι ι ό σ ή αι ό ο ι όσ ς ό ς ό α α ασ οφή σσα ο ι ίς ς ό ι ο ς df 299,57 306,96 3, ,97 288,35 291,46 8, ,93 255,27 263,72 21, ,85 Within Within Within Within Within Within Within Within 280,69 301,71 2, ,91 294,93 297,45 4, ,97 315,51 319,54, ,03 398,47 398,86, ,40 317,40 317,96 1, ,02 361,51 363,22 14, ,19 265,68 280,41 5, ,87 319,47 325,18 4, ,03 Within 348,69 352, ,14 Within Within Within ις φ σι ές ο ο φιές ύ σ Sum of Squares 7,40 ς 71 2 Mean Square 3,70 1,55 4,23 10,51 1,26 2,01,20,28,86 7,37 2,85 2,11 F Significance 3,83,02 1,67,19 5,01 11,53 1,30,27 1,96,14,14,87,28,76,72,49 8,43 2,77,06 1,86,16

72 πσν κθν παλαπϊθπν πέθαεαν υηπ λαέθκυη σ δ,ν κδν η αίζβ ΫμΝ «Μ Ν βθν εαγαλδσ β α»,ν «Μ Ν δμν δηϋμν πλκρσθ πθν εαδν υπβλ δυθ», «Μ Ν βθν τλ βν εα αζυηϊ πθ»ν εαδν «Μ Ν βθν α φϊζ δαν βμν πσζβμ» ΫξκυθΝ πέπ κν βηαθ δεσ β αμν ηδελσ λκν κυνί,ίηνεαδνϊλανϋξκυθν ξϋ βνη Ν βθναθ ιϊλ β βνη αίζβ άν δ σ βηα. ΟδΝ υπσζκδπ μν η αίζβ ΫμΝ πκυν αφκλκτθν βθν δεσθαν βμν πσζβμν θν ξ έακθ αδν η Ν βθν αθ ιϊλ β βν η αίζβ άν δ σ βηα εαγυμν παλκυ δϊακυθν πέπ κν βηαθ δεσ β αμνη ΰαζτ λκν κυνί,ίηέ ΠέθαεαμΝζέβ9 μν«ν υ ξϋ δ βνκαγαλδσ β αμν δ κ άηα κμ» αθα ιό α ή α ή ο ύ α ή α ά α ό 46 39,04 14,70% 41 48,18 13,10% 43 42,78 13,74% ,53% ,53% ,14 10,55% 44 39,65 14,06% 30 35,21 9,59% 107 ά α ό 15 22,82 4,79% 31 28,17 9,90% ,58% 76 34,19% ,19% 24,28% ,28% ,03% ,06% ,91% υΰε ελδηϋθα,ν κθνπαλαπϊθπνπέθαεανπαλα βλκτη Νσ δν απσνσ κυμν πϋζ ιαθν κν «Καζά»Ν εαδν αθάεκυθν βθν δ κ βηα δεάν εα βΰκλέαν «ΚΪ πν πθν βηέίίί»ν πμν αθαη θση θβ δηάν ά αθν ζκ,1κν εαδν βν πλαΰηα δεάν ζ1,ν ΪλαΝ υπϊλξ δν αλθβ δεάν υ ξϋ δ β η Ναυ άν βθν δ κ βηα δεάνεα βΰκλέαέν θ έ κδξα,νΰδανσ κυμναθάεκυθν βθν δ κ βηα δεάν εα βΰκλέαν «βηέίί1- ηίέίίί»ν βν αθαη θση θβ δηάν ά αθν γλ,θην εαδν βν πλαΰηα δεάνζζέν πκηϋθπμνυπϊλξ δνγ δεάν υ ξϋ δ βνη αιτν κυμ. πδπζϋκθν παλα βλκτη Ν απσεζδ β δμν αθαη θση θ μ εαδν πλαΰηα δεϋμν δηϋμ,ν απσν σ κυμν ξβηϊ δ αθν πκζτν εαζάν δεσθαν ΰδαΝ βθν εαγαλδσ β α εαδν αθάεκυθν βθν δ κ βηα δεάν εα βΰκλέαν «ΠΪθπΝ απσν ηίέίίί»ν εαγυμν βη δυθ αδν βην εαδν γίν αθ έ κδξαέν υθ πυμ,ν υπϊλξ δν γ δεάν υ ξϋ δ βν η Ν αυ άν βθν δ κ βηα δεάν εα βΰκλέα. 72

73 ΠέθαεαμΝζέ30 μν«ν υ ξϋ δ βν ασφά ια ό ς α ή α ή ο ύ α ή ς φϊζ δαμν δ κ άηα κμ» ά α ό ,48 4,89% 41 39,30 13,36% 71 73,22 23,12% ,86 5,86% 36 32,18 11,73% 50 59,96 16,28% 104 ά α ό ,66,65% 18 23,52 5,86% 56 43,82 18,24% 76 41,37% ,37% 33,88% ,88% 24,76% ,76% ,68% 95 30,94% ,66% 307 πσν κθν παλαπϊθπν πέθαεαν πλκετπ δν σ δν απσν αυ κτμν πκυν γ δεά δεσθαν ξ δεϊν η Ν βθν α φϊζ δαν εαδν αθάεκυθν βθν δ κ βηα δεάν εα βΰκλέαν «ΠΪθπΝ απσν »Ν έξαθν αθαη θση θβ δηάν 43,82 εαδν πλαΰηα δεάν 56έΝ Οπσ Ν υπϊλξ δν γ δεάν υ ξϋ δ β η Ναυ άν βθνεα βΰκλέα. πσν αυ κτμν πκυν ξβηϊ δ αθν αλθβ δεάν δεσθα εαδν αθάεκυθν βθν εα βΰκλέαν « ηίέίίί»ν έξαθναθαη θση θβ δηάν11,86 θυνβνπλαΰηα δεάνά αθν18 εαδνϊλαν υπϊλξ δ γ δεάν υ ξϋ δ βέ 73

74 4.5 σ 2 δα δεα έαν ζϋΰξκυντπσγ βμ λ υθβ δεάν Τπσγ βμν ΤπΪλξ δν ξϋ βν η αιτν πθν ι ααση θπθν η αίζβ υθν πκυν αεκζκυγκτθν κυμνπαλαεϊ πνπέθαε μέ Μβ θδεάντπσγ βμν θνυπϊλξ δν ξϋ βνη αιτν πθν ι ααση θπθνη αίζβ υθνπκυν αεκζκγκτθν κυμνπαλαεϊ πνπέθαε μέ πδζϋΰκυη Ν κν α δ δεσν Ϋζ ΰξκΝ πκυν γαν ξλβ δηκπκδβγ έν ΰδαΝ κθν Ϋζ ΰξκΝ βμν ηβ θδεάμν υπσγ βμν θαν έθαδν βν αθϊζυ βν Υ2,Ν ΰδα έν κδν τκν υπσ ιϋ α βν η αίζβ ΫμΝ η λκτθ αδν Ν κθκηα δεάν άν αε δεάν εζέηαεαέν ΣαΝ απκ ζϋ ηα αν κυν Ν Υ2 ίλέ εκθ αδν κυμν παλαεϊ πν πέθαε μέν ΧμΝ πδζ ΰΫθΝ πέπ κν βηαθ δεσ β αμν κλέα αδν κνί,ίηέ Ό αθν κν παλα βλβγϋθν πέπ κν βηαθ δεσ β αμν έθαδν η ΰαζτ λκν απσν κν πδζ ΰΫθΝ πέπ κν βηαθ δεσ β αμ,ν σ Ν απκλλέπ αδν βν λ υθβ δεάν υπσγ βν εαδν ΰέθ αδν ε άν βν ηβ θδεάν υπσγ βέν Ό αθν κν παλα βλβγϋθν πέπ κν βηαθ δεσ β αμν έθαδν ηδελσ λκν απσν κν πδζ ΰΫθΝ πέπ κν βηαθ δεσ β αμν,ν σ Ν απκλλέπ αδν βν ηβ θδεάνυπσγ βνεαδνΰέθ αδν ε άνβν λ υθβ δεάνυπσγ βέ ςσ σ σ ς σ ς σ ς υ ξϋ δ βνη Ν βθναθ ιϊλ β βνη αίζβ άνφτζκν ΠέθαεαμΝζέ31 μν«υ ξϋ δ β πλσγ Statistic Pearson Chi-Square Likelihood Ratio Linear-by-Linear Association N of Valid Cases βνη ζζκθ δεάμν πέ ε οβμν Φτζκυ» Value 2,16 2,16, df Asymp. Sig. (2-tailed),54,54,64 πσν κθν παλαπϊθπν πέθαεαν φαέθ αδν σ δν κν πέπ κν βηαθ δεσ β αμν έθαδν ί,ηζέν πκηϋθπμνκδνη αίζβ ΫμΝπλσγ βνη ζζκθ δεάμν πέ ε οβμνεαδνφτζκν θνϋξκυθν ξϋ βνη αιτν κυμέ υ ξϋ δ β η Ν βθνη αίζβ άνξυλα ΠέθαεαμΝζέγ2 : «υ ξϋ δ β πλσγ Statistic Pearson Chi-Square Likelihood Ratio N of Valid Cases βνη ζζκθ δεάμν πέ ε οβμ Χυλαμ» Value df Asymp. Sig. (2-tailed) 160,35 126,02 169,13 126, πσν κθνπαλαπϊθπνπέθαεανίζϋπκυη Νσ δνυπϊλξ δν ξϋ β η αιτν βμνξυλαμν εαδν βμν πλσγ βμν η ζζκθ δεάμν πέ ε οβμν εαγυμν κν πέπ κν βηαθ δεσ β αμν έθαδν 0,02. 74

75 ΠέθαεαμΝζέγ3 : «δα οια ο ί α ί αι σ άσ σας σ ι ά ια έα ίσ σ σσα ο ί ; Α ίθα ο Αβέβαιο ιθα ό έβαιο ι ή αι ι ή ώ α ι ή σό σος α ι αβι ές ώ ς έσ Α αο ή α ι ά σιά ατλπ β πλσγ Α σ α ία Α ό ια ι ή βνη ζζκθ δεάμν πέ ε οβμ Χυλαμ» αι ι ή Α ι ή α ι ές ώ ς Α αο ι ή ώ α α ι ές ώ ς β ι ή σό σος Ασία α άσι ς ώ ς 14 9,79 46,67% 12,61% 4,12% 15 16, ,51% 4,41% 45 48,32 30,41% 40,54% 13,24% 37 36,56 33,04% 33,33% 10,88% , ,69%,88% 3 5,74 6 7,69%,88% 16 16,98 10,81% 41,03% 4,71% 17 12,85 15,18% 43,59% , ,52%,88% 13 6, ,26% 3,82% 23 20,02 15,54% 50 6,76% 7 15,15 6,25% 15,22% 2,06% 46,44,74 3 2,18 2,03% 60,88% 2 1,65 1,79% 40,59% 5 4 1,85 13,33% 19,05% 1,18% 5 3, ,81% 1,47% 6 9,14 4,05% 28,57% 1,76% 6 6,92 5,36% 28,57% 1,76% 21 1,24 4 2, ,57% 1,18% 7 6,09 4,73% 50 2,06% 3 4,61 2,68% 21,43%,88% ,91 6,67% 6,06%,59% 3 4,85 6 9,09%,88% 12 14,36 8,11% 36,36% 3,53% 16 10,87 14,29% 48,48% 4,71% 33 1,62 3,33% 14,29%,29% 4 1, ,14% 1,18% 2 3,05 1,35% 28,57%,59% 2,31 7 1,18 3,33% 50,29%,29 1,87,68% 50,29%, ,29 3,33% 3,85%,29% 3, ,32 8,78% 50 3,82% 12 8,56 10,71% 46,15% 3,53% ,94 3,33% 4,55%,29% 2 3,24 4 9,09%,59% 11 9,58 7,43% 50 3,24% 8 7,25 7,14% 36,36% 2,35% 22,44,74 3 2,18 2,03% 60,88% 2 1,65 1,79% 40,59% 5,62 1 1, ,29%,29% 5 3,05 3,38% 71,43% 1,47% 1 2,31,89% 14,29%,29% 7,18,29 1,87,68% 50,29% 1,66,89% 50,29% ,82% 8,82% ,71% 14,71% ,53% 43,53% ,94% 32,94% ,65% ,65% 11,47% ,47% 13,53% ,53% 1,47% 100 1,47% 6,18% 100 6,18% 4,12% 100 4,12% 9,71% 100 9,71% 2,06% 100 2,06%,59% 100,59% 7,65% 100 7,65% 6,47% 100 6,47% 1,47% 100 1,47% 2,06% 100 2,06%,59% 100,59%

76 πσν κθν παλαπϊθπν πέθαεαν παλα βλκτη Ν πδκν υΰε ελδηϋθαν σ δν σ κδν πλκϋλξκθ αδναπσν βθνι αζδεάνξ λ σθβ κνεαδν πϋζ ιαθν«ϋίαδκ»νππμνγανιαθαϋλγκυθν ΫξκυθΝαθαη θση θβ δηάν1β,κηνεαδνπλαΰηα δεάν1ιν πκηϋθπμνϋξκυθνγ δεάν υ ξϋ δ βέν θ έ κδξα,ν σ κδν πλκϋλξκθ αδν απσν δμ εαθ δθαίδεϋμν ξυλ μν ΫξκυθΝ αλθβ δεάν υ ξϋ δ βνη Ν βθν πδζκΰάνν«ϋίαδκ»,νεαγυμν βη δυθκυθναθαη θση θβ δηάν1η,1ηνεαδν πλαΰηα δεάνιέ δα ατλπ βνη Ν βθνη αίζβ άνβζδεέα ΠέθαεαμΝζέγ4 : «υ ξϋ δ β πλσγ Statistic Pearson Chi-Square Likelihood Ratio Linear-by-Linear Association N of Valid Cases βνη ζζκθ δεάμν πέ ε οβμ Ηζδεέαμ» Value 27,10 29,57 3, df Asymp. Sig. (2-tailed),01,08 πσν κυμν παλαπϊθπν πέθαε μν παλα βλκτη Ν σ δν κν πέπ κν βηαθ δεσ β αμν έθαδνί,ί1νκπσ Ναπκλλέπ αδνβνμβ θδεάντπσγ βνεαδνϊλανυπϊλξ δν ξϋ βνη αιτν πθν η αίζβ υθ «ΠκδΪ ηπκλ έν θαν έθαδν βν Ϊ βν αμν ξ δεϊνη Ν ηδαν θϋαν πέ ε οβν βνθ αζκθέεβν»νεαδν«ζδεέα». ΠέθαεαμΝζέγ5 : «δα οια ο ί α ί αι σ άσ σας σ ι ά ια έα ίσ σ σσα ο ί ; Α ίθα ο Αβέβαιο ιθα ό έβαιο ατλπ β πλσγ ά α ό 8 βνη ζζκθ δεάμν πέ ε οβμ Ηζδεέαμ» ά α ό 5 2,40 17,24% 17,86% 1,48% 3 4, ,71%,89% 9 12,26 6,08% 32,14% 2,66% 11 9,20 9,91% 39,29% 3,25% ,73 41,38% 7,50% 3,55% 25 23, ,63% 7,40% 70 70,06 47,30% 43,75% 20,71% 53 52,54 47,75% 33,13% 15,68% ,23 3,45% 1,64%,30% 10 9, ,39% 2,96% 22 26,71 14,86% 36,07% 6,51% 28 20,03 25,23% 45,90% 8,28% ,78 31,03% 11,39% 2,66% 8 11, ,13% 2,37% 43 34,59 29,05% 54,43% 12,72% 19 25,94 17,12% 24,05% 5,62% 79 2,86 6,90% 20,59% 4 1, ,18% 4 4,38 2,70% 40 1,18% 3, ,58% 8,58% ,79% 14,79% ,79% 43,79% ,84% 32,84% 338 8,28% 100 8,28% 47,34% ,34% 18,05% ,05% 23,37% ,37% 2,96% 100 2,96%

77 υΰε ελδηϋθανφαέθ αδν κθνπαλαπϊθπνπέθαεανσ δ,νυπϊλξ δνγ δεάν υ ξϋ δ βν η αιτν βμν πδζκΰάμν «Ϋίαδκ»Ν εαδν βμν βζδεδαεάμν εα βΰκλέαμν 1λ-γηΝ η Ν αθαη θση θβ δηάν ηβ,ηζν εαδν πλαΰηα δεάν ηγέν θ έ κδξαν εαδν ΰδαΝ βθν βζδεδαεάν εα βΰκλέαν γθ-45 υπϊλξ δνγ δεάν υ ξϋ δ β, η Ναθαη θση θβ δηάνβί,ίγνεαδνπλαΰηα δεάνβκέ δμν η ΰαζτ λ μν βζδεδαεϋμν εα βΰκλέ μ,ν παλα βλκτη Ν αλθβ δεάν υ ξϋ δ β η Ν βθν πδζκΰάν«ϋίαδκ»νεαγυμνβναθαη θση θβ δηάνΰδαν βθν«ζθ-θη»νά αθνβη,λζν θυνβν πλαΰηα δεάν1λνεαδνΰδαν βθν«πϊθπναπσνθη»νγ,βκνεαδνίναθ έ κδξαέ υ ξϋ δ βνη Ν βθναθ ιϊλ β βνη αίζβ άν δ σ βηα ΠέθαεαμΝζέγ6 : «υ ξϋ δ βνπλσγ Statistic Pearson Chi-Square Likelihood Ratio Linear-by-Linear Association N of Valid Cases βνη ζζκθ δεάμν πέ ε οβμ δ σ βηα» Value 7 7,07 4, df Asymp. Sig. (2-tailed),32,31,04 πσν κθν παλαπϊθπν πέθαεαν φαέθ αδν σ δν κν πέπ κν βηαθ δεσ β αμν έθαδν ί,γβέν πκηϋθπμν κδν η αίζβ ΫμΝ πλσγ βν η ζζκθ δεάμν πέ ε οβμν εαδν δ σ βηαν θν ΫξκυθΝ ξϋ βνη αιτν κυμέ υ ξϋ δ βνη Ν βθνη αίζβ άν εκπσν πέ ε οβμ ΠέθαεαμΝζέγ7 : «υ ξϋ δ βνπλσγ βνη ζζκθ δεάμν πέ ε οβμ εκπσμν πέ ε οβμ» Statistic Pearson Chi-Square Likelihood Ratio Linear-by-Linear Association N of Valid Cases Value 43,42 48,86, df Asymp. Sig. (2-tailed),76 πσν κθν παλαπϊθπν πέθαεαν φαέθ αδν σ δν κν πέπ κν βηαθ δεσ β αμν έθαδν ί,ίίέν πκηϋθπμν κδν η αίζβ ΫμΝ πλσγ βν η ζζκθ δεάμν πέ ε οβμν εαδν εκπσμν πέ ε οβμννϋξκυθν ξϋ βνη αιτν κυμ. 77

78 ΠέθαεαμΝζέγ8 : «δα οια ο ί α ί αι σ άσ σας σ ι ά ια έα ίσ σ σσα ο ί ; Α ίθα ο Αβέβαιο ιθα ό έβαιο ια ο ές 14 15,73 46,67 % 7,69% 4,03% 18 26,75 35,29 % 9,89% 5,19% 88 78,15 59,06 % 48,35 % 25,36 % 62 61,37 52,99 % 34,07 % 17,87 % 182,0 0 52,45 % 100,0 0% 52,45 % ύ ο ο ισ ι ή ίσ ατλπ β πλσγ βνη ζζκθ δεάμν πέ ε οβμ εκπσμν πέ ε οβμ» α α ι οί ό οι σ ι ός ο ισ ός ια α ο ές ια ια ι ούς ό ο ς Ά ος 11 5,79 36,67% 4,58 1,69 3,33%,78,43 4 1,99 13,33% ,42% 3,17% 15 9,85 29,41% 8 7,79 15,69% 12,50%,29% 3 1,18 5,88% 1 1,32 1,96% 1,73 1,96% 17,39% 1,15% 5 3,38 9,80% 8,65% 8,65% ,39% 4,32% 30 28,77 20,13% 15,09% 2,31% 20 22,76 13,42% 37,50%,86% 2 3,44 1,34% 11,11%,29% 2 3,86 1,34% 20,29% 2,15 21,74% 1,44% 7 9,88 4,70% 14,70% 14,70% ,78% 37,74% 25 22,22% 30,43% 42,94% 8,65% 5,76%,58%,58% 2,02% 42,94% 11 22,59 9,40% 25 17,87 21,37% 2 2,70 1,71% 6 3,03 5,13% 4 1,69 3,42% 7 7,76 5,98% ,42% 47,17% 25 66,67% 80 30,43% 33,72% 3,17% 7,20%,58% 1,73% 1,15% 2,02% 33,72% ,31% 15,27% 2,31% 2,59% 1,44% 6,63% % 19,31% ,31% 100 % 6,63% ,27% 100 % 2,59% 78 1,44% 100

79 ΠδκΝ υΰε ελδηϋθαν κθν παλαπϊθπν πέθαεαν φαέθ αδν σ δ,ν κδν αθαη θση θ μ απαθ ά δμν απσν σ κυμν πϋζ ιαθν «Ϋίαδκ»Ν εαδν κν εκπσμν πέ ε οάμν κυμν ά αθν «τθ κηβν κυλδ δεάν πέ ε οβ» ά αθνββ,ηλν θυ βνπλαΰηα δεά έθαδν11ένάλανυπϊλξ δν αλθβ δεάν υ ξϋ δ β η Ναυ σν κθν εκπσν πέ ε οβμνεαδν βθν πδζκΰάν«ϋίαδκ»έ θ έ κδξα,ν βν αθαη θση θ μ απαθ ά δμν ΰδαΝ σ κυμν έξαθν πδζϋι δν εκπσν πέ ε οβμν«παΰΰ ζηα δεκένζσΰκδ» ά αθνζδΰσ λ μνχ1ι,κιψναπσν δμνπλαΰηα δεϋμνχβηψέν Οπσ Ν υπϊλξ δν γ δεάν υ ξϋ δ β η αιτν αυ κτν κυν εκπκτν πέ ε οβμν εαδν βμν πδζκΰάμν«ϋίαδκ»έ πέ βμ,ν η ΰΪζβΝ απσεζδ β βη δυθ αδν δμν αθαη θση θ μ δηϋμν απσν σ κυμν πϋζ ιαθν «Πδγαθσ»Ν εαδν εκπσν πέ ε οβμν «δαεκπϋμ»ν Χικ,1ηΨΝ εαδν δμν πλαΰηα δεϋμν ΧκκΨΝκπσ ΝυπΪλξ δνγ δεάν υ ξϋ δ βνη αιτν κυμ. 79

80 .. ςσ σ σ ς ς ς ώ ς φαλησακθ αμν κν ΝΥ2 εαδν δμνπαλαεϊ πνη αίζβ ΫμΝ ι Ϊακυη Ν βθν ξϋ βνπκυν Ϋξ δν υΰε ελδηϋθανβνη αίζβ άνξυλανη Ν δμνυπσζκδπ μν βηκΰλαφδεϋμνη αίζβ ΫμΝεαδΝ η Ν κθν εκπσν πέ ε οβμέ υ ξϋ δ βνη Ν βθνη αίζβ άνφτζκ ΠέθαεαμΝζέγ9 : «υ ξϋ δ β ΧυλαμΝ Φτζκυ» Statistic Pearson Chi-Square Likelihood Ratio N of Valid Cases Value df Asymp. Sig. (2-tailed) 27,71 42,96 33,46 42, πσν κθνπαλαπϊθπνπέθαεανίζϋπκυη Νσ δνβνη αίζβ άνξυλα θν υ ξ έα αδ η Ν βθνη αίζβ άνφτζκ εαγυμ κν πέπ κν βηαθ δεσ β αμν έθαδνί,96. υ ξϋ δ βνη Ν βθνη αίζβ άνβζδεέα ΠέθαεαμΝζέ40 : «υ ξϋ δ β ΧυλαμΝ Ηζδεέαμ» Statistic Value df Asymp. Sig. (2-tailed) Pearson Chi-Square 235, Likelihood Ratio 215,11 168,01 N of Valid Cases 338 πσν κθνπαλαπϊθπνπέθαεανίζϋπκυη Νσ δνβνη αίζβ άνξυλαν υ ξ έα αδ η Ν βθν η αίζβ άνβζδεέανεαγυμ κν πέπ κν βηαθ δεσ β αμν έθαδνί,ίίέ 80

81 ΠέθαεαμΝζέ41 : «ΧυλαμΝ Ηζδεέαμ» ι ία ά α ό ά α ό 65 ι ή αι ι ή ώ 4 α ι ή σό σος α ι αβι ές ώ ς έσ Α αο ή α ι ά σιά Α σ α ία ,08 14,29% 3,74% 1,21% 52 50,91 33,12% 48,60% 15,76% 14 19,45 23,33% 13,08% 4,24% 35 24,64 46,05% 32,71% 10,61% 2 3,31 28,57% 20,51% 2,42% 14 18,55 8,92% 35,90% 4,24% 5 7,09 8,33% 12,82% 1,52% 12 8,98 15,79% 30,77% 3,64% 3,90 14,29% 8,70% 1,21% 14 21,88 8,92% 30,43% 4,24% 12 8, ,09% 3,64% 12 10,59 15,79% 26,09% 3,64% 4,34 3,57% 25,30% 1 1,90,64% 25,30% 1,73 1,67% 25,30% 1,92 1,32% 25,30% 1,78 7,14% 9,52%,61% 11 9,99 7,01% 52,38% 3,33% 6 3, ,57% 1,82% 2 4,84 2,63% 9,52%,61% 1,19 7 6,66 4,46% 50 2,12% 5 2,55 8,33% 35,71% 1,52% 2 3,22 2,63% 14,29%,61% 2,46 10,71% 10,34%,91% 13 13,80 8,28% 44,83% 3,94% 5 5,27 8,33% 17,24% 1,52% 6 6,68 7,89% 20,69% 1,82% 2,59 4 3,33 2,55% 57,14% 1,21% 2 1,27 3,33% 28,57%,61% 1,61 1,17 2,95 1,27% 100,61%,36,46 2,12 3,57% 4,30% 13 11,89 8,28% 52 3,94% 7 4,55 11,67% 28 2,12% 4 5,76 5,26% 16 1,21% 1,87 10,71% 13,64%,91% 15 10,47 9,55% 68,18% 4,55% 2 4 3,33% 9,09%,61% 2 5,07 2,63% 9,09%,61%,42 3,57% 20,30% 4 2,38 2,55% 80 1,21%,91 1,15,59 3,57% 14,29%,30% 5 3,33 3,18% 71,43% 1,52% 1 1,27 1,67% 14,29%,30% 1,61,17 2,95 1,27% 100,61%,36, ,48% 8,48% ,58% 47,58% ,18% 18,18% ,03% 23,03% 9 2,92 22,22% 1,87%,61% 107 1, ,25 44,44% 8,70% 1,21% 46,11 4,57 21,38 14,79 22,22% 6,90%,61% 29,19 11,11% 14,29%,30% 7,05 2,68 25,60 22,14 5,19 7, ,73% 2,73% ,42% ,42% 11,82% ,82% 13,94% ,94% 1,21% 100 1,21% 6,36% 100 6,36% 4,24% 100 4,24% 8,79% 100 8,79% 2,12% 100 2,12%,61% 100,61% 7,58% 100 7,58% 6,67% 100 6,67% 1,52% 100 1,52% 2,12% 100 2,12%,61% 100,61% Α ό ια ι ή αι ι ή Α ι ή α ι ές ώ ς Α αο ι ή ώ α α ι ές ώ ς β ι ή σό σος Ασία α άσι ς ώ ς

82 υΰε ελδηϋθαναπσν κθνπαλαπϊθπνπέθαεανφαέθ αδνσ δ,νσ κδνπλκϋλξκθ αδναπσν βθν Κ θ λδεάν εαδν υ δεάν υλυπβν εαδν αθάεκυθν βθν βζδεδαεάν εα βΰκλέαν 1λ-35, βη δυθκυθναθαη θση θβ δηάνηβν θυνβνπλαΰηα δεάν έθαδνηί,λ1ένάλανυπϊλξ δνγ δεάν υ ξϋ δ βέν θυναθ έ κδξανΰδα βθνβζδεδαεάνεα βΰκλέανγθν ζη,νβναθαη θση θβ δηάν έθαδν1λ,ζην θυνβνπλαΰηα δεάν1ζνϋξκθ αμνϋ δναλθβ δεάν υ ξϋ δ βέ ΓδαΝσ κυμνπλκϋλξκθ αδναπσν εαθ δθαίδεϋμνξυλ μνεαδναθάεκυθν βθνβζδεδαεϊν εα βΰκλέαν1λν γηνπαλα βλ έ αδναλθβ δεάν υ ξϋ δ βνη Ναθαη θση θβ δηάνβ1,κκνεαδν πλαΰηα δεάν 1ζέΝ θ έ κδξαν ΰδαΝ βθν έ δαν βζδεδαεάν εα βΰκλέαν αζζϊν απσν αζεαθδεϋμν ξυλ μν πλκϋζ υ βμν Ϋξκυη Ν γ δεάν υ ξϋ δ βν η Ν αθαη θση θβ δηάν 1ί,4ιΝ εαδν πλαΰηα δεά 15. υ ξϋ δ βνη Ν βθνη αίζβ άν δ σ βηα ΠέθαεαμΝζέζβ : «υ ξϋ δ β ΧυλαμΝ δ κ άηα κμ» Statistic Pearson Chi-Square Likelihood Ratio N of Valid Cases Value df Asymp. Sig. (2-tailed) 141, , ΣκΝ πέπ κν βηαθ δεσ β αμν έθαδνί,ίίέν πκηϋθπμ,νβνη αίζβ άνξυλαν ξ έα αδ η Ν βθνη αίζβ άν δ σ βηα. 82

83 ΠέθαεαμΝζέ43 : «ΧυλαμΝ δ κ άηα κμ» ισό α ά α ό ά α ό ι ή αι ι ή ώ 29 α ι ή σό σος α ι αβι ές ώ ς έσ Α αο ή α ι ά σιά Α σ α ία ,30 22,48% 28,71% 9,42% 44 34,10 42,31% 43,56% 14,29% 28 12,56 13,18% 56,67% 5,52% 9 10,13 8,65% 30 2,92% 4 18,01 16,28% 48,84% 6,82% 16 14,52 15,38% 37,21% 5,19% 6 1,68 1,55% 50,65% 1 1,35,96% 25,32% 1 7,54 6,98% 50 2,92% 6 6,08 5,77% 33,33% 1,95% 3 5,86 1,55% 14,29%,65% 5 4,73 4,81% 35,71% 1,62% 7 13,40 5,43% 21,88% 2,27% 10 10,81 9,62% 31,25% 3,25% 15 2,93 3,88% 71,43% 1,62% 2 2,36 1,92% 28,57%,65%,84 1,55% 100,65%,68 9,21 6,20% 36,36% 2,60% 7 7,43 6,73% 31,82% 2,27% 7 8,80 14,73% 90,48% 6,17% 2 7,09 1,92% 9,52%,65% 2,09 2,33% 60,97% 2 1,69 1,92% 40,65% 2,93 2,33% 42,86%,97% 2,36 4,84 1,55% 100,65%, ,88% 41,88% ,77% 33,77% 75 24,59 37,33% 27,72% 9,09% 101 7,31 5,33% 13,33% 1,30% 30 10, ,95% 1,95% 43,97 1,33% 25,32% 4 4, ,67%,97% 18 3,41 9,33% 50 2,27% 14 7, ,88% 4,87% 32 1,70 7,49 2 5,36 9,33% 31,82% 2,27% 22 5, ,22 5 1,70 5,33% 57,14% 1,30% 7, ,35% 24,35% ,79% ,79% 9,74% 100 9,74% 13,96% ,96% 1,30% 100 1,30% 5,84% 100 5,84% 4,55% 100 4,55% 10,39% ,39% 2,27% 100 2,27%,65% 100,65% 7,14% 100 7,14% 6,82% 100 6,82% 1,62% 100 1,62% 2,27% 100 2,27%,65% 100,65% Α ό ια ι ή αι ι ή Α ι ή α ι ές ώ ς Α αο ι ή ώ α α ι ές ώ ς β ι ή σό σος Ασία α άσι ς ώ ς

84 πσν κθν παλαπϊθπν πέθαεαν φαέθ αδν σ δν βν αθαη θση θβ δηάν ΰδαΝ σ κυμν πλκϋλξκθ αδν απσν βθν Κ θ λδεά εαδν υ δεάν υλυπβν εαδν αθάεκυθν βθν δ κ βηα δεάν εα βΰκλέαν εϊ πν πθν βηέίίίν υλυν έθαδν ζβ,γν θυν βν πλαΰηα δεάν βλ,ν κπσ Ν υπϊλξ δν αλθβ δεάν υ ξϋ δ βνη αιτν κυμέν θ έ κδξα,νΰδαναυ κτμνπκυναθάεκυθν βθνη αέαν δ κ βηα δεάνεα βΰκλέανϋξκυη Νγ δεάν υ ξϋ δ β,νεαγυμνβναθαη θση θβ δηάν έθαδν γζ,1ίν θυνβνπλαΰηα δεάνζζέ Θ δεάν υ ξϋ δ β παλα βλ έ αδν πέ βμν εαδν Ν σ κυμν πλκϋλξκθ αδν απσν αζεαθδεϋμν ξυλ μν εαδν αθάεκυθν βθν εα βΰκλέαν εϊ πν απσν βηέίίίν υλυ,ν η Ν αθαη θση θβ δηάνκ,κίνεαδννπλαΰηα δεάν1λέ υ ξϋ δ βνη Ν βθνη αίζβ άν εκπσμν πέ ε οβμ ΠέθαεαμΝζέζζ : «υ ξϋ δ β ΧυλαμΝ εκπσν πέ ε οβμ» Statistic Pearson Chi-Square Likelihood Ratio N of Valid Cases Value df Asymp. Sig. (2-tailed) 304,25 252,01 229,55 252, πσν κθνπαλαπϊθπνπέθαεανίζϋπκυη Νσ δν κν πέπ κν βηαθ δεσ β αμν έθαδν ί,ί1ένάλανκδν τκνη αίζβ ΫμΝ υ ξ έακθ αδνη αιτν κυμ. 84

85 ΠέθαεαμΝζέ45 μν«χυλαμν εκπσμν πέ ε οβμ» οιος ή α ο σ ο ός ς ισ ής σας ια ο ές ύ ο ή ο ίσ α ισ ι ή α ι οί σ ι ός Α ο ές α ι οί ό οι Ά ο αι ι ή ι ή α ι ή σό σος α ι αβι ές ώ ς έσ Α αο ή α ι ά σιά Α σ α ία ό ια Α ι ή αι ι ή Α ι ή α ι ές ώ ς Α αο ι ή ώ α α ι ές ώ ς β ι ή σό σος Ασία α άσι ς ώ ς ώ 65 58,61 36,31% 58,56% 19,17% ,59 8,94% 41,03% 4,72% ,29 14,53% 56,52% 7,67% 6 4 2,64 2,23% 80 1,18% 13 11,09 7,26% 61,90% 3,83% 5 8 7,39 4,47% 57,14% 2,36% ,42 8,38% 45,45% 4,42% 6 5 3,70 2,79% 71,43% 1,47% 1, ,73 7,26% 50 3,83% ,09 6,15% 52,38% 3,24% 8 3 2,64 1,68% 60,88% 3,70 1 1, ,80% 52,80% 66 21,61 27,27% 16,22% 5,31% 16 16,70 31,37% 14,41% 4,72% 1 2,62 12,50%,90%,29% 1 2,95 11,11%,90%,29% 2 1, ,80%,59% 8 6,88 38,10% 7,21% 2,36% 111 7,59 16,67% 28,21% 3,24% 4 5,87 7,84% 10,26% 1,18% 1,92 12,50% 2,56%,29% 2 1,04 22,22% 5,13%,59% 3, ,69%,88% 2 2,42 9,52% 5,13%,59% 39 8,96 9,09% 13,04% 1,77% 7 6,92 13,73% 15,22% 2,06% 2 1, ,35%,59% 1,22,68 5 2,85 23,81% 10,87% 1,47% 46,97 1,75 1,96% 20,29%,12,13,07,31 5 4,09 7,58% 23,81% 1,47% 2 3,16 3,92% 9,52%,59%,50,56,31 1 1,30 4,76% 4,76%,29% 21 2,73 4,55% 21,43%,88% 2 2,11 3,92% 14,29%,59%,33,37,21 1,87 4,76% 7,14%,29% 14 6,42 9,09% 18,18% 1,77% 6 4,96 11,76% 18,18% 1,77% 3,78 37,50% 9,09%,88% 1,88 11,11% 3,03%,29%,49 2 2,04 9,52% 6,06%,59% 33 1,36 2 1,05 3,92% 28,57%,59%,17,19,10,43 7,39 3,03% 100,59%,30,05,05,03,12 2 5,06 9,09% 23,08% 1,77% 3 3,91 5,88% 11,54%,88% 1,61 12,50% 3,85%,29% 2,69 22,22% 7,69%,59%,38 1 1,61 4,76% 3,85%,29% 26 4,09 12,12% 38,10% 2,36% 1 3,16 1,96% 4,76%,29%,50 1,56 11,11% 4,76%,29%,31 1,30 21,97 1,75 1,96% 20,29%,12 1,13 11,11% 20,29%,07,31 5 1,36 1,52% 14,29%,29% 4 1,05 7,84% 57,14% 1,18%,17 1,19 11,11% 14,29%,29%,10 1,43 4,76% 14,29%,29% 7,39 2,30 3,92% 100,59%,05,05,03, ,47% 19,47% ,04% 15,04% ,36% 2,36% ,65% 2,65% ,47% 1,47% ,19% 6,19% ,74% ,74% 11,50% ,50% 13,57% ,57% 1,47% 100 1,47% 6,19% 100 6,19% 4,13% 100 4,13% 9,73% 100 9,73% 2,06% 100 2,06%,59% 100,59% 7,67% 100 7,67% 6,19% 100 6,19% 1,47% 100 1,47% 2,06% 100 2,06%,59% 100,59%

86 πσν κθνπαλαπϊθπνπέθαεανπαλα βλκτη Νσ δνΰδανσ κυμνπλκϋλξκθ αδναπσν βθν Κ θ λδεάνεαδν υ δεάν υλυπβνεαδνάλγαθνΰδαν δαεκπϋμν βη δυθ αδν αθαη θση θβ δηάν ηκ,θ1ν θυν πλαΰηα δεάν θηέν πκηϋθπμν υπϊλξ δν γ δεάν υ ξϋ δ βέν ΓδαΝ αυ κτμν πκυν πλκϋλξκθ αδν απσν βθν Ι αζδεάν ξ λ σθβ κν εαδν άλγαθν πέ βμν ΰδαΝ δαεκπϋμν παλα βλ έ αδν αλθβ δεάν υ ξϋ δ β η Ν αθαη θση θβ δηάνβί,ηλν θυν πλαΰηα δεάν1θ,ν θυν ΰδαΝ σ κυμν άλγαθν ΰδαΝ τθ κηβν κυλδ δεάν πέ ε οβν υπϊλξ δν γ δεάν υ ξϋ δ β η Ναθαη θση θβ δηάνι,ηλν θυνπλαΰηα δεάν11έ θ έ κδξαν γ δεάν υ ξϋ δ β η Ν σ κυμν άλγαθν ΰδαΝ τθ κηβν κυλδ δεάν πέ ε οβν υπϊλξ δν η Ν αν λ αθδεϊν θβ δϊ,ν δμν αζ δεϋμν ξυλ μ,ν βθν υ λαζέα,ν βθν αθα κζδεάν υλυπβνεαδν δμν αζεαθδεϋμνξυλ μέ ΣΫζκμ,ΝηδελάΝαζζΪΝγ δεάν υ ξϋ δ β υπϊλξ δνη Ν κυμν παΰΰ ζηα δεκτμν ζσΰκυμνεαδνη Ν δμν εαθ δθαίδεϋμνξυλ μ,ν βθν σλ δανεαδνλα δθδεάν η λδεά,νμϋ βν θα κζά,ν δμνκαυεϊ δ μνξυλ μνεαδν βθν έα. 86

87 σ 4.6 σ ώ Μ Ν βθν παλαΰκθ δεάν αθϊζυ βν αθ δ κδξδυθν κν παλαΰκθ δεσν πέπ κ,ν παλκυ δϊα αδν αθϊΰζυφβν βν κηάν πθν απκεζέ πθν απσν βθν αθ ιαλ β έα,ν σξδν σηπμν απσν βθνϋθ α β κυμέ ΟδΝ η αίζβ ΫμΝ πκυν ξλβ δηκπκδάγβεαθν ΰδαΝ βθν παλαΰκθ δεάν αθϊζυ βν αθ δ κδξδυθν έθαδν αυ ΫμΝ πκυν αφκλκτθν βθν δεαθκπκέβ βν κυν πδ εϋπ βν απσν κθν πλκκλδ ησν Χ 1,Ν β,ν γ,ν ζψ,ν αυ ΫμΝ πκυν αφκλκτθν βθν δεσθαν πκυν απϋε β Ν κν πδ εϋπ βμναπσν βθνπσζβνχνd1, D2, D3, D4, D5, D6, D7, D8, D9, D10, D11, D1βΨ,ΝβΝ πλσγ βν ΰδαΝ η ζζκθ δεάν πέ ε οβν ΧFΨ,Ν βν τ α βν Ν φέζκυμχz), αν βηκΰλαφδεϊν κδξ έανχh1, H2, H3, HζΨΝεαδΝκΝ εκπσμν πέ ε οβμνχh7). ΠέθαεαμΝζέζθ μν«χαλαε βλδ Α Α Ω Α Α Α δεϋμνρέα μ» Α, 8 Α % Α Α Α Α Α Α Α. Ω 1 0, ,28 20,28 ***************************************** 2 0, ,80 40,09 **************************************** 3 0, ,94 44,03 ******** 4 0, ,86 47,89 ******** ,27 51,15 ******* ,11 54,26 ******* ,62 56,88 ****** ,35 59,23 ***** ,22 61,45 ***** ,94 63,39 **** ,77 65,17 **** ,63 66,80 **** Ν εϊγ Ν ξαλαε βλδ δεάν λέααν ληβθ τ δν βθν α λϊθ δαν κυν παλαΰκθ δεκτν ΪικθαΝ κθν κπκέκν αθ δ κδξ έέ ΟΝ 1κμ ΪικθαμΝ υΰε θ λυθ δν πκ κ σν 20,28Σ,Ν κν βκμ πκ κ σν 19,80Σ,ΝκΝγκμ πκ κ σν3,94σνεαδνκνζκμ πκ κ σν3,86σέν γλκδ δεϊνκν1κμ εαδνκνβκμ ΪικθαμΝ υΰε θ λυθκυθν κν40,09%. 87

88 ΠέθαεαμΝζέ47 : «Παλαΰκθ δεσν πέπ κν ισθπθν1νχνβ» 500 F4 B23 D123 D73 D23 D103 B23 D23 D33 D D102 D92 D22 D32 D11B D41H23 D101 B21 D91 D D21 D121 D31Z2 D21 D61 D111 D81 B D D20 D60 D D100 D κν παλαΰκθ δεσν πέπ κ,ν βν πλυ βν κηϊ α πκυν ξβηα έα αδν απκ ζ έ αδν απσν Ϊ κηαν αν κπκέαν πδ τκυθν σ δν κν αιέ δν αυ σν ά αθν πκζτν δεαθκπκδβ δεσν ΰδαΝ βθν δηάν κυνχ β3), γ πλκτθνππμνβν δεσθαν βμνπσζβμνΰδαν δμνφυ δεϋμνκηκλφδϋμ (D23) έθαδν γ δεά,ν πέ βμν ΫξκυθΝ γ δεάν δεσθα ΰδαΝ βθν τλ βν εα αζτηα κμν (D33) εαδν ΰδαΝ βθν θυξ λδθάν απάν βθν πσζβ (D73). πέ βμν ξαλαε βλέακυθν γ δεάν βθν δεσθαν ΰδαΝ κν αλξδ ε κθδεσν υζν βμνπσζβμ (D93), βθνα φϊζ δαν βθνπσζβν(d103) εαδ βθν παφάν πκυν έξαθν η Ν κυμν εα κέεκυμν βμν Θ αζκθέεβμ (D123)έΝ πδπζϋκθ,ν αν Ϊ κηαν αυ ΪΝ έθαδναπσζυ αν τηφπθανη ΝηδαΝη ζζκθ δεάν πέ ε οβν βθνπσζβ (F4). ΗΝ τ λβν κηϊ α πκυν ξβηα έα αδ,ν απκ ζ έ αδν απσν Ϊ κηαν αν κπκέαν γ πλκτθν ππμν κ αιέ δν θν ά αθν δεαθκπκδβ δεσ ΰδαΝ βθν δηάν κυ (B21) εαδν έξαθν έ Ν αλθβ δεάν έ Νκυ Ϋ λβνΰθυηβνΰδαν κναθν κν αιέ δν κυμν βθνθ αζκθέεβνά αθνεαζάν 88

89 ηπ δλέαν (B41 - B42)έΝ έξαθν πκζτν αλθβ δεάν δεσθαν ΰδαΝ βθν εαγαλδσ β αν βμν πσζβμ (D11), αλθβ δεάνεαδνκυ Ϋ λβνΰδαν δμνφυ δεϋμνκηκλφδϋμνχd21 D22), ΰδαΝ βθν τλ βν εα αζτηα κμ (D31 D32)έΝ πδπζϋκθ,ν ξβηϊ δ αθνπκζτναλθβ δεάν δεσθανΰδαν δμν δηϋμν πθν πλκρσθ πθ εαδν υπβλ δυθν (D41), ΰδαΝ βθν ζζβθδεάν εκυαέθα (D61), ΰδαΝ βθν θυξ λδθάναπάν βμννπσζβμ (D71), κθνεαδλσνχd81), εαδνεϊπκδκδναπσναυ κτμναλθβ δεάν εαδνκυ Ϋ λβν δεσθαν ξ δεϊνη Ν κναλξδ ε κθδεσν υζνχd91 D92) εαδ βθνα φϊζ δαν βθν πσζβ(d101 D102). λθβ δεάν ά αθν εαδν βν δεσθαν ΰδαΝ βθν φδζδεσ β αν πθν εα κέεπθνχd111ψνεαδ ΰδαΝ βθν παφάνηααέν κυμ (D121). ΣΫζκμ,Ν αν Ϊ κηαν πκυν αθάεκυθν αυ άν βθν κηϊ α πλκϋλξκθ αδν ευλέπμν απσν εαθ δθαίδεϋμνξυλ μ(h23) εαδνΰδαν βθν τ α βν βμνπσζβμνπμν κυλδ δεσνπλκκλδ ησν ΝφέζκυμΝ έθαδνπκζτναλθβ δεκέχz2).. 89

90 . σ Μ ΝίΪ βν αναπκ ζϋ ηα αν βμνϋλ υθαμνπλκετπ κυθν α ιάμμ Ν πζ δκοβφέαν πθν λπ βγϋθ πθν Ϋξ δν πδ ε φγ έν βθν ζζϊ αν 1-γΝ φκλϋμν κν παλ ζγσθν Χ50,43%ΨΝ θυν εαηέαν φκλϊν βθν Θ αζκθέεβν αν ζ υ αέαν ην ξλσθδαν (50,72%). ΣκΝ ζί,ιη% πθν λπ βγϋθ πθν πδ εϋφ βεαθν βθν Θ αζκθέεβν ΰδαΝ ζν 10 ηϋλ μν θυν κνγθ,λλσνΰδαν1ν γνηϋλ μ,νΰ ΰκθσμΝπκυΝ πδί ίαδυθ δνππμνβνπσζβνηπκλ έν θαν υπκ βλδξγ έν πμν city break πλκκλδ ησμέν πζ δκοβφέαν πθν κυλδ υθ η Ν πκ κ σν 55,κκΣΝ έθαδν δεαθκπκδβηϋθκν η Ν κν αιέ δν κυμν Ν υθ υα ησν η Ν βθν πλκ φ λση θβν δηάναθνεαδν βη δυθ αδνϋθαν βηαθ δεσνπκ κ σνχ44,12%) αγλκδ δεϊν Ν σ κυμν Ν άζπ αθν δαφπθέαν άν κυ Ϋ λβν Ϊ βέν Γ θδεϊ,ν κν 79,47% πθν λπ βγϋθ πθ, ξαλαε βλέα δ κν αιέ δν βνθ αζκθέεβνπμνηδανεαζάν ηπ δλέαέ ΓδαΝ βθν πδζκΰάν βμνθ αζκθέεβμνπμν κυλδ δεσνπλκκλδ ησ,ν βηαθ δεσνλσζκν ΰδαΝ κυμν λπ βγϋθ μν έξαθνκδνφυ δεϋμνκηκλφδϋμ Χγθ,βΣΨΝεαδΝβΝδ κλέαν βμνπ λδκξάμ Χζζ,ηζΣΨΝ θυν αεκζκυγκτθν κδν ΰθυη μν φέζπθν εαδν ΰθπ υθέν πσν δμν πδζκΰϋμ,ν ξαηβζσ λκν πκ κ σν υΰε θ λυθ δν βν δαφάηδ β Χλ,ηΣΨέΝ Ό πθν αφκλϊ,ν δμ λα βλδσ β μν πκυν κυμν πλκ Ϋζευ αθν εα ΪΝ βθν δϊλε δαν βμν πέ ε οάμν κυμν κδν πδζκΰϋμν πδ εϋο δμν ηκυ έπθ Χζ1,ίλΣΨΝ εαδν ηπϊθδα-παλαζέα Χγι,λγΣΨΝ Ϋλξκθ αδν πλυ μ,ν η Ν ηδελάν δαφκλϊν θαν αεκζκυγκτθ αδν απσν βθν κπδεάν εκυαέθαν εαδν βθν θυξ λδθάν δα εϋ α βέν θυνΰδαν βθν πδζκΰάν θσμν αιδ δπ δεκτνπλκκλδ ηκτνΰ θδεϊ,νκδν π λδ σ λκδν απσν κυμν λπ βγϋθ μν ι ΪακυθΝ κνφυ δεσν κυν π λδίϊζζκθ (61,49%) εαδν κνlife style (41,6%). ΓδαΝ βθν δεσθαν βμν πσζβμν ξ δεϊν η Ν βθν εαγαλδσ β α,ν γ δεάν Ϊ βν έξ Ν κν 34,12% πθν λπ βγϋθ πθ, αζζϊν βη δυγβε Ν ΫθαΝ αλε ΪΝ βηαθ δεσν πκ κ σ (28,57%) απσν αυ κτμν πκυν βθν ξαλαε άλδ αθν αλθβ δεάέν λε ΪΝ βηαθ δεϊν πκ κ ΪΝ η Ν γ δεάν Ϊ βν βη δυγβεαθν πέ βμν πμν πλκμν δμν φυ δεϋμν κηκλφδϋμ (65,59%), βθν τλ βνεα αζυηϊ πθ (64,56%), αναιδκγϋα α (70,41%), βθν κπδεάνεκυαέθα (77,58%), βθν θυξ λδθάν απά (58,99%), κθν εαδλσ (79,42%), κν αλξδ ε κθδεσν υζν βμν πσζβμ (67,69%), βθν α φϊζ δα (57,91%), βθν φδζδεσ β αν πθν εα κέεπθ Χιι,βθΣΨΝ εαδν βθν υθαθα λκφάνηααέν κυμν Χηλ,ιιΣΨέΝ ΓδαΝ δμν δηϋμν πθν πλκρσθ πθν εαδν υπβλ δυθ θυν έθαδν ξ δεϊν η ΰΪζκΝ κν γ δεσν πκ κ σχηί,βλσψν κν κυ Ϋ λκν Χγη,κκΣΨΝ εαδν κν αλθβ δεσνχ1γ,κγσψ,ν έθαδναλε ΪΝαιδσζκΰαέ δεσθαν βμν ξυλαμν πκυν ξβηϊ δ αθ κδν λπ βγϋθ μ κυλέ μ,ν ά αθν γ δεά ξ δεϊν η Ν δμ υεαδλέ μν ΰδαΝ αθαουξά (58,51%), δμ υεαδλέ μν ΰδαΝ ι λ τθβ βν βμν φτ βμ (59,2%), βθ πκζδ δ δεάν πκζυηκλφέα Χηλ,ηγΣΨΝ εαδν αν δ κλδεϊν ηθβη έαχιθ,ιζσψέν θυν ξαηβζσ λαν πκ κ ΪΝ βη δυγβεαθν βθν ζαρεάν Ϋξθβ Χζθ,κγΣΨΝ η Ν βηαθ δεσν κυ Ϋ λκν εαδν αλθβ δεσ πκ κ σν Χ53,17%), βθ ζζβθδεάν ηκυ δεάχζλ,ηησψνη Νκυ Ϋ λκ εαδναλθβ δεσνπκ κ σνχ50,44σψνεαδν βθνα φϊζ δαν βθν ξυλαχηί,ιγσψνη Νκυ Ϋ λκ εαδναλθβ δεσχ49,27%). ΣκΝη ΰαζτ λκνπκ κ σνιθ,ιβσ,ν άζπ σ δνγα παθαζϊί δν κνηϋζζκθν βθν πέ ε οβν κυν βθν Θ αζκθέεβν (ΠδγαθσΝ άν ΫίαδκΨ,Ν θυν ησθκν κν 23,28ΣΝ ά αθν αλθβ δεσν Χ πέγαθκν άν ίϋίαδκψν πμν πλκμν κν θαν ιαθαϋλγ δέν πδπζϋκθ,ν βν πζ δκοβφέαν πθν λπ βγϋθ πθν η Ν πκ κ σν 93,66Σ,Ν άζπ Ν ππμν γαν τ βθ Ν βθν πσζβν βμν Θ αζκθέεβμνπμν κυλδ δεσνπλκκλδ ησν ΝφέζκυμΝ κυέ ΣκΝ έΰηαν απκ ζ έ αδν απσν ζκ,κησν Ϊθ λ μν εαδν η1,1ησν ΰυθαέε μ, η Ν ετλδ μν ξυλ μνπλκϋζ υ βμναυ ΫμΝ βμνκ θ λδεάμνεαδν υ δεάμν υλυπβμ,ν δμν εαθ δθαίδεϋμ,ν βμν 90

91 Ι αζδεάμν ξ λ κθά κυν εαδν η Ν αλε ΪΝ αιδσζκΰκ κ πκ κ σν λ,ι1σ, βμν έ η λδεάμέν ζδεδαεϊν κνη ΰαζτ λκνπκ κ σν η Ν ζι,γζσν υΰε θ λυθ αδν βθν εα βΰκλέαν1λ-35 εαδν κν ζ1,ζθσν πθν λπ βγϋθ πθν ΫξκυθΝ ά δκν δ σ βηαν ξαηβζσ λκν απσν βηέίίίν υλυέ ΟδΝ λπ βγϋθ μν έξαθν ά βν δαθυε λ τ δν βθν Θ αζκθέεβν ΫπμΝ γν ίλϊ δα,ν Νπκ κ σνηί,ιγσν,ν θυν ανβη λά δανϋικ αν κυμνχξπλέμν ανϋικ αν δαηκθάμν κυμψν ευηαέθκθ αθν απσν β1ν 1ίίΝ υλυν ΰδαΝ κν θγ,1γσν κυν έΰηα κμέν ΓδαΝ δαεκπϋμν άν τθ κηβν κυλδ δεάν πέ ε οβ,ν έξ πμν ετλδκν εκπσν πέ ε οβμν κν ι1,ιθσν πθν λπ βγϋθ πθ,ν αζζϊν εαδν κδν παΰΰ ζηα δεκέν ζσΰκδν υΰεϋθ λπ αθν πκ κ σν Ν 1η,βιΣ,Ν γ δεάνϋθ διβνΰδαν βθναθϊπ υιβν κυν παΰΰ ζηα δεκτν κυλδ ηκτν βθνπσζβέ υηπ λα ηα δεϊ,νηπκλκτη ΝθαΝπκτη Νσ δν κν τθκζκν κυμνκδνη αίζβ ΫμΝπκυΝ αφκλκτθν βθν δεαθκπκέβ βν κυν πδ εϋπ β βζα άν μν «ΣκΝ αιέ δν αυ σν ά αθν αελδίσ», «ΣκΝ αιέ δναυ σνά αθνεαζσνΰδαν βθνπλκ φ λση θβν δηά», «ΣκΝ αιέ δναυ σνγανηκυν υ δν η ΰαζτ λβν εκδθπθδεάν απκ κξά» εαδν «ΣκΝ αιέ δν αυ σν ά αθν ηέαν εαζάν ηπ δλέα» θν ξ έακθ αδν η εαηέαν απσν δμν βηκΰλαφδεϋμν η αίζβ ΫμΝ «Φτζκ», «ζδεέα» εαδν «δ σ βηα»έν Χ σ κν ξ έακθ αδν η Ν βθν η αίζβ άν «Χυλα»έΝ Παλα βλάγβε Ν πέ βμν υ ξϋ δ βν η Ν βθν η αίζβ άν «ΣκΝ αιέ δν αυ σν γαν ηκυν υ δν η ΰαζτ λβν εκδθπθδεάν απκ κξά» εαδν βθν«ζδεέα»,ν υΰε ελδηϋθανγ δεάνη Ν βθνβζδεδαεάνεα βΰκλέανγθν 45 εαδναλθβ δεάνη Ν δμνεα βΰκλέ μνζθν θηνεαδνθηνεαδνπϊθπέ ΧμΝη αίζβ άν κν«φτζκ» θν υ ξ έα αδνη ΝεαηδΪΝη αίζβ άναπσναυ ΫμΝπκυΝ αφκλκτθν βθν δεσθαν βμν Θ αζκθέεβμ,ν ε σμν απσν κθν «Καδλσ»έΝ Ν «Χυλα» υ ξ έα αδνη Ν«Μ Ν δμνφυ δεϋμνκηκλφδϋμ», «Μ Ν βθν τλ βνεα αζυηϊ πθ», «Μ Ν δμν δηϋμνπλκρσθ πθνεαδνυπβλ δυθ», «Μ Ν αναιδκγϋα α», «Μ Ν βθν ζζβθδεάνεκυαέθα», «Μ Ν κθνεαδλσ», «Μ Ν βθνα φϊζ δαν βμνπσζβμ», «Μ Ν βθνφδζδεσ β αν πθνθ σπδπθ» εαδν «Μ Ν βθν υθαθα λκφάνη Ν κυμνθ αζκθδε έμ»έν Νη αίζβ άν«ζδεέα» υ ξ έα αδ η Ν «Μ Ν βθν θυξ λδθάν απά» εαδν «Μ Ν κν αλξδ ε κθδεσν υζν βμν πσζβμ»έν ΣκΝ «δ σ βηα» Ϋξ δν ξϋ βν «Μ Ν βθν εαγαλδσ β α»,ν εαδν υΰε ελδηϋθαν αλθβ δεάν δεσθαν ξβηϊ δ αθν ευλέπμν αυ κέν πκυν ΫξκυθΝ δ σ βηαν εϊ πν απσν βηέίίί υλυν θυν εαζάν δεσθαν σ κδν ΫξκυθΝ δ σ βηαν πϊθπν απσν ηίέίίί,ν «Μ Ν βθν τλ βν εα αζυηϊ πθ» εαδν «Μ Ν βθνα φϊζ δαν βμνπσζβμ»,νσπκυναλθβ δεάν δεσθαν ξβηα έ βε ΝαπσΝαυ κτμνπκυν ΫξκυθΝ ά δκν δ σ βηαν βηέίί1ν ηίέίίίν υλυν θυν γ δεάν απσν αυ κτμν πκυν ΫξκυθΝ ηίέίίίν υλυέ Ό πθναφκλϊν βθνπλσγ βνη ζζκθ δεάμν πέ ε οβμ βθνθ αζκθέεβ,ν θν ξ έα αδν η Ν κν «Φτζκ» εαδν κν «δ σ βηα»έν θυν υπϊλξ δν ξϋ βν η Ν βθν η αίζβ άνν «ζδεέα» εαδν υΰε ελδηϋθανγ δεάν υ ξϋ δ βνη Ν βθνβζδεδαεάνεα βΰκλέαν1λ-35, εαδνη Ν βθν η αίζβ άν «Χυλα» η Ν δμν ξυλ μν βμν Κ θ λδεάμν εαδν υ δεάμν υλυπβμ,ν βμν θα κζδεάμν υλυπβμ,ν πθν αζεαθέπθ,ν βμν Ι αζδεάν ξ λ κθά κυν εαδν έ η λδεάμέν Μ Ν βθν η αίζβ άν «εκπσμν πέ ε οβμ»ν υπϊλξ δν ξϋ βν εαδν υΰε ελδηϋθαν γ δεάν υ ξϋ δ βν η Ν σ κυμν άζπ αθν σ δν πδγυηκτθ θαν ιαθαϋλγκυθν εαδν κν εκπσμν ά αθν κδν «δαεκπϋμ» εαδν κδν «παΰΰ ζηα δεκέν Λσΰκδ» θυν αλθβ δεάν υ ξϋ δ βν υπϊλξ δν η Ν βθν «τθ κηβν κυλδ δεάν πέ ε οβ». πδπζϋκθ,ν βν η αίζβ άν «Χυλα» Ϋξ δν υ ξϋ δ βν η Ν βθν η αίζβ άν «ζδεέα» εαδν υΰε ελδηϋθανγ δεάν υ ξϋ δ βνυπϊλξ δνη Ν βθνβζδεδαεάνεα βΰκλέαν1λν γηνεαδν δμν ξυλ μν βμν Κ θ λδεάμν εαδν υ δεάμν υλυπβμ,ν βμν θα κζδεάμν υλυπβμ,ν βμν Ιίβλδεάμ ξ λ κθά κυ,ν πθν αζ δευθν ξπλυθ,ν πθν ΚαυεΪ δπθ,ν βμν έαμν εαδν δμν ξυλ μν πθνν αζεαθέπθ,ν θυνγ δεάν υ ξϋ δ βνυπϊλξ δνη αιτν βμνβζδεδαεάμνεα βΰκλέαμν46 65 εαδν η Ν δμν ξυλ μν βμν Κ θ λδεάμν εαδν υ δεάμν υλυπβμ,ν βμν Ι αζδεάμν ξ λ κθά κυν εαδν πθν εαθ δθαίδευθνξπλυθέ 91

92 ΣΫζκμ,Ν βν η αίζβ άν «Χυλα» Ϋξ δν ξϋ βν η Ν βθν η αίζβ άν «δ σ βηα» εαδν υΰε ελδηϋθαν γ δεάν ΰδαΝ δμν ξυλ μν βμν Κ θ λδεάμν εαδν υ δεάμν υλυπβμν η Ν σ κυμν ΫξκυθΝ ά δκν δ σ βηαν πϊθπν απσν βηέίί1ν υλυ,ν ΰδαΝ δμν ξυλ μν βμν Ι αζδεάμν ξ λ κθά κυν εαδν δμν ξυλ μν πθν αζεαθέπθν γ δεάν υ ξϋ δ βν η Ν σ κυμν ΫξκυθΝ δ σ βηαν εϊ πν απσν βηέίίίν υλυν θυν ΰδαΝ αυ κτμν πκυν πλκϋλξκθ αδν απσν βθν θα κζδεάν υλυπβνεαδν βθν έ η λδεά,νγ δεά υ ξϋ δ βνη Ναυ κτμνπκυνϋξκυθν ά δκν δ σ βηα πϊθπναπσνηίέίίίν υλυέ 92

93 . σ ςέ ς Ν Ϋλ υθαν ηαμν έξ Ν πμν ίϊ βν ΫθαΝ ξ δεϊν η ΰΪζκΝ πζβγυ ησν αζζκ απυθν κυλδ υθν πκυν πδ εϋφ βεαθ βθνθ αζκθέεβνεα ΪΝ βθνξλκθδεάνπ λέκ κνικυθέκυν υΰκτ κυν βί1γέν Πλκ παγά αη Ν κν έΰηαν πκυν πδζϋξγβε Ν θαν έθαδν σ κν κν υθα σθν πδκν αθ δπλκ ππ υ δεσέν Ν ετλδαν υ εκζέαν πκυν αθ δη ππέ αη Ν Ϋΰε δ αδν κθν π λδκλδ ηϋθκν ξλσθκν πκυν έξαθν βθν δϊγ β κυμν εϊπκδκδ απσν κυμν λπ βγϋθ μχν ευλέπμν ΝκλΰαθπηΫθαΝΰελκυπ ζσΰπν βμνπέ βμν πθνι θαΰυθψνεαδν Ναυ σνκφ έζ Ν κν ΰ ΰκθσμΝ σ δν εϊπκδ μν γθδεσ β μν υηπ λδζαηίϊθκθ αδν κν έΰηαν Ν πκζτν ηδελσ λκν ίαγησν απσν αυ σθν πκυν δμν υθαθ ά αη έν πδπζϋκθ εαδν βθν Ϊλθβ βν εϊπκδπθν ι θκ κξ δαευθν ηκθϊ πθν θαν υθ λΰα κτθν ΰδαΝ βθν Ϋλ υθαν πκυν δ ιάΰαη. ΣΫζκμ,ΝβΝΪλθβ βνεϊπκδπθν λπ βγϋθ πθνθαν υηη Ϊ ξκυθν βθνϋλ υθανάναεσηανεαδν βν υ εκζέαν βθν πδεκδθπθέανεαγυμν θνΰθυλδααθν ΰΰζδεΪέ 93

94 5. ΕΦΑ Α Ο 5ο 5.1 σ ς σ ς σ ς 1) ΚκδθσΝ σξκμ Μ Ν ίϊ βν αν απκ ζϋ ηα αν πκυν πλκϋευοαθν απσν βθν πλπ κΰ θάν Ϋλ υθαν κλέακυη Ν κ ΚκδθσΝ σξκν ΰδαΝ βθν δαφβηδ δεάν εαηπϊθδαέν Ν αΰκλϊν σξκμν ΰδαΝ βθν πσζβν βμν Θ αζκθέεβμν απκ ζ έ αδν απσν αζζκ απκτμν κυλέ μ,ν η δε σν εκδθσ, Ϊθ λ μν εαδν ΰυθαέε μ,ν Ν θάζδε μν βζδεέαμν 19 35, ηϋ βμν - εα υ λβμ εκδθπθδεκκδεκθκηδεάμν ΪιβμέΝ ΠλκΫλξκθ αδ ευλέπμν απσν ξυλ μν βμν υλυπβμ,ν η Ν Ϋηφα β βθ υ δεάν εαδν Κ θ λδεάν υλυπβ,ν βθν Ι αζέα, αν αζεϊθδα, βθν θα κζδεάν υλυπβ. πέ βμ,ν πμν υ λ τκυ α εαδν αθ λξση θβ αΰκλϊ γαν ηπκλκτ θαν ξαλαε βλδ έ αυ ά πθν θπηϋθπθνπκζδ δυθν η λδεάμέν πκ ζ έ αδν απσν Ϊ κηαν πκυν πδγυηκτθν θαν πλαΰηα κπκδά κυθν δμν δαεκπϋμν κυμ,ν υθ υϊακθ αμ ανπζ κθ ε άηα ανπκυνπλκ φϋλ δνβναπάν βμνπσζβμ Χ ιδκγϋα α,ν Μκυ έα,ν δα εϋ α βψνη Ναυ ΪΝηδαμΝηδελσ λβμνπ λδκξάμνχμπϊθδαν ΠαλαζέαΨέΝ πσν ουξκΰλαφδεάμν πζ υλϊμν έθαδν ΪθγλππκδΝ λα άλδκδ,ν πκυν κυμν αλϋ δν θαν αθαεαζτπ κυθν βθν πσζβνπκυνγαν πδ ε φ κτθ, βθνδ κλέαν βμ,νν θανϋξκυθν παφάνη Ν βθνεαγβη λδθάναπάνεαδν κυμνεα κέεκυμν βμν,νθαν κεδηϊακυθν κπδεϋμνΰ τ δμννεαδνθαν δα ε ΪακυθΝ η Ν βθν θυξ λδθάν απάέ ΌππμΝ πέ βμν θαν υθ υϊακυθν βθν πέ ε οάν κυμν η Ν ικληά δμν Ν εκθ δθϋμν π λδκξϋμέ πδπζϋκθν βν Θ αζκθέεβν πμν υλππαρεάν Πλπ τκυ α Ν κζαέαμν βί1ζ (The European Youth Capital βί1ζψν γαν ηπκλκτ Ν θαν πλκ ζετ δν αεσηαν πδκν υΰε ελδηϋθα,ν Ϊ κηαν πκυν αθ απκελέθκθ αδν βθν αΰκλϊν σξκέν 2) πκξδεσ β α ΟδΝ αφέι δμν δ λξση θπθ κυλδ υθν βθν Θ αζκθέεβν,ν παλκυ δϊακυθν δ δαέ λβν Ϋιαλ βν εα ΪΝ κυμν εαζκεαδλδθκτμν ηάθ μν εαδν υΰε ελδηϋθαν βθν π λέκ κν ΙκυζέκυΝ π ηίλέκυέν κηϋθκυνσ δνκδν δαεκπϋμνγϋζκυθν βθναπαλαέ β βνκλΰϊθπ βν πλκ κτναπκφα δ ένεαδνκλδ δεκπκδβγ ένκν πδγυηβ σμ πλκκλδ ησμ,νβνπλκίκζάν βμν δαφάηδ βμν γαν πλϋπ δν θαν αλξέ δν 3,5 4 ηάθ μν πλδθέν ΠδκΝ υΰε ελδηϋθα,ν αλξϋμν Μαλ έκυ η ΝαλξΫμΝΙκυζέκυΝγαΝ έξαη Ν υθαηδεάνεϊζυοβνν κυνεκδθκτν σξκυνΰδαν βθν πσζβν βμνθ αζκθέεβμέ 3) Γ πΰλαφδεάνκϊζυοβ Ν ΰ πΰλαφδεάν εϊζυοβ,ν φσ κθν αφκλϊν αζζκ απκτμν κυλέ μν εαδν γαν ΰέθ δν ευλέπμνηϋ πν κυν δα δε τκυ,νηπκλκτη ΝθαΝ βθνξαλαε βλέ κυη Νπαΰεσ ηδαέ 4) σξκδνμϊλε δθΰε Νατιβ βν κυν δ λξση θκυν κυλδ ηκτν 94 βθνπσζβν βμνθ αζκθέεβμ.

95 5) δαφβηδ δεσμν σξκμ ΟΝευλδσ λκμν δαφβηδ δεσμν σξκμν βμνεαηπϊθδαμν έθαδνβνπζβλκφσλβ βν πθν αζζκ απυθν κυλδ υθν ΰδαΝ δμν υθα σ β μν πκυν δαγϋ δν βν πσζβν βμν Θ αζκθέεβμν εαδν βν αιέαν βμν πμν κυλδ δεσμν πλκκλδ ησμέν εσηβν η Ν κθν εα ΪζζβζκΝ βηδκυλΰδεσν ξ δα ησ,νθανπλκεαζϋ κυη Ν βθν πδγυηέανεαδν κνϋθ κθκν θ δαφϋλκθν κυμνπδγαθκτμν κυλέ μνΰδανθανπλκ δηά κυθν βθνπσζβν βμνθ αζκθέεβμνΰδαν δμν δαεκπϋμν κυμέ 6) σξκδν δαφβηδ δευθνμϋ πθ Τοβζά εϊζυοβν εαδν υξθσ β αν εα ΪΝ βθν δϊλε δαν κυν δαφβηδ δεκτν ι πϊ ηα κμέ ΟΝ δαφβηδ δεσμν σξκμν βμν εαηπϊθδαμν γαν έθαδν θαν βηδκυλΰά δν βθν δεσθαν ηδαμνπσζβμνη Ναπθ Ϊθδα,Νπκζυπκζδ δ ηδεάμ,νφδζσι θβμ,νηκθα δεάμέν 7) δαφβηδ δεσνκκθ τζδ Ν δαφβηδ δεάν απϊθβν ΰδαΝ βθν παλαΰπΰάν εαδν ε τππ βν πθν αφδ υθ υπκζκΰέα αδν Νζίί ΝΰδαΝ α 1.ίίίΝαθ έ υπα,νη ΰΫγκυμΝ 3,ΝΫΰξλπηβΝ ε τππ β εαδν Ν 1έβίί ΝΰδαΝ αν1ίίναθ έ υπαν Ν δ δεάναφδ κγάεβέν Σκ εσ κμ ΰδαΝ βθν κπκγϋ β βν δαφβηδ δεκτν bannerν δα Ϊ πθν 1βίxθίΝ pxν ΧεΪ πν αλδ λϊψ Ν δ κ ζέ α,ν αθϋλξ αδν αν 1ηί,ίί Ν ήν ηάθα. Τπκζκΰέα αδν βν πδζκΰάν 1ίΝ δ κ ζέ πθ,ν 1Ν βηκφδζάμν δ κ ζέ αν απσν εϊγ Ν ξυλα,ν εαδν βν δϊλε δαν πλκίκζάμν πθνbanners Ν4 ηάθ μέν υθκζδεσνεσ κμν6.000 έ ΣκΝ εσ κμν εα α ε υάμν δ κ ζέ αμχγλαφδ δεσμν ξ δα ησμ, υθαηδεϊν Σηάηα α,νsέϋέτέ) υπκζκΰέα αδν αν1έζηί έν ΣκΝ εσ κμν παλαΰπΰάμν πθν κυλδ δευθν κ βΰυθν βμν πσζβμν ευηαέθ αδν αν λίί ΝαθΪΝ1ίίίΝαθ έ υπαέν πδπζϋκθ,ν βν εκ κζσΰβ βν ΰδαΝ βθν πλκίκζάν Ν ηβξαθάν αθααά β βμ (Google AdWords) εαδν ΝηΫ ανεκδθπθδεάμν δε τπ βμ (YouTube),Νευηαέθκθ αδναθϊζκΰανη Ν αν C.P.V. (Κσ κμναθϊνπλκίκζά) εαδν θνηπκλ ένθανυπκζκΰδ ένη Ναελέί δαέ ΣκΝ υθκζδεσνεσ κμναθϋλξ αδν ανλέληί έ 8) πδζκΰάν δαφβηδ δευθνμϋ πθ ΣαΝηΫ αν ανκπκέανπλκ έθκθ αδνΰδαν βθνπλκυγβ βν βμνεαηπϊθδαμν έθαδ : ) ΝπλκίκζάΝ βμνπσζβμν δα δε υαεϊ, εαγυμνΰδαν δμνβζδεέ μν1λν γην κν δα έε υκ Ϋξ δν βηαθ δεσνλσζκν βθνεαγβη λδθσ β α κυμέν πδπζϋκθ,νκδνξυλ μν βμν έ η λδεάμ,ν βμν υ λαζέαμνεαδν βμν υλυπβμ βη δυθκυθν ανη ΰαζτ λανπκ κ ΪΝξλά βμν κυέ υ σν ηπκλ έν θαν πδ υξγ έ η Ν βν ηκλφάν απζκτν banner έ Ν δ δεσ λα,ν η Ν «απθ αθϊ» banners εαγυμ αζζβζ πδ λκτθ η Ν κνξλά βν θυνπζ κθ ε κτθνσππμνηδαν δαφάηδ βν βθν βζ σλα β,ν Ϋθαθ δν ηδαμν δαφάηδ βμν κθν τπκέ ΣαΝ banners ΧηδελΪΝ ΰλαφδεΪΝ δεκθέ δαν υθάγπμνβυθν εένάνζθκυθίνεκυεέ μνκγσθβμψ, γαν κπκγ βγκτθ Ν δα δε υαεκτμνσσπκυμνηααδεάμνπλκϋζ υ βμνεκδθκτνσππμμ ΜΫ αν εκδθπθδεάμν δε τπ βμν άν Social Media πκυν ε λ έακυθν σζκν εαδν η ΰαζτ λκν η λέ δκν κθνεσ ηκν κυν δα δε τκυένμϋ ανεκδθπθδεάμν δε τπ βμνσππμν κνfacebook, κν YouTube, γαν εϊζυπ αθν ΫθαΝ η ΰΪζκΝ ηϋλκμν κυν εκδθκτν σξκυν πκυν έθαδν ικδε δπηϋθκ η Ν βθνξλά βν κυμέν 95

96 Θ ηα δεκτμν δα δε υαεκτμν Σσπκυμ υοβζάμν πδ ε οδησ β αμν πκυν δ δε τκθ αδν αν αιέ δαν εαδν κθν κυλδ ησέν ΘαΝ έθ Ν βν υθα σ β αν Ν σ κυμν θ δαφϋλκθ αδν θαν πλαΰηα κπκδά κυθνϋθαν αιέ δ,νθανΰθπλέ κυθν βθνθ αζκθέεβέν Ι κ ζέ μν ΚαθΪζδαΝ βζ ε λκθδευθν ελα ά πθ ι θκ κξ έπθν άν α λκπκλδευθν δ δ βλέπθένοδν θ δαφ λση θκδνπκυνγαν πδ ε φ κτθ αυ ΫμΝ δμν ζέ μν βθναθααά β β ΰδαΝ κθνπλκκλδ ησν δαεκπυθν κυμέ ( ΨΝ βηδκυλΰέαν πέ βηβμν Ι κ ζέ αμν βμν πσζβμ,ν Ϋ δν υ Ν θαν ηπκλκτθν κδν θ δαφ λση θκδν θαν θβη λπγκτθν ΰδαΝ βθν Θ αζκθέεβν ΧΙ κλέαν βμν πσζβμ,ν ΥΪλ βμ,ν Μκυ έα,ν Ι κλδεϊν ηθβη έα,ν βη έαν θ δαφϋλκθ κμ,ν Φ δίϊζν ε βζυ δμψν Ν ηϋ αν απσνηέαν πέ βηβν ζέ ανκπκτνγανυπϊλξ δνβν υθα σ β ανπλκίκζάμν βμν Ν δϊφκλ μν ΰζυ μν ΧΝ ΰΰζδεΪ,Ν Γ ληαθδεϊ, ΓαζζδεΪ, Ι αζδεϊ,ν Σκτλεδεα,Ν Ρυ δεαψέν Μ Ν αυ σν κθν λσπκ, κδνπζβλκφκλέ μνπκυνγανπ λδϋξ δνγανΰέθκθ αδνεα αθκβ ΫμΝαπσΝ κυμνεα κέεκυμν πθν ξπλυθν πλκϋζ υ βμν πκυν ηαμν θ δαφϋλκυθν έν πδπζϋκθν δμν βζδεέ μν 1λΝ γην εαδν δμνξυλ μνπκυν κξ τκυη,νβνξλά βν κυν δα δε τκυν έθαδνπκζτν δα κηϋθβ,νκπσ Ν ηδανκλΰαθπηϋθβνδ κ ζέ ανγαν βηδκυλΰά δνγ δεϋμν θ υπυ δμέ ΓΨΝ κξ υηϋθβ δαφάηδ βν κν δα έε υκ, ηϋ π ηβξαθυθ αθααά β βμν ΧGoogle AdWords). ΟδΝ βζδεέ μν 1λΝ γην έθαδν δ δαέ λαν ικδε δπηϋθ μ η Ν βθν ξλά βν κυν δα δε τκυέν πδπζϋκθ,ν κδν π λδ σ λκδν πκυν αθααβ κτθν πζβλκφκλέ μν ΰδαΝ αιέ δαν κν δα έε υκν ι εδθκτθν απσν ηβξαθϋμν αθααά β βμέν Μ Ν αυ σν κθν λσπκ,ν Ϋξκυη Ν κξ υηϋθβ πλκ Ϋΰΰδ β κν εκδθσν σξκ,ν υθ υϊακθ αμ ηδαν κδεκθκηδεάν ζτ βν αφκτν ξλ υθ αδνησθκν κν«εζδε»ν βθν δαφάηδ βνεαδνσξδνβνπλκίκζάν βμ (C.P.C.). ΨΝ βησ δ μν εαδν ηπκλδεϋμν εγϋ δμ,ν γαν ηπκλκτ αθν θαν ξλβ δηκπκδβγκτθν πμν υ λ τκθν δαφβηδ δεσν ηϋ κέν εγϋ δμν πκυν αφκλκτθν κθν κυλδ ησ,ν κυλδ δεϋμν πδξ δλά δμ,ν σζκυμν κυμν Ϊη αν θ δαφ λση θκυμν η Ν αυ Ϋμ, αζζϊν έθαδν εαδν αθκδξ ΫμΝ κν εκδθσέν ΘαΝ ηπκλκτ Ν θαν πδ υξγ έν βν υηπζβλπηα δεάν πλκίκζάν βμν πσζβμ,ν η Ν ηδαναφέ α,νάνη ΝηδαΝγΫ βν βθνϋεγ βνσπκυνγανυπϊλξκυθν θβη λπ δεϊν δαφβηδ δεϊν φυζζϊ δαέν πδπζϋκθ,ν βν δαφάηδ βν ηϋ αν Ν ΫθαθΝ εγ δαεσν ξυλκ,ν γαν ηπκλκτ Ν θαν εδθά δν κν θ δαφϋλκθναεσηανεαδνΰδαν παΰΰ ζηα δεσν- υθ λδαεσν κυλδ ησέ E) φέ μν Ν αιδ δπ δεϊν ΰλαφ έαν κυν ιπ λδεκτ,ν γαν ηπκλκτ αθν θαν ξλβ δηκπκδβγκτθν ΰδαΝ βθν πλκίκζάν βμν πσζβμέν Ό κδν πδ εϋπ κθ αδν αν αιδ δπ δεϊν πλαε κλ έανπλκφαθυμν θ δαφϋλκθ αδνΰδαν βθνπλαΰηα κπκέβ βν θσμν αιδ δκτέ ΠκζζκέΝ θ δαφ λση θκδ,νπλκ δηκτθν βθναη σ β ανεαδν βθνα φϊζ δανπκυν κυμνπλκ φϋλ δνϋθαν αιδ δπ δεσν ΰλαφ έκν υΰελδ δεϊν η Ν ηδαν δα δε υαεάν ελϊ β βέ Ν κπκγϋ β βν αφέ αμν κθν ξυλκν ε έθκ,ν γαν εδθά δν κν θ δαφϋλκθν κυμν εαδν γαν κυμν πλκ λϋο δν ΰδαΝ βθν αθααά β βν ξ δευθν πζβλκφκλδυθέ Μ Ν αυ σν κθν λσπκν εαζτπ κυη Ν σ κυμν θν γαν πλκ δηά κυθνθανεζ έ κυθν δμν δαεκπϋμν κυμν δα δε υαεϊέ ΣΨΝ ΠαλαΰπΰάΝ κυλδ δεκτν κ βΰκτν βμν πσζβμ,ν ΰδαΝ βθν δαθκηάν κυν Ν βη έαν θ δαφϋλκθ κμ εαδν αν κυλδ δεϊνπ λέπ λανπκυνυπϊλξκυθν Νε θ λδεϊν βη έαν βμν Θ αζκθέεβμ,ν εα ΪΝ βθ δϊλε δαν βμ κυλδ δεάμν π λδσ κυ. π υγυθσηα Ν Ν Ϊ κηαν θ αλυθν βζδεδυθ,ν πκυν πδγυηκτθν θαν αθαεαζτοκυθν βθν πσζβν εαδν βθν δ κλέαν βμέν ΟΝ κ βΰσμν ηϋ αν γαν π λδϋξ δν αν ευλδσ λαν βη έαν θ δαφϋλκθ κμν βμν 96

97 Θ αζκθέεβμ,ν ξϊλ β,ν κ βΰσν ηκυ έπθν εαδν κ βΰσν εκθ δθυθν απκ λϊ πθέν Μ Ν αυ σν κθν λσπκ,ν γαν Ϋξκυη Ν βθν εαζτ λβν υθα άν ιυπβλϋ β βν πθν κυλδ υθν εα ΪΝ βθν δϊλε δαν βμν πέ ε οβμν κυμέ ΣαΝηΫ αν ανκπκέαναπκλλέπ κθ αδνΰδαν βθνπλκυγβ β βμνεαηπϊθδαμν έθαδνμ ΨΝ Σβζ σλα β,ν αθν εαδν γαν πλσ φ λ Ν απθ αθάν η Ϊ κ βν κυν ηβθτηα κμν η Ν εαζάν απσ κ βνάξκυ,νξλπηϊ πθ εαδνη ΰΪζβΝαη σ β α,νβνη ΰΪζβΝΰ πΰλαφδεάνεϊζυοβν κν εαγδ ΪΝ α τθα κέν πδπζϋκθ,ν γαν ά αθν δ δαέ λαν απαθβλσν εαδν θν γαν έξαη Ν βθν σξ υ βνεκδθκτ- σξκυ,νπκυν πδγυηκτη έ ΨΝΡα δσφπθκ, β εαηπϊθδανία έα αδν βθναπσ κ βν πθνξλπηϊ πθνεαδν βμν δεσθαμν βμν πσζβμν κπσ Ν κν π λδκλδ ησμν κθν άξκν γαν λκτ Ν ΫθαΝ η ΰΪζκΝ εκηηϊ δν βμέν πέ βμ,ν κν πλσίζβηαν βμν εϊζυοβμν ιαεκζκυγ έν θαν υπϊλξ δ,ν σππμν εαδν βθν βζ σλα β,ν η Ν απκ Ϋζ ηανθαναπκ ζκτ Ν απαθβλάν πδζκΰάν ξπλέμν θαν ιυπβλ έν κθν σξκν βμνεαηπϊθδαμνέ ΓΨΝ η λά δκμν τπκμ,ν σπκυν εαδν Ν αυ άν βθν π λέπ π β,ν αν πζ κθ ε άηα αν πκυν γαν ηπκλκτ ΝθαΝπλκ φϋλ δ,ν θν ιυπβλ κτθν κθν σξκν βμνεαηπϊθδαμ,ναπσνπζ υλϊμν ΰ πΰλαφδεάμνεϊζυοβμνεαδνΰλαφδ δεάμναπσ κ βμέν 97

98 . σ ς σ ς δεσθαν1.1 ΝΘ αζκθέεβν έθαδν ηδαν πσζβν η Ν απθ Ϊθδα,Ν πκυν Ν σζ μν δμν π λδκξϋμν εαδν υθκδεέ μν βμ,ν υθαθ Ϊη Ν ξλυηα α εαδν ηκθα δεϋμν δεσθ μέν ΟδΝ εϊ κδεκέν βμ,ν βν αυ σ β ΪΝ βμν εαδν βν ΰ θδεάν δεσθαν βμν πσζβμ,ν γαν ηπκλκτ αθν θαν απκ ζϋ κυθν ΫθαΝ θκβ σνετεζκναπσν κθνκπκέκ πλκϋλξκθ αδ ανξλυηα αναυ Ϊέ δεσθαν1.2 πέ βμ,ν βν Θ αζκθέεβν έθαδν ηδαν πσζβν πκυν γαν ηπκλκτ Ν θαν ξαλαε βλδ γ έ αθκδξ άέν δαγϋ δνηδανϋθ κθβναπάν δμνπλπδθϋμνυλ μ,ν έ πλσε δ αδ ΰδαΝ παΰΰ ζηα δεϋμν υπκξλ υ δμ,ν έ Ν κδν π λδβΰά δμν πκυν ηπκλ έν θαν πλαΰηα κπκδά δν 98

99 εϊπκδκμν ΝαλξαδκζκΰδεκτμΝξυλκυμΝάΝηδαΝαπζάΝίσζ αν βθνε θ λδεάναΰκλϊνεαδνϋθαμν εαφϋμν βθνπαλαζδαεάνκ σέ ιέ κυνϋθ κθβν έθαδνεαδνβναπάν κνίλϊ υ,νεαγυμνσζ μν δμνηϋλ μ,νηπκλ ένεαθ έμν θα υθαθ ά δ ηαΰααδϊν πκυν πλκ φϋλκυθν θυξ λδθάν δα εϋ α β,ν ΰδαΝ πκδεέζ μ πλκ δηά δμ εαδνπαλαηϋθκυθναθκδξ ΪΝηΫξλδΝ δμνπλυ μνπλπδθϋμνυλ μέν υ σμν έθαδν εαδν κν ζσΰκμν πκυν πλκ Ϋγβε Ν εαδν κν άηαν κυ ON/OFF,Ν ΰ ηέακθ αμν Ϋ δν κθν ετεζκν εαδν κν ΰλΪηηαΝ Ο έ ΣΫζκμΝ γαν ηπκλκτ Ν θαν υθ υα έ εαδν ηϋ αν βθν ζϋιβν «Thessaloniki»Ν κθέακθ αμν κν«ον»έ δεσθαν1.3 Οζκεζβλυθκθ αμν κνζκΰσ υπκν ηφαθέα αδν κζσεζβλβνβνζϋιβν «Thessaloniki», βνκπκέαν έθαδνΰλαηηϋθβνη ΝηατλαΝΰλΪηηα ανΰδανθανφαέθκθ αδνι εϊγαλαν ανΰλϊηηα αν εαδν αυ σξλκθανθανΰέθ ΝΫθ κθβνβναθ έγ βνη Ν ανξλυηα αν κθνετεζκέ δεσθαν1.4 99

100 5.2.2Slogan ΣκΝslogan βμν δαφβηδ δεάμνεαηπϊθδαμν έθαδν κν«it s onξ»έν έθαδνηδανφλϊ βνβν κπκέανξλβ δηκπκδ έ αδνευλέπμνσ αθνεϊ δνπλσε δ αδνθαν υηί έ,νθαναλξέ δέν βζυθ δν βθν αλξάν θσμν κδξάηα κμ,ν ηδαμν ηϊξβμέν ΣκΝ γαυηα δεσν πλκ Ϋγβε Ν ΰδαΝ η ΰαζτ λβν Ϋηφα βέν έθαδν ηδελσ,ν τβξκν εαδν ξλβ δηκπκδ έ αδν υξθϊν βθν εαγκηδζκυηϋθβ,ν ξαλαε βλδ δεϊνπκυν κνεϊθκυθνϊη κ εαδν τεκζκνθαναπκηθβηκθ υ έέν σ ΝΘ αζκθέεβν έθαδνηδανπσζβνβνκπκέαν υθ υϊα δνηϋξλδνεαδν άη λα,ναληκθδεϊ κθν παζδσν η Ν κθν εαδθκτλΰδκν βμν ξαλαε άλαέν ξ δν εκηηϊ δαν αν κπκέαν παλαηϋθκυθν υν εαδν πκζζϊν ξλσθδαν έ δαν κθέακθ αμν κθν παζδσ,ν δ κλδεσν ξαλαε άλαν βμν πσζβμ,ν αζζϊν εαδν εκηηϊ δαν πκυν ε υΰξλκθέ βεαθ,ν αθαθ υγβεαθέν υ σμν έθαδν εαδν κν ζσΰκμν σπκυν βν αφέ αν απαλ έα αδν απσν τκν ετλδαν ηϋλβέν ΣκΝ πλυ κν ηϋλκμν ηφαθέα αδ,ν α πλσηαυλκ, βθν ίϊ βν βμν αφέ αμέν π δεκθέα δν δϊφκλανϊ κηα,ν κνϋθαν έπζαν κν ΪζζκέΝΚΪ πνε θ λδεϊναθαΰλϊφ αδν κνslogan βμνεαηπϊθδαμέν ΣκΝ τ λκ,ν πκυν εα αζαηίϊθ δν εαδν κν η ΰαζτ λκν ηϋλκμν Ν Ϋε α β,ν ξαλαε βλέα αδνπζάλπμναπσν κνευλέαλξκν υ α δεσν βμν δαφβηδ δεάμνεαηπϊθδαμ,ν αν ξλυηα αέν π δεκθέακθ αδν ξϋλδαν αν κπκέαν λέξθκυθν αν ξλυηα αν πλκμν αν πϊθπέν ΘαΝ ηπκλκτ Ν θαν ξαλαε βλδ έν εαδν πμν Ϋθαμ «πσζ ηκμ»ν η Ν ξλυηα α,ν ΰ ΰκθσμΝ πκυν αδ δκζκΰ έ αδν εαδν απσν βθν πδζκΰάν κυν slogan «it s onξ»έν ΜΫ αν απσν βθν «ίλκξά»ν ξλπηϊ πθν πκυν ξβηα έα αδ,ν η Ν ε θ λδεσν πυλάθαν κν εέ λδθκ,ν ηφαθέα αδν κν ζκΰσ υπκέν Ν αθ έγ βν πκυν βηδκυλΰ έν βν η Ϊία βν απσν κν α πλσηαυλκν κν πκζτξλπηκ,ν ίκβγϊν κθν κθδ ησν κυν ζκΰσ υπκυέν Ν δεσθαν πκυν ξβηα έα αδν ΰτλπΝ απσν αυ σν έθαδν δ δαέ λαν Ϊη βν εαδν απθ αθάέν Σαυ σξλκθαν σηπμ,ν βν παλκυ έαν κυν α πλσηαυλκυν έθ δν δ κλλκπέαν κν τθκζκν πθν ξλπηϊ πθν βμν αφέ αμ,ν απκφ τΰκθ αμνϋ δν βθνυπ λίκζάέ δεσθαν

101 5.2.4 ΣκΝ ίέθ κν βμν δαφβηδ δεάμν εαηπϊθδαμν απ δεκθέα δν βθν δα δεα έαν αθααά β βμν πζβλκφκλδυθν κν δα έε υκν ξ δεϊν η Ν βθν Θ αζκθέεβέν Ξ εδθυθ αμ βθν αθααά β β,ν ηφαθέακθ αδν ηδελϋμν υθ θ τι δμν απσν αζζκ απκτμν κυλέ μν πκυν ΫξκυθΝ πδ ε φ έ βθν Θ αζκθέεβ. ΠαλΪζζβζα,Ν φαέθκθ αδν πζϊθαν απσν βθν παλαζέαν βμν (π λδκξάνλ υεκτν ΠτλΰκυΨέ ΜΫ αν απσν δμν δεσθ μν εαδν δμν υθ θ τι δμν πθν έ δπθν πθν κυλδ υθ,ν κθέακθ αδν κδν φυ δεϋμν κηκλφδϋμν εαδ βν δ κλέαν βμν πσζβμν θυν βν πδζκΰάν ΰδαΝ βθν αθααά β βν κν δα έε υκν Ϋΰδθ Ν εαγυμν απ υγυθσηα Ν Ν Ϊ κηαν θ αλυθνβζδεδυθνχ1λν γηνξλκθυθψνεαδναπκ ζ ένηδανκδε έαν δα δεα έανΰδαναυ κτμέ δεσθαν1.6 ΣκΝ ίέθ κν αλξέα δν η Ν βθν δεσθαν ηδαμν ηβξαθάμν αθααά β βμν εαδν κν ξλά πζβε λκζκΰ έν βθνζϋιβν thessaloniki ΝσπκυΝ ηφαθέα αδν α δαεϊέ βμν δεσθαν1έι Μ ΪΝ βθν αθααά β β,ν ηφαθέα αδν ηέαν δλϊν απσν ηδελϋμν υθ θ τι δμν κυλδ υθ,ν πκυν εφλϊακυθν βθν ΰθυηβΝ κυμν ΰδαΝ βθν πσζβ. βθ πλυ βν υθϋθ υιβν κθέα αδ κνδ κλδεσμνξαλαε άλαμ βμνθ αζκθέεβμέ 101

102 δεσθαν1.8 Θ κν παλαπϊθπν δΰηδσ υπκν φαέθκθ αδν δεσθ μν απσν βθ παλαζέαν βμν αζκθέεβμνη Ν δϊφκλ μνπαλϋ μ θαν υαβ κτθνη αιτν κυμ. δεσθαν1έλ βθν τ λβν υθϋθ υιβναθαφϋλ αδ,νππμνπλσε δ αδνΰδανηέανσηκλφβνπσζβνεαδν υΰε ελδηϋθαν έξθ δν βθνπλκ έηβ β κυν κθνλ υεσνπτλΰκέ δεσθαν1.10 Ν αθααά β β Ν ζ δυθ δν η Ν δεσθ μν απσν κθν Λ υεσν Πτλΰκ,Ν πκυν απκ ζ έν κν πδκνξαλαε βλδ δεσνηθβη έκν βμνπσζβμέ 102

103 δεσθαν1.11 ηφαθέα αδν κνζκΰσ υπκν βμν δαφβηδ δεάμνεαηπϊθδαμέ δεσθαν1έ1β ΚαδΝ α δαεϊν ίάθ δν βν δεσθαν η Ν κν ζκΰσ υπκν εαδν ηφαθέα αδν κν it s on Ν κν slogan βμν δαφβηδ δεάμνεαηπϊθδαμέ δεσθαν1έ1γ ηφαθέα αδν βν δ τγυθ βν βμν πέ βηβμν δ κ ζέ αμν ΰδαΝ βθν υθα σ β αν αθααά β βμνπ λδ σ λπθνπζβλκφκλδυθν ξ δεϊνη Ν βθνπσζβέννν 103

104 δεσθαν1έ14 ΣΫζκμ,Ν κν ίέθ κν εζ έθ δν η Ν ηδαν υθϋθ υιβν απσν ΫθαΝ α υΰϊλδν πκυν πλκ παγ έν θανπ δ βθνΰθυηβν κυνΰδαν βθνθ αζκθέεβνηδζυθ αμ ζζβθδεϊέ 104

105 Ν Θ αζκθέεβν Ϋξ δν δμν υθα σ β μν θαν απκ ζϋ δν ΫθαθΝ θ δαφϋλκθν κυλδ δεσν πλκκλδ ησέν Ν ΰ θδεάν δεσθαν πκυν ξβηα έ βε ΰδαΝ βθν πσζβν έθαδν γ δεάν Νσζκυμ κυμ ία δεκτμν κη έμν βμνεαδνβνπζ δκοβφέαν πθν κυλδ υθνξαλαε άλδ Ν κν αιέ δν κυν βθνπσζβνπμνηδανεαζάν ηπ δλέαέ Νεαγαλδσ β αν βμνπσζβμνεαδνβν δηϋμν πθν πλκρσθ πθ εαδν υπβλ δυθν έθαδν κδν παλϊΰκθ μν πκυν ξλ δϊακθ αδν ί ζ έπ βέ ΟδΝ ζσΰκδν πκυν ηϋξλδν υλαν πλκ ζετκυθν κυμν κυλέ μν θαν πδ ε φ κτθν βθν πσζβν έθαδν κδν φυ δεϋμνκηκλφδϋμ βμ,νβνδ κλέανπκυνϋξ δνβνπ λδκξάνεαδνκδνΰθυη μνπκυνϊεκυ αθναπσν φέζκυμν εαδν ΰθπ κτμέν ΓδαΝ αυ σν κθν ζσΰκ,ν απκ ζ έν γ δεάν Ϋθ διβν σ δν βν υθ λδπ δεά πζ δκοβφέαν γαν υ ά δν βθν πσζβν Ν φέζκυμν εαδν ΰθπ κτμέν Θ δεϊν ι ξυλδ αθν εαδν σζκδνκδνπαλϊΰκθ μνπκυναφκλκτ αθν πδ εϋο δμνηκυ έπθνεαδναιδκγϋα αέ Γ θδεϊν βν πσζβν ηπκλ έν θαν πλκ φϋλ δν Ν ΫθαθΝ πδ εϋπ βν γν βηαθ δεϊν ξαλαε βλδ δεϊ: ΣβθΝεαζάΝαπάΝΧη Ν κπδεάνεκυαέθα,νθυξ λδθάναπά,νφδζδεσ β ανεα κέεπθψ ΣβθΝηκθα δεάν κπκγ έανχη Ν δμνφυ δεϋμνκηκλφδϋμν βμνψ ΚΫθ λκνπκζδ δ ηυθνχνη Ν βθνδ κλέαν βμ,ναιδκγϋα α,νηκυ έαψ Χ σ κ,ν βν δαφάηδ βν βμν πσζβμν κν ιπ λδεσν υ λ έέν Ν δαφβηδ δεάν εαηπϊθδαν πκυν βηδκυλΰά αη Ν έθαδν πλκ αθα κζδ ηϋθβν Ν Ϊ κηαν θ αλυθν βζδεδυθ πκυν πδγυηκτθν θαν εϊθκυθν δαεκπϋμν εαδν θ δαφϋλκθ αδν ΰδαΝ βθν ουξαΰπΰέα,ν βθν ι λ τθβ βν βμν πσζβμν εαδν πθν εκθ δθυθν π λδκξυθ,ν βθν δ κλέαν βμν π λδκξάμέ Υλβ δηκπκδά αη Ν αν ξλυηα αν ΰδαΝ θαν αθα δξγ έν βν εαζάν απάν εαδν βν ηκθα δεάν κπκγ έανπκυνπλκ φϋλ δνβνπσζβ,ν θυνβνδ κλέαν βμνφαέθ αδνηϋ αναπσν ανδ κλδεϊν ηθβη έα εαδν δμνΰθυη μν πθνέ δπθν πθν κυλδ υθέ 105

106 Ξ ΝΟΓΛΩ Η Ι ΛΙΟΓΡ ΦΙ Buhalis, D. (2000) Marketing the competitive destination of the future, Tourism Management, Vol.21(1), pp Cooper C., Fletcher J., Wanhill S., Gilbert D., Shepherd R.(1998)Tourism: Principles and Practice. Financial Times/ Prentice Hall Moutinho L. (2000) Strategic management in tourism. CABI Sautter E.T. & Leisen B. (1999) Managing stakeholders: A tourism planning model. Annals of Tourism Research Smith L.V. & Eadington R.W. (1992) Tourism Alternatives, POTENTIALS AND PROBLEMS IN THE DEVELOPMENT OF TOURISM. United States of America: International Academy for the Study of Tourism ΛΛΗΝΙΚΗΝ θ λ Ϊ βμ,ν έχβί1βψν ΣκΝ υλυν εαδν κδν αθ αΰπθδ άηαν βμνκυλδαεάμ,ν1ή1ήβί1β,ν έββ πκ ΫμΝ κυν ζζβθδεκτν κυλδ ηκτέν ΣκΝ κζσπκυζκμ,νκέντν αλζά,νγένχβίίιψέν πδ μνηκλφϋμν κυλδ ηκτέν γάθαέ θ αθκπκτζκυ,ν ΜέΝ ΧβίίθΨέΝ Ν ελα δεάν υηίκζάν ηκλφϋμν κυλδ ηκτέν γάθαμνinterbooksέ κθν κυλδ ησν, θαζζαε δεϋμν ΰκυη θϊεβμ,νγέννέ,νκλαίαλέ βμ,ννέ ΚέΝΧβίίζΨέΝΣκυλδ ησμνία δεϋμνϋθθκδ μέν γάθανμν Interbooks ΰκυη θϊεβμ,ννένχ1λλκψένσκυλδ δεσνμϊλε δθΰεέν γάθανμνinterbooks ΙΟ Ν Χβί1βΨέ Ν ΠΙ Ρ Ν ΣΟΤΝ ΣΟΤΡΙ ΜΟΤΝ Σ ΝΝ ΛΛ ΝΙΚ Ν ΟΙΚΟΝΟΜΙ έν λ υθβ δεάνη ζϋ β,ν γάθα,νιο ΚαλαηκζΫΰεκυ,ΝΜέΝΧβί11ΨέΝΟΝΙ Μ ΣΙΚΟ ΝΣΟΤΡΙ ΜΟ ΝΤΝ Ν Ν ΠΣΤΞ ΝΣΟΤΝ Σ ΝΝ Π ΡΙΠΣΧ Ν Σ Ν ΝΣΟΡΙΝ έν ΣηάηαΝ Σκυλδ δευθν πδξ δλά πθ,ν Ν Σ ΙΝ λαεζ έκυ,ν λϊεζ δκ Κκεευ βμ,ν Υέ, Σ Ϊλ αμ,ν Πέ & Γελέηπα,Ν έ (2011). δ δεϋμν εαδν θαζζαε δεϋμν ηκλφϋμν κυλδ ηκτν- ά β βνεαδνπλκ φκλϊνθϋπθνπλκρσθ πθν κυλδ ηκτέ γάθανμνκλδ δεά ΚκυαΫζβμ,Ν ΚέΝ έν ΧβίίβΨέΝ Ν δαφβηδ δεάν απϊθβν ΰδαΝ κθν Σκυλδ ησέν Ν Ιθ δ κτ κνσκυλδ δευθν λ υθυθνεαδνπλκίζϋο πθνχιέσέ έπέψ Λαΰσμ,Ν ένχ2005) Σκυλδ δεάνοδεκθκηδεάέν γάθανμνκλδ δεά 106 γάθαν μν

107 Μπαηπζά,Ν ΥέΝ Χβί1ίΨέ ΣΡ Σ ΓΙΚΟΝ Υ ΙΟΝ Ν ΠΣΤΞ Ν ΣΟΤΝ ΛΛ ΝΙΚΟΤΝ ΣΟΤΡΙ ΜΟΤΝ βί1ί- βί1ην έν δπζπηα δεάν λΰα έα,ν Παθ πδ άηδκν Μαε κθέαμ,ν Θ αζκθέεβ Νδεκπκτζκυ έ εαδ Υ ζηάμ Υέ (2012) Marketing & Branding Σσπκυ & ε βζυ δμ δεκτ Πκζδ δ ηκτ. Πλαε δεϊ κυ 1κυ Παθ ζζάθδκυ υθ λέκυ η γϋηα : λα βΰδεά Πλκίκζά εαδ Σαυ σ β α Σσπκυ. Παθ πδ άηδκ Θ αζέαμ, σζκμ 30/03 01/04/2012 Πα κυλϊ βμ,ν έν ΧβίίίΨ,Ν Ν ΦκλκζκΰδεάΝ πδίϊλυθ βν κυν Σκυλδ δεκτν Πλκρσθ κμέν γάθαμν ΟδεκθκηδεσΝ Παθ πδ άηδκν γβθυθν ΚΫθ λκν λ υθαμέν Χ Ν η ζϋ βν Ϋΰδθ Ν ΰδαΝ ζκΰαλδα ησν κυν Σ Ψ Παυζσπκυζκμ,Ν ΠέΝ Χβίί1ΨέΝ ΘΫηα αν ΟδεκθκηδεάμΝ εαδν Σκυλδ δεάμν Πκζδ δεάμέν γάθαν μν Ιθ δ κτ κνσκυλδ δευθν λ υθυθνεαδνπλκίζϋο πθνχιέσέ έπέψ ΠκυζδεΪεκυ,Ν ΠέΝ έν ΧβίίκΨέΝ Ξ θκ κξ δαεάν δκδεβ δεάν ΜέαΝ γ πλβ δεάν πλκ Ϋΰΰδ βέν δπζπηα δεάνμ ζϋ βένπαθ πδ άηδκνπ δλαδυμ,ννπ δλαδϊμν Ρκτπαμ,Ν ένχ1λλιψένσκυλδ δεάνγ πΰλαφέαν βμν ζζϊ αμέν γάθαμνπαπααά β Σ ΝΧβί1γΨέΝ ζζβθδεσμνσκυλδ ησμνμν κδξ έαντν λδγηκέέν Σ,Ν γάθα δΰϊζα,νμένχβίίιψέν φαληκΰϋμν ΜΣΠΧDestination Management Systems,DMSΨεαδΝ κνλσζκμν κυμν βθνίδυ δηβν κυλδ δεάναθϊπ υιβ,e-business forum π βλδϊ βμ,νμέχβίίίψν δκέεβ βνσκυλδ ηκτνεαδνσκυλδ ζζβθδεσν θκδε σνπαθ πδ άηδκ δευθν πδξ δλά πθ,νσσηκμν,ν π βλδϊ βμ,ν ΜέΧ πδηϋζ δαψ, ΦΪλ αλβν ΙέΝ Χ πδηϋζ δαψ. (2009) θαζζαε δεϋμν εαδν δ δεϋμν ηκλφϋμν κυλδ ηκτν- ξ δα ησμνmanagmentνεαδνmarketingέν γάθανμνinterbooks Τπκυλΰ έκν θϊπ υιβμν Γ θδεάν πδεκδθπθδαεσν ξϋ δκέν γάθα Γλαηηα έαν ICAP Χβί1βΨΝΞ θκ κξ δαεϋμν πδξ δλά Σκυλδ ηκτν ΧβίίγΨέΝ δμένκζα δεάνμ ζϋ βέν γάθα 107 θαζυ δεσν

108 Ι ΣΟ ΛΙ Ν βηϋθδκμν έχβί1γψέ τnlineν κυλδ ησμν εαδν ζζϊ αέν Deutsche Welle, 12/03/2013 δαγϋ δηκ online κ: CE%BC%CF%8C%CF%82%CE%BA%CE%B1%CE%B9%CE%B5%CE%BB%CE% BB%CE%AC%CE%B4%CE%B1/a-1θθθζίλ1Ν θαε άγβε Ν κθν π ΫηίλδκΝβί1γ ΛέΝ Σ ΣέΝ Χβί11ΨΝ ΦΙΞ Ι Ν Μ Ν Κ ΣΟΙΚΩΝΝ ΠΟΝ ΣΟΝ ΞΩΣ ΡΙΚΟμΝ ΙαθέΝ - ΙκυθέκυΝ βί11ν Ν ζ έκν ΣτπκυΝ Λ Σ ΣΝ β1ν Οε πίλέκυν βί11ν δαγϋ δηκν online κν μν 01_STO04_DT_QQ_02_2011_01_F_GR.pdf θαε άγβε Ν κθνικτζδκνβί1γέ Λ Σ ΣΧβί1γΨέΝ ΦΙΞ Ι Ν Μ Ν Κ ΣΟΙΚΩΝΝ ΠΟΝ ΣΟΝ ΞΩΣ ΡΙΚΟμΝ ΙαθκυΪλδκμΝ ΜΪλ δκμν βί1γν ζ έκν ΣτπκυΝ Λ Σ ΣΝ βγν ΙκυζέκυΝ βί1γν δαγϋ δηκν online κν μν ί1_stτίζ_ϊt_qq_ί1_βί1γ_ί1_ό_ύrέpdfν θαε άγβε Ν κθν τΰκυ κνβί1γ. ΚκυηΫζβμΝ ΘέΝ Χβί1γΨέ Ρυ κδ,ν Κτπλδκδ,Ν ΣκτλεκδΝ εαδν Ι λαβζδθκέν κδν π λδ σ λκδν ιϋθκδν κυλέ μν βν Θ αζκθέεβέν Travel daily newsέν δαγϋ δηκν online κν μν θαε άγβε Ν κθν τΰκυ κνβί1γέ ΚκυλζδηπέθβΝ έν Χβί1γΨέΝ θ ίαέθ δον βν Θ αζκθέεβέν δαγϋ δηκν online θαε άγβε Ν κθν τΰκυ κνβί1γέ κμν ΜυζπθΪμΝΓέΧβίίιΨΝ θαε άγβε Ν κθνικτθδκνβίίηέ Σ Χβί1βΨέΝ«Ν βηα έαν κυνσκυλδ ηκτν βθν ζζϊ α»ν Ν βηα έαν κυν κυλδ ηκτν 2012 δαγϋ δηκνonline κμν a/i%20simasia%20tou%20tourismoy%202012/ θαε άγβε Ν κθνικτζδκνβί1γ π βλσπκυζκμν A. (2009). πκξδεσ β αν εαδν ζζβθδεσμν κυλδ ησμέ κν μ ΙκτζδκΝβί1γέ δαγϋ δηκν online θαε άγβε Ν κθν ΣαάηαμΝ ΓέΝ,Ν ΠκυζΪμΝ ΚέΝ ΤΝ δϋθθαμν έν «ΰξ δλέ δκν κλγυθν πλαε δευθν ζ ε λκθδεϋμν εαηπϊθδ μ»ν θαε άγβε Ν κθν π ΫηίλδκΝβί1γέ ΣαέηαμΝ ένχβί1γψ. Σκυλδ ησμν βνθ αζκθέεβ. Καγβη λδθάν,νβζήίηήβί1γν δαγϋ δηκνonline κνμν θαε άγβε Ν κθνικτζδκνβί1γ. Σαδ αδευ αμν έχβί1γψ δαγϋ δηκν online κμ θαε άγβε Ν κθνικτζδκνβί1γέ 108

109 gelioforos Χβί1γΨέΣκυλδ δεσν ΪθκδΰηαΝ βμν Θ αζκθέεβμν απσν αν αζεϊθδαν εαδν βν Ρπ έανηϋξλδν βθνκέθαένν δαγϋ δηκνonline κμ θαε άγβε Ν κθν τΰκυ κνβί1γέν Visit GreeceέΝΘ αζκθέεβέν δαγϋ δηκνννννonline κμν θαε άγβε Ν κθνικτζδκνβί1γ. Voria (2012). ΣκΝ δα έε υκν αθκέΰ δν θϋκυμν λσηκυμν ΰδαΝ κθν κυλδ ησ,ν ίβήίβήβί1β δαγϋ δηκν online κμνν θαε άγβε Ν κθν π ΫηίλδκΝβί1γ 109

110 υθϋθ υιβν ληκ έκυνπλκ υπκυ Οθκηα πυθυηκν υθ θ υιδααση θκυμνιπϊθθβμν θγκυζέ βμ δ δεσ β αμ Hotel Manager Macedonian Hotels κδξ έαν πδεκδθπθέαμμννϊγίνβγ1ίνβθλζβ1 -mail: 1ΨΝΠκδαΝ έθαδν αν υθα ΪΝ βη έαν βμνθ κυλέ α,νεα ΪΝ βθ Ϊπκοά αμνν αζκθέεβμν,νπκυνγανπλκ ΫζευαθΝΫθαθΝ ΝΘ αζκθέεβν έθαδνηδανπκζτνσηκλφβνπσζβ,νϋξ δναλε ΪΝαιδκγΫα α,ν κν ζδηϊθδν εαδν βν γϊζα αν έθαδν απσν αν πκζτν η ΰΪζαΝ α κτν βμν πσζβμν πκυν γαν πλκ ΫζευαθΝ κυλέ μέν Νι θκ κξ δαεά υπκ κηάνπκυν δαγϋ δνβνθ αζκθέεβν έθαδν πέ βμνδεαθκπκδβ δεάέ βψνππμν πβλϋα Ν κθν κυλδ ησν βμνθ αζκθέεβμ,νβνκδεκθκηδεάνελέ βν θν κτη Ν αν κδξ έαν πκυν αφκλκτθν αυ άν βθν ξλκθδϊ,ν υπάλξ Ν ηδαν ατιβ βν κυν κυλέ αέν ΣυλαΝ αθν κν πϊλκυη Ν εα ΪΝ αΰκλϋμν ΰδαΝ παλϊ δΰηα,ν ΫξκυθΝπΫ δναλε ΪΝκδΝΚτπλδκδΝ θυνυπάλι ΝηδαΝΪθκ κμν κυμνι αζκτμέ Πδ τπν ππμν ζσΰπν βμν ελέ βμν ά αθν αλε κέν αυ κέν πκυν πϋζ ιαθν θαν ΫλγκυθΝ βθν ζζϊ αν ησθκν εαδν ησθκν ΰδαΝ θαν βθν βλέικυθ έν πμν εϊπκδκδν θαν πέ υαθν σ δν εαδν ζσΰπν βμν ελέ βμν γαν έθαδν εαδν πδκν φγβθϊν αν πλϊΰηα αν εαδν σθ πμνϋξκυθνπϋ δνκδν δηϋμνεϊπκδπθναΰαγυθνεαδνυπβλ δυθένοπσ κνΰ ΰκθσμΝ αυ σν παλαεέθβ Ν αλε κτμν θαν πδζϋικυθν βθν ζζϊ αν πμν πλκκλδ ησν εαδν εα Ν πϋε α βνεαδ βθ Θ αζκθέεβέ γψν ΘαΝ έξα Ν θαν πλκ έθ Ν δκλγπ δεϋμν εδθά κυλδ δεάμν δεσθαμν βμνπσζβμν δμν ΰδαΝ βθν ί ζ έπ βν βμν έΰκυλανβνπλκίκζάν βμνπσζβμν έθαδναυ άνβνκπκέαν υνεαδνπκζζϊνξλσθδαν ΰέθ αδνζϊγκμνεαδνκυ δα δεϊν έθαδν αθνθανηβθνΰέθ αδέν θνθκηέαπνσ δνυπϊλξ δνβν Θ αζκθέεβ,ν θν αεκτΰ αδ,ν αεσηαν εαδν αθν brandέν ΆζζκμΝ βθν αθαφϋλ δν πμν Salonica,Ν ΪζζκμΝ Saloniko άν Thessaloniki ησθκν αυ σν αθν ε φ κτη,ν θν υπϊλξ δν λα βΰδεσμν ξ δα ησμν Ναυ σν κνγϋηαέ Πλκίζάηα αν δμν υπκ κηϋμν Ν γϋηα αν υΰεκδθπθέαμ,ν κδν αβ δϊθκδν βν παλακδεκθκηέαν εαδν βν ΰ θδεσ λβν εαεάν δεσθαν πκυν υπϊλξ δν δ δεϊν κν εϋθ λκν βμνπσζβμνέ 110

111 ζψμ ηκθπηϋθκδν κυλέ μν άν κλΰαθπηϋθα ΰελκυπ κυλδ ετλδκνζσΰκν βθνπ ζα έαν αμν υθν απκ ζκτθν εα ΪΝ Μκδλα ηϋθκν έθαδν κν η λέ δκν γαν Ϋζ ΰαέΝ ξκυη Ν αλε ΪΝ groups,ν ΪζζαΝ θκηέαπν σ δν η Ν βθν Ϊθκ κν βμν ξλά βμν κυν δα δε τκυν Ϋξκυη Ν πϊλαν πκζζκτμν π ζϊ μν πκυν εζ έθκυθν πηϊ δκν ηϋ πν δα δε τκυ,ν ηϋ πν ι δ δε υηϋθπθν εαθαζδυθνελα ά πθέ ηψν Πκδ μν έθαδν κδν ξυλ μν απσν δμν κπκέ μν υπϊλξ δν η ΰαζτ λβν πλκ Ϋζ υ βν κυλδ υθνν Νκτη λκν ΫθαΝ π ζϊ μν ηαμν υθ ξέακυθν εαδν έθαδν κδν ζζβθ μ,ν Ν ίϋίαδαν έηα Ν κν εϋθ λκν βμν πσζβμν Ϋξκυη Ν business π ζα έαν αζζϊν υπϊλξκυθν εαδν αυ κένπκυνγϋζκυθνθαν πδ ε φ κτθ ΫθαΝ υΰΰ θά,νϋθανφέζκέ πσν ε ένεαδνπϋλαν έθαδνκδνκτπλδκδ,νκδνι αζκέ,νκδνγ ληαθκέ,νκδνσκτλεκδ,νκδν Ι λαβζδθκέέν πσν σζκυμν κυμν παλαπϊθπ,ν αθν ιαδλϋ δμν κυμν ΚτπλδκυμΝ έθαδν ηκθκοάφδανπκ κ Ϊέ θψν Πδ τ Ν ππμν βν πσζβν κ τθκζσ βμ,ν έθαδν ηκθα δεάν αυ σ β α,νϋθα brand; Ν γϋ βν θαν υπκ βλέι δν ηδαν Ναδ,Ν θκηέαπν ππμν αθν θν κν πδ ταη Ν αυ σ,ν σ Ν ζϊγκμν κυζ δϊν εϊθκυη έν ΝΘ αζκθέεβνϋξ δν λκη λϋμν υθα σ β μ,νΰδανπαλϊ δΰηανσ αθν έξαν πδ ε φγ έ βθν αλε ζυθβνπκυνεα ΪΝ βθνΰθυηβνηκυ,νϋξ δναλε ΫμΝκηκδσ β μν η Ν βθν Θ αζκθέεβν (Ν κν ζδηϊθδ,ν βν ε θ λδεάν αΰκλϊν εέαέ)ν εαδν έ αν εαδν δμν δαφκλϋμ,νν εϋφ βεαναυ κένκδνϊθγλππκδνπσ κνπδκνκλΰαθπηϋθκδν έθαδέν έ Ν κν παλεδθΰε κυμν έ Ν βθνεαγαλδσ β αν βμνπσζβμν κυμ,ν βθν σηβ άν βμνένγδα ένβν πσζβν βμν αλε ζυθβμν θαν έθαδν εαγαλά,ν π λδπκδβηϋθβ,ν πλαέα,ν εαδν βθν πδ εϋπ κθ αδν εα κηητλδα κυλέ μνεϊγ ΝξλσθκΝεαδΝ βθνθ αζκθέεβνσξδέ ΝΘ αζκθέεβν Ϋξ δν πκζζϊν πλϊΰηα αν θαν έι δ,ν αν αιδκγϋα ΪΝ βμ, βθ δ κλέαν βμ,ν Ϋξ δν δ κλέαν βν Θ αζκθέεβ,ν Ϋξ δν απάέν ΣαΝ παθ πδ άηδαν εαδν αν ξθκζκΰδεϊνδ λτηα αν,νϋξ δνθ αλσνεσ ηκ,νϋξ δνπκζζϋμνεαφ Ϋλδ μ,ν δα σλδαέν Γδα έν θαν ηβθν π λϊ δν εϊπκδκμν β-γν ηϋλ μν υ,ν βν Χαζεδ δεάν έθαδν έπζα,ν γαν ηπκλκτ Ν θαν υθ υϊ δ ηδαν δαηκθάν ην ηϋλ μν βθν Χαζεδ δεάν εαδν βν βθν Θ αζκθέεβνΰδανθανεϊθ δνεαδν κνcity break. ΤπΪλξ δν υθαηδεά,ν κφ έζκυη Ν θαν πδ Ϋοκυη Ν Ν αυ σν εαδν θαν κν υπκ βλέικυη έ ιψν θ Ϋξ αδν θα πδηβευθγ έ βν κυλδ Ι Ϋ μήπλκ Ϊ δμν δεάν π λέκ κμν βθν Θ αζκθέεβνν ΘαΝ κυν ππν ηδανηδελάνδ κλέα,ν ίλδ εσηκυθν κν ιπ λδεσν ΰδαΝ πκυ ΫμΝ εαδν υαβ κτ αη Ν Ν ηδαν παλϋαν η Ν πκζζϋμν γθδεσ β μ,ν κν ΫθαμΝ Φδζαθ σμ,ν κν ΪζζκμΝ Σκτλεκμ,Ν κν ΪζζκμΝ Ι αζσμν εαδν ηδζκτ αη Ν ΰδαΝ ξδκθκ λκηδεϊν εϋθ λαν εαδν κυμν αθαφϋλπν σ δν πάΰαδθαν ΰδαΝ εδν εκθ ΪΝ βθν πσζβν ηκυν βθν Θ αζκθέεβ,ν π λδ σνθαν κυνππν θν βθνάι λαθν βθνθ αζκθέεβ,νεαδνη Νλυ β αθναθννϋξ δν ξδκθκ λκηδεϊν εϋθ λαν βν ζζϊ αν εαδν κυμν απϊθ β αν ππμν φυ δεϊν εαδν Ϋξ δέν Μπκλ ένθανηβθν έθαδν ζί έανάν υ λέαναζζϊν δαγϋ δναλε ΪέΝ 111

112 ΌππμΝ πέ βμν κνπσ κνσηκλφαν κπέανϋξ δνΰ θδεσ λανβν ζζϊ ανπκυν θν αν ιϋλκυθν κδν κυλέ μέν ΆλαΝ βν ζζϊ αν έθαδν ΫθαμΝ πλκκλδ ησμ,ν πϊζδν εαδν αυ σν Ϋξ δνθανεϊθ δνη Ν βθνπκζδ δεάνπλκυγβ βμ,νκπκτναθνλπ ά δμνεϊπκδκθνπ μνηκυν γν ζϋι δμν πκυν θαν π λδΰλϊφκυθν βθν ζζϊ αν γαν απαθ ά δν άζδκμ,ν γϊζα α, θβ δϊέν Γδα έν κν main land θν υπϊλξ δνν Ν Χαζεδ δεάν θν έθαδν υπϋλκξβ,ν βν Π ζκπσθθβ κμνν ΝαμΝπκτη Ν αν αΰσλδα; ΣυλαΝ υΰε ελδηϋθαν βθν Θ αζκθέεβ,ν πλϋπ δν θαν υ δμν κθν ΪζζκθΝ εέθβ λκν θαν Ϋλγ δέν ΜδαΝ πλαέαν πσζβν εαγαλά,ν κλΰαθπηϋθβ,ν θαν υπϊλξ δν αΰκλϊ,ν εαζάν αΰκλϊν υ θαν ιϋλ δν σ δ γαν Ϋλγ δν γαν φϊ δν Ν ΫθαΝ εαζσν δα σλδκ,ν γαν αΰκλϊ δν έ Ν εϊ δν πυθυηκν έ Ν εϊ δν απσν βθν κπδεάν αΰκλϊ,ν θαν πδ ε φ έ ηκυ έα,νθαν δ αιδκγϋα αέ κψπκδαν έθαδνβνΰθυηβν αμνΰδαν δμνπλκ πϊγ δ μνπκυνΰέθκθ αδνΰδαν βθνπλκυγβ βν βμνπσζβμνπμνcity break πλκκλδ ησμν ΣδΝ γϋζ δν ΫθαμΝ υλππαέκμν παλα έΰηα κμν ξϊλδθ,ν γϋζ δν ηϋ αν Ν ΫθαΝ ζκπλκ,νβ-γνηϋλ μναμνπκτη ΝθαΝι εϊ δ,ννσππμνφ τΰ δνκν ζζβθαμνΰδανθανπϊ δν κν Λκθ έθκν άν κν ΜδζΪθκέΝ ΰκλΪΝ υπϊλξ δ,ν απάν υπϊλξ δν εαζϊν ι θκ κξ έαν υπϊλξκυθ,ν φδζσι θκμν ζασμν ΰ θδεσ λαν έηα έν ΠλΫπ δν εαδν ηπκλ έν θαν ΰέθ δν αυ σ,ν αθν εαδν θν έθαδν κυζ δϊν θσμν αθγλυπκυν πλϋπ δν θαν έθαδν υζζκΰδεάν βν πλκ πϊγ δαέν ζζϊν υ υξυμνυπϊλξκυθναθ δ δεέ μνεαδνϊζζανπλϊΰηα ανπκυν κν εαγυ λκτθ εαδν θν κνπλκπγκτθνσππμνγανϋπλ π έν υξαλδ κτη ΝπκζτΝΰδαΝ βθν υθ λΰα έαν αμ 112

113 ΡΩΣΗΜ ΣΟΛΟΓΙΟ ΡΩΣ Μ ΣΟΛΟΓΙΟ ξ δεϊνη Ν βθν Ϊ βν πθν πδ ε π υθν βμνθ αζκθέεβμνπμν κυλδ δεκτνπλκκλδ ηκτ H παλκτ αν Ϋλ υθαν Ϋξ δν υΰξλβηα κ κ βγ έν απσν βθν υλππαρεάν Έθπ βν ( υλππαρεσν ΚκδθπθδεσΝ Σαη έκν ΚΣ)Ν εαδν απσν γθδεκτμν πσλκυμνηϋ πν κυν πδξ δλβ δαεκτν ΠλκΰλΪηηα κμν «επαέ υ βν εαδν δαν έκυν ΜΪγβ β»ν κυν γθδεκτν λα βΰδεκτνπζαδ έκυν θαφκλϊμν( Π )Ν λ υθβ δεσνχλβηα κ κ κτη θκνέλΰκμν ΡΧΙΜ Ν ΙΙΙ (υπκϋλΰκνdankmanέν πϋθ υ βν βθνεκδθπθέαν βμνΰθυ βμνηϋ πν κυν υλππαρεκτνκκδθπθδεκτνσαη έκυέν Ο ΓΙ ΝΓΙ ΝΣ ΝΝ ΤΝΣ Ξ ΝΣΟΤΝ ΡΩΣ Μ ΣΟΛΟΓΙΟΤ ΣκΝ λπ βηα κζσΰδκν έθαδν αθυθυηκέν δμν απαθ ά δμν πκυν γαν υ Ν αμν αβ έ Ν θαν εαγκλέ Ν ΝηέαΝ δαίαγηδ ηϋθβνεζέηαεαν έ Ν βθναλθβ δεάν αμν Ϊ βν(ευεζυθκθ αμν κν1νάν κνβ),ν έ Ν βθνκυ Ϋ λβν( κνγ),ν έ Ν βθνγ δεάν αμν Ϊ βν(ευεζυθκθ αμν κνζνάν κνη),ν αν δϊφκλαν λπ άηα αν πκυν π λδζαηίϊθ δν εϊγ Ν θσ β αέν Έξ Ν βθν υθα σ β αν θαν ηβθν απαθ ά Ν Ν λπ άηα ανπκυν θν αμνπλκεαζκτθνεϊπκδκν υθαέ γβηαέν A) ηπ δλέαν κυν πδ εϋπ βνγδαν κθνπλκκλδ ησ υ ΝΫθαΝαλδγησ 1έΠσ μνφκλϋμνϋξ Ν πδ ε φγ έν κνπαλ ζγσθν βθν ζζϊ α βέπσ μνφκλϋμνϋξ Ν πδ ε φγ έν βθνθ αζκθέεβν βθν ζ υ αέανπ θ α έα γέπσ μνηϋλ μν δαλε ένβνπαλαηκθάν αμν βνθ 113 αζκθέεβ

114 ) ξ δεϊνη Ν βθνδεαθκπκέβ βν κυν πδ εϋπ β γδαν κθνπλκκλδ ησ Μ ΪΝ βθν ηπ δλέανπκυναπκε ά α Νη Ν βθν πέ ε οάν αμν βνθ ΫθαΝ ΧΝ κθν αθ έ κδξκν ίαγησν υηφπθέαμν η Ν κν λυ βηαν πκυν έγ αδ αζκθέεβ,ν κπκγ ά Ν 1έΝΣκΝ αιέ δναυ σνά αθναελδίσ 2έΝΣκΝ αιέ δναυ σνά αθνεαζσνΰδαν βθνπλκ φ λση θβν δηάνννννννννννννννννννννννν γένσκν αιέ δναυ σνγανηκυν υ δνη ΰαζτ λβνεκδθπθδεάναπκ κξάννν ζένσκν αιέ δναυ σνά αθνηέανεαζάν ηπ δλέα Γ) ξ δεϊνη Ν δμναδ έ μνπκυνπλκεϊζ αθν κθ πδ εϋπ βνθαν πδζϋι δν κθνπλκκλδ ησ κν ηάηαν αυ σν εαζ έ ΝθαΝ απαθ ά υΰε ελδηϋθκνπλκκλδ ησέ Ν η Ν πκδαν ελδ άλδαν αλξδεϊν πδζϋια Ν θαν Ϋλγ Ν κν 1β λυ β β: Ι λαλξ έ Ν τκν ησθκν πδζκΰϋμν αμν (γϋ κθ αμν 1Ν εαδν βν αθ έ κδξα)ν πκυν αμν πβλϋα αθνθαν πδ ε φγ έ Ν κθν σπκνηαμ; [ ] ΗΝφάηβΝ κυνπμν κυλδ δεκτνπλκκλδ ηκτνννννννννννννννννννννννννννννννννννννν ΟδΝφυ δεϋμνκηκλφδϋμν βμνπ λδκξάμννννν [ ] ΟδΝΰθυη μνφέζπθνεαδνΰθπ υθν [ ] ΗΝ δαφάηδ β [ ] ΣκΝεσ κμν κυν αιδ δκτ [ ] ΣκΝεζέηα [ ] Ι κλέαν βμνπ λδκξάμ [ ] β 2 λυ β βν : Ι λαλξ έ Ν τκν ησθκν πδζκΰϋμν αμν (γϋ κθ αμν 1Ν εαδν βν αθ έ κδξα)ν ΰδαΝ αν κδξ έανπκυν αμνπλκ ζετκυθνπ λδ σ λκνεα ΪΝ βθν πέ ε οάν αμέ [ ] ΜπΪθδα-ΠαλαζέαΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝΝ ΘαζΪ δαν πκλ [ ] πδ εϋο δμνηκυ έπθ [ ] Νυξ λδθάν δα εϋ α β [ ] ε λκηϋμ- παφϋμνη Ν βνφτ β [ ] ΗΝ κπδεάνεκυαέθα [ ] ΗΝαΰκλΪΝ βμνπσζβμ [ ] β 3 λυ β β: Ι λαλξ έ Ν τκνησθκν πδζκΰϋμν αμν(γϋ κθ αμν1νεαδνβναθ έ κδξα)νΰδαν κυμνπδκν βηαθ δεκτμνπαλϊΰκθ μν θσμνπλκκλδ ηκτ ΟλΰΪθπ β-τπκ κηϋμ [ ] 114

115 ΣκπδεΫμΝη αφκλϋμ φϊζ δα Φυ δεσνπ λδίϊζζκθ Life Style )Ν δεσθαν βμνθ [ [ [ [ ] ] ] ] αζκθέεβμνπκυν βηδκυλγάγβε Νεα ΪΝ βθ πέ ε οάν αμν ξ δεϊν 1έΝΜ Ν βθνεαγαλδσ β ανννν βένμ Ν δμνφυ δεϋμνκηκλφδϋμ γένμ Ν βθν τλ βνεα αζυηϊ πθ ζένμ Ν δμν δηϋμνπλκρσθ πθνεαδνυπβλ δυθ ηένμ Ν αναιδκγϋα α θένμ Ν βθν ζζβθδεάνεκυαέθα ιέμ Ν βθνθυξ λδθάναπά κέμ Ν κθνεαδλσ λέμ Ν κναλξδ ε κθδεσν υζν βμνπσζβμ 1ίέΜ Ν βθνα φϊζ δαν βμνπσζβμ 11έΜ Ν βθνφδζδεσ β αν πθνθ σπδπθ 1βέΝΜ Ν βθν υθαθα λκφάνη Ν κυμνθ ) αζκθδε έμ Ν δεσθαν βμνξυλανηαμνπκυν βηδκυλγάγβε Νεα ΪΝ βθ πέ ε οάν αμ ξ δεϊν 1έΝΜ Ν δμν υεαδλέ μνΰδαναθαουξά βένμ Ν δμν υεαδλέ μνΰδαν ι λ τθβ βν βμνφτ βμ γέμ Ν βθνπκζδ δ δεάνπκζυηκλφέα ζνμ Ν ανδ κλδεϊνηθβη έα ηέμ Ν βθ ζαρεάν Ϋξθβ θένμ Ν βθν ζζβθδεάνηκυ δεά κένμ Ν βθνα φϊζ δαν βμνξυλαμ Σ) Νη ζζκθ δεάν αμν Ϊ βνη ΪΝ βθν πέ ε οβ ΠκδαΝηπκλ ένθαν έθαδνβν Ϊ βν αμν ξ δεϊνη ΝηδαΝθΫαΝ πέ ε οβν βνθ υ ΝησθκΝηέαΝαπΪθ β βέ(θϋ αζκθέεβννν ΝΫθαΝΧ) πέγαθκ Πδγαθσ ίϋίαδκ Ϋίαδκ )ΝΘαΝπλκ έθα Ν ΝφέζκυμΝεαδΝγθπ κτμνθαν πδ ε φγκτθν βνθ Ναδ Όξδ 115 αζκθέεβ

116 ) Πλκ ππδεϋμνπζβλκφκλέ μ 1έΦτζκ Άθ λαμ Γυθαέεα βέπκδαν έθαδνβνξυλανεα αΰπΰά αμνν γέηζδεέαννννν ΚΪ πν πθν1κ ΠΪθπΝ πθνθη ζέ ά δκν δ σ βηαν Ν υλυ ΚΪ πν πθνβηέίίί ΠΪθπΝ πθννηίέίίί1 ηένπσ μν δαθυε λ τ δμνπλαΰηα κπκδά α Ν βνθ αζκθέεβν 6. Πσ ανά αθνπ λέπκυν ανβη λά δανϋικ ανεα ΝΪ κηκν( ε σμν δαθυε Ϋλ υ βμ) ιένπκδκμνά αθνκν εκπσμν βμν πέ ε οάμν αμ δαεκπϋμ τθ κηβν κυλδ δεάν πέ ε οβ παΰΰ ζηα δεκένζσΰκδ Θλβ ε υ δεσμν κυλδ ησμ ΓδαΝαΰκλΫμ ΓδαΝδα λδεκτμνζσΰκυμ Άζζκμ αμν υξαλδ κτη Ν γδαν βθν υθ λγα έαν αμέν αμν υξσηα πα λέ αν αμξξξ 116 Ν εαζάν πδ λκφάν βθν

117 πδ βηκθδεσ Ϊλγλκ «Conceptualizing special interest tourism frameworks for analysis» Tourism Management 27(2006) 117

118 118

119 119

120 120

121 121

122 πδ βηκθδεσ Ϊλγλκ «Marketing the competitive destination of the future» Tourism Management 21 (2000)

123 123

124 124