Ermis Media. Η Ιδέα ήταν να δημιουργήσουμε «Ειδήσεις» για την εκπαίδευση και καλύψουμε δυο κοινά στόχος (Γονείς και παιδιά)

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: MEDIA/ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ Τίτλος Συμμετοχής: Οι Ειδήσεις στην εκπαίδευση Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Αμερικάνικο Κολλέγιο Ελλάδος - Deree Εταιρία/Πελάτης : Αμερικάνικο Κολλέγιο Ελλάδος - Deree Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Εκπαίδευση 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Η Ιδέα ήταν να δημιουργήσουμε «Ειδήσεις» για την εκπαίδευση και καλύψουμε δυο κοινά στόχος (Γονείς και παιδιά) Δημιουργήσαμε εκτενές ρεπορτάζ στο κεντρικό δελτίο ειδήσεων τηλεοπτικού σταθμού. Το ρεπορτάζ ήταν branded και προλογίστηκε από την δημοσιογράφο του δελτίου. H ενέργεια αυτή θα κάλυπτε ένα από τα δυο κοινά στόχος, τους γονείς Λίγο πριν τη μετάδοση του ρεπορτάζ ένα push notification έφτασε στα κινητά παραληπτών προτρέποντας τους να παρακολουθήσουν στους δέκτες τους σε λίγα λεπτά τις τελευταίες εξελίξεις στην εκπαίδευση. Το τηλεοπτικό ρεπορτάζ αναπαράχθηκε τόσο από ψηφιακά μέσα (video & κείμενο) όσο και από το ραδιόφωνο. Για την κάλυψη του νεανικότερου κοινού στόχος υποψήφιοι φοιτητές, δημιουργήσαμε και αποστείλαμε push notifications που υποστήριζαν αξίες πλεονεκτήματα που επικοινωνούσε το τηλεοπτικό σποτ. Η αποστολή των μηνυμάτων έγινε σε ώρα υψηλής τηλεθέασης του νεανικού κοινού. Εκείνη την ώρα προγραμματίστηκαν πολλαπλά μηνύματα σε όλα τα breaks έτσι ώστε όποιος λάμβανε το push notification να έβλεπε ταυτόχρονα το διαφημιστικό σποτ του Deree.

2 2. Καινοτόμος Στρατηγική Media Α. Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής Β. Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Τον Ιούλιο του 2014, σε ένα έντονα ανταγωνιστικό περιβάλλον, ξεκίνησε η καμπάνια του Αμερικάνικου Κολλεγίου Ελλάδος- Deree με στόχο Να επικοινωνήσουμε έντονα τις αξίες του Κολλεγίου Και παράλληλα, να επισημάνουμε τα πλεονεκτήματα φοίτησης στο Deree Όλα τα παραπάνω με τρόπο σοβαρό που αρμόζει σε εκπαιδευτικό οργανισμό κύρους. Η πρόκληση ήταν μεγάλη αφού έπρεπε να σχεδιάσουμε και να υλοποιήσουμε ενέργειες που θα είχαν το μεγαλύτερο δυνατό impact και την δημιουργία εντυπωσιασμού στοχεύοντας δυο κοινά με διαφορετικές συνήθειες και χαρακτηριστικά - υποψήφιοι φοιτητές και οι γονείς τους. Αναλύοντας τις συνήθειες των δυο κοινών επιλέξαμε να προσεγγίσουμε τα κοινά στόχος με διαφορετικό τρόπο.. Τους γονείς του προσεγγίσαμε δημιουργώντας ΕΙΔΗΣΕΙΣ με ένα εκτενές branded ρεπορτάζ που προλογίστηκε από τη δημοσιογράφο του κεντρικού δελτίου ειδήσεων του ΣΚΑΙ. Την είδηση την ενδυναμώσαμε με αποστολή push notification που προέτρεπε του γονείς να παρακολουθήσουν τις τελευταίες εξελίξεις στην εκπαίδευση στο κεντρικό δελτίο ειδήσεων Γνωρίζοντας ότι οι υποψήφιοι φοιτητές είναι digital natives και ότι τα στοιχεία που θα τους οδηγήσουν στην επιλογή ενός ιδιωτικού κολλεγίου είναι : Εικόνα / Φήμη Συνεργασία με διεθνείς ακαδημαϊκούς φορείς Καθηγητές / Προσωπικό Υποτροφίες Τους προσεγγίσαμε με push notifications μέσο της πλατφόρμας του ΑΝΤ1 που επικοινωνούσαν αξίες πλεονεκτήματα του τηλεοπτικού σποτ.τα μηνύματα στάλθηκαν σε ώρα υψηλής τηλεθέασης στην οποία προγραμματίσαμε πολλαπλά μηνύματα έτσι ώστε όποιος λάμβανε το push notification να έβλεπε ταυτόχρονα και το διαφημιστικό σποτ του Deree.

3 3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Έτσι σε συνεργασία με τον Σκαι δημιουργήσαμε ένα εκτενές branded ρεπορτάζ που προλογίστηκε από τη δημοσιογράφο του κεντρικού δελτίου ειδήσεων. Λίγο πριν τη μετάδοση του ρεπορτάζ ένα push notification φτάνει στα κινητά παραληπτών προτρέποντας τους να παρακολουθήσουν σε λίγα λεπτά τις τελευταίες εξελίξεις στην εκπαίδευση στο κεντρικό δελτίο του Σκάι. Επιπλέον, υπήρξε επανάληψη του ρεπορτάζ την επόμενη μέρα σε πρωινή ενημερωτική εκπομπή με στόχο την αύξηση της θέασης ενώ υποστηρίχτηκε και αυτή με αντίστοιχο push notification Παράλληλα την ίδια ημέρα, υπήρχαν ραδιοφωνικές αναφορές από δημοσιογράφους για τις «ειδήσεις στη εκπαίδευση» καθώς και εκτενές δημοσιογραφικό ρεπορτάζ σε site που περιείχε και το video του δελτίου ειδήσεων. Λαμβάνοντας υπόψιν τις τρεις βασικές αξίες που επικοινωνούσε το τηλεοπτικό σποτ: dream, dare, demand και στοχεύοντας το νεανικότερο κοινό δημιουργήσαμε και αποστείλαμε στοχευμένα σε νέους push notifications που υποστήριζαν τις αξίες αυτές από την πλατφόρμα του ΑΝΤ1. Η αποστολή των μηνυμάτων έγινε σε ώρα υψηλής τηλεθέασης του νεανικού κοινού. Εκείνη την ώρα προγραμματίστηκαν πολλαπλά μηνύματα σε όλα τα breaks έτσι ώστε όποιος λάμβανε το push notification να έβλεπε ταυτόχρονα το διαφημιστικό σποτ του Deree.

4 4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Συντονίζοντας τα δυο κύρια μέσα (Push notifications Τηλεόραση) της καμπάνιας μας μεγιστοποιήσαμε τα αποτελέσματα, προσεγγίζοντας : Πάνω από άτομα του κοινού στόχος που έλαβαν τα push notifications, Πάνω από άτομα του κοινού στόχος που εκτέθηκαν στο ρεπορταζ αλλά και στο διαφημιστικό μήνυμα Επιπλέον, υπήρξε αύξηση εγγραφών της τάξης του 10%

5 5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Η συγκεκριμένη ιδέα ήταν η δημιουργία τηλεοπτικού content, που ενισχύθηκε με την χρήση των push notifications. Η υλοποίηση αλλά και η προβολή του έγινε με τρόπο που αρμόζει σε εκπαιδευτικό οργανισμό κύρους. Η ιδέα που υλοποιήσαμε προήρθε από τα insights των κοινών στόχος ενώ το αποτέλεσμα αυτής ήταν η ενημέρωση περίπου ατόμων για τις αξίες και πλεονεκτήματα φοίτησης στο Αμερικάνικο Κολλέγιο Ελλάδος.

6 6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Έχοντας σαν στόχο την ενημέρωση των κοινών στόχος για τις αξίες και τα πλεονεκτήματα φοίτησης στο Αμερικάνικο Κολλέγιο Ελλάδος δημιουργήσαμε «Ειδήσεις» και προτρέψαμε(push notification) τα κοινά στόχος να παρακολουθήσουν τις τελευταίες εξελίξεις στην εκπαίδευση στο κεντρικό δελτίο του Σκάι αλλά και σε συγκεκριμένη ζώνη υψηλής τηλεθέασης στον Ant1.Tο αποτέλεσμα ήταν η ενημέρωση περίπου ατόμων για τις αξίες και πλεονεκτήματα φοίτησης στο Αμερικάνικο Κολλέγιο Ελλάδος και η αύξηση εγγραφών της τάξης του 10% 7. Url s 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )

7

8