Ermis Media. Κατηγορία: EΞΩΤΕΡΙΚΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ. Τίτλος Συμμετοχής: H AΘΗΝΑ ΜΥΡΙΣΕ CK2. Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): CALVIN KLEIN 2

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: EΞΩΤΕΡΙΚΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ Τίτλος Συμμετοχής: H AΘΗΝΑ ΜΥΡΙΣΕ CK2 Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): CALVIN KLEIN 2 Εταιρία/Πελάτης: COTY HELLAS AE Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: AΡΩΜΑ Διάρκεια Καμπάνιας: 1 ΜΗΝΑΣ 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Τα γνωστά αρώματα CALVIN KLEIN λάνσαραν τον Απρίλιο του 2016 το νέο άρωμα CK2. Η καμπάνια λανσαρίσματος είχε σαν στόχο να γνωρίσει το ελληνικό κοινό τo νέο αντισυμβατικό για νεαρές γυναίκες και άνδρες άρωμα CK2 και να το αναζητήσει στα καταστήματα καλλυντικών. Δημιουργήθηκαν για αυτό το λόγο δύο tailor made στάσεις λεωφορείων σε πολύ κεντρικά σημεία της Αθήνας. Στόχος ήταν να δοκιμάσει ο νεαρός κόσμος της πόλης το νέο άρωμα. Οι στάσεις ντύθηκαν με το αντισυμβατικό δημιουργικό μήνυμα του CK2. Εντάχθηκαν στην κατασκευή μπουκάλια του αρώματος καθώς και όλη η σειρά προϊόντων του CK2 και PRESS BUTTONS καλούσαν τον κόσμο να τα δοκιμάσει. Στις στάσεις των λεωφορείων, μακριά από τα στερεότυπα, καλούσαμε τους ανθρώπους να δημιουργήσουν από κοινού και να μοιραστούν εμπειρίες που έχουν να κάνουν με τον έρωτα, το πάθος, τη φιλία. Οι άνθρωποι πλησιάζουν ο ένας τον άλλο, μακριά από στερεότυπα και συμβάσεις και γιορτάζουν τη διαφορετικότητα τους. Ο στόχος επετεύχθητε: Το νέο brand του Calvin Klein, CK2 έγινε γνωστό στο νεανικό κοινό της Αθήνας. Xιλιάδες άτομα που χρησιμοποιούσαν τα συγκεκριμένα στέγαστρα για ένα μήνα, εκτέθηκαν και δοκίμασαν το CK2.

2 2. Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Στόχος της επικοινωνίας ήταν η δημιουργία awareness για το νέο νεανικό άρωμα του Calvin Klein το CK2. Κοινό στόχος ήταν το νεανικό κοινό ηλικίας 16 έως 24 ετών. Αυτοί οι νέοι άνθρωποι της πόλης που καθημερινά χρησιμοποιούν τα Μέσα Μαζικής μεταφοράς. Ιδανικά λοιπόν οχήματα επικοινωνίας ήταν tailor made στάσεις σε δύο πολύ κεντρικά σημεία της Αθήνας: α) Τη Στάση Ευαγγελισμού, απέναντι από την αντίστοιχη είσοδο του Mετρό (επί της Βασ.Σοφίας) & β) Τη Στάση Βιβλιοθήκη επί της οδού Πανεπιστημίου. Δύο κομβικά σημεία διέλευσης κυρίως φοιτητών σε ημερήσια βάση. Σε αυτές τις δύο στάσεις ο κόσμος ερχόταν σε επαφή με το αντισυμβατικό δημιουργικό μήνυμα του CK2 και ταυτόχρονα δοκίμαζε το άρωμα. Η εμπειρία ήταν μοναδική. Σε ένα μη αναμενόμενο σημείο και στιγμή, χωρίς την παρουσία προωθητριών, έτσι απλά, το κοινό γινόταν ο πρεσβευτής του αρώματος. Η Αθήνα μύρισε CK2.

3 3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Για τη καμπάνια λανσαρίσματος του νέου αρώματος του Calvin Klein, CK2, επιλέξαμε να χρησιμοποιήσουμε για ένα μήνα (24/3-23/4/2016) ένα από τα πιο δημοφιλή Μέσα στο Νεανικό Κοινό, τις Στάσεις σε πολύ κεντρικά σημεία - περάσματα κυρίως του φοιτητικού κόσμου της Αθήνας (Στάση Ευαγγελισμός και Στάση Βιβλιοθήκη). Στις 2 αυτές στάσεις εκτός των αντισυμβατικών μηνυμάτων που κάλυπταν το σύνολο της στάσης, τοποθετήσαμε βιτρίνα με όλα τα αρωματικά προϊόντα CK2. Στην ειδικά διαμορφωμένη βιτρίνα με το αυθεντικό, διάφανο μπουκάλι με το φουτουριστικό σχεδιασμό, ενσωματώθηκε Press button με call to action μηνύματα που προκαλούσαν τον πεζό να δοκιμάσει το αυθεντικό άρωμα CK2. Καθημερινά οι δύο αυτές στάσεις ανεφοδιαζόντουσαν με το άρωμα, με αποτέλεσμα όλη η περιοχή για ένα μήνα να μυρίζει τις αρωματικές νότες του CK2. Όλη αυτή η ενέργεια πήγε εξαιρετικά, κάνοντας το άρωμα γνωστό στο νεανικό κοινό, πολύ άμεσα. Η ευχάριστη έκπληξη των πεζών που ένοιωθαν να παίρνει χρώμα και άρωμα η καθημερινότητα τους ήταν η επιβράβευση της ενέργειας «Η Αθήνα μύρισε CK2.

4 4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Χιλιάδες άτομα που χρησιμοποίησαν για ένα μήνα τα συγκεκριμένα στέγαστρα εκτέθηκαν στην επικοινωνία του νέου αρώματος και δοκίμασαν το CK2. Η ΑΘΗΝΑ μύρισε CK2. Ο στόχος επετεύχθητε: Το νέο brand του Calvin Klein, CK2 έγινε γνωστό στο νεανικό κοινό της Αθήνας.

5 5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Γιατί αλλάξαμε τον ρόλο ενός Μέσου. Μετατρέψαμε 2 στάσεις λεωφορείων σε Perfume Bars για να γνωρίσουμε στο νεανικό κοινό της Αθήνας το νέο άρωμα του οίκου Calvin Klein, το CK2. Επιλέξαμε δύο κομβικά σημεία στην Αθήνα από όπου περνά καθημερινά ο φοιτητικός κόσμος της Αθήνας και χωρίς την παρέμβαση φυσικού προσώπου δοκίμαζαν τα νέα αρωματικά προϊόντα του CK2.

6 6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Σε κομβικά σημεία στην Αθήνα, από όπου περνά καθημερινά ο φοιτητικός κόσμος της πόλης, μετατρέψαμε 2 στάσεις λεωφορείων σε Perfumes Bars, χωρίς την παρέμβαση φυσικού προσώπου. Για ένα μήνα το κέντρο της πόλης μύριζε CK2. Χιλιάδες νεαροί Αθηναίοι ήρθαν σε επαφή με τα αντισυμβατικά μηνύματα του CK2 και δοκίμασαν τα αρωματικά του προϊόντα. 7. Url s 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg ) Το υλικό θα σταλεί σε μορφή video