Ermis Media. Κατηγορία: Digital Media. Τίτλος Συμμετοχής: Eurolife Ας Μιλήσουμε Taboola. Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Eurolife ERB

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Digital Media Τίτλος Συμμετοχής: Eurolife Ας Μιλήσουμε Taboola Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Eurolife ERB Εταιρία/Πελάτης: Eurolife ERB Ασφαλιστική Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Ασφάλειες Διάρκεια Καμπάνιας: Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Η Eurolife ERB Ασφαλιστική δημιούργησε ένα community ανθρώπων που ενδιάφερονται να μοιραστούν προβληματισμούς αλλά και να βρουν λύσεις για θέματα που τους απασχολούν στη καθημερινή τους ζωή. Η υλοποίηση αυτή γίνεται μέσω του Asmilisoume.gr, πλατφόρμα στην οποία δημιουργείται μια σείρα από πρωτογενές περιεχόμενο, ευρούς αλλά και εμμέσως ασφαλιστικού θέματος, έχοντας ως απώτερο στόχο να ενεργοποιήσει την ασφαλιστική συνείδηση στο κοινό στόχος. Η Taboola γίνεται launching partner της πλατφόρμας αυτής, καταφέρνοντας να διαμοιράσει το περιέχομενο της στο κατάλληλο κοινό μεγιστοποιώντας τα ποιοτικά και ποσοτικά αποτελέσματα της ενέργειας.

2 1. Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Κύριως στόχος της μηντιακής επικοινωνίας του «Ας Μιλήσουμε» είναι μέσα από σχετικό και ελκυστικό για το κοινό μας content να δημιουργήσουμε τις κατάλληλες συνθήκες ώστε να μας παρακολουθεί, να στραφεί στο site της Eurolife και να μάθει περισσότερα πράγματα για την εταιρεία και τα προϊόντα της. Παράλληλος στόχος είναι να ενισχυθεί η εταιρική εικόνα της Eurolife και να αυξηθεί το ποιοτικό traffic του site. Δεδομένου των παραπάνω ζητούμενων, εκμεταλλευτήκαμε το λανσάρισμα της Taboola στην Ελλάδα δημιουργώντας μια από τις πρώτες συνεργασίες της πλατφόρμας στη χώρα. Η δυναμική της Taboola ως Content distributor υπήρξε ο κινητήριος μοχλός για το content seeding της πλατφόρμας προς το κατάλληλα στοχευμένο κοινό, μιας και εκμεταλλευτήκαμε και βασιστήκαμε στα παρακάτω consumer insights για τη χρήση της: Το Ad Blocking στην Ελλάδα το οποίο ξεπερνά συνολικα σε όλα τα devices το 19,6%. Το native content είναι ένα από τα σημαντικότερα και πιο ταχέως αναπτυσσόμενα trends στα Digital Media H Native διαφήμιση αυξάνει το Brand Affinity.

3 2. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Για τη καμπάνια του ΑςΜιλήσουμε χρησιμοποιήσαμε πάνω από 14 συνδυασμούς εικόνων και κειμένων Ασφαλιστικού και μη περιεχομένου, προκειμένου να διεγείρουμε το ενδιαφέρον των καταναλωτών και παράλληλα να προβούμε σε ακριβή συμπεράσματα σχετικά με το τι είδους content ενδιαφέρει περισσότερο τo κοινό να καταναλώνει. Τεστάραμε εικόνες με ανθρώπους και μη, και eye catching κείμενα προκειμένου να αυξήσουμε το attention των χρηστών.

4 3. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Η ένταξη της Taboola στην συνολική επικοινωνία του «Ας Μιλήσουμε» απέφερε από την πρώτη κιολας εβδομάδα προβολής εκπληκτικά αποτελέσματα, καθώς επίσης βελτίωσε πολύ σημαντικά KPI metrics του site. Πιο συγκεκριμένα στη καμπάνια της Taboola χρησιμοποιήθηκαν 14 διαφορετικοί συνδυασμοί εικόνας και κειμένου και συνολικά καταγράφηκαν impressions clicks 0,66% CTR - πολύ υψηλό δεδομένου του ασφαλιστικού χαρακτήρα των περισσότερων διανεμημένων άρθρων και ~7X υψηλότερο από το average της Αγοράς. Και πέρα από τον Brand Awareness στόχο που πέτυχε η χρήση της Taboola, συνέβαλε συνολικά στην αλληλεπίδραση των χρηστών με το siteκαι έτρεψε το κατάλληλο κοινό να ανακαλύψει τον ιστότοπο αυτό επικοινωνίας της Eurolife, κάτι που αποδεικνύεται μέσα από τα ακόλουθα βελτιωμένα KPI metrics που προέκυψαν σε on site επίπεδο, όπως: Βελτίωση Κατά 2,3% το συνολικό Bounce Rate του site Βελτίωση των Pages/Session κατά 8% Αύξηση του Avg. Session Duration κατά 12% Το ποσοστό των returning users που προέκυψαν λόγω της Taboola διαφήμισης υπήρξε υψηλότερο (+9%)

5 4. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Η Eurolife,μέσα από το Asmilisoume.gr ακολουθεί μια εναλλακτική στρατηγική προσέγγισης των υφιστάμενων πελατών της, εστιάζοντας στη παραγωγή και διαμοιρασμό πρωτογενούς περιεχομένου. Αντίστοιχα το content discovery αποτελεί ριζική αλλαγή στο τρόπο όπου οι καταναλωτές βρίσκουν και καταναλώνουν content. Το μηντιακό «πάντρεμα» τους υπήρξε μονόδρομος, αποφέροντας εξαιρετικά αποτελέσματα σε σύντομο χρονικό διάστημα τόσο από πλευράς media όσο και από πλευράς ποιοτικού traffic στο site. Τέλος, αποτέλεσε ένα όχημα που έδωσε πολύτιμα insights για το προφιλ των αναγνωστών του Ας Μιλήσουμε και έδειξε το δρόμο για τα επόμενα βήματα που πρέπει να ακολουθήσει το site τόσο από πλευράς παραγωγής content όσο και από την αξιοποίηση του σε 2 ο χρόνο. Γ

6 5. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης.. Η Taboola γίνεται launching partner της πλατφόρμας του Asmilisoume.gr, καταφέρνοντας να διαμοιράσει content της στο κατάλληλο κοινό μεγιστοποιώντας τα ποιοτικά και ποσοτικά αποτελέσματα της ενέργειας. 6. Url s 7. Δημιουργικό Υλικό

7

8