Ermis PR. Κατηγορία: Εκδηλώσεις/Εχperiential Events. Τίτλος Συμμετοχής: To τραπέζι που συμ-fairy. Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): FAIRY

Transcript

1 Ermis PR Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Εκδηλώσεις/Εχperiential Events Τίτλος Συμμετοχής: To τραπέζι που συμ-fairy Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): FAIRY Εταιρία/Πελάτης: PROCTER & GAMBLE Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Ηome Care /Aπορρυπαντικά -καθαριστικά σπιτιού Διάρκεια Καμπάνιας:02/10/16 Προϋπολογισμός Ανάπτυξη του προβλήματος /ευκαιρίας» φύση της επιχείρησης/οργανισμού για λογαριασμό του οποίου πραγματοποιήθηκε το πρόγραμμα» συγκεκριμένο πρόβλημα ή ευκαιρία στο οποίο απαντά το πρόγραμμα» γεωγραφική περιοχή στην οποία πραγματοποιήθηκε το πρόγραμμα (τοπικά, περιφερειακά, πανελλήνια, βαλκανικά κ.λπ.)» κριτήρια αξιολόγησης της επιτυχίας του προγράμματος. To event με τίτλο «Το τραπέζι που προς-fairy πραγματοποιήθηκε για λογαριασμό της Procter & Gamble και συγκεκριμένα για το απορρυπαντικό πιάτων Fairy, στην Αθήνα στο κλειστό γήπεδο του Τae Kwon Do (Π.Φάληρο), τον περασμένο Οκτώβριο. Το Fairy στις 2/10/16 είχε να αντιμετωπίσει μια μεγάλη πρόκληση: Να πλυθούν πιάτα με ένα μόνο μπουκάλι Fairy 900ml, καθώς επίσης να πλυθούν 1000 πυρίμαχα σκεύη σε πλυντήρια πιάτων με το νέο Fairy Platinum πλυντηρίων, με την 1 η (χωρίς να μείνουν υπολείμματα φαγητού). Όλο το εγχείρημα έγινε παρουσία συμβολαιογράφου η οποία κατέγραψε και υπέγραψε όλη τη διαδικασία, καθώς και καταναλωτών. Οι καταναλωτές είχαν την ευκαιρία να δουν τη διαδικασία πλυσίματος ζωντανά, απολαμβάνοντας ένα χαρακτηριστικό ελληνικό μενού, στο μεγάλο κυριακάτικο τραπέζι που είχε «στρωθεί» για τις ανάγκες του event. Η επίτευξη του στόχου (πλύσιμο πιάτων με ένα

2 μπουκάλι Fairy 900ml) συνδυάστηκε με CSR ενέργεια, αφού το Fairy στηρίζοντας το Πρόγραμμα ΔΙΑΤΡΟΦΗ σε συνεργασία με το Ινστιτούτο PROLEPSIS, προσέφερε δωρεάν σχολικά γεύματα για μαθητές δημοσίων σχολείων σε περιοχές που πλήττονται από την κρίση. 2. Έρευνα Επίσημη ή ανεπίσημη έρευνα (field or library/desk research) για τον καθορισμό του προβλήματος/ευκαιρίας και για τον προσδιορισμό προσεγγίσεων πιθανών να εξασφαλίσουν την επιτυχία των στόχων του προγράμματος. Δεν υπάρχει

3 3. Σχεδιασμός /Στρατηγική» αναλυτική αναφορά των στόχων του προγράμματος και μετρήσιμων κριτηρίων αξιολόγησης της επιτυχίας του» καθορισμός ομάδων κοινού που θα προσεγγισθούν και το ζητούμενο από αυτές» διατύπωση των μηνυμάτων προς επικοινωνία στο κοινό-στόχος» περιγραφή στρατηγικής προσέγγισης δημιουργική ιδέα Στόχοι/ζητούμενα: α) Να πλυθούν πιάτα με ένα μπουκάλι Fairy β) Να πλυθούν πυρίμαχα σκεύη με την 1 η (χωρίς υπολείμματα φαγητού) γ) Να συνδεθεί η όλη ενέργεια με έναν καλό σκοπό που να έχει σχέση με το φαγητό και την αξία της οικογένειας Κοινό-στόχος: Oικογένειες με παιδιά Μήνυμα επικοινωνίας: To τραπέζι που συμ-fairy Στρατηγική προσέγγιση: Η περίοδος της κρίσης που διανύουμε, μας έχει κάνει πιο ευαίσθητους σε κοινωνικά θέματα, αυξάνοντας το αίσθημα για προσφορά στους γύρω μας, με όποιον τρόπο και όσο μπορεί ο καθένας. Η επιστροφή σε αξίες όπως η οικογένεια, φαίνονται να έχουν προτεραιότητα στην καθημερινή ζωή. Η συμμετοχή σε ενέργειες που έχουν ενδιαφέρον, προσφέροντας μια ευχάριστη εμπειρία (όπως για παράδειγμα το να δουν ζωντανά να πλένονται πιάτα με ένα μπουκάλι απορρυπαντικού) και συνδυάζοντας ταυτόχρονα κάποιου είδους προσφορά στο κοινωνικό σύνολο, ελκύουν και ευαισθητοποιούν τον καταναλωτή. Στο event «Το τραπέζι που προσ-fairy», οι καταναλωτές είχαν την ευκαιρία να παρευρεθούν σ ένα διαφορετικό Κυριακάτικο τραπέζι με τις οικογένειές τους, ξέροντας ότι αυτό θα έχει μια προστιθέμενη αξία: την προσφορά σχολικών γευμάτων σε μαθητές. Αποτέλεσε μια «καλή αρχή» για την έναρξη της σχολικής περιόδου για παιδιά που το έχουν περισσότερο ανάγκη. 4. Υλοποίηση» περιγραφή της υλοποίησης του προγράμματος» περιγραφή των καναλιών επικοινωνίας που επιλέχθηκαν και χρησιμοποιήθηκαν» περιγραφή των οχημάτων μεταφοράς των μηνυμάτων στα ΜΜΕ» δημιουργικά υλικά» τελικός οικονομικός απολογισμός Το event πραγματοποιήθηκε στο κλειστό γήπεδο του Tae Kwon Do, την Κυριακή 2 Οκτωβρίου Για τις ανάγκες της υλοποίησης στήθηκαν ειδικές κατασκευές με νεροχύτες και πλυντήρια για να

4 μπορέσει να πραγματοποιηθεί η πλύση των πιάτων και των 1000 πυρίμαχων σκευών. Στον αγωνιστικό χώρο του γηπέδου στήθηκαν τραπέζια και καρέκλες όπου 1500 καταναλωτές θα είχαν την ευκαιρία να απολαύσουν ένα ελληνικό μενού 3 πιάτων και να παρακολουθήσουν ζωντανά την διαδικασία πλύσης. Η είσοδος ήταν δωρεάν, ενώ ο κόσμος μπορούσε να δηλώσει συμμετοχή μέσω του site της P&G( ). Οικοδεσπότης του event ήταν ο γνωστός παρουσιαστής Γ.Αρναούτογλου. Κατά τη διάρκεια του event πραγματοποιήθηκε στο χώρο live εκπομπή από γνωστό ραδιοφωνικό σταθμό και γνωστούς παραγωγούς του. Μόλις ανακοινώθηκε η επίτευξη του στόχου (πλύσιμο των πιάτων), το event έκλεισε εορταστικά με live συναυλία των ONIRAMA. Για τις ανάγκες της επικοινωνίας της ενέργειας (pre & post publicity ) χρησιμοποιήθηκαν τα παρακάτω μέσα: On line & off line: Δελτία τύπου σε γυναικεία portals, περιοδικά, food blogs, ΤV παρουσίαση θέματος σε πρωινές εκπομπές), social media: f/b posts, Instagram, ραδιόφωνο: συνεργασία με ραδιοφωνικό σταθμό για καθημερινές αναφορές από τους παραγωγούς όλων των ζωνών, trailers 10 ημέρες πριν το event & ζωντανή κάλυψη με live εκπομπή από τον χώρο του event. Τελικός οικονομικός απολογισμός: Αξιολόγηση Προσδιορισμός, ανάλυση και ποσοτικοποίηση των αποτελεσμάτων. Θα αναφερθούν σαφή αποτελέσματα που αποδεικνύουν την εκπλήρωση των προσχεδιασμένων στόχων του προγράμματος. H ενέργεια στηρίχτηκε στην επίτευξη ενός ποσοτικού στόχου: πλύσιμο πιάτων με ένα μπουκάλι Fairy 900 ml και ενός ποιοτικού στόχου: πλύσιμο 1000 πυρίμαχων σκευών με Fairy Platinum πλυντηρίου με την 1 η χωρίς υπολείμματα φαγητού. Η όλη διαδικασία έγινε βασιζόμενη σε συγκεκριμένες παραμέτρους και οδηγίες (θερμοκρασία νερού, συνιστώμενη δόση απορρυπαντικού κλπ) που μας υπέδειξε τεχνικός εκπρόσωπος της εταιρείας (R&D Dish Care), ο οποίος ήταν και παρών καθ όλη τη διάρκεια έτσι ώστε να διασφαλίζει την τήρηση των παραπάνω. Η καταγραφή και διασφάλιση του αποτελέσματος έγινε παρουσία συμβολαιογράφου η οποία με συμβολαιογραφική πράξη υπέγραψε τα παρακάτω αποτελέσματα: Πλύθηκαν πιάτα με ένα μπουκάλι Fairy συσκευασίας 900 ml και καθάρισαν εντελώς χωρίς κάποιο ίχνος λεκέ. Επίσης πλύθηκαν 1000 πυρίμαχα σκεύη σε συσκευές πλυντηρίων, με τις νέες κάψουλες πλυντηρίου Fairy Platinum. Xρησιμοποιήθηκε μια κάψουλα σε κάθε κύκλο πλύσης και καθάρισαν εντελώς με την 1 η και χωρίς κάποιο ίχνος λεκέ. Η διαδικασία πλυσίματος έγινε βάση χρονοδιαγράμματος που τηρήθηκε αυστηρά. Μετά το πέρας της διαδικασίας και αφού πλύθηκαν τα πιάτα, στο μπουκάλι έμεινε ποσότητα υγρού Fairy η οποία υπολογίζεται ότι είναι το 1/6 (150ml) της συνολικής ποσότητας του μπουκαλιού. Το μπουκάλι Fairy συσκευασίας 900 ml που χρησιμοποιήθηκε για να πλυθούν τα πιάτα, βρίσκεται στην κατοχή της συμβολαιογράφου όπου και θα παραμείνει για έναν χρόνο. Δημοσιότητα: Το σύνολο των μη πληρωμένων αναφορών (free publicity) της συγκεκριμένης ενέργειας σε on line και off line μέσα (ΤV, Print, Digital),αποτιμήθηκε σε impressions ενώ το συνολικό reach σε γυναίκες έφτασε στο 36%

5 6. Βράβευση Γιατί πιστεύετε ότι αξίζει βράβευσης η συμμετοχή αυτή. To τραπέζι που προσ-fairy ήταν ένα δύσκολο εγχείρημα. Η πιστή εφαρμογή των ειδικών συνθηκών για το πλύσιμο των πιάτων και των πυρίμαχων σκευών βάση προδιαγραφών που υπαγορεύτηκαν από τον πελάτη (P&G washing protocoles) και η ένταξή τους σε ένα ενδιαφέρον για τους καταναλωτές θέαμα, ήταν το στοίχημα που έπρεπε να κερδηθεί. Η άρτια οργάνωση και τα υψηλά standards σε επίπεδο παραγωγής ήταν τα αμέσως πιο σημαντικά σημεία, μετά το product performance, που έκαναν το event επιτυχημένο από κάθε άποψη. Το Fairy όχι μόνο κατάφερε να πλύνει τα πιάτα, αλλά τα «μετέτρεψε» σε σχολικά γεύματα για μαθητές σχολείων σε περιοχές που πλήττονται από την κρίση, στηρίζοντας το Πρόγραμμα ΔΙΑΤΡΟΦΗ σε συνεργασία με το Ινστιτούτο PROLEPSIS 7. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept Το Fairy 1-Dish Big Event είναι μια πλατφόρμα επικοινωνίας που υλοποιείται σε διαφορετικές αγορές για να αναδείξει την υπεροχή και την εικόνα του προϊόντος, δίνοντας στους καταναλωτές ισχυρές «αποδείξεις» για την αξία του. Το Fairy δημιουργεί μεγάλα local events γύρω από το φαγητό και την οικογένεια. Για τους Έλληνες η Κυριακή σημαίνει οικογενειακό τραπέζι, ωραίες στιγμές, φαγητό της μαμάς. Αυτό το insight ήταν ο καμβάς που επάνω του δουλέψαμε. Όταν μαζί με την αφορμή υπάρχει και good cause όπως η προσφορά σε παιδιά, όπου ένα πιάτο αντιστοιχεί σε ένα σχολικό γεύμα, τότε υπάρχει συμμετοχή και αντίδραση από καρδιάς. 8. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής - (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής. Την Kυριακή 2 Οκτωβρίου, στο κλειστό γήπεδο του Τae Kwon Do το Fairy κατάφερε, να πλύνει πιάτα με 1 μόνο μπουκάλι, ενώ το Fairy Platinum πλυντηρίου κατάφερε να πλύνει 1000 πυρίμαχα σκεύη με την 1 η, κάνοντας έτσι πράξη την υπόσχεση: 1 γεύμα για σένα= 1 δωρεάν γεύμα σε ένα παιδί Το Fairy στηρίζοντας το Πρόγραμμα ΔΙΑΤΡΟΦΗ, σε συνεργασία με το Ινστιτούτο Prolepsis, προσέφερε δωρεάν σχολικά γεύματα για μαθητές δημοσίων σχολείων σε περιοχές που πλήττονται από την κρίση

6 9. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 10. Δημιουργικό Υλικό (jpg) HΛΕΚΤΡΟΝΙΚΗ ΠΡΟΣΚΛΗΣΗ- ΑΝΑΚΟΙΝΩΣΗ

7 PRESS COMMUNICATION