Ermis Media. Ποιος ξέρει τη γυναίκα καλύτερα από την ίδια τη Γυναίκα ;

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: ΕΝΤΥΠΑ ΜΕΣΑ Τίτλος Συμμετοχής: Γυναίκα προς Γυναίκα Προϊόν/Υπηρεσία: EVERYDAY Εταιρία/Πελάτης: ΜΕΓΑ ΑΕ Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: ΠΡΟΙΟΝ ΑΤΟΜΙΚΗΣ ΥΓΙΕΙΝΗΣ 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Ποιος ξέρει τη γυναίκα καλύτερα από την ίδια τη Γυναίκα ; Αν υπάρχει κάτι με το οποίο έχει συνδεθεί η EveryDay είναι η Γυναίκα. Αυτομάτως λοιπόν μας ήρθε η ιδέα να χρησιμοποιήσουμε ως δίαυλο επικοινωνίας το περιοδικό Γυναίκα. Μία Ελληνική μάρκα συνυφασμένη με την Γυναικεία Υγιεινή (EVERYDAY),έχοντας το αντίστοιχο blog ( και το πρώτο Ελληνικό Γυναικείο περιοδικό, με μία θεματολογία αφιερωμένη σε μία Ελληνίδα σύμβολο,συνδυάζονται δημιουργικά για να επιτύχουν ένα αποτέλεσμα που αποπνέει θηλυκότητα και Ελλάδα. Το περιοδικό Γυναίκα, σε ένα ειδικό τεύχος, αφιερωμένο στην πρωτοβουλία του Jean Paul Gaultier να προσφέρει αφιλοκερδώς στο Ίδρυμα Μελίνα Μερκούρη μία μαρινιέρα και μία εκδοχή της σε T-shirt, εμπνευσμένα και τα δύο από τη γυναίκα σύμβολο, Μελίνα Μερκούρη,συνεργάζεται δημιουργικά με τη σειρά γυναικείας ατομικής υγιεινής EveryDay. Με έμπνευση την επικοινωνιακή στρατηγική της μάρκας, το logo EveryDay συνδυάζεται αρμονικά με τον τίτλο του περιοδικού, τόσο στο εξώφυλλο όσο και μέσα στις σελίδες του, ενισχύοντας τον ειδικό χαρακτήρα της έκδοσης και επιτυγχάνοντας, μέσα από αυτήν την πρωτότυπη δημιουργική σύζευξη, την πλήρη εναρμόνιση του διαφημιζόμενου, της θεματολογίας και του αναγνωστικού κοινού..

2 2. Καινοτόμος Στρατηγική Media Α. Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής Β. Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Στόχος της ενέργειας ήταν να ενισχυθεί επικοινωνιακά η Γυναίκα EveryDay και να συνεχίσουμε το χτίσιμο της εικόνας του brand γύρω από το ενδιαφέρον που δείχνει ως προς τις Γυναίκες. Μέσω της σύνδεσης Everyday - haute couture - top τίτλος, το brand ενισχύεται με lifestyle χαρακτηριστικά που το εντάσσουν δικαιωματικά στις επιλογές της σύγχρονης, στυλάτης γυναίκας. Η σημερινή, πλήρως απενοχοποιημένη γυναίκα, θεωρεί τις ιδιαιτερότητες της καθημερινής της υγιεινής μέρος του συνολικού της στυλ και της φροντισμένης της εμφάνισης. Το brand Everyday είχε μια ιδανική ευκαιρία να οικειοποιηθεί τον τομέα στυλ-κομψότητα έναντι του ανταγωνισμού μέσω της περιγραφόμενης ενέργειας. Στρατηγικά χρησιμοποιήθηκε το περιοδικό Γυναίκα,με τον τίτλο του περιοδικού να ταιριάζει απόλυτα, το περιεχόμενο του συγκεκριμένου τεύχους να αναδεικνύει Γυναίκες και να μεγιστοποιεί το impact της μάρκας, μέσα από αυτή την ειδική αυτή έκδοση. Εκμεταλλευόμενοι το ενδιαφέρον που θα παρουσίαζε το συγκεκριμένο τεύχος, καθώς με την ενέργειά του αυτή ο Γάλλος σχεδιαστής συνδέεται πλέον για πάντα με την Ελλάδα και κυρίως με μία εμβληματική Ελληνίδα, θεωρήσαμε στρατηγική τη συνέργεια του περιοδικού με το brand H γυναίκα καταναλώτρια ενδιαφέρεται τόσο για την μόδα όσο και για την γυναικεία υγιεινή και αυτό συνδυάστηκε ώστε να αναδείξει και προβάλλει τη Γυναίκα EveryDay με μοναδικό τρόπο.

3 3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Το μέσο, το περιεχόμενο, η μάρκα, όλα οργανικά δεμένα και με ακρίβεια συντονισμένα, τόσο ως προς την σημειολογία τους όσο και ως προς την αισθητική τους, έχουν σκοπό να ενισχύσουν το θέμα του ειδικού τεύχους, να προβάλουν την Ελληνίδα Γυναίκα και ταυτόχρονα το brand. Λογότυπο στο εξώφυλλο σε απόλυτο συνδυασμό με το brand ΕveryDay : Γυναίκα EveryDay. Παρουσία στα περιεχόμενα με ειδική σηματοδότηση για τη σελίδα της EveryDay. Καπάκι στη ενότητα Beauty Lab με την αντίστοιχη λογοτύπιση και στοιχεία που σηματοδοτούν το brand. Και φυσικά αντίστοιχη καταχώρηση του πελάτη. Όλα αρμονικά δεμένα με απόλυτη σύνδεση μεταξύ τους ώστε να διεγείρει το ενδιαφέρον της αναγνώστριας /καταναλώτριας.

4 4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ένα τεύχος που συζητήθηκε πολύ. Μία ενέργεια που συζητήθηκε ακόμη περισσότερο. Η αρμονική συνύπαρξη και σύνδεση του περιοδικού και του brand δεν μπορούσε παρά να έχει μόνο θετική αποδοχή από το καταναλωτικό κοινό. Με την συγκεκριμένη ενέργεια κεφαλαιοποιήσαμε τη δυναμική του τίτλου, τίτλος με υψηλή κυκλοφορία- ένθετο σε Κυριακάτικη εφημερίδα- και προσεγγίσαμε το μέγιστο αριθμό των καταναλωτριών. Επιτεύχθηκε απόλυτα εύστοχα η σύνδεση Τίτλου και Brand μεγιστοποιώντας το impact

5 5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει γιατί έχει επιτύχει την απόλυτη σύνδεση περιεχομένου, καταναλωτή και μάρκας. Αξιοποιώντας τον τίτλο του περιοδικού,το DNA του,που δεν είναι άλλο από τη σύγχρονη Ελληνίδα και επιλέγοντας ως κυρίως θέμα μία ενέργεια που έγινε με αφορμή μία διαχρονική Ελληνίδα, ενέταξε σε αυτό δημιουργικά και πλήρως εναρμονισμένα με την αισθητική του, ένα brand το οποίο έχει συνδεθεί με τη Γυναίκα, επιτυγχάνοντας έτσι την προβολή και ανάδειξη αυτής της ειδικής ενέργειας. Πρωτοποριακή αλλά ταυτόχρονα φυσική σύνδεση, με απόλυτη ταύτιση του προϊόντος με την μέχρι τώρα επικοινωνία του.

6 6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Ποιος ξέρει τη γυναίκα καλύτερα από την ίδια τη Γυναίκα; Μία Ελληνική Μάρκα συνυφασμένη με την γυναικεία υγιεινή η EVERYDAY, μαζί με το πρώτο Ελληνικό γυναικείο περιοδικό και μία θεματολογία αφιερωμένη σε μία Ελληνίδα σύμβολο,συνδυάζονται δημιουργικά για να επιτύχουν ένα αποτέλεσμα που αποπνέει θηλυκότητα και Ελλάδα. 7. Url s 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )

7

8

9

10