Ermis Media. Κατηγορία: Ε8.ΧΡΗΣΗ ΠΟΛΛΑΠΛΩΝ ΜΕΣΩΝ. Τίτλος Συμμετοχής: TO E-BANKING ΣΤΟ ΜΕΛΛΟΝ. Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): ALPHA Ε-BANKING

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Ε8.ΧΡΗΣΗ ΠΟΛΛΑΠΛΩΝ ΜΕΣΩΝ Τίτλος Συμμετοχής: TO E-BANKING ΣΤΟ ΜΕΛΛΟΝ Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): ALPHA Ε-BANKING Εταιρία/Πελάτης: ALPHA BANK Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: ΤΡΑΠΕΖΙΚΟ ΠΡΟΙΟΝ Διάρκεια Καμπάνιας: 1-30 ΔΕΚΕΜΒΡΙΟΥ 2015 Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής To φθινόπωρο του 2015 η Alpha bank λάνσαρε το νέο E-Bankιng με μια επικοινωνία βασισμένη στις συνήθειες μιας οικογένειας του μέλλοντος σε περιβάλλον επιστημονικής φαντασίας (ως προς το σενάριο του τηλεοπτικού μηνύματος). Δύο μήνες αργότερα στόχος μας στη follow up καμπάνια μας ήταν να εστιαστούμε σε ένα στοχευμένο κοινό,ενεργό στις τραπεζικές ηλεκτρονικές υπηρεσίες και να του υπενθυμίσουμε ότι το νέο E- Banking της Alpha bank αποτελεί ότι πιο σύγχρονο υπάρχει στον τομέα του. Έτσι χρησιμοποιήσαμε συνδυασμό τριών μέσων: internet,συνδρομητικής τηλεόρασης και κινηματογράφου. Τα μέσα αυτά παρουσιάζουν υψηλό affinity στο ενεργό κοινό των τραπεζικών ηλεκτρονικών συναλλαγών. Επικοινωνήσαμε το προϊόν σε περιβάλλον ενημέρωσης αλλά και ψυχαγωγίας με ευρηματικό τρόπο ταυτίζοντάς το με μια νέα εποχή του μέλλοντος.κατασκευασμένες ειδήσεις από το μέλλον με χιούμορ σε δημοφιλή sites, σύνδεση με περιβάλλον επιστημονικής φαντασίας με ιδανικά οχήματα στη συνδρομητική τηλεόραση και τον κινηματογράφο δημιούργησαν awareness και impact στο κατάλληλο κοινό.

2 1. Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Ο στόχος της επικοινωνίας μας ήταν να προκαλέσουμε εκ νέου το ενδιαφέρον για το νέο Ε-Banking της Alpha Bank σε ένα κοινό πιο στοχευμένο,που είναι ενεργό στις ηλεκτρονικές τραπεζικές υπηρεσίες και να δημιουργήσουμε στο κοινό αυτό μια εικόνα για το προϊόν μας,ταύτισης με το μέλλον και με ότι πιο σύγχρονο υπάρχει σε αυτού του είδους τις υπηρεσίες. Οι χρήστες των τραπεζικών συναλλαγών μέσω internet παρουσιάζουν ιδιαίτερο υψηλό index τόσο στην προτίμηση στη συνδρομητική τηλεόραση(193) αλλά και αντίστοιχα στον κινηματογράφο (118). Χρησιμοποιήσαμε λοιπόν ένα συνδυασμό τριών μέσων (internet, συνδρομητικής τηλεόρασης,cinema) πραγματοποιώντας μια σειρά ενεργειών,σε περιβάλλον που προσεγγίζει το κοινό που μας ενδιαφέρει : α) προβολή σε δημοφιλή sites με ειδικό δημιουργικό Prestitial υπό μορφή teaser στη home page που αποκαλύπτει το προϊόν και το συνδέει ευρηματικά με το μέλλον β) Δημιουργία ειδικής ενότητας Star wars zone στα κανάλια Nova cinema,όπου περιλαμβάνει προβολή αναδρομικά όλων των ταινιών Star wars ξεκινώντας από το Μέσα στην ενότητα αυτή υπήρχε έντονη προβολή του προϊόντος με διάφορους τρόπους συνδέοντάς το με το μέλλον και προσεγγίζοντας ένα κοινό εξοικειωμένο στην τεχνολογία. Η ενέργεια διήρκεσε μια βδομάδα και προηγήθηκε του λανσαρίσματος στις κινηματογραφικές αίθουσες της Αθήνας της τελευταίας ταινίας STAR WARS. γ) Block εμφανίσεων κατά την πρώτη εβδομάδα προβολής της νέας ταινίας STAR WARS episode VII του full version spot του Alpha E-Banking και στις 25 κινηματογραφικές αίθουσες Αθήνας και Θεσσαλονίκης, που πρoβλήθηκε.

3 2. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Θέλοντας να ταυτίσουμε το νέο Alpha E-Banking με ότι πιο σύγχρονο,να το συνδέσουμε με το μέλλον υπάρχει και να προσεγγίσουμε ένα ενεργό κοινό στο διαδίκτυο με ανώτερο προφίλ και μόρφωση προχωρήσαμε στις παρακάτω ενέργειες: α) Δημιουργήσαμε ειδήσεις μιας άλλης εποχής πιο εξελιγμένης επιστημονικά και τις μεταφέραμε στη home page 11 δημοφιλών sites υψηλής επισκεψιμότητας (Newsbomb,Kathimerini,iefimerida,Newsit,Zougla,Real,Ethnos,Tanea,Vima,in, thehuffingtonpost ).Ο χρήστης εισέρχεται στα sites για να ενημερωθεί και εμφανίζεται μπροστά στην οθόνη του σε prestitial μια είδηση που κεντρίζει το ενδιαφέρον του γιατί εμπεριέχει στοιχεία επιστημονικής φαντασίας όπως «Το πρώτο ξενοδοχείο στο φεγγάρι είναι πλέον γεγονός» ή «Τουριστικό γραφείο στον Άρη προσλαμβάνει ξεναγούς».δημιουργείται έντονη έκπληξη στο κοινό που σε περιβάλλον έγκυρης ενημέρωσης και μάλιστα σε εξέχουσα θέση έρχεται σε επαφή με κάτι τόσο αναπάντεχο που του δημιουργεί περιέργεια. Ακολουθεί σε δεύτερο χρόνο σταδιακή αποκάλυψη του Alpha E-Banking προκαλώντας το ενδιαφέρον ενός ενεργού κοινού στο διαδίκτυο και παράλληλα χιουμοριστική διάθεση. β) Πριν το λανσάρισμα της νέας 7 ης κινηματογραφικής ταινίας Star wars δημιουργήσαμε σε συνεργασία με τα κανάλια της NOVA CINEMA μια ειδική ζώνη με πλήρη αναδρομή στις προηγούμενες ταινίες του ίδιου κύκλου & σχετικά ντοκιμαντέρ. Μέσα στη ζώνη αυτή που διήρκησε μια εβδομάδα υπήρχε καθημερινά συνεχής προβολή του Alpha E- Banking με tags 30 secs στα trailers των ταινιών,sting έναρξης 30 secs σύνδεσης με δημιουργικό τρόπο του προϊόντος με το concept των ταινιών και φυσικά συνεχής προνομιακή προβολή του τηλεοπτικού μηνύματος του προϊόντος σε out of clutter περιβάλλον Nova star wars. γ) Την εβδομάδα, που ακολούθησε προβάλλαμε το μήνυμα του Alpha E-banking σε block εμφανίσεων στο σύνολο των 25 κινηματογραφικών αιθουσών που είχαν στο πρόγραμμά τους το λανσάρισμα της νέας ταινίας Star wars κατά την 1 η εβδομάδα προβολής της στην Αθήνα στοχεύοντας ένα πιο νεανικό αλλά και πιο μοντέρνο κοινό.

4 3. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Η διάδραση του κοινού με την ενέργεια στο διαδίκτυο ξεπέρασε κάθε προσδοκία.το εξαιρετικό CTR (7,14% ), που πέτυχε η ενέργεια από τις πρώτες κιόλας μέρες αποδεικνύει το υψηλό impact που προκάλεσε στο κοινό,το οποίο εντυπωσιάσθηκε από τον τρόπο υλοποίησης με αποτέλεσμα την αναζήτηση πληροφοριών στο site για το προϊόν. Είναι αξιοσημείωτο ότι το επιτευχθέν CTR ήταν 370% μεγαλύτερο από το μέσο όρο της αγοράς. Περιμένοντας τη νέα ταινία Star wars στις κινηματογραφικές αίθουσες,η προβολή όλων των προηγούμενων ταινιών του κύκλου από τα συνδρομητικά κανάλια Novacinema με τη «σφραγίδα» Alpha E-Banking οδήγησαν πολλούς από τους συνδρομητές της Nova - κατά τη διάρκεια της ενέργειας αλλά και μετά- να ζητούν την επανάληψη αρκετές από τις ταινίες γεγονός που δείχνει ότι ενέργεια στέφθηκε με απόλυτη επιτυχία. Τέλος η πρώτη εβδομάδα του λανσαρίσματος της ταινίας Star wars episode VII στους 25 κινηματογράφους της Αθήνας και Θεσσαλονίκης, όπου και υλοποιήσαμε block spots του Alpha E-Banking «έκοψε» σύμφωνα με τις υπάρχουσες εκτιμήσεις περί τα εισιτήρια αριθμό που αποτελεί υψηλή επίδοση για τα κινηματογραφικά δεδομένα,αλλά και αποτελεί άλλη μια απόδειξη επιτυχίας της ενέργειας του Alpha E-Banking.Εάν λάβει υπόψη κανείς υπόψη και τη διαδραστικότητα των μέσων η αποτελεσματικότητα συνολικά πλέον διευρύνθηκε σημαντικά!

5 4. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Πιστεύουμε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει διότι :Θέλοντας να ταυτίσουμε ένα τραπεζικό προϊόν με ότι πιο σύγχρονο υπάρχει στον τομέα του και να μιλήσουμε σε ένα κοινό νεανικό, μοντέρνο & δύσκολα προσεγγίσιμο χρησιμοποιήσαμε τρία διαφορετικά είδη μέσων με υψηλό affinity εστιάζοντας σε στοιχεία επιστημονικής φαντασίας που διεγείρουν το ενδιαφέρον των νέων ηλικιών και αποτελούν σημείο επαφής στην καθημερινότητα τους.

6 5. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Στόχος ήταν να θυμίσουμε στο κοινό ότι το E-Banking της Alpha bank αποτελεί ότι πιο σύγχρονο υπάρχει στον τομέα του. Χρησιμοποιήσαμε συνδυασμό τριών μέσων με υψηλό affinity στο ενεργό κοινό των τραπεζικών ηλεκτρονικών συναλλαγών. Επικοινωνήσαμε το προϊόν σε περιβάλλον ενημέρωσης και ψυχαγωγίας με ευρηματικό τρόπο ταυτίζοντάς το με μια εποχή του μέλλοντος. Κατασκευασμένες ειδήσεις από το μέλλον με χιούμορ σε δημοφιλή sites, σύνδεση με περιβάλλον επιστημονικής φαντασίας με ιδανικά οχήματα στη συνδρομητική τηλεόραση και τον κινηματογράφο δημιούργησαν awareness και impact. 6. Url s 7. Δημιουργικό Υλικό (jpg )

7

8

9

10

11