Ermis Media. To Lipton Ice Tea λάνσαρε φέτος την ανανεωμένη σειρά προϊόντων κρύου τσαγιού, κάτω από το νέο concept επικοινωνίας Refresh Your Mood.

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Ε4. Ραδιόφωνο Τίτλος Συμμετοχής: Refresh Your Mood on the road Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Lipton Ice tea Εταιρία/Πελάτης: Pepsico Hellas Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Κρύο Τσάι Διάρκεια Καμπάνιας: 2 μήνες 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής To Lipton Ice Tea λάνσαρε φέτος την ανανεωμένη σειρά προϊόντων κρύου τσαγιού, κάτω από το νέο concept επικοινωνίας Refresh Your Mood. Με στόχο να φέρουμε το concept κοντά στο κοινό και να δημιουργήσουμε engagement, επιλέξαμε το αγαπημένο μέσο των νέων, το Ραδιόφωνο και την πιο «ανεβαστική» πρωινή εκπομπή του Αθηναϊκού ραδιοφώνου, το BREAKFAST ΣΤΑ FM με τον Μιχάλη Τσαουσόπουλο και την παρέα του και τους φέραμε κοντά στο κοινό μας, βγάζοντάς τους από το studio. Για τον σκοπό αυτό, μετατρέψαμε ένα αυθεντικό λονδρέζικο λεωφορείο σε live στούντιο για την μετάδοση του Breakfast στα FM, αλλά και ταυτόχρονα σε ένα cocktail bar ανοιχτό στο νεανικό κοινό του σταθμού για να δοκιμάσει τις νέες γεύσεις και τα απίθανα cocktails χωρίς αλκοόλ από το μοναδικό Lipton Ice Tea. Καθημερινά για 1 μήνα, επισκεφθήκαμε 21 διαφορετικά σημεία στην πόλη της Αθήνας, προσεκτικά επιλεγμένα. Ο Μιχάλης Τσαουσόπουλος και η παρέα του μετέδιδαν την εκπομπή ζωντανά και προσκαλούσαν τον κόσμο να συμμετέχει στο πάρτι του Lipton Ice Tea, το οποίο λάμβανε χώρα στο upper deck του λεωφορείου, και ήταν διαμορφωμένο σε cocktail bar και χώρο χαλάρωσης & δροσιάς. Εκεί οι συμμετέχοντας λάμβαναν μέρος σε διαδραστικά παιχνίδια για να κερδίσουν πλούσια δώρα και δοκίμαζαν τις νέες γεύσεις του Lipton Ice Tea, αλλά και τα μοναδικά Lipton Ice Tea cocktails χωρίς αλκοόλ. Η ενέργεια αγκαλιάστηκε από τους δημάρχους των δήμων, οι οποίοι, με ανατρεπτικές συνεντεύξεις, έδωσαν τον αισιόδοξο τόνο και μοιράστηκαν με τους πολίτες τα φρέσκα νέα της πόλης καθώς και δράσεις για τους νέους.

2 2. Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Η κατηγορία του κρύου τσαγιού συνεχώς μεγαλώνει με την εισαγωγή νέων παικτών, με έντονη μάλιστα δραστηριότητα. Προκειμένου να διατηρήσουμε την ηγετική θέση του Lipton Ice Tea σε μία κατακερματισμένη αγορά, έπρεπε να διασφαλίσουμε την κυρίαρχη παρουσία στο μυαλό του καταναλωτή με καινοτόμο και πρωτοποριακό τρόπο, ενισχύοντας παράλληλα το brand love. Το Lipton Ice όμως απευθύνεται κυρίως στους νέους, ένα δύσκολο και απαιτητικό κοινό, πολύ παρορμητικό, και με χαμηλό brand loyalty. Εστιάζοντας σε βασικά χαρακτηριστικά των νέων: Αναζητούν συνεχώς τη διαφορετικότητα και τις νέες εμπειρίες Ακολουθούν τα trend της εποχής και όλα τα δρώμενα της πόλης Η μουσική είναι τρόπος έκφρασης για αυτούς Αγαπούν το ραδιόφωνο και επηρεάζονται από τους αγαπημένους τους παραγωγούς Είναι συνεχώς on the go, με τις παρέες τους επιλέξαμε το Ραδιόφωνο για να προσεγγίσουμε το κοινό μας. Δεν θέλαμε όμως απλά να χορηγήσουμε μία εκπομπή, αλλά με δημιουργικό τρόπο να κάνουμε engaged το κοινό μας και να δημιουργήσουμε μια τέτοια κατάσταση όπου το Refresh Your Mood θα παίρνει ζωή! Θέλαμε να τους συναντήσουμε σε μέρη που κυκλοφορούν και να τους προσφέρουμε τη δυνατότητα να περάσουν ευχάριστα χρόνο με φίλους απολαμβάνοντας την αγαπημένη τους μουσική και παράλληλα υπέροχες δροσιστικές γεύσεις. Για το σκοπό αυτό συνεργαστήκαμε με τον Athens Dee Jay, τον No 1 ραδιοφωνικό μουσικό σταθμό στους νέους και την πιο «ανεβαστική» πρωινή εκπομπή του Αθηναϊκού ραδιοφώνου, το BREAKFAST ΣΤΑ FM με τον Μιχάλη Τσαουσόπουλο και την παρέα του. Βγάλαμε λοιπόν την εκπομπή έξω από το studio, και την φέραμε κοντά στο κοινό μας, μετατρέποντας ένα αυθεντικό λονδρέζικο λεωφορείο σε live στούντιο για την μετάδοση του Breakfast στα FM, αλλά και ταυτόχρονα σε ένα cocktail bar ανοιχτό στο νεανικό κοινό του σταθμού για να δοκιμάσει τις νέες γεύσεις και τα απίθανα cocktails χωρίς αλκοόλ από το μοναδικό Lipton Ice Tea. Το εντυπωσιακό λεωφορείο του Lipton Ice Tea, σε συνδυασμό με την επιρροή του Μιχάλη Τσαουσόπουλου και της πρωινής παρέας του στο νεανικό κοινό, αποτέλεσε πόλο έλξης για τους νέους και το απόλυτο στέκι δροσιάς & μουσικής τις ζεστές μέρες του καλοκαιριού.

3 3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Με στόχο να κάνουμε engaged το νεανικό κοινό και να ζήσει την εμπειρία του «Refresh Your Mood», επιλέξαμε τον Athens Dee Jay, τον Νο1 μουσικό ραδιοφωνικό σταθμό στις καρδιές των νέων και την πιο «ανεβαστική» πρωινή εκπομπή του Αθηναϊκού ραδιοφώνου, το BREAKFAST ΣΤΑ FM με τον Μιχάλη Τσαουσόπουλο και την παρέα του. Δεν θέλαμε όμως απλά να χορηγήσουμε την εκπομπή, αλλά να την βγάλουμε από το studio και να την φέρουμε κοντά στο κοινό μας. Προκειμένου λοιπόν να ενισχύσουμε την διαδραστική εμπλοκή του κοινού μας, μετατρέψαμε ένα αυθεντικό λονδρέζικο λεωφορείο σε live στούντιο για την μετάδοση της No1 ραδιοφωνικής εκπομπής στο κοινό μας, το Breakfast στα FM, αλλά και ταυτόχρονα σε ένα cocktail bar ανοιχτό στο νεανικό κοινό του σταθμού για να δοκιμάσει τις νέες γεύσεις και τα απίθανα cocktails χωρίς αλκοόλ από το μοναδικό Lipton Ice Tea. Επιλέξαμε και επισκεφθήκαμε 21 διαφορετικά σημεία στην πόλη της Αθήνας, πολυσύχναστα, κυρίως από νεανικό κοινό (στάσεις metro, κεντρικές πλατείες, με café-bars). Ο Μιχάλης Τσαουσόπουλος και η παρέα του μετέδιδαν την εκπομπή ζωντανά και προσκαλούσαν τον κόσμο να συμμετέχει καθημερινά στο πάρτι του Lipton Ice Tea, το οποίο λάμβανε χώρα στο upper deck του λεωφορείου, και ήταν διαμορφωμένο σε cocktail bar και χώρο χαλάρωσης & δροσιάς. Εκεί, οι συμμετέχοντας λάμβαναν μέρος σε διαδραστικά παιχνίδια για να κερδίσουν πλούσια δώρα, δοκίμαζαν τις νέες γεύσεις του Lipton Ice Tea, ενώ κάθε Παρασκευή ο βραβευμένος bartender Μανώλης Λυκιαρδόπουλος δημιουργούσε μοναδικά Lipton Ice Tea cocktails χωρίς αλκοόλ για το κοινό. Παράλληλα, προκειμένου να ενισχύσουμε την απήχηση της ενέργειας και το interaction του κοινού, υλοποιήσαμε tailor made διαγωνισμό με έπαθλο το ταξίδι 10 νικητών στο top Ευρωπαϊκό μουσικό festival Tomorrowland στο Βέλγιο, με ambassador τον Μιχάλη Τσαουσόπουλο. Ο παραγωγός προσκαλούσε το κοινό να εντοπίσει που βρίσκεται καθημερινά το λεωφορείο του Lipton Ice Tea, να έρθει να βγάλει μια φωτογραφία στο deck του λεωφορείου μπροστά από το ειδικό backdrop για το Tomorrowland, παρέα με τον Μιχάλη, και να την κάνει upload στην facebook page του Lipton Ice Tea για να συμμετέχει στον διαγωνισμό. Ο Μιχάλης Τσαουσόπουλος συνόδευσε τους νικητές στο Βέλγιο, ως leader & ambassador της αποστολής. Το πλάνο επικοινωνίας περιλάμβανε ραδιοφωνικές αναφορές και trailers, αλλά και έντονη επικοινωνία μέσω social media και tailor made videos από τον Μιχάλη Τσαουσόπουλο και το Lipton. Συνολικά υλοποιήθηκαν: 450 ραδιοφωνικά trailers 240 ζωντανές αναφορές από όλους του παραγωγούς 3 tailor made videos από τον Μιχάλη Τσαουσόπουλο 40 FB & 20 IG posts στις σελίδες του σταθμού 5 καταχωρήσεις στα περιοδικά των Αττικών Εκδόσεων

4 4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Η ενέργεια αυτή αποτέλεσε μια καινοτόμο και πρωτοποριακή χρήση του ραδιοφώνου, αφού καταφέραμε να συνδυάσουμε ραδιοφωνική επικοινωνία & ταυτόχρονα out of home visibility στις πιο πολυσύχναστες περιοχές της Αττικής : Μας άκουσαν πάνω από άτομα Και μας είδαν πάνω από άτομα Ενώ τα αποτελέσματα της ενέργειας ξεπέρασαν κάθε προσδοκία & ο στόχος για δυνατό engagement & interaction του κοινού επιτεύχθηκε με απόλυτη επιτυχία: επαφές για γευστική δοκιμή του Lipton Ice Tea στο λεωφορείο 933 συμμετοχές στο διαγωνισμό για το festival Tomorrowland Πάνω από views των tailor made videos του Μιχάλη Τσαουσόπουλου Και το πιο σημαντικό, η ενέργεια συνέβαλε καθοριστικά στην : Αύξηση πωλήσεων +13% του Lipton Ice Tea Αύξηση 2 μονάδων στο SOΜ του brand σε μια κορεσμένη αγορά!

5 5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Η συμμετοχή πιστεύουμε ότι αξίζει διάκρισης, καθώς αποτέλεσε μια καινοτόμο και πρωτοποριακή χρήση του Ραδιοφώνου, βγάζοντας μια ολόκληρη ραδιοφωνική εκπομπή έξω από τους τοίχους ενός Studio και μεταφέροντας την κοντά στο κοινό μας. Επιπλέον με την ενέργεια αυτή καταφέραμε να πετύχουμε όλους τους στόχους μας: Διαδραστική εμπλοκή του κοινού μας αυξάνοντας το engagement Δημιουργία buzz & talkability Ενίσχυση της σύνδεσης του κοινού με την μάρκα (brand love) Και εν τέλει αύξηση των πωλήσεων και του SOM του brand

6 6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. To Lipton Ice Tea λάνσαρε φέτος την ανανεωμένη σειρά προϊόντων κρύου τσαγιού, κάτω από το νέο concept επικοινωνίας Refresh Your Mood. Με κύριο στόχο να ενισχύσουμε το engagement του νεανικού κοινού μας, επιλέξαμε το Ραδιόφωνο. Δεν θέλαμε όμως απλά να χορηγήσουμε μία εκπομπή. Θέλαμε να την βγάλουμε έξω από το studio και να την φέρουμε κοντά στο κοινό μας. Μετατρέψαμε έτσι ένα αυθεντικό λονδρέζικο λεωφορείο σε live στούντιο ραδιοφωνικής εκπομπής, αλλά και ταυτόχρονα σε ένα cocktail bar. Η απήχηση της ενέργειας και η προσέλευση του κοινού ξεπέρασε κάθε προσδοκία. 7. Url s 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg ) Audio Lipton_IceTea_for Ermis (2).mp4

7 Trailer Trailer RDJ.wav