Ermis Branded Entertainment & Content

Transcript

1 Ermis Branded Entertainment & Content Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Live Brand Experience Τίτλος Συμμετοχής: H Club Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Heineken Εταιρία/Πελάτης: Αθηναϊκή Ζυθοποιία Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Χορηγία UCL Διάρκεια Καμπάνιας: 13 Απριλίου 28 Μαΐου 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. H Heineken, περήφανος χορηγός του UEFA Champions League, ζήτησε να δημιουργηθεί μια ιδέα για 2 μεγάλα screenings αγώνων σε επιλεγμένα κοινά, με στόχο να κάνει ξεκάθαρη την χορηγική της σχέση με το μεγαλύτερο τουρνουά ποδοσφαίρου. Η απάντηση δόθηκε μέσα από το «H Club», το πρώτο pop up club στην Ελλάδα αφιερωμένο στο ποδόσφαιρο. Εκεί, ανάμεσα σε εν ενεργεία και βετεράνους ποδοσφαιριστές, αλλά και top αθλητικογράφους, λάτρεις του ποδοσφαίρου παρακολούθησαν τις κρίσιμες αναμετρήσεις του πρώτου ημιτελικού και του μεγάλου τελικού μέσα από δύο experiential events που μετέτρεψαν τους δύο χώρους σε Αθήνα και Θεσσαλονίκη - στις απόλυτες αίθουσες προβολής για τον κάθε ποδοσφαιρόφιλο.

2 2. Περιγραφή της καμπάνιας (max 300 λέξεις) Περιγράψτε το σύνολο της ενέργειας. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη, στόχοι, στρατηγική, δημιουργική εκτέλεση της ιδέας. Η Αθηναϊκή Ζυθοποιία, με στόχο να κάνει ξεκάθαρη τη χορηγική σχέση της Heineken με το UEFA Champions League - το σημαντικότερο ευρωπαϊκό τουρνουά ποδοσφαίρου - ζήτησε μία ιδέα που θα καλούσε επιλεγμένα κοινά να παρακολουθήσουν 2 σημαντικούς αγώνες και πιο συγκεκριμένα, τον πρώτο ημιτελικό και τον μεγάλο τελικό του τουρνουά. Τα δύο αυτά screenings θα φιλοξενούνταν στην Αθήνα και στη Θεσσαλονίκη αντίστοιχα. Η απάντηση στο ζητούμενο δόθηκε μέσα από τη δημιουργία του «H Club», του πρώτου pop up club στην Ελλάδα που ήταν αφιερωμένο αποκλειστικά στο ποδόσφαιρο. Η ιδέα του «H Club», γεννήθηκε από τα private clubs for members only και απέκτησε τη δική της ξεχωριστή ταυτότητα για να γίνει δοθεί έμφαση στη μοναδικότητα του club. Το λογότυπο που δημιουργήθηκε συνδύαζε την εμπειρία του ποδοσφαίρου με τη Heineken, αντλούσε έμπνευση από το όνομα του «H Club» και το τοποθετούσε στον πιο φυσικό του χώρο: στο γήπεδο. Το «H Club» είχε έναν πολύ σαφή στόχο: απευθυνόταν στους φίλους του ποδοσφαίρου και τους καλούσε να ζήσουν μία αυθεντική εμπειρία screening, δημιουργώντας γι αυτούς το τέλειο περιβάλλον για να παρακολουθήσουν δύο πολύ μεγάλους αγώνες. Για τη φιλοξενία των events επιλέχθηκαν το Piraeus 117 Academy στην Αθήνα και η Αποθήκη 8 στο Λιμένα Θεσσαλονίκης αντίστοιχα. Στη συνέχεια και μέσα από κράτηση σε ειδικό site φίλοι του ποδοσφαίρου είχαν τη δυνατότητα να εξασφαλίσουν την παρουσία τους στο «H Club». Με πρόθεση να προσφέρει στα μέλη του, αυτό ακριβώς που θέλει ο κάθε φίλος του ποδοσφαίρου όταν βλέπει μπάλα, οι δύο χώροι μεταμορφώθηκαν στις απόλυτες αίθουσες προβολής με led οθόνες 50 τετραγωνικών μέτρων σε κάθε πόλη. Αυτό από μόνο του δημιουργούσε το ιδανικό σκηνικό, στο οποίο ήρθε να προστεθεί ένα πολύ ενδιαφέρον entourage ανθρώπων για να δεις μαζί τους έναν αγώνα: εν ενεργεία παίκτες που θαυμάζεις, βετεράνοι που σέβεσαι, αλλά και top αθλητικογράφοι που παρακολουθείς σε καθημερινή βάση. Εάν προσθέσουμε και 4 γνωστούς παρουσιαστές σαν οικοδεσπότες, αλλά και πολλά παγωμένα μπουκάλια Heineken σαν ξεχωριστή συντροφιά, έχουμε την ιδανική συνταγή.

3 3. Περιγραφή εμπλοκής του κοινού (max 100 λέξεις) Περιγράψτε με παραδείγματα πως το κοινό στο οποίο απευθυνόταν η ενέργεια, ενεπλάκη ή εκτέθηκε στο περιεχόμενο. Το κοινό απόλαυσε τους αγώνες μέσα σε ένα αυθεντικό ποδοσφαιρικό περιβάλλον, με τις ιδανικές συνθήκες θέασης και μέσα από high end τεχνολογία, βιώνοντας μία πρωτόγνωρη εμπειρία. Όποιος αγαπάει το ποδόσφαιρο, μπορεί να καταλάβει εύκολα ότι το αμέσως καλύτερο που μπορεί να σου συμβεί, εάν δε βρίσκεσαι μέσα στο γήπεδο, είναι να μπορείς να δεις μπάλα σε μία τεράστια οθόνη υψηλής ευκρίνειας, μαζί με τους φίλους σου, δίπλα σε σημαντικές προσωπικότητες του αθλήματος και last but not least τρώγοντας πίτσα και πίνοντας παγωμένη μπύρα. Παράλληλα με την παρακολούθηση των αγώνων, τα μέλη του «H Club» είχαν την ευκαιρία να μετρήσουν τις δυνάμεις τους στο Pro Evolution Soccer και να παίξουν με πάθος κλασικό ποδοσφαιράκι στο «Gaming Area». Αν ήθελαν να αποκτήσουν ένα πιο ποδοσφαιρικό look, μπορούσαν να απολαύσουν την περιποίηση του private barber shop που είχαν στη διάθεση τους. Και φυσικά μπορούσαν να δημιουργήσουν την πιο cool animated φωτογραφία στο «Photobooth Area». Πολλά και μεγάλα δώρα κληρώθηκαν για τους καλεσμένους, με κορυφαίο όλων το ταξίδι στην Ibiza για το viewing event της Heineken στον τελικό του UEFA Champions League. Οι βραδιές ολοκληρώθηκαν με πολύ καλή μουσική από αγαπημένους DJs και οι καλεσμένοι έφυγαν με μοναδικά ενθύμια. 4. Αποτελέσματα ενέργειας (max 200 λέξεις) Περιγράψτε την επιτυχία της συμμετοχής τόσο για λογαριασμό του πελάτη, όσο και από πλευράς κοινούστόχο. Η παρακολούθηση ενός αγώνα είναι μία ιεροτελεστία για την οποία κάθε φίλαθλος φροντίζει να εξασφαλίσει τις ιδανικότερες συνθήκες προκειμένου να τη βιώσει. Αυτή ακριβώς ήταν η βασική ανάγκη που το «H Club» ήρθε και πέτυχε να ικανοποιήσει. Πολλοί φίλοι του ποδοσφαίρου και ειδικά εκείνοι που βλέπουν Champions League - περιμένουν τους αγώνες του τουρνουά με προσδοκία και αρκετά συχνά αναζητούν το μέρος και την παρέα με την οποία θα τους παρακολουθήσουν. Για αυτούς είναι κάτι το ιδιαίτερο. Πάνω σε αυτή την έννοια του «ιδιαίτερου» χτίστηκε το «H Club» που ήρθε να δώσει στους φίλους του ποδοσφαίρου αυτό ακριβώς που ζητούσαν: ένα περιβάλλον αποκλειστικά και ιδανικά διαμορφωμένο για να γίνει ο ιδιαίτερος χώρος που αναζητούσαν για να δουν μπάλα. Ένα μέρος γεμάτο με ποδοσφαιρικό περιεχόμενο. Ένα μέρος πριβέ. Ένα μέρος όπου μπορούν να μοιράζονται το πάθος τους. Ένα μέρος για να ζήσουν εμπειρίες και να δημιουργήσουν μνήμες. Το δικό τους club. Το κοινό εισέπραξε τη μοναδικότητα του «H Club» και ένιωσε πραγματικά ότι συμμετείχε σε ένα private club, απολαμβάνοντας του αγώνες, πανηγυρίζοντας τις μεγάλες φάσεις, διασκεδάζοντας και δοκιμάζοντας όλες τις παράλληλες δράσεις που είχαν σχεδιαστεί για αυτούς. Ταυτόχρονα, η Heineken εδραιώθηκε με εύστοχο τρόπο στη συνείδηση του κοινού ως ο απόλυτος χορηγός του UCL που ξέρει πώς είναι να ζεις τον αγώνα με ένταση.

4 5. Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή URL

5

6

7

8 6. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept Η ενέργεια δε στηρίχτηκε σε Διεθνές Concept.

9 7. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept Δεν υπάρχει Διεθνές Δημιουργικό Υλικό.