Ermis Media. Κατηγορία: E5 DIGITAL MEDIA. Τίτλος Συμμετοχής:ΕΙΔΗΣΕΙΣ ΑΠΟ ΤΟ ΜΕΛΛΟΝ. Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): ALPHA E-BANKING

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: E5 DIGITAL MEDIA Τίτλος Συμμετοχής:ΕΙΔΗΣΕΙΣ ΑΠΟ ΤΟ ΜΕΛΛΟΝ Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): ALPHA E-BANKING Εταιρία/Πελάτης:ΑΛΦΑ ΤΡΑΠΕΖΑ Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας:ΤΡΑΠΕΖΙΚΟ ΠΡΟΙΟΝ 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Η Alpha Bank λάνσαρε το φθινόπωρο του 2015 το νέο της e-banking σε μια περίοδο που οι τραπεζικές υπηρεσίες μέσω διαδικτύου έγιναν πιο αναγκαίες από ποτέ.h τράπεζα παρείχε στο χρήστη τις πιο εξελιγμένες και συνάμα εύχρηστες δυνατότητες που του εξασφαλίζουν ευκολία και ταχύτητα στις συναλλαγές της καθημερινότητας. Θέλοντας να ταυτίσουμε το νέο e-banking και τις υπηρεσίες του με ότι πιο σύγχρονο υπάρχει κάναμε μια ενέργεια σε συνεργασία με δημοφιλή sites που με παραστατικό τρόπο συνέδεσε το προϊόν μας με το μέλλον με σκοπό να προκαλέσει το ενδιαφέρον του κοινού. Είχε προηγηθεί έντονη τηλεοπτική καμπάνια υψηλής κάλυψης του προϊόντος με φόντο τις συνήθειες της οικογένειας του μέλλοντος με μια οπτική κινηματογραφικής επιστημονικής φαντασίας.

2 2. Καινοτόμος Στρατηγική Media Α. Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής Β. Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Ο στόχος μας ήταν να προκαλέσουμε το ενδιαφέρον αφενός του κοινού που χρησιμοποιεί ήδη το διαδίκτυο για τις τραπεζικές συναλλαγές του κι αφετέρου να προσελκύσουμε ένα κοινό που δεν έχει γίνει ακόμη ενεργό στις συναλλαγές του μέσω διαδικτύου. Προχωρήσαμε λοιπόν σε μια ενέργεια που είχε σκοπό να αναδείξει την εξέλιξη του προϊόντος που τελικά οδηγεί σε μια νέα εποχή με αποτέλεσμα την ευκολία για τον άνθρωπο. Δημιουργήσαμε ειδήσεις μιας άλλης πιο εξελιγμένης επιστημονικά εποχής και τις μεταφέραμε στη Home page δημοφιλών ειδησεογραφικών sites κεντρίζοντας το ενδιαφέρον του κοινού που θέλει να μάθει λεπτομέρειες,προκαλώντας του έκπληξη. Η αποκάλυψη οδηγεί σταδιακά στην ταυτότητα του προϊόντος δημιουργώντας στο χρήστη την περιέργεια να ενδιαφερθεί για το προϊόν που ουσιαστικά ταυτίζεται με το μέλλον.

3 3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Συνεργαστήκαμε με τα δημοφιλέστερα sites υψηλής επισκεψιμότητας και δημιουργήσαμε μια ενέργεια με κοινό concept: τη σύνδεση του Alpha e-banking με το μέλλον ώστε το προϊόν να ταυτισθεί με ότι πιο σύγχρονο κι εξελιγμένο υπάρχει στις τραπεζικές υπηρεσίες. Ο χρήστης όταν εισέρχεται σε κάποιο από τα 11 sites για να ενημερωθεί εμφανίζεται μπροστά στην οθόνη του σε prestitial μια είδηση που κεντρίζει το ενδιαφέρον του γιατί είναι μεν κάτι που θα συμβεί πιθανά στο μέλλον, στο σήμερα όμως αποτελεί στοιχείο επιστημονικής φαντασίας: «Το πρώτο ξενοδοχείο στο φεγγάρι είναι πλέον γεγονός» ή «Τουριστικό γραφείο στον Άρη προσλαμβάνει ξεναγούς» κοκ. Δημιουργείται έντονη έκπληξη στο κοινό που σε περιβάλλον έγκυρης ενημέρωσης και μάλιστα σε εξέχουσα θέση(home page) έρχεται σε επαφή με κάτι τόσο αναπάντεχο,που του προξενεί περιέργεια για τη συνέχεια. Ακολουθεί σε δεύτερο χρόνο σταδιακή αποκάλυψη του e-banking του μέλλοντος που τελικά δεν είναι άλλο από το Alpha e-banking.

4 4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Η διάδραση του κοινού με την καμπάνια ξεπέρασε κάθε προσδοκία! Το εκπληκτικό CTR (7,14%) 370% μεγαλύτερο από το μέσο όρο της αγοράς- που παρουσίασε η ενέργεια από την πρώτη κιόλας ημέρα, αποδεικνύει το υψηλό impact που προκάλεσε στο κοινό το οποίο εντυπωσιάσθηκε από τον τρόπο υλοποίησης της ενέργειας με αποτέλεσμα να σπεύσει να αναζητήσει πληροφορίες στο site.

5 5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Γιατί αυξήσαμε το ενδιαφέρον του κοινού για ένα τραπεζικό προϊόν με ένα τρόπο διαφορετικό κι αναπάντεχο που δημιουργεί περιέργεια κι έκπληξη σε περιβάλλον ενημέρωσης και οδηγεί τελικά το χρήστη στο να αναζητήσει πληροφορίες για το προϊόν.h ανταπόκριση του κοινού ήταν μοναδική. Επιπλέον η καμπάνια αποτέλεσε μια εξαιρετική μεταφορά στο digital του τηλεοπτικού μηνύματος με θέμα τη μοντέρνα οικογένεια του μέλλοντος.

6 6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Η Alpha bank λάνσαρε το φθινόπωρο του 2015 το νέο της e-banking.θέλοντας να ταυτίσουμε το νέο προϊόν και τις υπηρεσίες του με ότι πιο σύγχρονο υπάρχει στον τομέα του κάναμε μια ενέργεια σε συνεργασία με δημοφιλή ενημερωτικά sites όπου με ευρηματικό τρόπο συνδέσαμε το προϊόν μας με το μέλλον προκαλώντας την έκπληξη και το έντονο ενδιαφέρον του κοινού. 7. Url s 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )

7

8

9

10