Ermis Media. Κατηγορία: Ε4. Ραδιόφωνο. Τίτλος Συμμετοχής: Break The Ice on air. Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Cornetto Ice Cream

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Ε4. Ραδιόφωνο Τίτλος Συμμετοχής: Break The Ice on air Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Cornetto Ice Cream Εταιρία/Πελάτης: Unilever Algida Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Ατομικό Παγωτό Διάρκεια Καμπάνιας: 1 μήνα 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Το αγαπημένο ατομικό παγωτό Cornetto, όντας το αγαπημένο παγωτό των νέων, φέτος πηγαίνει ένα βήμα παραπέρα, στοχεύοντας στο να βοηθήσει τους ερωτευμένους νέους να «σπάσουν τον πάγο» με το πρόσωπο που τους ενδιαφέρει. Κύριος στόχος μας παραμένει το engagement με τους νέους, και η δημιουργία interaction ώστε να δώσουμε το απόλυτο κίνητρο στο κοινό μας να βρει το θάρρος να κάνει το πρώτο βήμα. Για το σκοπό αυτό αποφασίσαμε να χρησιμοποιήσουμε το αγαπημένο μέσο των νέων, το Ραδιόφωνο, και συνεργαζόμενοι με δημοφιλή μουσικό ραδιοφωνικό σταθμό, δημιουργήσαμε μια ενέργεια γεμάτη γέλιο και ευχάριστα απρόοπτα, με πρωταγωνιστές τους ίδιους τους ακροατές του σταθμού. Μέσω tailor made trailers & αναφορές προσκαλούσαμε το κοινό να αφήσει το δικό του Break the Ice μήνυμα με την ιστορία του ανομολόγητου έρωτά του, και στη συνέχεια το ΠΡΩΙΝΟ του Sfera 102,2 θα αναλάμβανε δράση! Αφού επιλέχθηκαν οι πιο ωραίες και συγκινητικές ιστορίες, οι δημοφιλείς ρ/φ παραγωγοί του ΠΡΩΙΝΟΥ καλούσαν με ζωντανή τηλεφωνική κλήση στον αέρα τον παραλήπτη του μηνύματος της κάθε ιστορίας και του μετέφεραν ζωντανά το Break the Ice μήνυμα, με τη βοήθεια του Cornetto. Οι αντιδράσεις του κοινού ήταν πολλές και διαφορετικές, αφού άκουγαν εντελώς απροετοίμαστοι την εξομολόγηση ενός ανθρώπου που τους ενδιέφερε. Στο τέλος κάθε τηλεφωνήματος, οι ρ/φ παραγωγοί ρωτούσαν τον παραλήπτη εάν ο «πάγος είχε σπάσει» και στις περισσότερες περιπτώσεις τα είχαν καταφέρει! Από αυτή την ενέργεια, οι «παίκτες» κέρδιζαν πλούσια δώρα, αλλά και την δυνατότητα να έρθουν πιο κοντά με έναν νέο πιθανό έρωτα. Μαζί με εκείνους και εμείς, πετύχαμε τον σκοπό μας, να προτρέψουμε το κοινό μας να σπάσει τον πάγο, με ένα απολαυστικό Cornetto!

2 2. Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Το αγαπημένο ατομικό παγωτό Cornetto, όντας το αγαπημένο παγωτό των νέων, φέτος πηγαίνει ένα βήμα παραπέρα, στοχεύοντας στο να βοηθήσει τους ερωτευμένους νέους να «σπάσουν τον πάγο» με το πρόσωπο που τους ενδιαφέρει, με μέσο ένα απολαυστικό Cornetto. Κύριος στόχος μας παραμένει το engagement με τους νέους, και η δημιουργία interaction. Θελήσαμε λοιπόν να δώσουμε το απόλυτο κίνητρο στους ερωτευμένους νέους να δράσουν, προσκαλώντας τους με άμεσο και διαδραστικό τρόπο να κάνουν το πρώτο βήμα και να «σπάσουν τον πάγο» με ένα Cornetto, ενδυναμώνοντας ακόμα περισσότερο την σχέση του με το brand (brand love). Έχοντας υπόψιν τα κύρια χαρακτηριστικά τους: Λατρεύουν την μουσική και την ακούν παντού, Επηρεάζονται από τα δημόσια πρόσωπα, Αναζητούν το πρωτότυπο, τολμούν το διαφορετικό επιλέξαμε ως όχημα το ραδιόφωνο, καθώς αποτελεί το αγαπημένο μέσο των νέων. Το ραδιόφωνο άλλωστε, είναι ένα μέσο που αγγίζει τους ακροατές του και μέσω αυτού μπορούν να «εξομολογηθούν» όλα όσα θέλουν πολύ πιο εύκολα, αφού δεν υπάρχει το barrier της εικόνας. Τι πιο ιδανικό για μια ερωτική εξομολόγηση! Στη συνέχεια επιλέξαμε την πιο λατρεμένη απ το νεανικό κοινό πρωινή παρέα, το ΠΡΩΙΝΟ του Sfera 102,2 με τους Γρηγόρη Αρναούτογλου, Γιώργο Λιανό, Νάνσυ Αντωνίου και Παναγή Τζωρτζάτο. Μια παρέα με αστείρευτο χιούμορ & έξυπνες ατάκες, ιδανική για μια τολμηρή διαδραστική ενέργεια όπως αυτή που υλοποιήσαμε με το Cornetto. Μέσω tailor made trailers & αναφορές προσκαλούσαμε το κοινό να αφήσει το δικό του Break the Ice μήνυμα με την ιστορία του ανομολόγητου έρωτά του, και στη συνέχεια το ΠΡΩΙΝΟ του Sfera 102,2 θα αναλάμβανε δράση! Αφού επιλέχθηκαν οι πιο ωραίες και συγκινητικές ιστορίες, οι δημοφιλείς ρ/φ παραγωγοί του ΠΡΩΙΝΟΥ καλούσαν με ζωντανή τηλεφωνική κλήση στον αέρα τον παραλήπτη του μηνύματος της κάθε ιστορίας και του μετέφεραν ζωντανά το Break the Ice μήνυμα, με τη βοήθεια του Cornetto. Οι αντιδράσεις του κοινού ήταν πολλές και διαφορετικές, αφού άκουγαν εντελώς απροετοίμαστοι την εξομολόγηση ενός ανθρώπου που τους ενδιέφερε. Στο τέλος κάθε τηλεφωνήματος, οι ρ/φ παραγωγοί ρωτούσαν τον παραλήπτη εάν ο «πάγος είχε σπάσει» και στις περισσότερες περιπτώσεις τα είχαν καταφέρει! Από αυτή την ενέργεια, οι «παίκτες» (αποστολείς και παραλήπτες) κέρδιζαν όχι μόνο πλούσια δώρα, αλλά και την δυνατότητα να γνωρίσουν έναν νέο πιθανόν έρωτα και να έχουν την ευκαιρία να έρθουν πιο κοντά. Μαζί με εκείνους και εμείς, πετύχαμε τον σκοπό μας, να προτρέψουμε το κοινό μας να σπάσει τον πάγο, με ένα απολαυστικό Cornetto!

3 3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Η ενέργεια ξεκίνησε με teaser trailers του σταθμού ιντριγκάροντας το κοινό για κάτι ενδιαφέρον που έρχεται σύντομα στον αέρα! Στη συνέχεια, και για δύο εβδομάδες, μεταδίδονταν τα κανονικά trailer της ενέργειας σε συνδυασμό με ζωντανές αναφορές από τους παραγωγούς, σε όλες τις ζώνες και τα προγράμματα του σταθμού. Η επικοινωνία υποστηρίχθηκε και με posts στα social media του Sfera 102,2 σε καθημερινή βάση. Μέσα από αυτή την επικοινωνία, ο σταθμός προσκαλούσε τους ακροατές να καλέσουν στον τηλεφωνητή του σταθμού και να αφήσουν το δικό τους Break the Ice μήνυμα με την ιστορία του ανομολόγητου έρωτά τους, τα δικά τους στοιχεία και τα στοιχεία του προσώπου που τους ενδιαφέρει να λάβει το μήνυμα, και στη συνέχεια το ΠΡΩΙΝΟ του Sfera θα αναλάμβανε δράση! Σε αυτή τη περίοδο συγκεντρώθηκαν πάρα πολλά μηνύματα με ιστορίες αγάπης. Αφού επιλέχθηκαν οι ωραιότερες και πιο relevant για το νεανικό κοινό στο οποίο στοχεύαμε, ακολούθησε η κύρια φάση της ενέργειας. Από τις 21 Ιουνίου έως και τις 5 Ιουλίου, κάθε πρωί οι ραδιοφωνικοί παραγωγοί Γρηγόρης Αρναούτογλου, Γιώργος Λιανός, Νάνσυ Αντωνίου και Παναγής Τζωρτζάτος επικοινωνούσαν ζωντανά on air με τους παραλήπτες των επιλεγμένων μηνυμάτων για να γίνουν οι μεσολαβητές, παρέα με το Cornetto, που θα τους μεταφέρουν το Break the Ice μήνυμα, και θα βοηθήσουν ώστε να σπάσει ο πάγος. Κατά την περίοδο της κύριας φάσης (τηλεφωνικές κλήσεις) συνεχίζονταν κανονικά τα trailers και οι αναφορές διατηρώντας το ενδιαφέρον του κοινού και την αγωνία για τις επόμενες κλήσεις που θα ακολουθούσαν. Οι αντιδράσεις του κόσμου ήταν πολλές και διαφορετικές μεταξύ τους. Υπήρξε έκπληξη και χαρά, αλλά και αμηχανία και ντροπή, ειδικά όταν οι παραλήπτες καταλάβαιναν πως βρίσκονταν on air. Σε κάθε περίπτωση, όμως, το αποτέλεσμα ήταν θετικό και το γέλιο ήταν εκείνο που επικρατούσε. Πολύ σημαντικό ρόλο στην επιτυχία της ενέργειας είχε η παρέα των παραγωγών, που ανέλαβε την ευθύνη να μεταφέρει τα μηνύματα. Και αυτό γιατί ήταν γνωστά στο νεανικό κοινό πρόσωπα με χιούμορ και ζωντάνια και κατάφεραν να διατηρήσουν τον φρέσκο χαρακτήρα του Break the Ice concept. Η έναρξη της ενότητας Cornetto Break the Ice της εκπομπής ήταν πάντα διαφορετική, πάντα χαρούμενη και τραβούσε το ενδιαφέρον του ακροατή. Οι παραγωγοί αντιμετώπιζαν κάθε τηλεφώνημα με ξεχωριστό τρόπο και φρόντιζαν να μην εκτεθούν οι άνθρωποι με τους οποίους επικοινωνούσαν, γνωρίζοντας πως θα ήταν κάτι ξαφνικό για εκείνους. Επιπλέον, μέσω της ενέργειας δόθηκαν πολλά δώρα Cornetto, αφού κάθε αποστολέας και παραλήπτης κέρδιζε πλούσια δώρα και φυσικά παγωτά Cornetto. Τέλος, ένα ψυγείο γεμάτο με παγωτά Cornetto στάλθηκε και στον σταθμό, που φρόντισε να το αναρτήσει στα social media, αλλά και να το αναφέρει ζωντανά στις εκπομπές.

4 4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Τα αποτελέσματα της δημιουργικής αυτής ενέργειας ξεπέρασαν κατά πολύ τα αναμενόμενα: -Πάνω από 280 συμμετοχές του κοινού, αφήνοντας μήνυμα στον τηλεφωνητή του σταθμού και εξιστορώντας τον ανομολόγητο έρωτά τους, για να αξιολογήσει ο σταθμός και να επιλέξει τους 10 τυχερούς που θα λάμβαναν μέρος στη διαδραστική ενέργεια #breaktheice. -Πάνω από άτομα από το κοινό-στόχος μας (15-34 ετών) άκουσαν για το διαδραστικό παιχνίδι του Cornetto #breaktheice είτε από την έντονη επικοινωνία του σταθμού (trailers & αναφορές) είτε από τις αναπάντεχες ζωντανές τηλεφωνικές κλήσεις που προκάλεσαν πολύ γέλιο στους ακροατές και που μάλιστα είχαν μεγάλη χρονική διάρκεια η κάθε μία (4-8 ). -Έντονο word of mouth και συζητήσεις από όσους άκουσαν τις ανατρεπτικές ζωντανές τηλεφωνικές κλήσεις του #breaktheice, βασιζόμενοι στο input τόσο του σταθμού από τα τηλεφωνήματα & σχόλια των ακροατών, όσο και του πελάτη από το feedback που λάμβαναν καθημερινά από συνεργάτες τους και πελάτες. -Και το σημαντικότερο, η ενέργεια συνέβαλε σημαντικά στην αύξηση πωλήσεων κατά +6% σε σχέση με το προηγούμενο έτος.

5 5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Πιστεύουμε ότι η συμμετοχή αξίζει διάκρισης, καθώς αποτελεί μια ιδιαίτερη και πρωτότυπη διαδραστική ενέργεια, αρκετά τολμηρή, μέσα από την οποία καταφέραμε την άμεση εμπλοκή του κοινού μας προτρέποντας τους να ζήσουν πραγματικά το concept Break the Ice. Με την ενέργεια αυτή πετύχαμε να ενδυναμώσουμε το engagement του κοινού μας, να ενισχύσουμε το brand love και να δημιουργήσουμε buzz & word of mouth, με τελικό στόχο την αύξηση των πωλήσεων.

6 6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Θέλοντας να ενισχύσουμε την σύνδεση του Cornetto με το νεανικό έρωτα και το engagement του κοινού με το concept Break the Ice, υλοποιήσαμε μια διαδραστική και τολμηρή ενέργεια. Προσκαλέσαμε τους ακροατές του Sfera 102,2 να στείλουν μήνυμα με την ιστορία του δικού τους ανομολόγητου έρωτα. Οι παραγωγοί του σταθμού επικοινωνούσαν μέσω ζωντανών τηλεφωνικών κλήσεων με τους παραλήπτες των μηνυμάτων που έμεναν έκπληκτοι από τις απρόσμενες εξομολογήσεις και στο τέλος ξεσπούσαν όλοι σε γέλια, καταφέρνοντας έτσι επιτυχώς να «σπάσουμε τον πάγο»!!! 7. Url s

7 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg ) Key visual

8 Audio (δείγμα trailer + ενδεικτικές ζωντανές τηλεφωνικές κλήσεις) Cornetto_ERMIS MEDIA.mp3 Teaser trailers cornetto teaser 1.mp3 cornetto teaser 2.mp3 Pre trailer (για την συμμετοχή στο διαγωνισμό) cornetto pre trailer final.mp3 Main trailer (ενίσχυση των συμμετοχών και κατά τη διάρκεια της κύριας φάσης ζωντανές τηλεφωνικές κλήσεις) cornetto main trailer.mp3 Ενδεικτικές τηλεφωνικές κλήσεις Cornetto_break the ice_ mp3 Cornetto_break the ice_ _time_ mp3

9 Facebook post του Sfera 102,2 (σε καθημερινή βάση)

10 Twitter cover page του Sfera 102,2