Ermis PR. Κατηγορία: ΕΚΔΗΛΩΣΕΙΣ / EXPERIENTIAL EVENTS. Τίτλος Συμμετοχής: 90 χρόνια Shell στην Ελλάδα. Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Shell

Transcript

1 Ermis PR Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: ΕΚΔΗΛΩΣΕΙΣ / EXPERIENTIAL EVENTS Τίτλος Συμμετοχής: 90 χρόνια Shell στην Ελλάδα Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Shell Εταιρία/Πελάτης: Coral AE Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Πετρελαιοειδή Διάρκεια Καμπάνιας: 19/2/2016 Προϋπολογισμός Ανάπτυξη του προβλήματος /ευκαιρίας» φύση της επιχείρησης/οργανισμού για λογαριασμό του οποίου πραγματοποιήθηκε το πρόγραμμα» συγκεκριμένο πρόβλημα ή ευκαιρία στο οποίο απαντά το πρόγραμμα» γεωγραφική περιοχή στην οποία πραγματοποιήθηκε το πρόγραμμα (τοπικά, περιφερειακά, πανελλήνια, βαλκανικά κ.λπ.)» κριτήρια αξιολόγησης της επιτυχίας του προγράμματος. Η Shell η μεγαλύτερη εταιρεία πετρελαιοειδών στην Ελλάδα, το 2016 συμπλήρωσε 90 χρόνια παρουσίας στη χώρα μας. Με αφορμή αυτή την επέτειο θέλησε να το γιορτάσει διοργανώνοντας ένα εσωτερικό event για όλο τον «κόσμο» της τους ανθρώπους που τόσα χρόνια ήταν και είναι δίπλα της. Ένα event που, από τη μια, θα έκανε αναδρομή σε όσα έχουν ήδη γίνει και, από την άλλη, θα έδινε το στίγμα όσων πρόκειται να ακολουθήσουν. 2. Έρευνα

2 Επίσημη ή ανεπίσημη έρευνα (field or library/desk research) για τον καθορισμό του προβλήματος/ευκαιρίας και για τον προσδιορισμό προσεγγίσεων πιθανών να εξασφαλίσουν την επιτυχία των στόχων του προγράμματος. Δεν υπάρχει διαθέσιμη έρευνα

3 3. Σχεδιασμός /Στρατηγική» αναλυτική αναφορά των στόχων του προγράμματος και μετρήσιμων κριτηρίων αξιολόγησης της επιτυχίας του» καθορισμός ομάδων κοινού που θα προσεγγισθούν και το ζητούμενο από αυτές» διατύπωση των μηνυμάτων προς επικοινωνία στο κοινό-στόχος» περιγραφή στρατηγικής προσέγγισης δημιουργική ιδέα Θέλοντας να αποφύγουμε ένα τετριμμένο εορταστικό event, γεμάτο «βαρετές» ομιλίες και «στεγνά» απολογιστικά βίντεο, όπως θα μπορούσε να κάνει οποιαδήποτε μάρκα, σκαλίσαμε λίγο περισσότερο την ιστορία της Shell. Και έτσι ήρθαμε αντιμέτωποι με ένα παρελθόν στον πυρήνα του οποίου, ασφαλώς, βρίσκονται η εξέλιξη και η τεχνολογία, περιφερειακά αυτών ωστόσο υπάρχουν πολλές κοινωνικές, πολιτιστικές και ανθρωποκεντρικές προεκτάσεις. Το σήμα Shell μεγάλωνε όσο μεγάλωνε και η Ελλάδα. Οι «χαρές», οι «λύπες» και τα «βάσανα» της χώρας δεν θα μπορούσαν και δεν θα έπρεπε, σε κάποιο βαθμό- να αφήσουν ανεπηρέαστη τη μάρκα. Μέσα από αυτή τη διαδικασία προέκυψε η δημιουργική ιδέα μας: Θα παρουσιάζαμε τη διαδρομή της εταιρείας με «όχημα» μια θεατρική παράσταση. Θα περνάγαμε από τα σημαντικότερα ορόσημα της 90χρονης παρουσίας της, με τρόπο άλλοτε ευχάριστο και άλλοτε συγκινητικό, σε κάθε περίπτωση όμως ψυχαγωγικό για τους θεατές! Έτσι, για πρώτη φορά στην Ελλάδα, όλη η ιστορία των 90 χρόνων μίας μάρκας παρουσιάστηκε σε ένα θεατρικό θέαμα σε ένα έργο με επιθεωρησιακά στοιχεία και παραπομπές σε σημαντικές χρονολογίες της ιστορίας αυτής. Κεντρικό «ρόλο» στην παράσταση είχε μια αντλία Shell, η οποία λειτούργησε ως ένας ιδιότυπος παρουσιαστής των ιστοριών που διαδραματίζοντας επάνω στη σκηνή. Εκτός από τον παρουσιαστή, στην παράσταση έλαβαν μέρος 6 ηθοποιοί και συμμετείχαν η Μαρινέλα, ο Κωστής Μαραβέγιας, η Μαρίζα Δράκου και πολυπληθής ορχήστρα. Το κείμενο της παράστασης έγραψε ο Άκης Δήμου, τη σκηνοθετική επιμέλεια είχε η Κατερίνα Ευαγγελάτου, ενώ η ενορχήστρωση έγινε από τον Αλέξανδρο Δράκο. Μέσα από αυτό το θεατρικό δρώμενο, η Shell παρουσίασε στον κόσμο της, σε ένα κοινό πλέον των ατόμων, τα σημαντικότερα σημεία από την πορεία των 90 χρόνων της την Ελλάδα, σε παράσταση που πραγματοποιήθηκε στις 20 Φεβρουαρίου 2016 στο Μέγαρο Μουσικής Αθηνών. Το κοινό-στόχος ήταν οι άνθρωποι της Shell, με την ευρεία έννοια του όρου! Από υπαλλήλους αντλίας μέχρι ανώτατα διοικητικά στελέχη από την Ελλάδα και το εξωτερικό, και από ανθρώπους που έχουν συνταξιοδοτηθεί από τη Shell μέχρι Β2Β συνεργάτες. Μέχρι τη στιγμή που σηκώθηκε η αυλαία, κανείς τους δεν γνώριζε τι επρόκειτο να ακολουθήσει. Κανείς τους δεν περίμενε ότι θα παρακολουθήσει μια παράσταση υψηλών προδιαγραφών με αναφορές στην ιστορία της μάρκας, η οποία, με τον ένα ή τον άλλο τρόπο, διαδραμάτισε ή διαδραματίζει σημαντικό ρόλο στη ζωή τους. Η κεντρική ιστορία και περίληψη του θεατρικού είναι η παρακάτω:

4 Ένα Αγόρι, ένα Κορίτσι. Έφηβοι. Τους βλέπουμε να φλερτάρουν μπροστά σε μια παλιά αντλία της Shell. Το αγόρι γιος και εγγονός εργαζόμενων στην Εταιρεία προσπαθεί να κατακτήσει το κορίτσι. Ξεκινά να της διηγείται ιστορίες από την 90χρονη πορεία της Shell στην Ελλάδα, όπως τις έχει ακούσει από τον παππού και τον πατέρα του. Η αντλία φωτίζεται. Από το εσωτερικό της ακούγεται μια παλιά διαφήμιση της Shell. Η πραγματικότητα δίνει τη θέση της στη φαντασία. Πρόσωπα από διαφορετικές στιγμές τους παρελθόντος εναλλάσσονται μπροστά στα μάτια μας και μας μεταφέρουν ο καθένας στην εποχή του, που αντιστοιχεί και σε μια διαφορετική στιγμή της Shell και, φυσικά, της ελληνικής ιστορίας. 6 ηθοποιοί και 3 τραγουδιστές, εναλλάσσονται στους ρόλους, για να ζωντανέψουν, σε δεκαέξι σύντομες σκηνές -άλλοτε αστείες άλλοτε συγκινητικές άλλοτε ρομαντικές κι άλλοτε σουρεαλιστικές- στιγμές από την ιστορία της Εταιρείας, ξεκινώντας από το 1926 και φτάνοντας... μέχρι το Μέλλον. Σαν μία βόλτα στο χρόνο που αρχίζει από το Πέραμα και περνάει από ένα σωρό δρόμους. Όλους εκείνους τους δρόμους που η Shell άνοιξε στην Ελλάδα. Με οδηγούς πάντα το Αγόρι και το Κορίτσι της αρχής που, σε όλη τη διάρκεια του έργου, αγαπιούνται, σμίγουν, χωρίζουν και ξανασμίγουν, περπατώντας τον δικό τους δρόμο μέχρι το πρώτο τους φιλί στο φινάλε» 4. Υλοποίηση» περιγραφή της υλοποίησης του προγράμματος» περιγραφή των καναλιών επικοινωνίας που επιλέχθηκαν και χρησιμοποιήθηκαν» περιγραφή των οχημάτων μεταφοράς των μηνυμάτων στα ΜΜΕ» δημιουργικά υλικά» τελικός οικονομικός απολογισμός Αφού χαρτογραφήσαμε την ιστορία της Shell, χωρίζοντάς τη σε κεντρικά milestones από το 1926 έως σήμερα, αναθέσαμε στον Άκη Δήμου, τον συγγραφέα της παράστασης, να μας ετοιμάσει ένα σενάριο με ένα κεντρικό θέμα και χαρακτήρες που θα δέσουν το θεατρικό στο σύνολό του και θα μας παρουσιάσουν με αστείο, συγκινητικό και σουρεαλιστικό τρόπο, ιστορίες από τα 90 χρόνια της Shell. Αφού ολοκληρώθηκε η συγγραφή, αναθέσαμε τη σκηνοθετική επιμέλεια της παράστασης στην Κατερίνα Ευαγγελάτου, οι οποία επιφορτίστηκε και με την ευθύνη επιλογής όλων των συνεργατών της των ηθοποιών, του ενορχηστρωτή (Αλέξανδρος Δράκος-Κτιστάκης) και της ορχήστρας, του υπεύθυνου φωτισμού (Ελευθερία Ντεκώ), των κοστουμιών (Βασιλική Σύρμα) και πολλών άλλων. Παράλληλα, στην παράσταση εντάξαμε τη Μαρινέλα, τον Κωστή Μαραβέγια και τη Μαρίζα Ρίζου, όχι μόνο για να τραγουδήσουν αλλά και για να υποδυθούν κάποιους μικρούς ρόλους. Είχαμε μπει πια στην τελική ευθεία. Έπειτα από εντατική προετοιμασία τριών μηνών, γεμάτων ατέλειωτες πρόβες, καλωσορίσαμε στο Μέγαρο Μουσικής Αθηνών τους ανυποψίαστους- καλεσμένους μας, οι οποίοι προσήλθαν περιμένοντας να παρακολουθήσουν μία απλή εκδήλωση εορτασμού. Κανείς τους δεν γνώριζε θα ζωντάνευε μπροστά στα μάτια του ολόκληρη ιστορία 90 χρόνων!

5 5. Αξιολόγηση Προσδιορισμός, ανάλυση και ποσοτικοποίηση των αποτελεσμάτων. Θα αναφερθούν σαφή αποτελέσματα που αποδεικνύουν την εκπλήρωση των προσχεδιασμένων στόχων του προγράμματος. Τα αποτελέσματα ήταν εξαιρετικά! Η παράσταση έφτασε μέχρι τα κεντρικά γραφεία της Shell και έγινε παγκόσμιο case study. Πετύχαμε το 100% του στόχου των θεατών που είχαμε θέσει, καθώς προσήλθαν θεατές! Τα συγχαρητήρια τηλεφωνήματα και , ξεκίνησαν από τα πρώτα δευτερόλεπτα μετά τη λήξη της παράστασης! Κερδίσαμε ακόμα και τους πιο δύσκολους κριτές, καθώς τα media πανελλήνιας εμβέλειας που παρακολούθησαν το δρώμενο, εξήραν όχι μόνο την παραγωγή αλλά και το περιεχόμενο της παράστασης. Μέσα από αυτή την αναδρομή, οι παλαιότεροι άνθρωποι της Shell ξαναθυμήθηκαν όσα έζησαν στην εταιρεία από τα χρόνια του Περάματος μέχρι σήμερα, ενώ οι νεότεροι εκτέθηκαν για πρώτη φορά στην πληθωρική ιστορία της Shell, μαθαίνοντάς την με τον πιο ζωντανό τρόπο. Το δε κοινό, γέλασε, συγκινήθηκε ή ταυτίστηκε με κάθε ιστορία και έγινε ένα με την ιστορία της Shell αλλά και της Ελλάδας! Είναι χαρακτηριστικό ότι όλοι οι θεατές ενδιαφέρθηκαν να κρατήσουν την παράσταση σε DVD, ώστε να μπορέσουν να τη δουν ξανά και ξανά. Να ξαναζήσουν την ιστορία όπως ειπώθηκε στην παράσταση αυτή. 6. Βράβευση Γιατί πιστεύετε ότι αξίζει βράβευσης η συμμετοχή αυτή. Για πρώτη φορά στην Ελλάδα, μία μάρκα αποφασίζει να παρουσιάσει την ιστορία της μέσα από ένα θεατρικό έργο υψηλών προδιαγραφών και παραγωγής. Το γεγονός ότι τόσοι πολλοί άνθρωποι της Shell ιδίως οι παλαιότεροι- ταυτίστηκαν με αυτό που είδαν, συγκαταλέγεται στις πολύ τιμητικές διακρίσεις της παράστασης, και φανερώνει πόσο πιστά αυτή αναβίωσε το παρελθόν. Παράλληλα, για όσους δεν γνώριζαν την πλούσια ιστορία της Shell, η παράσταση στάθηκε μια πολύ ευχάριστη αφορμή όχι μόνο για να τη μάθουν αλλά και για να αισθανθούν περήφανοι για την εταιρεία στην οποία ή με την οποία συνεργάζονται. Επιπλέον, τόσο για τους μεν όσο και για τους δε, η παράσταση λειτούργησε ως μια πρώτης τάξεως υπόσχεση για τα όσα μεγάλα και σημαντικά πρόκειται να ακολουθήσουν τα επόμενα χρόνια.

6 7. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 8. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής - (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής. Το 2016 η Shell συμπλήρωσε 90 χρόνια στην Ελλάδα και θέλησε να το γιορτάσει με μια εκδήλωση για τον κόσμο της. έτσι, για πρώτη φορά στην Ελλάδα, όλη η ιστορία της παρουσιάστηκε σε ένα θεατρικό θέαμα, γεμάτο επιθεωρησιακά στοιχεία και αναφορές σε χρονολογίες-σταθμούς της Shell. Κεντρικό «ρόλο» στην παράσταση είχε μια αντλία που λειτούργησε ως «παρουσιαστής» των διαφορετικών ιστοριών που διαδραματίστηκαν πάνω στη σκηνή. Το κείμενο της παράστασης έγραψε ο Άκης Δήμου, τη σκηνοθετική επιμέλεια είχε η Κατερίνα Ευαγγελάτου, την ενορχήστρωση έκανε ο Αλέξανδρος Δράκος-Κτιστάκης, ενώ τους ρόλους ενσάρκωσαν 6 ηθοποιοί. Συμμετείχαν επίσης οι Μαρινέλα, Κωστής Μαραβέγιας και Μαρίζα Ρίζου. 9. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 10. Δημιουργικό Υλικό (jpg)