Ermis Media. Κατηγορία: Τίτλος Συμμετοχής: Όλη η Ελλάδα Κοντά. Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Aegean Airlines. Εταιρία/Πελάτης: Carat

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Τίτλος Συμμετοχής: Όλη η Ελλάδα Κοντά Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Aegean Airlines Εταιρία/Πελάτης: Carat Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Αεροπορική Εταιρία Διάρκεια Καμπάνιας: Ιούνιος Δεκέμβριος Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Η Aegean Airlines είχε ως έναν από τους βασικούς στόχους για το 2016 να ισχυροποιήσει τον «δεσμό» με το κοινό της Θεσσαλονίκης αλλά και να κάνει πραγματικότητα την κεντρική επικοινωνιακή της πλατφόρμα «Όλη η Ελλάδα κοντά». Το Ραδιόφωνο επιλέχθηκε ως το βασικό μέσο για την υποστήριξη αυτού του στόχου λόγω του προσωπικού του χαρακτήρα, της αμεσότητας και της ζωντάνιας, στοιχεία απαραίτητα για τη συγκεκριμένη επικοινωνιακή καμπάνια, αλλά και γιατί προσφέρει την ευκαιρία της σύνδεσης με την μουσική, ένα από τα πλέον σημαντικά passion points του κοινού-στόχος. Η στρατηγική media ξεκίνησε από την ιδέα να φέρουμε «κοντά» τις δύο πόλεις, Αθήνα και Θεσσαλονίκη, όχι μόνο μέσα από το πτητικό έργο της Aegean, αλλά μέσα από την «καθημερινότητα» και τα πράγματα που μοιράζονται οι άνθρωποι των δύο πόλεων. Στη Θεσσαλονίκη επιλέξαμε τον πολύ δημοφιλή Ρ/Φ σταθμό Zoo Radio. Οι παραγωγοί του ΖOO Radio στο πλαίσιο αυτής της συνεργασίας ανέλαβαν να χτίσουν μία γέφυρα με την Αθήνα και με τη φωνή τους και το πρόγραμμά τους να μεταμορφώσουν τα 503 χιλιόμετρα που χωρίζουν τις δύο πόλεις σε 503 χιλιόμετρα «πιο κοντά». Με απευθείας συνδέσεις με το ραδιόφωνο της Αθήνας ΔΡΟΜΟΣ 89,8 οι δύο πόλεις και οι ακροατές του ραδιοφώνου είχαν την δυνατότητα να «ζουν» ταυτόχρονα ότι συμβαίνει στις δυο πόλεις, φέρνοντας «όλη την Ελλάδα κοντά..» Στη συνέχεια, επεκτείναμε τη θεματολογία και εκτός Θεσσαλονίκης Αθήνας ώστε να δημιουργήσουμε δεσμούς και με άλλες περιοχές τις Ελλάδας που ταυτόχρονα αποτελούσαν και νέους απευθείας προορισμούς της Aegean, ανεβάζοντας τα ερτζιανά στο ταξίδι της Aegean: «όλη η Ελλάδα κοντά»!

2 2. Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Η Aegean ύστερα από έρευνα που πραγματοποίησε για τη σχέση της εταιρείας με το κοινό της Θεσσαλονίκης, εντόπισε ότι ενώ η αξιοπιστία, η ασφάλεια και ο επαγγελματισμός αναγνωρίστηκαν ως οι βασικές αξίες της Aegean, η συναισθηματική σύνδεση με την πόλη της Θεσσαλονίκης και τους κατοίκους της ήταν λιγότερο ισχυρή. Για αυτό το λόγο έθεσε σαν βασικό στόχο το 2016 πέρα από τις τιμές και τους απευθείας προορισμούς, να ισχυροποιήσει την συναισθηματική σύνδεση με την Aegean στο κοινό της συμπρωτεύουσας, μέσω της επικοινωνίας. Για να πετύχουμε τον παραπάνω στόχο αξιοποιήσαμε ως κεντρικό όχημα τις ραδιοφωνικές χορηγίες, όπου οι παραγωγοί γνωστών ραδιοφωνικών σταθμών πραγματοποιούσαν αναφορές σε δραστηριότητες της Aegean, όπως καινούριοι προορισμοί, προσφορές εισιτηρίων και νέες υπηρεσίες. Στο πλαίσιο της συνεργασίας μας με το ραδιόφωνο, αποφασίσαμε να φέρουμε σε ζωντανή σύνδεση τις δύο πόλεις: συνεργασία με το δημοφιλή ραδιοφωνικό σταθμό Θεσσαλονίκης, ZOO Radio, και τον Αθηναϊκό Δρόμος 89,8 FM. Σε κοινή σύνδεση στον αέρα οι ραδιοφωνικοί παραγωγοί έδιναν πληροφορίες στους ακροατές για δραστηριότητες που μπορούν να κάνουν, μέρη που αξίζει να επισκεφθούν στην πόλη, πετώντας με Aegean και μέσω του μηνύματος της εταιρείας «Όλη η Ελλάδα Κοντά». Η όλη ενέργεια υποστηρίχθηκε και με τη συμμετοχή των πραγματικών πρωταγωνιστών της τηλεοπτικής καμπάνιας της Aegean-από Χίο, Μυτιλήνη κ.ο.κ.- με συνεντεύξεις στους ραδιοφωνικούς παραγωγούς φέρνοντας πραγματικά όλη την Ελλάδα κοντά.

3 3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Στα πλαίσια της ενέργειας «Όλη η Ελλάδα κοντά» ο ραδιοφωνικός σταθμός που αποφασίσαμε να συνεργαστούμε για να πραγματοποιήσουμε τις live συνδέσεις ήταν ένας από τους δημοφιλέστερους της Θεσσαλονίκης, ΖΟΟ Radio. Συγκεκριμένα, τους μήνες των χορηγιών μία φορά την εβδομάδα γινόταν σύνδεση με τις δύο πόλεις στη ζώνη 10:00-11:00 στην εκπομπή Breakfast Club του ZOO Radio, όπου ο παραγωγός συνδεόταν με τους παραγωγούς του Δρόμου 89,8 FM. Οι παραγωγοί συζητούσαν για τις ομορφιές των πόλεων, για τις εκδηλώσεις που έρχονται, φεστιβάλ, παραδοσιακά φαγητά και εστιατόρια, αξιοποιώντας και μια σειρά από πληροφορίες που συχνά καλύπτει και αναδεικνύει σε διάφορες πόλεις-προορισμούς και το περιοδικό BLUE της Aegean. Εκτός από την παραπάνω σύνδεση όμως, στα πλαίσια της ενέργεια, οι παραγωγοί πήραν συνέντευξη από 2 πρωταγωνιστές του σποτ διαφήμισης που κατοικούν στη Χίο και τη Μυτιλήνη και μιλούν για αυτή. Σκοπός της συνέντευξης θα ήταν να μοιραστούν την εμπειρία τους να εκπροσωπούν το τόπο τους αλλά και τις αξίες, συνήθειες και παραδόσεις του νησιού τους.

4 4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Δυστυχώς από ένα μέσο σαν το ραδιόφωνο, στοιχεία αποτελεσματικότητας σε επίπεδο media δεν μπορούν να υπάρξουν, παρ όλα αυτά, από σχόλια του κόσμου σχετικά με την καμπάνια, το μόνο σίγουρο είναι ότι έφερε την Ελλάδα κοντά.

5 5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Γιατί η Aegean κατάφερε να αξιοποιήσει ένα μέσο που συχνά περιορίζεται σε τακτικούς ρόλους και χρήσεις, το Ραδιόφωνο, και μέσα από την αμεσότητα τη μουσική, τα πράγματα που συμβαίνουν κάθε μέρα, να ανεβάσει στον «αέρα» και να κάνει πραγματικότητα τη συναισθηματική σύνδεση με τη βασική υπόσχεσή της: «Όλη η Ελλάδα κοντά» 6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Η Aegean είχε στόχο να ισχυροποιήσει τον «δεσμό» με το κοινό της Θεσσαλονίκης και να κάνει πραγματικότητα την επικοινωνιακή της πλατφόρμα «Όλη η Ελλάδα κοντά». Επιλέγοντας το Ραδιόφωνο για την αμεσότητα, τη μουσική και τα πράγματα που συμβαίνουν κάθε μέρα, «χτίστηκε» με τη φωνή των αγαπημένων παραγωγών του ZOO Radio 90.8 και του ΔΡΟΜΟΣ 89.8, μέσα από απευθείας συνδέσεις, μία γέφυρα με την Αθήνα που μεταμόρφωσε τα 503 χιλιόμετρα που χωρίζουν τις δύο πόλεις σε 503 χιλιόμετρα «πιο κοντά».

6 7. Url s 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )