Ermis Media. Επιλέξαμε τον άξονα του stylish γυναικείου περιεχομένου και το Instagram, ως το απόλυτο μέσο για να τον εξυπηρετήσει.

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: E5.DIGITAL Τίτλος Συμμετοχής: My Fruit Challenge Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Φρουτογεμιστά Παπαδοπούλου Εταιρία/Πελάτης: Ε.Ι. Παπαδόπουλος Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Τρόφιμα Διάρκεια Καμπάνιας: 27/06/ /07/2016 Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Τα απολαυστικά Φρουτογεμιστά μπισκότα Παπαδοπούλου άλλαξαν positioning, από νεανική snacking επιλογή, σε μια καθαρά γυναικεία επιλογή για ηλικίες ετών. Δημιουργήσαμε μια online ενέργεια, η οποία θα προσέλκυε το γυναικείο κοινό, μέσα από περιεχόμενο που το αφορά και σε Mέσα στα οποία δραστηριοποιείται και εμπνέεται. Επιλέξαμε τον άξονα του stylish γυναικείου περιεχομένου και το Instagram, ως το απόλυτο μέσο για να τον εξυπηρετήσει. Προσκαλέσαμε τις νέες γυναίκες να δημιουργήσουν girly θεματικό περιεχόμενο σε εβδομαδιαία βάση, με χρήση των brand hashtags, και κληρώναμε stylish γυναικεία δώρα (Feragamo μπαλαρίνες, μαγιό Madame Shoushou κ.α.) Τέσσερις γεύσης φρουτογεμιστών τέσσερις εβδομάδες φωτογραφικών προκλήσεων για τις χρήστριες instagram κάτω από το hashtag #froutogemista. Hints & tips για το κάθε challenge στο branded website myfruitchallenge.gr Παράλληλα, η instagramer Μαρία Ηλιάκη, έθετε τα δικά της εβδομαδιαία challenges και ανέβαζε εμπνευστικό περιεχόμενο στο blog και στα social της. Για τέσσερις εβδομάδες inspirational περιεχομένο και wall διαγωνισμοί (extra challenges) κατέκλυσαν τα social δίνοντας fruit color style στην καθημερινότητα των Instagram lovers.

2 1. Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Τα Φρουτογεμιστά μπισκότα Παπαδοπούλου με τις 4 φρουτένιες γεύσεις (φράουλα, λεμόνι μπανάνα, πορτοκάλι) αποτελούν το απολαυστικό και δροσιστικό γλυκό snack του καλοκαιριού. Ο στόχος της επικοινωνίας ήταν το re- positioning του προϊόντος. Η έρευνα έδειξε ότι οι γυναίκες ετών είναι το πιο δυναμικό κοινό κατανάλωσης έναντι του γενικού κοινού των νέων αντίστοιχης ηλικίας στους οποίους απευθυνόταν μέχρι πρότινος το brand. Το style αποτέλεσε τον επικοινωνιακό άξονα στρατηγικής μιας και συνέδεε και εναρμόνιζε τις ανάγκες του κοινού των γυναικών με το brand essence. Η δύναμη του διαδίκτυο είναι καταλυτική για την δημιουργία και διασπορά στυλιστικού περιεχομένου στο νέο κοινό στόχο και το Instagram, το ιδανικό stylish μέσο που μπορεί να το φιλοξενήσει και να εμπνεύσει. Η απλή έκθεση του κοινού σε stylish περιεχόμενο θα ήταν η μισή διαδρομή για τον στόχο μας έτσι υλοποιήσαμε online ενέργεια που βασιζόταν ισορροπημένα σε μια push & pull επικοινωνιακή στρατηγική. Το κοινό μας καλούνταν να δημιουργήσει πρωτότυπο stylish & girly περιεχόμενο, σύμφωνα με τα challenges που έθετε το brand και να το αναρτήσει στο Instagram, μέσω προσωπικών profiles παράλληλα συμπεριλαμβάνοντας branded hashtags προώθηση με native τρόπο την ενέργεια στους followers τους.

3 2. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Δημιουργήσαμε ένα campaign website myfruitchallenge.gr που στέλναμε το Instagram κοινό μας προκειμένου να ενημερωθεί για την ενέργεια που εκτυλισσόταν με κλιμακωτά challenges τεσσάρων εβδομάδων όσα και τα φρούτα των Φρουτογεμιστών Παπαδοπούλου. Ζητήσαμε από το γυναικείο κοινό, για κάθε εβδομάδα αφιερωμένη σε διαφορετική γεύση φρουτογεμιστών, να δημιουργήσει girly θεματικό φωτογραφικό περιεχόμενο, με χρήση των brand hashtags, Κάθε Δευτέρα καλούσαμε το κοινό μας μέσα από premium dispay ads στο myfruitchallenge.gr να δει το νέο εβδομαδιαίο photo challenge και να συμμετάσχει, ανεβάζοντας στο Instagram τα δικά τους stories με #froutogemista. Το κάθε challenge περιλάμβανε tips και custom περιεχόμενο ικανό να εμπνεύσει τις καταναλώτριες να φτιάξουν τις δικές τους συμμετοχές και να τις ανεβάσουν στο Instagram profile τους. Επίσης, στη κάθε ενότητα του website, συγκεντρώνονταν οι συμμετοχές, με μηχανισμό που συνέλλεγε τα hashtags του Instagram και τις προβάλλαμε σε μορφή gallery. Παράλληλα, η instagramer Μαρία Ηλιάκη, έθετε τα δικά της εβδομαδιαία challenges και ανέβαζε δικό της περιεχόμενο στο blog και στα social της εμπνεύοντας ακόμη περισσότερο τις συμμετέχουσες. Παράλληλα τα owned social channels του brand (Facebook και Instagram page), συμμετείχαν στην ενέργεια με αναρτήσεις inspirational περιεχομένου, για τα challenges της κάθε εβδομάδας και με παράλληλους wall διαγωνισμούς (extra challenges), στους οποίους μπορούσαν να συμμετέχουν οι χρήστες. Κλείναμε την εβδομάδαμε κληρώσεις για stylish γυναικεία δώρα (Feragamo μπαλαρίνες, μαγιό Madame Shoushou κ.α.) Οι fun φρουτένιες stylish φωτογραφίες των φρουτογεμιστών κατέκλυσαν το instagram

4 3. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, Τα αποτελέσματα της ενέργειας ανέδειξαν με τον καλύτερο τρόπο την επιτυχία του διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα εγχειρήματος. διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Το κοινό ανταποκρίθηκε στα fruit challenges και οι αναρτήσεις που ανέβασε λειτούργησαν ως πρόσθετη native προώθηση της ίδιας της ενέργειας συμμετοχές, κάτω από τα branded hashtags, και visits στο πληροφοριακό website myfruitchallenge.gr. Οι αναρτήσεις της influencer Μαριας Ηλιάκη, στα δικά της channels είχαν μεγάλη απήχηση, συγκεντρώνοντας native video views likes στα posts σε Instagram & Facebook

5 4. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Με την συγκεκριμένη ενέργεια αξιοποιήσαμε με τον καλύτερο τρόπο το insight του κοινού των νέων γυναικών αναφορικά με τις stylish ανάγκες, επιλέξαμε το απόλυτο stylish Μέσο, το Instagram και καλύψαμε την ανάγκη του repositioning του brand μετατρέποντας με απόλυτα δημιουργικό και πρωτότυπο τρόπο την φρουτένια γκάμα των Φρουτογεμιστών σε μια γυναικεία υπόθεση!

6 5. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Μέσα από διασκεδαστικά challenges καλούσαμε το γυναικείο κοινό του Instagram να δημιουργήσει stylish girly περιεχόμενο με ευχάριστες στιγμές, συνδέοντάς τις με χρώματα και αντικείμενα των 4 φρούτων του προϊόντος κάτω από το hashtag #froutogemista. Η συνεργαζόμενη influencer Μαρία Ηλιάκη, συνέβαλε στην έμπνευση του κοινού, με tips, αλλά και challenges που έθετε η ίδια. Όλες οι συμμετοχές συλλέχθηκαν στο myfruitchallenge.gr και έλαβαν μέρος σε εβδομαδιαίες κληρώσεις για γυναικεία fashion δώρα full of style. 6. Url s 7. Δημιουργικό Υλικό (jpg )

7

8

9

10

11