Ermis Media. Κατηγορία: Πολλαπλά Μέσα. Τίτλος Συμμετοχής: KINGS THE NEW YOU. Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): KINGS BRIOCHE. Εταιρία/Πελάτης: ELBISCO

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Πολλαπλά Μέσα Τίτλος Συμμετοχής: KINGS THE NEW YOU Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): KINGS BRIOCHE Εταιρία/Πελάτης: ELBISCO Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: ΓΛΥΚΟ ΣΝΑΚ / BRIOCHE 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Tα KINGS BRIOCHE λανσαρίστηκαν στις 24/04/2015 και είναι το ολόφρεσκο γλυκό σνακ της ELBISCO που απαντάει στην ανάγκη για κάτι εντελώς διαφορετικό. Απευθύνονται στο νεανικό κοινό που θέλει να αποτινάξει από πάνω του τη ρουτίνα της καθημερινότητας και κοιτάει τον κόσμο με δυναμισμό, φαντασία και θάρρος. Αποτελεί λοιπόν την τέλεια αφορμή για κάποιον που θέλει «να τη δει αλλιώς» και να ανακαλύψει το νέο απολαυστικό του εαυτό, the new you. Βάσει αυτού του positioning της μάρκας και για να προσεγγίσουμε το κοινό μας, στρατηγικά το λανσάρισμα των KINGS Brioche βασίστηκε στην Τηλεόραση, στα Social Media και selectively στο Outdoor και το Ραδιόφωνο.

2 2. Καινοτόμος Στρατηγική Media Α. Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής Β. Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). ΣΤΟΧΟΙ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ : BUILD BRAND AWARENESS INCREASE REACH INCREASE FACEBOOK FAN BASE -> στόχος likes -> αύξηση 100% σε σχέση με πριν (αρχική Soft Kings page likes). ENGAGE YOUTH! FACEBOOK insight: το 83% των νέων είναι καθημερινά connected στο Facebook YOUTUBE insight: το 78% των και το 83% των επισκέπτονται το YouTube καθημερινά MARKETING : Επίτευξη μεριδίου αγοράς σε αξία 5,5% στην κατηγορία Croissant & Brioche Για να πετύχουμε τους στόχους η επικοινωνία των KINGS BRIOCHE αναπτύχθηκε σε 2 στρατηγικούς πυλώνες : 1. Brand and Product launch (anticipation & trial) a. Pre-launch (anticipation) -> Something New is coming b. Launch SHOOT & WIN διαγωνισμός -> induce TRIAL Σε πρώτη φάση έπρεπε να κάνουμε γνωστή τη μάρκα και να επικοινωνήσουμε το νέο positioning, καθώς επίσης και να δημιουργήσουμε awareness για την εντελώς νέα κατηγορία προϊόντων (γλυκά σνακ brioche) για την Ελληνική αγορά. Σε δεύτερη φάση, για να κρατήσουμε ζωντανό το ενδιαφέρον των καταναλωτών καθώς επίσης και για να ενεργοποιήσουμε το brand positioning the new you προχωρήσαμε στην δημιουργία και προώθηση ενός δυνατού experience activation. 2. Brand Experience Activation (KINGS of EJEKT Festival) Tα KINGS Brioche συνδέονται με το Ejekt Festival και ανεβάζουν στο Facebook ένα application το οποίο είναι dedicated με το event και απόλυτα συνδεδεμένο με το νεανικό κοινό, ενώ παράλληλα επικοινωνούν στο YouTube tailor made video σχετικό με το event, καλώντας το κοινό να λάβει μέρος στον μεγάλο διαγωνισμό KINGS of EJEKT Festival.

3 3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Για τους δύο στρατηγικούς πυλώνες των KINGS BRIOCHE επιλέχθηκαν και χρησιμοποιήθηκαν η τηλεόραση, τα social media μέσω του FACEBOOK και του YOUTUBE καθώς επίσης και το outdoor: 1.Brand and Product launch (anticipation & trial) a. Επικοινωνία Pre-launch phase -> Something New is coming -> trick campaign της οποίας το concept βασίστηκε στα παρακάτω μηνύματα: Choose your Life - Create your world - Break the norms King is here are you ready for more? b. Επικοινωνία Launch phase -> Something New is coming -> follow-up campaign της οποίας το concept βασίστηκε σε έναν μάγο: τον Zach King με κεντρικό μήνυμα KINGS BRIOCHE the new you Τα μέσα που επιλέχθηκαν και στις δύο φάσεις της καμπάνιας προκειμένου να επιτευχθούν οι στόχοι επικοινωνίας αλλά και για να δημιουργήσουμε awareness για την εντελώς νέα κατηγορία προϊόντων(γλυκά σνακ brioche) στην Ελληνική αγορά είναι: ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ με trick & Zach Kings tvc s διάρκειας Για την τηλεοπτική καμπάνια εκτός από τα κανάλια υψηλής τηλεθέασης χρησιμοποιήθηκαν τα συνδρομητικά NOVA-OTE -> διείσδυση σε πιο ειδικά κοινά καθώς επίσης και τα μουσικά MAD-MTV στα οποία το νεανικό κοινό είναι more affiliate -> enhance engagement with youth. Στo MTV εκτός των main tvc s δημιουργήθηκε tailor made creative: pop-up (ΜΤV). FACEBOOK με trick & Zach video ads κυρίως μέσω mobile, με social ads & promoted posts / videos. insight: το 70% των νέων είναι on line connected μέσω του κινητού τους τα video ads ήταν προσαρμοσμένα στα δεδομένα του facebook-> short av.length -> view maximization. YOUTUBE με pre-roll trick & Zach videos -> INCREMENTAL REACH OUTDOOR -> χρησιμοποιήθηκε μόνο στο launch phase με panels δίνοντας έμφαση στις διαφορετικές γεύσεις των KINGS BRIOCHE EVENT-> σύνδεση με το πιο φημισμένο μουσικό ελληνικό φεστιβάλ τα MAD VMA με περίπτερο στον χώρο του event, mini tags συνοδευτικά των trailers του σταθμού, posts στην fan page του MAD καθώς επίσης και με προβολή στο madtv.gr αλλά και live αναφορές από τους παραγωγούς του MAD RADIO.

4 2. Brand Experience Activation: KINGS of EJEKT Festival: BE ONE OF THEM H καμπάνια του EJEKT Festival στηρίχθηκε κυρίως στα Social Media, Facebook & YouTube, σε digital campaign dedicated στο event, ενώ επιλεκτικά χρησιμοποιήθηκαν τα μουσικά κανάλια MAD-MTV -> relevant profile /content. FACEBOOK: customized δημιουργικά σχετικά με το event - η προβολή έγινε με: ειδικό app για το Ejekt Festival promoted videos promoted posts post links social ads IN FOCUS: για 1 η φορά στην Ελλάδα χρησιμοποιήθηκε η τεχνική του PERISCOPE δίνοντας την δυνατότητα στο κοινό να παρακολουθήσει live την συναυλία, τον SAMΕ84 να δημιουργεί 46 street art πορτραίτα των KINGS of EJEKT Festival, συνεντεύξεις συγκροτημάτων, back stage scenes, το activation των νέων στον χώρο της συναυλίας. YOUTUBE: με pre-roll EJEKT videos PREMIUM DISPLAY: με banner campaign σε sites με συναφές περιβάλλον και high affinity στο νεανικό κοινό -> lifo.gr, athensvoice.gr επιπλέον χρήση programmatic -> youth targeting, clustering in specific topic -> music, entertainment ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ: με customized spot σχετικό με το event διάρκειας 30 ΡΑΔΙΟΦΩΝΟ: με customized ραδιοφωνικά spots διάρκειας 34 καθώς επίσης και με live creative ραδιοφωνικές αναφορές που έγιναν από τους παραγωγούς των σταθμών.

5 4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Η επιλογή και ο τρόπος που συνδυάστηκαν όλες οι ενέργειες είχαν εξαιρετικό performance δεδομένου ότι έγινε focus: Στο core target audience -> Νέοι Στην επιλογή των interests στο facebook -> e.g. Chocolates & brands, Soft drinks & brands, Music, Entertainment, Movie Lovers, Sports, Games, Tech, etc. Αναλυτικότερα: ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ -> σε διάστημα ενός μήνα(μάιος-ιούνιος) πετύχαμε 1380GRPs στο νεανικό κοινό με Reach 1+:81% και SOV 80% FACEBOOK Ο αρχικός στόχος αύξησης των fans (78.000) επιτεύχθηκε! μέσα σε δύο μήνες(μάιος-ιούλιος) οι fans των KINGS Brioche έφτασαν στους > αύξηση +110% o Η σελίδα των KINGS γίνεται μία από τις πιο fastest Growing pages στην κατηγορία των FMCG KINGS BRIOCHE Fans o Kings has been a Top Regional Performer 1 Time o Με την καμπάνια του Ejekt Festival : participations in Kings of Ejekt Festival contest new Fans have been connected Unique People saw a post or an ad related with the page Unique People liked, commented on, shared or clicked on the posts YOUTUBE Σε διάστημα ενός μήνα πετύχαμε : i. Total Impressions : ii. Total Views : iii. Unique Views :

6 OUTDOOR: Χρησιμοποιήθηκαν 700 Panels σε όλο το Νομό Αττικής δίνοντας έμφαση: σε high traffic-destinations σε hot spot σημεία της πόλης υψηλής επισκεψιμότητας από τους νέους (Πανεπιστήμια, Γκάζι, Malls, κα ) Ο αρχικός στόχος μεριδίου αγοράς (5,5%) επιτεύχθηκε τις πρώτες (4) εβδομάδες της καμπάνιας φτάνοντας στο 7%, αποκλειστικά και μόνο με την επικοινωνία μας (anticipation & trial) στο FACEBOOK. Από τις 22/05 και ως το τέλος του Ιουνίου με την ενίσχυση της επικοινωνίας μας με τα trick videos, τα Zach King videos και με την καμπάνια του Ejekt Festival το μερίδιο έφτασε στο 12,3%, υπερδιπλάσιο του αρχικού στόχου (5,5%) κατακτώντας ήδη την 2η θέση στην κατηγορία Croissant + Brioche.

7 5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Για το λανσάρισμα των KINGS BRIOCHE αξιοποιήθηκαν όλα μέσα επικοινωνίας σε συνδυασμό με δημιουργικά concepts. Το Effectiveness & και το performance των καμπανιών ήταν υψηλό σε όλα επίπεδα. Οι στόχοι επικοινωνίας & Marketing επιτεύχθηκαν. Τα KINGS BRIOCHE Κατέκτησαν το νεανικό κοινό Kέρδισαν σημαντικό μερίδιο στην κατηγορία των Croissant+Brioche διευρύνοντας συνολικά και το σύνολο της κατηγορίας Δες τα πράγματα αλλιώς και ξεκίνα να δημιουργείς! KINGS BRIOCHE the new you

8 6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Τα KINGS BRIOCHE λανσάρονται για 1 η φορά στην Ελλάδα και έρχονται να κατακτήσουν το νεανικό κοινό και να καθιερωθούν στην κατηγορία των Croissant. Ξεφεύγουν από την καθημερινότητα και προτρέπουν τους νέους να δουν τον κόσμο με δυναμισμό, φαντασία και θάρρος, τους προτρέπουν να ανακαλύψουν το νέο τους απολαυστικό εαυτό KINGS BRIOCHE the new you 7. Url s Δημιουργικό Υλικό (jpg )

9 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg ) 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg)

10