Ermis Media. Κατηγορία: Media / Άλλοι Τρόποι Επικοινωνίας. Τίτλος Συμμετοχής: COSMOTE Branding Μέγαρο ΟΤΕ. Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Corporate

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Media / Άλλοι Τρόποι Επικοινωνίας Τίτλος Συμμετοχής: COSMOTE Branding Μέγαρο ΟΤΕ Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Corporate Εταιρία/Πελάτης: COSMOTE Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Άλλοι τρόποι επικοινωνίας 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Η συννένωση των εταιρειών ΟΤΕ & Cosmote αποτέλεσε την μεγαλύτερη ίσως ανακοίνωση στον επιχειρηματικό κόσμο για το Από ένα σημαντικό rebranding για την εκκίνηση μιας νέας εποχής στον χώρο των επικοινωνιών, δεν θα μπορούσε να λείπει μια εντυπωσιακή αξιοποίηση του πιο αναγνωρίσιμου συμβόλου του Ομίλου ΟΤΕ, το Μέγαρο ΟΤΕ στη Λεωφόρο Κηφισίας στο Μαρούσι. Το κτίριο «ντύθηκε» για μεγάλο χρονικό διάστημα στα νέα χρώματα της εταιρικής ταυτότητας, παίρνοντας ζωή και αποτελώντας και αυτό ένα ακόμα επικοινωνιακό όχημα. Η αρχιτεκτονική του κτιρίου χρησιμοποιήθηκε με τέτοιο τρόπο ώστε οι πλευρές του να ενώσουν φωτιστικά, μονοσήμαντα και έντονα τις 2 εταιρείες, χρησιμοποιώντας τα 2 χρώματα της νέας ταυτότητας και τοποθετώντας στο κέντρο το νέο λογότυπο με στόχο να γίνει το απόλυτο σημείο προσοχής για περισσότερο από έναν μήνα από όλους τους Αθηναίους.

2 2. Καινοτόμος Στρατηγική Media Α. Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής Β. Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). A. Στόχος η εξάπλωση του μηνύματος της συνένωσης OTE Cosmote στο ευρύ κοινό μέσα από μια media ιδέα που δεν είχε χρησιμοποιηθεί ποτέ ξανά για εμπορικούς λόγους, ώστε να ενθουσιάσει και να τραβήξει την προσοχή. B. Σε δρόμους μεγάλης διέλευσης όπως είναι η Κηφισίας και η Αττικής Οδός, μόλις σκοτεινιάζει είναι φυσική αντίδραση το μάτι του οδηγού να πέφτει στα σημεία που είναι φωτισμένα. Οι 2 συγκεκριμένοι δρόμοι επίσης αποτελούν βασική διαδρομή για τους περισσότερους οδηγούς στην επιστροφή τους από την δουλειά ή σε ώρες εξόδου. Το κτίριο ΟΤΕ αποτελεί ένα βασικό σημείο της πόλης και το μέγεθος του καμβά προς προβολική εκμετάλλευση με το δεδομένο ότι με κανένα τρόπο δεν μπορεί να περάσει απαρατήρητο.

3 3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) C. Το κτίριο του Ομίλου ΟΤΕ στην Κηφισίας είναι ένα από τα πιο εμβληματικά και γνωστά κτίρια σε όλη την Αθήνα. Η θέση του επιτρέπει την άριστη θέαση από 2 πολύ μεγάλους δρόμους Κηφισίας και Αττική Οδό με αποτέλεσμα να υπερτερεί της όποιας άλλης θέσης. Με δεδομένη την αρχιτεκτονική δομή του κτιρίου που αποτελείται από 3 μεγάλους πυλώνες που ανοίγουν πάντα σε 2 πλευρές σαν βιβλίο, σκεφτήκαμε ότι αποτελεί από μόνο του μια φυσική θέση για να προβάλει την έννοια της συννένωσης των 2 εταιρειών με τα 2 βασικά χρώματα της καμπάνιας.

4 4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» - Για περισσότερο από ένα μήνα το κτίριο ήταν φωτισμένο με τα χρώματα της συνένοσης και με επίκεντρο το νέο λογότυπο της Cosmote. Μετά τις 5 το απόγευμα που άναβε το κτίριο και για όλη τη νύχτα μέχρι το ξημέρωμα τα αυτοκίνητα που βρίσκονταν και στα 2 ρεύματα της Κηφισίας αλλά και αυτά που βρίσκονταν και 2 ρεύματα της Αττικής Οδού είχαν την δυνατότητα να δουν αυτό το φωτιστικό installation και να καταγράψουν στο μυαλό τους την ξεκάθαρη ιδέα.

5 5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Αποτέλεσε για περισσότερο από 1 μήνα ένα φωτιστικό διακοσμσητικό installation στην πόλη πολύ εντυπωσιακό που δημιουργήθηκε από Διευθυντή Φωτογραφίας πολύ σημαντικών Διεθνών projects. Η αποδοχή από το κοινό ήταν άμεση και αποδειχθηκε με τον πιο απλό τρόπο, εφόσον έγινε αμέσως viral με πάρα πολλές φωτογραφίες σε social media και με πολλά θετικά σχόλια από καταναλωτές στην επίσημη σελίδα της Cosmote στο fb. Είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι η ενέργεια είχε οριστεί για διάρκεια 10 ημερών και η τρομερή αποδοχή της από τα σχόλια που έλαβε επέκτειναν το διάστημα μέχρι και τα Χριστούγεννα, αλλάζοντας το δημιουργικό των λογοτύοπων στον πυλώνα. Τέλος μια τέτοια ιδέα με την απλότητα και την δύναμη που έχει αποτελεί παράδειγμα για περισσότερες εταιρείες να κάνουν το ίδιο και δίνει ένα νέο πάτημα για την προβολή προϊόντων σε μια νέα λογική outdoor επικοινωνίας.

6 6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Από το σημαντικό rebranding της συνένωσης ΟΤΕ-COSMOTE δεν θα μπορούσε να λείπει μια εντυπωσιακή αξιοποίηση του πιο αναγνωρίσιμου συμβόλου του Ομίλου, το Μέγαρο ΟΤΕ στη Λεωφόρο Κηφισίας. Το κτίριο «ντύθηκε» για μεγάλο χρονικό διάστημα στα νέα χρώματα της ταυτότητας με στόχο να σηματοδοτήσει την αισιοδοξία της νέας εταιρείας και να γίνει σύμβολο της νέας αρχής. 7. Url s 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )

7