«Η Πολύ Επιστημονική Προσέγγιση της Έννοιας της Αισθητικής» A Multidisciplinary Approach to Aesthetics: A Review 1 Ονοματεπώνυμο: Μπιτσακάκη Σοφία Σειρά: MSM 11 Επιβλέπων Καθηγητής: κος Πανηγυράκης Γεώργιος Δεκέμβριος 2014
2 ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ ΠΑΡΟΥΣΙΑΣΗΣ
3
4 Χαρακτηριστικά Επιστημονικής Έρευνας Στόχοι 1. Ανάλυση και Συσχέτιση της Αισθητικής με την Επιστήμη του Μάρκετινγκ 1.1. Μελέτη κι Ανάλυση του Ωραίου ως Έννοια 1.2. Μελέτη κι Ανάλυση της Αισθητικής ως Επιστήμης 1.3. Διεπιστημονική Ανάλυση της Έννοιας της Αισθητικής 1.4. Μελέτη κι Ανάλυση της Βιομηχανικής Αισθητικής κι η συμβολή της στην Επιστήμη του Μάρκετινγκ
5 Χαρακτηριστικά Επιστημονικής Έρευνας Ερευνητικά Προβλήματα κι Ερευνητικά Κενά
6 Χαρακτηριστικά Επιστημονικής Έρευνας Ερευνητικά Ερωτήματα κι Απαντήσεις (1)
7 Χαρακτηριστικά Επιστημονικής Έρευνας Ερευνητικά Ερωτήματα κι Απαντήσεις (2)
8 Χαρακτηριστικά Επιστημονικής Έρευνας Μεθοδολογία
9 «Και τελικά; Το Ωραίο υπάρχει παντού και κατακλύζει τη ζωή μας!» Συμπεράσματα και Μελλοντικές Προτάσεις 6. Διενέργεια Ποσοτικής Έρευνας του ανωτέρου θέματος 1. Η Αισθητική διαδραματίζει σημαντικό ρόλο στη ζωή των ανθρώπωνκαταναλωτών-πελατών 2. Αρχαία Χρόνια- Σύγχρονη Εποχή: Το Ωραίο υμνείται μέσω της Τέχνης και των διάφορων Επιστήμων 3. Η Βιομηχανική 5. Διερεύνηση της Αισθητική οδήγησε σε εφαρμογής της αύξηση των πωλήσεων και Αισθητικής των Καλών στη διατήρηση της Τεχνών στο Σύγχρονο 4. Η Επιστήμη του πιστότητας των πελατών Μάρκετινγκ Υπηρεσιών Μάρκετινγκ «απογειώνει» (loyalty) και χρησιμοποιεί έκδηλα την έννοια του Ωραίου (διαφημίσεις, Μάρκετινγκ Επωνυμίας και Έρευνα Καταναλωτή)
10
11 Μάρκετινγκ κι Αισθητική Η Τέχνη του Μάρκετινγκ Authentic marketing is not the art of selling what you make but knowing what to make (Philip Kotler) Ενεργοποιεί κι αφυπνίζει τα συναισθήματα των Η Αισθητική καταναλωτών δημιουργεί small feelings, τα οποία οδηγούν στην ανάπτυξη πίστης εμπιστοσύνης & προσέλκυσης πελατών Η Τέχνη του Μάρκετινγκ Η διαδικασία πώλησης αποτελεί μια σύγχρονη συναισθηματική μορφή ψυχαγωγίας Η Αισθητική και Τέχνη αποτελούν βασικά κριτήρια για τη λήψη αγοραστικών αποφάσεων Στη σύγχρονη διαδικασία πώλησης το κατάστημα μετατρέπεται σε Το κατάστημα αποτελεί το μουσείο του προϊόντος (προορισμός καταναλωτή) θέατρο
12 Η Αισθητική της Κατανάλωσης Η Ομορφιά των Μ.Μ.Ε. «Το πρώτο μισό του 20ου αιώνα αποτελεί το θέατρο ενός δραματικού αγώνα ανάμεσα στην Ομορφιά της Πρόκλησης και την Ομορφιά της Κατανάλωσης» (Ουμπέρτο Έκο) Τα Μ.Μ.Ε.: Προωθούν ποικίλα πρότυπα Ομορφιάς Επαναπροτείνουν κι ορίζουν συνεχώς νέα πρότυπα Ομορφιάς Δημιουργούν τις τάσεις της εποχής (μόδα & στυλ) κι Ικανοποιούν απόλυτα τις ανάγκες των καταναλωτών πριν αυτές δημιουργηθούν
13 Αισθητική κι Έρευνα Καταναλωτών Το Μοντέλο της Αισθητικής Κατανάλωσης Dickie (1) Αισθητική Κατανάλωση: Αισθητικές εμπειρίες από την κατανάλωση προϊόντων με αισθητικές ιδιότητες Αισθητικό Μοντέλο Κατανάλωσης (Dickie) o Καθημερινή Εμπειρία (Α) και o Εμπειρία Τέχνης (Β) o Αισθητική Συνείδηση (C) o Καταναλωτική Συμπεριφορά αποτελεί αισθητική εμπειρία στη ζωή του καταναλωτή (D) o Καταναλωτική Συμπεριφορά: Αισθητικό Θέμα (Ε) Venkatesh and Meamber: The aesthetics of consumption and the consumer as an aesthetic subject, Consumption Markets and Culture, Vol.11, March 2008
14 Αισθητική κι Έρευνα Καταναλωτών Το Μοντέλο της Αισθητικής Κατανάλωσης Dickie (2) Συμπεράσματα: I. Καταναλωτής: Αισθητικό Υποκείμενο II. Κριτήρια: Αισθητική &Τέχνη III. Αισθητική Εμπειρία: Διαμόρφωση Καταναλωτική ς Ταυτότητας IV. Αισθητική Εμπειρία: Αλλαγές γούστου & καταναλωτικών συμπεριφορών & προϊοντικών προτιμήσεων V. Αισθητική Κατανάλωση: Οδηγεί σε Αισθητική Παιδεία Venkatesh and Meamber: The aesthetics of consumption and the consumer as an aesthetic subject, Consumption Markets and Culture, Vol.11, March 2008
15 Αισθητική και Μάρκετινγκ Επωνυμίας (Branding Aesthetics) "Products are created in the factory; brands are created in the mind" Walter Landor Μάρκα Επωνυμία: Διαφοροποίηση Επιχείρησης από Ανταγωνιστή Ισχυρή Επωνυμία Ισχυρή Σχέση Εμπιστοσύνης Πελάτη & Προϊόντος Υπηρεσίας Πέντε Χαρακτηριστικά Αισθητικής στο Μάρκετινγκ της Επωνυμίας: 1. Αφοσίωση 2. Σύνδεση Τιμής με Επωνυμία στο μυαλό του καταναλωτή 3. Ικανότητα Απομνημόνευσης χαρακτηριστικών και Πιθανότητα Επιλογής στο σημείο αγοράς 4. Προστασία από «Επιθέσεις» ανταγωνιστή κι 5. Εξοικονόμηση κόστους & Αύξηση Παραγωγικότητας Προσέλκυση Κορυφαίας Ποιότητας Εργαζομένων Παροχή Κατάλληλης Μόχλευσης για Διασφάλιση Οικονομικών Πόρων. Παράδειγμα, το 51% της συνολικής αξίας της Coca Cola έγκειται στην μάρκα επωνυμία της
16 Αισθητική και Μάρκετινγκ Επωνυμίας 4Ps' of Branding Aesthetics (Προϊόν)
Σας ευχαριστώ πολύ για τον χρόνο σας 17