Ermis Media. Τίτλος Συμμετοχής: ΤΑΞΙΔΕΥΟΝΤΑΣ ΣΤΗΝ ΕΛΛΑΔΑ ΜΕ ΤΟ ΚΡΙΣ ΚΡΙΣ ΤΟΣΤΙΜΟ

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Τηλεόραση Τίτλος Συμμετοχής: ΤΑΞΙΔΕΥΟΝΤΑΣ ΣΤΗΝ ΕΛΛΑΔΑ ΜΕ ΤΟ ΚΡΙΣ ΚΡΙΣ ΤΟΣΤΙΜΟ Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): ΚΡΙΣ ΚΡΙΣ ΤΟΣΤΙΜΟ Εταιρία/Πελάτης: ELBISCO Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: ΨΩΜΙ ΤΟΣΤ 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Το ΚΡΙΣ ΚΡΙΣ ΤΟΣΤΙΜΟ ταξιδεύει με τον Βασίλη Καλλίδη στην Ελλάδα και προσκαλεί τους τηλεθεατές να γνωρίσουν μαζί τους ένα κόσμο συναρπαστικών εικόνων και μοναδικών γεύσεων. H διαφορετικότητα, η καινοτομία αλλά και το challenge ήταν στο ίδιο το brand: «Εκπομπή μαγειρικής με ψωμί του τόστ?» Ο σεφ Βασίλης Καλλίδης εμπνεύστηκε και δημιούργησε μοναδικές και πρωτότυπες συνταγές με το ΚΡΙΣ ΚΡΙΣ ΤΟΣΤΙΜΟ τις οποίες παρουσίασε μέσα από τα ταξίδια του σε κάθε γωνιά της Ελλάδας.

2 2. Καινοτόμος Στρατηγική Media Α. Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής Β. Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). ΣΤΟΧΟΙ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ : INCREASE BRAND AWARENESS INCREASE REACH INCREASE BRAND ENGAGEMENT, EXPERIENCE & LOYALTY MARKETING : Αύξηση μεριδίου αγοράς και ισχυροποίηση του brand στην κατηγορία ΨΩΜΙ για ΤΟΣΤ Για την επίτευξη των παραπάνω στόχων δημιουργήθηκε μία tailor made εκπομπή μαγειρικής της οποίας το όνομα αλλά και το concept συνδέθηκαν άρρητα με το brand, ΚΡΙΣ ΚΡΙΣ ΤΟΣΤΙΜΟ και με έναν καταξιωμένο σεφ τον Βασίλη Καλλίδη: «ΝΟΣΤΙΜΗ ΓΗ»

3 3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Στρατηγικό μέσο για την προβολή της «ΝΟΣΤΙΜΗΣ ΓΗΣ» η τηλεόραση, όχημα γρήγορης κάλυψης. Η «ΝΟΣΤΙΜΗ ΓΗ» μεταδόθηκε μέσα από την συχνότητα του ALPHA το πρώτο κανάλι σε τηλεθέαση στα γυναικεία κοινά. Για την τηλεοπτική σεζόν συνολικά μεταδόθηκαν: - 31 επεισόδια (Σάββατο ή Κυριακή) στην prime time zone Τag trailers διάρκειας 12 -> 451 tags - Break bumpers 11 -> 155 bumps - Δημιουργική κάρτα 9 -> intro-outro εκπομπής -> 62 κάρτες - Επιπλέον τηλεοπτικός χρόνος (spots) -> Product placement του ΚΡΙΣ ΚΡΙΣ ΤΟΣΤΙΜΟ μέσω μοναδικών, ξεχωριστών συνταγών που επιμελήθηκε ο σεφ Βασίλης Καλλίδης. Extra προβολή στο site του σταθμού alphatv.gr με digital καμπάνια στο micro-site της «ΝΟΣΤΙΜΗΣ ΓΗΣ» καθ όλη την διάρκεια της τηλεοπτικής σεζόν.

4 4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Η «ΝΟΣΤΙΜΗ ΓΗ» αποτέλεσε μοναδικό όχημα επικοινωνίας για το ΚΡΙΣ ΚΡΙΣ ΤΟΣΤΙΜΟ μέσω της οποίας ισχυροποιήθηκε η «σχέση» του brand με το τηλεοπτικό κοινό. Η εκπομπή παρέμεινε στην 1 η θέση έχοντας τα υψηλότερα μερίδια τηλεθέασης στα γυναικεία κοινά. Effectiveness στο core target audience -> Γυναίκες SHR : 21% AMR : AMR : 8,4% GRPs : Reach 1+ : 98%

5 4. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Είναι η πρώτη φορά που μία εκπομπή καθιερώνεται μέσω ενός brand και όχι ένα ένα brand μέσω μίας εκπομπής. Το ΚΡΙΣ ΚΡΙΣ ΤΟΣΤΙΜΟ αποδεικνύει πώς με ένα τόσο ιδιαίτερο προϊόν, ένα ψωμί του ΤΟΣΤ και με απλά υλικά, φαντασία και αυθεντικότητα μπορούμε να δημιουργήσουμε «ΤΟΣΤΙΜΕΣ» συνταγές. Η «ΝΟΣΤΙΜΗ ΓΗ» με το ΚΡΙΣ ΚΡΙΣ ΤΟΣΤΙΜΟ και τον Βασίλη Καλλίδη κάνουν την ζωή μας πιο «ΤΟΣΤΙΜΗ». Το brand που μεταμορφώνει το «Νόστιμο» σε «ΤΟΣΤΙΜΟ!»

6 5. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Το ΚΡΙΣ ΚΡΙΣ ΤΟΣΤΙΜΟ με τις ευφυείς συνταγές του Βασίλη Καλλίδη ταξιδεύει με τη «ΝΟΣΤΙΜΗ ΓΗ» σε όλη την Ελλάδα, μας γνωρίζει τόπους, κουλτούρες, φέρνει διαφορετικότητα, αυθεντικότητα και μετατρέπει την καθημερινή τελετουργία του φαγητού σε έμπνευση και δημιουργία. 6. Url s Δημιουργικό Υλικό (jpg )