Ermis Media. Κατηγορία: Ε5. Digital Media. Τίτλος Συμμετοχής: THFLEX RAFAEL NADAL EDITION /Tailored to Move

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Ε5. Digital Media Τίτλος Συμμετοχής: THFLEX RAFAEL NADAL EDITION /Tailored to Move Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Tommy Hilfiger / Tailored Collection Εταιρία/Πελάτης: SARKΚ ΑBEE Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Ρουχισμός/ Μόδα Διάρκεια Καμπάνιας: 19/04/ /05/ Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Στα πλαίσια λανσαρίσματος της νέας επικοινωνίας της Tommy Hilfiger για την συλλογή THFLEX RAFAEL NADAL EDITION - Tailored to move, δημιουργήσαμε μία καινοτόμα ενέργεια τονίζοντας με πρωτότυπο τρόπο τα χαρακτηριστικά του προϊόντος. Aξιοποιήσαμε την παρουσία του διεθνώς αναγνωρισμένου τενίστα Rafael Nadal, ως πρόσωπο της καμπάνιας και χρησιμοποιήσαμε ένα καινοτόμο rich ad format σε κινητό, το vertical video, ένα format που έτρεξε για πρώτη φορά στην Ελλάδα, με τη συγκεκριμένη καμπάνια.

2 2. Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Στόχος της επικοινωνίας ήταν το awareness καθώς αφορούσε το λανσάρισμα της νέας συλλογής της Tommy Hilfiger THFLEX RAFAEL NADAL EDITION - Tailored to move. Με αφορμή το πρόσωπο της καμπάνιας, τον διεθνώς αναγνωρισμένο τενίστα Rafael Nadal, ζητούμενο ήταν επίσης να επικοινωνηθεί η νέα συλλογή με πρωτότυπο τρόπο στο κοινό στόχο τονίζοντας τα χαρακτηριστικά του προϊόντος. Σχεδιάσαμε λοιπόν μία καινοτόμα, έξυπνη και διαδραστική mobile video καμπάνια μέσω της οποίας αναδείχθηκαν τα χαρακτηριστικά του προϊόντος και παράλληλα ήταν απόλυτα ταυτισμένη με το επικοινωνιακό concept. Στο βίντεο Nadal εμφανίζεται να παίζει τένις με το THFLEX κοστούμι του, το οποίο χάρη στην ελαστικότητα και στο σοφιστικέ ύφασμα χωρίς ραφές του δίνει πλήρη ελευθερία κίνησης ώστε να μπορεί να ολοκληρώσει το παιχνίδι. Καθώς η κατανάλωση του ίντερνετ από κινητό ολοένα και αυξάνεται και,βάσει ερευνών, η διείσδυση έχει ξεπεράσει το 50% και ιδιαίτερα στις πιο νεαρές ηλικίες αποφασίσαμε ότι έπρεπε να δοθεί ιδιαίτερη βαρύτητα στην επικοινωνία μέσω mobile συσκευών καθώς και στην επιλογή συγκεκριμένων mobile sites όπου θα μπορούσαμε να βρούμε το κοινό στόχος της επικοινωνίας άντρες Τα μέσα που χρησιμοποιήθηκαν ήταν τα mobile sites των: onsports, gazzetta, sdna, askmen, newsbomb, athensvoice, nooz, in. Ταυτόχρονα, όσων αφορά την κατανάλωση βίντεο περιεχόμενο από κινητό η τάση παγκοσμίως είναι η δημιουργία και προβολή mobile βίντεο σε κάθετη διάταξη, ακολουθώντας το παράδειγμα major social μέσων, του snapchat και του periscope. Το format αυτό γρήγορα υιοθετήθηκε από όλες τις social πλατφόρμες καθώς η εμπειρία του χρήστη συνάδει με τις σύγχρονες συνήθειες των χρηστών smartphone, η πλειονότητα των οποίων κρατά το κινητό τηλέφωνο κάθετα και ακολουθει την φυσική κίνηση που κάνει ο χρήστης όταν περιηγείται στο ιντερνέτ από κινητό (scrolling). Το παραπάνω insight μας οδήγησε στην απόφαση να χρησιμοποιήσουμε κι εμείς αυτό το ιδιαίτερο και πρωτοποριακό rich ad format, το mobile vertical video ad, για την επικοινωνία μας, ώστε να επιτὐχουμε και υψηλό enagagement των χρηστών με το δημιουργικό. Με τον παραπάνω συνδυασμό, την επιλογή στοχευμένων, για το κοινό μας, μέσων προβολής και την επιλογή πρωτοποριακό format, μπορέσαμε να πετύχουμε τους επικοινωνιακούς στόχους της καμπάνιας, βρίσκοντας τους χρήστες on the go, στα μέσα που καταναλώνουν, με αιφνιδιαστικό και πρωτότυπο τρόπο, τονίζοντας τα χαρακτηριστικά της νέας συλλογής, η οποία φτιάχτηκε να είναι tailored to move.

3 3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Η νέα καμπάνια για το launch της συλλογής THFLEX RAFAEL NADAL EDITION - Tailored to move έπρεπε να υποστηριχτεί με έναν εντυπωσιακό και πρωτοπόρο τρόπο με στόχο τον εντυπωσιασμό του κοινού και την προβολή των ιδιαίτερων χαρακτηριστικών του προϊόντος, ακολουθώντας τις τελευταίες τάσεις όσων αφορά τη χρήση του μέσου (ίντερνετ) από το κοινό στόχος. Χρησιμοποιήσαμε λοιπόν για πρώτη φορά στην Ελλάδα mobile βίντεο διαφήμιση σε κάθετη διάταξη, σαν native ad, ένα format που αξιοποιεί όλο το μήκος της οθόνης του κινητού, προσφέροντας τον μέγιστο χώρο θέασης στην οθόνη των χρηστών κα έχει ι έως και 9x μεγαλύτερο viewability από άλλα διαφημιστικά formats που ήταν διαθέσιμα για mobile διαφήμιση. Στην πρώτη επαφή με το εικαστικό, ο χρήστης πατώντας το play button έβλεπε το διαφημιστικό βίντεο 15. Με την ολοκλήρωσή του, ο χρήστης είχε την ευκαιρία να μάθει περισσότερα για την συλλογή THFLEX RAFAEL NADAL EDITION - Tailored to move μέσα από ένα CTA button που οδηγούσε στο site της Τommy Hilfiger και στη συγκεκριμένη ενότητα της συλλογής.

4 4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Με τη συγκεκριμένη ενέργεια ενδυναμώσαμε αποτελεσματικά τα στοιχεία της καμπάνιας για το launch της νέας συλλογής THFLEX RAFAEL NADAL EDITION - Tailored to move και προσεγγίσαμε τους καταναλωτές με native τρόπο και πρωτοποριακό format σε digital mobile περιβάλλον. Τα αποτελέσματα ήταν εντυπωσιακά και μας επιβεβαίωσαν ότι η επιλογή του συγκεκριμένου μέσου ήταν σωστή για να πετύχουμε τους επικοινωνιακούς μας στόχους. Σε διάστημα - μόλις - δύο εβδομάδων που έτρεξε η καμπάνια σε mobile sites, παρουσίασε εξαιρετικά αποτελέσματα με views του δημιουργικού και 2,5% CTR (από όσους είδαν όλο το 15 βίντεο).

5 5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Με αφορμή το λανσάρισμα της νέας συλλογής της Tommy Hilfiger THFLEX RAFAEL NADAL EDITION - Tailored to move εγκαινιάσαμε ένα καινοτόμο format digital προβολής, το Mobile Vertical Video, το οποίο, μέχρι εκείνη τη στιγμή, δεν είχε ξαναχρησιμοποιηθεί στην Ελλάδα και έτρεξε σε στοχευμένα mobile sites με μεγάλη διείσδυση στο κοινό στόχος μας. Αναπτύξαμε και δημιουργήσαμε μια καινοτόμα mobile καμπάνια, σύμφωνα με τις συγκεκριμένες ανάγκες του προϊόντος και του κοινού ακολουθώντας ταυτόχρονα την τελευταία τάση που αφορούσε την κατανάλωση ιντερνέτ από κινητό. Ο μηχανισμός και το τεχνικό στήσιμο της συγκεκριμένης mobile καμπάνιας, ο τρόπος αξιοποίησης του καινοτόμου format, καθώς και η απόδοσή της καμπάνιας κάνουν την ενέργεια μοναδική!

6 6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Στα πλαίσια λανσαρίσματος της νέας επικοινωνίας της Tommy Hilfiger για την συλλογή THFLEX RAFAEL NADAL EDITION - Tailored to move, δημιουργήσαμε μία καινοτόμα ενέργεια τονίζοντας με πρωτότυπο τρόπο τα χαρακτηριστικά του προϊόντος. Aξιοποιήσαμε την παρουσία του διεθνώς αναγνωρισμένου τενίστα Rafael Nadal, ως πρόσωπο της καμπάνιας και χρησιμοποιήσαμε ένα καινοτόμο rich ad format σε κινητό, το vertical video, ένα format που έτρεξε για πρώτη φορά στην Ελλάδα, με τη συγκεκριμένη καμπάνια. 7. Url s /index.html 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )

7