Ermis Branded Entertainment & Content Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Branded Entertainment & Content Non Fiction Τίτλος Συμμετοχής: Marks & Spencer Food / Fox Life Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Marks & Spencer Food Εταιρία/Πελάτης: Marks & Spencer ΑΕ Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Kαταστήματα Τρόφιμων Διάρκεια Καμπάνιας: 7/4-20/5/2016 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Πώς θα μπορούσε να επιτευχθεί awareness & trial τόσο για τα καταστήματα Marks & Spencer Food, όσο και για τη μεγάλη γκάμα κατηγοριών και προϊόντων που διαθέτουν, χωρίς τα απαραίτητα κονδύλια και με παντελή έλλειψη δημιουργικών υλικών? Με μία πολύ έξυπνη στόχευση ειδικού κοινού που θα μας απέφερε τη μέγιστη ανταπόκριση από τη μία πλευρά και σωστή επιλογή του κατάλληλου μέσου που θα εξυπηρετούσε στη δημιουργία και προβολή περιεχομένου. Μία ολοκληρωμένη συνεργασία με το FOX με παραγωγή οπτικοακουστικού υλικού, προβολή και ταυτόχρονη δημιουργία & προώθηση διαγωνισμού, εξυπηρέτησε τέλεια τους επικοινωνιακούς στόχους φέρνοντας αποτελέσματα πέρα από κάθε προσδοκία!
2. Περιγραφή της καμπάνιας (max 300 λέξεις) Περιγράψτε το σύνολο της ενέργειας. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη, στόχοι, στρατηγική, δημιουργική εκτέλεση της ιδέας. Τα Marks & Spencer είναι γνωστά στον καταναλωτή ως καταστήματα ρούχων, παρ όλο που υπάρχουν και τα Marks & Spencer Food, το περιβάλλον των οποίων και η γκάμα των προϊόντων τους είναι πραγματικά μια μοναδική εμπειρία για τον καταναλωτή. Με ένα πολύ περιορισμένο κονδύλι και χωρίς διαθέσιμα δημιουργικά υλικά, θα έπρεπε να δημιουργήσουμε awareness & trial. Με αυτά τα δεδομένα, κανένας συμβατικός τρόπος επικοινωνίας δεν ήταν ικανός να περάσει στον καταναλωτή μια ολοκληρωμένη εικόνα των παραπάνω. Αναλύοντας τα ψυχογραφικά χαρακτηριστικά του κοινού που στοχεύαμε, καταλήξαμε στο δημογραφικό κοινό των γυναικών, ανώτερης-ανώτατης κ/ο τάξης. Μελετώντας την κατανάλωση των μέσων αυτού του κοινού, οδηγηθήκαμε στο κανάλι FΟΧ και ειδικότερα το Fox Life, το οποίο ταυτιζόταν με το προφίλ του κοινού που μας ενδιέφερε. Έτσι, σχεδιάστηκε μία ολοκληρωμένη συνεργασία, που περιελάβανε τόσο την παραγωγή όσο και την προβολή της ενέργειας στην Τηλεόραση και τα Social Media : Δημιουργία και προβολή 4 διαφορετικών fillers (μέσης διάρκειας 87 sec το κάθε ένα), με πρωταγωνίστρια γνωστή blogger και με γυρίσματα που γίνανε στα καταστήματα, επικοινωνούσαν εκτενώς προϊόντα από 4 βασικές κατηγορίες προϊόντων : - Πασχαλινά (εποχικότητα) - Προϊόντα για breakfast - Προϊόντα χωρίς γλουτένη - Προϊόντα Ethnic κουζίνας Ταυτόχρονα, σχεδιάστηκε διαγωνισμός, τo concept του οποίου εξυπηρετούσε τέλεια το awareness των προϊόντων M&S Food, που προβλήθηκε από το κανάλι και έλαβε χώρα από τις fb pages του πελάτη και του καναλιού. Μέσω του μηχανισμού, οδηγούσαμε τους καταναλωτές : - Να έρθουν σε επαφή, με το οπτικοακουστικό υλικό που είχε δημιουργηθεί για την Τηλεόραση, ώστε να δουν αναλυτικά τα προϊόντα - Να επιλέξουν κατηγορία προϊόντων και να δημιουργήσουν το δικό τους καλάθι προϊόντων - Να το μοιραστούν με τους φίλους τους προκειμένου να λάβουν μέρος στο διαγωνισμό - Να διεκδικήσουν δωροεπιταγές ώστε να δοκιμάσουν τα προϊόντα (trial) Και όλα τα παραπάνω με budget λιγότερο των 20.000!
3. Περιγραφή εμπλοκής του κοινού (max 100 λέξεις) Περιγράψτε με παραδείγματα πως το κοινό στο οποίο απευθυνόταν η ενέργεια, ενεπλάκη ή εκτέθηκε στο περιεχόμενο. Ο σχεδιασμός και το concept του διαγωνισμού (ένας από τους πυλώνες της ενέργειας) εξυπηρέτησε μοναδικά την εμπλοκή του κοινού, το awareness & το trial: - Ο διαγωνισμός έλαβε χώρα στις facebook pages των Μarks & Spencer και του FOX, τις οποίες καλούσαμε τον κόσμο να επισκεφθεί. - 2.506 άνθρωποι δημιούργησαν το δικό τους καλάθι προϊόντων, το οποίο και έκαναν share με τους φίλους τους και να τους καλέσαν σε τραπέζι, προκειμένου να λάβουν μέρος στο διαγωνισμό. - 3 τυχεροί κερδίσανε δωροεπιταγές των 100 προκειμένου να πάρουν το καλάθι τους και να δοκιμάσουν τα προϊόντα.
4. Αποτελέσματα ενέργειας (max 200 λέξεις) Περιγράψτε την επιτυχία της συμμετοχής τόσο για λογαριασμό του πελάτη, όσο και από πλευράς κοινού-στόχο. Η μεγαλύτερη απόδειξη επιτυχίας της καμπάνιας αυτής ήταν ότι μετά από σύντομη μετάδοση (μόνο 10 μέρες) του εποχιακού filler (πασχαλινά είδη) εξαντλήθηκαν τα προϊόντα και έτσι αναγκαστήκαμε να διακόψουμε την προβολή του. Η αύξηση των πωλήσεων, σε σχέση με την προηγούμενη χρονιά, που καταγράφηκε μετά το τέλος της ενέργειας, στις 3 από τις 4 κατηγορίες είναι η εξής : Πασχαλινά προϊόντα +100% Glutten Free +77% Ethnic +24% Την πιο εντυπωσιακή αύξηση είχαμε στην κατηγορία των Πασχαλινών και στο Glutten Free, μία αποτελεσματικότητα που ξεπέρασε κάθε προσδοκία! Οι συμμετοχές του διαγωνισμού ανήλθαν σε 2.506 και 3 τυχεροί κερδίσανε δωροεπιταγές των 100 προκειμένου να πάρουν το καλάθι τους! Η ενέργεια επαναλαμβάνεται ήδη, μετά την τόσο εντυπωσιακή αποτελεσματικότητά της. 5. Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή URL
6. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 7. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL
Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept