Ermis PR. Κατηγορία: Low budget. Τίτλος Συμμετοχής: Message on a bottle. Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): ΕΨΑ Message on a bottle

Transcript

1 Ermis PR Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Low budget Τίτλος Συμμετοχής: Message on a bottle Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): ΕΨΑ Message on a bottle Εταιρία/Πελάτης: ΕΨΑ A.E. Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Μη αλκοολούχα ποτά Προϋπολογισμός Ανάπτυξη του προβλήματος /ευκαιρίας Η ΕΨΑ συμπλήρωσε 90 χρόνια πετυχημένης πορείας και συνεχίζει αδιάκοπα και με μεγάλη επιτυχία την πορεία της στην Ελληνική αγορά. Οι εγκαταστάσεις του εργοστασίου της βρίσκονται στην Αγριά, σ ένα παραθαλάσσιο γραφικό χωριουδάκι του Πηλίου. Στο πέρασμα των χρόνων, η ποιότητα, η καινοτομία, η δημιουργικότητα και οι ασύγκριτες στιγμές απόλαυσης αποτελούν προτεραιότητά της εταιρείας. Στο πλαίσιο του εορτασμού της ξεχωριστής αυτής επετείου, θέλησε να ανταποδώσει λίγη από την αγάπη και την αφοσίωση που έχει δεχτεί όλα αυτά τα χρόνια από τον Έλληνα καταναλωτή με μια δράση εταιρικής κοινωνικής ευθύνης. Κύριος στόχος της ομάδας ήταν οι ενέργειες επικοινωνίας να είναι αρκετά πρωτοποριακές, ώστε να δημιουργήσουν δημοσιότητα και buzz γύρω από το brand. Η ΕΨΑ είναι μια εταιρεία η οποία δεν είχε παρουσιάσει στο παρελθόν παρόμοιες ενέργειες. Το budget το οποίο διέθετε ο πελάτης ήταν ιδιαίτερα χαμηλό. Η πρόκληση γινόταν ακόμη μεγαλύτερη αν αναλογιστεί κανείς τον αυξανόμενο ανταγωνισμό που παρατηρείται στην

2 κατηγορία και την οικονομική κρίση που πλήττει τη χώρα. Μια ευκαιρία που εκμεταλλεύτηκε η εταιρεία επικοινωνίας είναι η ελληνικότητα των προϊόντων και η στροφή των καταναλωτών στις ελληνικές εταιρείες. Τα κριτήρια αξιολόγησης που τέθηκαν στην αρχή του προγράμματος ήταν: Εορτασμός των 90 χρόνων Απεικόνιση της φιλοσοφίας και της κουλτούρας της εταιρείας Η επίτευξη ισχυρής και θετικής δημοσιότητας Ενδυνάμωση της εικόνας και της καλής φήμης της ΕΨΑ Γεωγραφική περιοχή προγράμματος: Το πρόγραμμα ήταν πολυδιάστατο και στόχευε σε διαφορετικά κοινά. 2. Έρευνα Internet & Desk Research: Για τις ενέργειες που έχει κάνει στο παρελθόν η εταιρεία Για τον εντοπισμό των κατάλληλων μέσων επικοινωνίας

3 3. Σχεδιασμός /Στρατηγική Κοινά- στόχος: ΜΜΕ ΜΚΟ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤ ΕΣ/ΠΕΛΑΤΕΣ ΕΠΩΝΥΜΟΙ ΠΟΛΙΤΕΙΑ /ΠΟΛΙΤΕΣ Άξονες: ΕΨΑ ΚΟΙΝΩΝΙΚΗ ΠΡΟΣΦΟΡΑ ΕΛΛΗΝΙΚΟΤ ΗΤΑ Κεντρικό Εικαστικό Επικοινωνιακής Πλατφόρμας: Το ολοκληρωμένο πρόγραμμα επικοινωνίας βασίστηκε πάνω στην Ιδέα «Message on a bottle». Η θρυλική φιάλη της Λεμονάδας, το κλασικό, γυάλινο μπουκάλι, παραδόθηκε ως καμβάς σε γνωστούς Έλληνες και μη για να το «ντύσουν» με τη δική τους δημιουργική διάθεση, σε ελεύθερο θέμα και να το αναδείξουν με την υπογραφή τους. Οι δημιουργίες διατέθηκαν σε ανοιχτή δημοπρασία στο site το οποίο δημιουργήθηκε για αυτόν το σκοπό. Το κοινό είχε στη διάθεση του 1,5 μήνα ώστε να «μπιτάρει» το μπουκάλι του αγαπημένου του προσώπου. Μετά το τέλος της δημοπρασίας η ΕΨΑ διπλασίασε το ποσό που συγκεντρώθηκε. Το ποσό στη συνέχεια μοιράστηκε ισόποσα στους Φιλανθρωπικούς Οργανισμούς Θεόφιλος, Παιδικά Χωρίας SOS και Αγκαλιάζω. Οι

4 «Δημιουργοί» έγιναν με αυτόν τον τρόπο μέρος της ιστορίας της ΕΨΑ αφού από κοινού δημιούργησαν αξία και έργο προς τους συνανθρώπους μας. Site: Το «άδειο» μπουκάλι απεστάλη μαζί με τη σχετική επιστολή σε 120 γνωστά αγαπημένα πρόσωπα και ΜΜΕ. 107 ανταποκρίθηκαν και μέσα στις επόμενες 15 ημέρες απεστάλησαν μπουκάλια από όλη την Ελλάδα και το εξωτερικό. Δείγμα επώνυμων δημιουργιών:

5 Αξιολογώντας τις ανάγκες που τέθηκαν από την πλευρά του πελάτη, η εταιρεία δημοσίων σχέσεων θεώρησε ότι η επίσημη ανακοίνωση και έναρξη της καμπάνιας θα έπρεπε να γίνει μέσω ενός event το οποίο θα δημιουργούσε buzz και στο οποίο θα ήταν καλεσμένοι όλοι οι επώνυμοι «δημιουργοί» μπουκαλιών καθώς και τα media. 4. Υλοποίηση Στις 8 Ιουνίου 2015 πραγματοποιήθηκε η εκδήλωση εορτασμού των 90 χρόνων και η εκκίνηση της δημοπρασίας της καμπάνιας Message on a bottle στην ΤΕΧΝΟΠΟΛΗ ΑΘΗΝΩΝ (αίθουσα Νέοι Φούρνοι) Πρόσκληση: Δημιουργήθηκε ηλεκτρονική πρόσκληση στο ύφος και το δημιουργικό της καμπάνιας η οποία απεστάλη στους επώνυμους «δημιουργούς» των μπουκαλιών και στα ΜΜΕ. Ενδεικτικές φωτογραφίες:

6 Κανάλια επικοινωνίας: a) Ηλεκτρονικά Μέσα: Τηλεόραση (ANT1 life), Ραδιόφωνο (ραδιοφωνικές αναφορές) b) Παραδοσιακά Μέσα c) Ψηφιακά Μέσα: Websites, portals, blogs 5. Αξιολόγηση Συνολικά το πρόγραμμα επικοινωνίας που δημιουργήθηκε κάλυψε όλες τις ανάγκες και τα ζητούμενα του πελάτη. Η δράση εισέπραξε θετική αντιμετώπιση τόσο από το κοινό όσο και από τα ΜΜΕ αφού άγγιξε τα 60 δημοσιεύματα σε εφημερίδες, περιοδικά και websites. 5 τηλεοπτικές εκπομπές μετέδωσαν την είδηση και έδειξαν πλάνα από την εκδήλωση. Κατά τη διάρκεια του προγράμματος έγιναν 30 ραδιοφωνικές αναφορές σε 3 ραδιοφωνικούς σταθμούς, ενώ έγινε και αναφορά για το γεγονός μέσω των ANT1 life. Το συνολικό ποσό που συγκεντρώθηκε για τα ιδρύματα ήταν 6.000, τα οποία μοιράστηκαν ισόποσα. Το event της έναρξης σημείωσε ιδιαίτερα

7 υψηλή προσέλευση που έφτασε τα 2/3 των επώνυμων καλεσμένων και πλήθος ΜΜΕ, ενώ καλύφθηκε από 5 τηλεοπτικές εκπομπές. 6. Βράβευση Σε όλα τα στάδια προγράμματος ενισχύθηκε σημαντικά το εταιρικό προφίλ της ΕΨΑ. Η εταιρεία σχεδίασε και υλοποίησε για την ΕΨΑ ένα πρόγραμμα επικοινωνίας που μετέφερε με συνέπεια και σαφήνεια το μήνυμα της στα κοινά-στόχος. Η θετική ανταπόκριση και η συμμετοχή του κοινού στην δημοπρασία αποτελούν στοιχεία που επιβεβαιώνουν την επιτυχία του προγράμματος. 7. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept - 8. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Η ΕΨΑ συμπλήρωσε 90 χρόνια πετυχημένης πορείας. Με αφορμή την πορεία αυτή, δημιουργήθηκε η Ιδέα «Message on a bottle». Το κλασικό, γυάλινο μπουκάλι της παραδόθηκε σε γνωστούς Έλληνες και μη για να το «ντύσουν» με τη δική τους δημιουργική διάθεση, σε ελεύθερο θέμα και να το αναδείξουν με την υπογραφή τους. Οι δημιουργίες διατέθηκαν σε ανοιχτή δημοπρασία σε site που δημιουργήθηκε για αυτόν το σκοπό. Η έναρξη της δημοπρασίας έγινε μέσω εκδήλωσης η οποία άφησε εξαιρετικές εντυπώσεις. 9. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept

8 10. Δημιουργικό Υλικό ( jpg ) Ενδεικτική δημοσιότητα: