Ermis Media. Κατηγορία: E2.EΝΤΥΠΑ ΜΕΣΑ. Τίτλος Συμμετοχής:10 ΧΡΟΝΙΑ BONUS. Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): BONUS. Εταιρία/Πελάτης: ALPHA BANK

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: E2.EΝΤΥΠΑ ΜΕΣΑ Τίτλος Συμμετοχής:10 ΧΡΟΝΙΑ BONUS Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): BONUS Εταιρία/Πελάτης: ALPHA BANK Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: ΤΡΑΠΕΖΙΚΟ ΠΡΟΙΟΝ Διάρκεια Καμπάνιας: ΣΕΠΤΕΜΒΡΙΟΣ-ΟΚΤΩΒΡΙΟΣ 2016 Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής To BONUS το μεγαλύτερο πρόγραμμα επιβράβευσης της ALPHA BANK συμπλήρωσε 10 χρόνια και το γιορτάζει με σημαντικά δώρα και προσφορές κατά τις συναλλαγές στους «μεγάλους» και τους υπόλοιπους συνεργάτες. Με αφορμή την επέτειο αυτή και έχοντας ως στόχο να θυμίσουμε στο κοινό το ΒΟΝUS και τα δώρα που προσφέρει μέσα στην καθημερινότητα, δημιουργήσαμε μια σειρά από ειδικές δημιουργικές ενέργειες σε ένθετα περιοδικά Εφημερίδων που συνδύασαν τη δημιουργία ευχάριστης έκπληξης στον αναγνώστη και παράλληλα την παροχή αναλυτικής πληροφόρησης/υπενθύμισης. Μετατρέψαμε το προϊόν και την επέτειό του σε πρωτοσέλιδο καθιστώντας το «πρώτη είδηση» με σκοπό να προκαλέσουμε το ενδιαφέρον δίνοντας έμφαση στο χιούμορ, που τόσο έχουμε ανάγκη όλοι στις μέρες μας. Εκμεταλλευθήκαμε μια tailor made γελοιογραφία για το προϊόν, την προβάλαμε στο εξώφυλλο και οδηγήσαμε τον αναγνώστη μέσω της τακτικής του «ανάποδου οπισθόφυλλου» στην ανάγνωση με αντίστροφη φορά (από το τέλος ) δίνοντάς του έτσι σημαντικές πληροφορίες για το προϊόν τα οφέλη και την ιστορία του και φυσικά δημιουργώντας ευχάριστη διάθεση.

2 1. Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Στόχος της επικοινωνίας ήταν να προκαλέσουμε το ενδιαφέρον και να υπενθυμίσουμε στο κοινό ότι το πρόγραμμα Bonus -με αφορμή τα δέκα χρόνια του- προσφέρει εκπλήξεις χαράς μοιράζοντας αναπάντεχα εκεί που δεν το περιμένεις σημαντικά δώρα με τη χρήση των καρτών Bonus στις συναλλαγές της καθημερινότητας (Supermarket, καύσιμα,τηλεφωνία,μετακινήσεις, ένδυση κλπ). Το χιούμορ στη ζωή μας είναι απαραίτητο ειδικά σε περιόδους που οι συνθήκες της καθημερινότητας είναι ιδιαίτερα δύσκολες. Τα περιοδικά ποικίλης ύλης αποτελούν πηγές χαλάρωσης και ψυχαγωγίας στο αναγνωστικό κοινό που συρρικνώνεται. Το χιούμορ πάντα προκαλεί το ενδιαφέρον του αναγνωστικού κοινού πόσο μάλλον σε περιόδους πίεσης. Σύμφωνα με στοιχεία ερευνών το 18% του κοινού ετών διαβάζουν τις γελοιογραφίες και τα σκίτσα και το ποσοστό αυτό αυξάνεται σε 63% όταν εξετάζουμε αναγνώστες χρήστες πιστωτικών καρτών. Έτσι θέλοντας να προκαλέσουμε το ενδιαφέρον του κοινού για τo BONUS της ALPHA BANK εντάξαμε το προϊόν στο περιβάλλον μιας γελοιογραφίας, την οποία τοποθετήσαμε μεν στο οπισθόφυλλο ένθετων περιοδικών (σε εφημερίδες),αλλά με την τακτική του «ανάποδου οπισθόφυλλου» και το ενδιαφέρον του για το περιεχόμενο της γελοιογραφίας ο αναγνώστης τη θεωρούσε το εξώφυλλο κι έτσι μπέρδευε τη φορά ανάγνωσης των περιοδικών οδηγούμενος με χιουμοριστική διάθεση στην αναλυτική πληροφόρηση για το BONUS που ακολουθούσε στις επόμενες σελίδες των δημοφιλών περιοδικών υψηλής κυκλοφορίας. Σε περίοπτη θέση σε όλη την ενέργεια βρισκόταν ο αριθμός 10 τονίζοντας την πολυετή επιτυχία του προγράμματος.

3 2. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Προβάλλαμε μια γελοιογραφία με το ίδιο περιεχόμενο για τo BONUS ουσιαστικά στο εξώφυλλο τριών από τα υψηλότερης κυκλοφορίας ένθετα Περιοδικά της ελληνικής αγοράς (ΒΙG FISH, ΚΑΠΑ,ΒΗΜΑGAZINO).Έτσι προκαλέσαμε το ενδιαφέρον εκατοντάδων χιλιάδων αναγνωστών,οι οποίοι παρακινούμενοι από την ευρηματική τοποθέτηση μιας γελοιογραφίας με προϊοντικό περιεχόμενο οδηγούντο-μέσω της τακτικής του ανάποδου οπισθόφυλλου- στο να διαβάσουν τελικά αναλυτικές πληροφορίες για το BONUS ακολουθώντας αντίστροφη από την κανονική φορά ανάγνωσης.

4 3. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Κάνοντας ένα «παιχνίδι» με επίκεντρο το χιούμορ μιας γελοιογραφίας προσεγγίσαμε εκατοντάδες χιλιάδες αναγνώστες εκμεταλλευόμενοι με ευρηματικότητα τα εξώφυλλα δημοφιλών περιοδικών για να προβάλλουμε ουσιαστικά μια πιστωτική κάρτα. Το χιούμορ και η δύναμη της ευχάριστης διάθεσης που προκάλεσε στο ξεκίνημα της ανάγνωσης των εντύπων συντέλεσαν στη μεγιστοποίηση του impact της ενέργειας!

5 4. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Πιστεύουμε ότι η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει διότι: Δημιουργήσαμε για πρώτη φορά τραπεζικό προϊοντικό περιεχόμενο μέσα σε μια γελοιογραφία την προβάλλαμε στο εξώφυλλο δημοφιλών ένθετων περιοδικών κι έτσι οδηγήσαμε το κοινό σε πλήρη ενημέρωση για το προϊόν εκμεταλλευόμενοι την υψηλή προτίμηση εδώ και χρόνια του Ελληνικού αναγνωστικού κοινού στις γελοιογραφίες.

6 5. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. To BONUS το μεγαλύτερο πρόγραμμα επιβράβευσης της ALPHA BANK συμπλήρωσε 10 χρόνια και το γιορτάζει με σημαντικά δώρα κατά τις συναλλαγές στους συνεργάτες του προγράμματος. Με αφορμή την επέτειο αυτή και έχοντας ως στόχο να θυμίσουμε στο κοινό το ΒΟΝUS και τα δώρα που προσφέρει μέσα στην καθημερινότητα, δημιουργήσαμε με επίκεντρο μια γελοιογραφία σειρά από ειδικές δημιουργικές ενέργειες σε δημοφιλή ένθετα περιοδικά που συνδύασαν τη δημιουργία ευχάριστης έκπληξης στον αναγνώστη και παράλληλα την παροχή αναλυτικής πληροφόρησης/υπενθύμισης για το προϊόν. 6. Url s 7. Δημιουργικό Υλικό (jpg )

7

8