Ermis Media. Κατηγορία: E8 Πολλαπλά Μέσα. Τίτλος Συμμετοχής: «Η χαρά της δημιουργίας» με το νέο Αλλατίνη Κέικ Φλάουρ

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: E8 Πολλαπλά Μέσα Τίτλος Συμμετοχής: «Η χαρά της δημιουργίας» με το νέο Αλλατίνη Κέικ Φλάουρ Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Αλλατίνη Κέικ Φλάουρ Εταιρία/Πελάτης: Elbisco Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Food Διάρκεια Καμπάνιας: Δεκέμβριος Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Το Αλλατίνη Κέικ Φλάουρ και ο Όμιλος Αττικών συμπράττουν ώστε να αναδειχθούν γλυκές δημιουργίες από επίδοξους ζαχαροπλάστες, οι οποίοι εμπνέονται όλο το χρόνο από τον κορυφαίο pastry chef στην Ελλάδα Στέλιο Παρλιάρο. Ο διαγωνισμός εμπλέκει σχεδόν όλα τα μέσα του Ομίλου σε μια 360 ο ενέργεια και γίνεται η αφορμή να ενεργοποιηθεί ο καταναλωτής και να συνδεθεί με το Αλλατίνη Κέικ Φλάουρ. Καλέσαμε τους ακροατές χρήστες να δημιουργήσουν με το αλεύρι ΑΛΛΑΤΙΝΗ ΚΕΙΚ ΦΛΑΟΥΡ, που φουσκώνει χωρίς μίξερ Γλυκές Αλχημείες, να φωτογραφήσουν τη γλυκιά δημιουργία τους μαζί με τη συσκευασία ΑΛΛΑΤΙΝΗ ΚΕΙΚ ΦΛΑΟΥΡ και να κάνουν post στις σελίδες των σταθμών στο Facebook. Συνδέσαμε digital, radio και περιοδικά δίνοντας τη δυνατότητα σε ακροατές και χρήστες να συμμετάσχουν, είτε με posts στις FB σελίδες των σταθμών, είτε δηλώνοντας συμμετοχή στο madamefigaro.gr Δημιουργήσαμε μια «γλυκιά» βάση δεδομένων από καταναλωτές, δημιουργικούς και ευφάνταστους, οι οποίοι έσπευσαν να γίνουν «μικροί Παρλιάροι». Ταυτόχρονα 6 τυχεροί κερδίζουν σεμινάρια ζαχαροπλαστικής από τον μέντορά τους, αλλά και το αλεύρι της χρονιάς από την αγαπημένη τους μάρκα. Παράλληλα η εικόνα κοινωνικής ευθύνης της μάρκας ενισχύθηκε σημαντικά, με τη δωρεά της εταιρείας ELBISCO, στην εταιρεία «ΕΛΛΗΝΙΚΗ ΕΘΕΛΟΝΤΙΚΗ ΣΥΜΠΑΡΑΣΤΑΣΗ» που υποστηρίζει εκατοντάδες παιδιά, χαρίζοντας τους το αλεύρι της χρονιάς (500 κιλά).

2 2. Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Η Αλλατίνη, η εταιρεία που έχει συνδέσει τα προϊόντα της, με την «Χαρά της δημιουργίας», για ακόμα μια φορά αλλάζει τα δεδομένα, καινοτομεί και δημιουργεί το νέο Αλλατίνη Κέικ Φλάουρ. Ένα αλεύρι με μοναδική σύνθεση για εύκολη ανάμιξη και τέλειο ομοιόμορφο φούσκωμα, ΧΩΡΙΣ την απαραίτητη χρήση μίξερ. Ο Στέλιος Παρλιάρος, ο κορυφαίος pastry chef στην Ελλάδα, με τις μοναδικές δημιουργικές ιδέες του, αναλαμβάνει να γνωρίσει στο ελληνικό «μαγειρικό» κοινό, την μοναδική ποιότητα του Αλλατίνη Κέικ Φλάουρ και να το μυήσει σε ένα ξεχωριστό ταξίδι, φαντασίας και δημιουργίας, μέσα από ιδιαίτερες, αυθεντικές και υψηλής αισθητικής, συνταγές. Καθόλη την διάρκεια του έτους, ο Στέλιος Παρλιάρος δημιουργεί με Αλλατίνη Κέικ Φλάουρ και το κοινό του εμπνέεται μέσα από: TV : Εκπομπή «Γλυκές Αλχημείες» στην τηλεόραση του ΣΚΑΪ (γλυκές δημιουργίες από τον Στέλιο Παρλιάρο) Περιοδικά : Περιοδικό Γλυκές Αλχημείες (2-3 σαλόνια/μήνα για όλο το 2016, των οποίων τη δημιουργία, το στήσιμο και τη φωτογράφιση ανέλαβε ο γνωστός pastry Chef και η ομάδα του) και στο Madame Figaro (εορταστικό τεύχος Χριστουγέννων, με δημιουργίες του Στ. Παρλιάρου). Σε κάθε συνταγή οι αναγνώστες καλούνταν να μπουν στο site parliaros.gr, μέσω ειδικής αναφοράς. Digital : Προβολή στο site «steliosparliaros.gr» με tailor-made home baking ενότητα της Αλλατίνη, στην οποία συγκεντρώνονται όλες οι συνταγές του περιοδικού. Carousel ad και box Αλλατίνη στην home page, καθώς και skin στην ενότητα της Αλλατίνη, που οδηγούν στη σελίδα Facebook της μάρκας. Παράλληλα, υπήρξε ταυτόχρονη τηλεοπτική προβολή στα Πανελλαδικά και συνδρομητικά κανάλια (με spot στο οποίο πρωταγωνιστεί ο Στέλιος Παρλιάρος), καθώς και ραδιοφωνικό πρόγραμμα (με ανάλογο spot) σε επιλεγμένους, υψηλής ακροαματικότητας ραδιοφωνικούς σταθμούς Αθήνας & Θεσσαλονίκης, κατά την περίοδο Απριλίου-Μαΐου (Πάσχα) και Νοεμβρίου Δεκεμβρίου 2016 (Χριστούγεννα). Στόχος μας ήταν να εμπλέξουμε όσο το δυνατό περισσότερο τους καταναλωτές με τη μάρκα, εμπνέοντας και παροτρύνοντάς τους να δοκιμάσουν να γίνουν οι ίδιοι μικροί pastry chef.

3 Ταυτόχρονα, να γνωρίσουν οι καταναλωτές τα ξεχωριστά ποιοτικά χαρακτηριστικά του νέου brand της Elbisco, την καινοτομία στην παρασκευή υψηλής αισθητικής συνταγών, ενώ παράλληλα προβάλλουμε τις αξίες μιας πολύ αγαπημένης μάρκας. Η οικονομική κρίση στην Ελλάδα έχει διαφοροποιήσει σε μεγάλο βαθμό τις συνήθειες των Ελλήνων, οι οποίοι μένουν περισσότερο σπίτι, έχουν ενισχύσει τους δεσμούς φιλίας τους, προσπαθούν να ενεργοποιηθούν και να δημιουργήσουν οι ίδιοι γλυκές ή αλμυρές δημιουργίες. Ψάχνουν και αναζητούν νέες τεχνικές, υλικά έτσι ώστε να πειραματιστούν και να γευτούν νέες γεύσεις. Για το λόγο αυτό ο Στέλιος Παρλιάρος, που τόσο αγαπάει το καταναλωτικό κοινό, με την πρωτοποριακή προσέγγιση της τέχνης του, ανέλαβε να κάνει τους Έλληνες να αγαπήσουν τη ζαχαροπλαστική και να νιώσουν ότι μπορούν να υλοποιήσουν «γευστικά διαμάντια». Παράλληλα απογειώνει το προϊόν Αλλατίνη Κέικ Φλάουρ και βάζει σε κάθε διαφημιστική προσέγγιση το δικό του στίγμα.

4 3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Σαν αποτέλεσμα επισφράγιση όλων των ενεργειών του έτους, ο διαγωνισμός πραγματοποιήθηκε λίγο πριν την εορταστική περίοδο των Χριστουγέννων και για την επίτευξή του συνέβαλε η πλειονότητα των μέσων του Ομίλου Αττικών Εκδόσεων (Madame Figaro, madamefigaro.gr, missboom.gr, yupi.gr, Λάμψη FM, lampsifm.gr, Radio Athens Dee Jay, athensdeejay.gr, Γλυκές Αλχημείες, parliaros.gr). Συγκεκριμένα για 15 ημέρες: Tο site madamefigaro.gr καλούσε τους χρήστες να δηλώσουν συμμετοχή σε ειδική φόρμα διαγωνισμού που είχε σχεδιαστεί από το site για λογαριασμό του Αλλατίνη Κέικ Φλάουρ, ενώ καθημερινά ανέβαινε και ένα FB post. Ταυτόχρονα υπήρχε προβολή του διαγωνισμού από τα sites steliosparliaros.gr, missboom.gr, yupiii.gr και τις FB σελίδες τους με αντίστοιχα posts. Το περιοδικό Γλυκές Αλχημείες, με σαλόνι στην ενότητα LIVING, γνωστοποίησε στους εκατοντάδες πιστούς φίλους του pastry chef, τη δυνατότητα να γνωρίσουν από κοντά τον αγαπημένο τους δάσκαλο και να κερδίσουν το αλεύρι της χρονιάς για δημιουργίες με Αλλατίνη Κέικ Φλάουρ. Τα ραδιόφωνα Athens Dee Jay (με τις φωνές του Μιχάλη Τσαουσόπουλου και άλλων γνωστών παραγωγών του μέσου) και Λάμψη FM (με τον Γιώργο Λιάγκα και άλλους παραγωγούς), με trailers και αναφορές, κάθε μέρα παρότρυναν και έδωσαν το έναυσμα να γεμίσουν οι ακροατές με «γλυκά» posts τις FB σελίδες τους. Τα sites των ραδιοφωνικών σταθμών, athensdeejay.gr & lampsifm.gr, δέχτηκαν μια «απολαυστική» επίθεση στο διάστημα των 15 ημερών, από ανθρώπους που αποδέχθηκαν την πρόκληση-πρόσκληση. Το περιοδικό Madame Figaro ανέλαβε, με ολοσέλιδη καταχώριση που θα δημοσιευθεί στο τεύχος Φεβρουαρίου (κυκλοφορεί στις 27/1), το after publicity της ενέργειας για την επιτυχία του διαγωνισμού. Επιπρόσθετα, το site glykes-alchimies.gr καθώς και η προσωπική σελίδα Facebook του Στέλιου Παρλιάρου επικοινώνησαν το διαγωνισμό, παροτρύνοντας τους fan του να πειραματιστούν και να ετοιμάσουν γλυκές αλχημείες. Παράλληλα διοχετεύθηκε native διαφήμιση σε ένα αξιόλογο inventory από web sites, το οποίο γνωστοποιούσε το activation της μάρκας από τον Όμιλο Αττικών εκδόσεων, ενώ η Facebook σελίδα της Αλλατίνη με posts, ενημέρωνε τους fan της για τον διαγωνισμό που έτρεχε.

5 4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Συνοψίζοντας, όσον αφορά στην αποτελεσματικότητα του διαγωνισμού είχαμε: Συνολικά: impressions: συμμετοχές: Δημιουργίες με Αλλατίνη Κέικ Φλάουρ: 406 likes: shares:134 clicks :7.267 Ανά μέσον Madame Figaro: impressions : clicks: 389 συμμετοχές: Λάμψη 92,3: impressions: συμμετοχές : 228 like: 651 share: 70 95,2 Athens DeeJay impressions: συμμετοχές : 178 like: 470 share: 64

6 Yupiii.gr: Impressions : clicks: 255 Missbloom.gr: Impressions : clicks: 340 steliosparliaros.gr: Impressions : clicks: 272 Native in-feed Impressions : clicks:6.400

7 5.Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Γιατί κατάφερε να κινητοποιήσει το κοινό να εμπλακεί ενεργά με το brand, να ενισχύσει την εικόνα του, αφού αξιοποίησε με τον καλύτερο τρόπο τα διαφορετικά διαφημιστικά μέσα που στρατηγικά χρησιμοποιήθηκαν. H χρήση των συγκεκριμένων μέσων (ραδιόφωνο, περιοδικά, digital), καθώς και του native το οποίο επιλέχθηκε για να μεγιστοποιήσει την επικοινωνία του διαγωνισμού, έφερε απτά αποτελέσματα, αφού 406 καταναλωτές, κινητοποιήθηκαν για να πάρουν μέρος στο διαγωνισμό, δοκιμάζοντας και δημιουργώντας με το νέο Αλεύρι Αλλατίνη Κέικ Φλάουρ. Συνοψίζοντας, θεωρούμε ότι η συμμετοχή αυτή πρέπει να κερδίσει, γιατί κατάφερε να επιτύχει και να συνδέσει με εντυπωσιακά αποτελέσματα, την επικοινωνία ενός καινοτόμου brand με τον καταναλωτή, με τις τάσεις κοινού, την ανάγκη του για δημιουργία.

8 6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Το Αλλατίνη Κέικ Φλάουρ και ο Στέλιος Παρλιάρος, σε κοινή πορεία για μια ολόκληρη χρονιά, με φαντασία, όρεξη και μεράκι εμπνέουν και αγγίζουν τη δημιουργική χορδή των Ελλήνων, οι οποίοι με αγάπη και ενθουσιασμό γεμίζουν το διαδίκτυο με «Γλυκές Προσωπικές Αλχημείες» και γίνονται οι ίδιοι πρεσβευτές του μότο της Αλλατίνη «Η Χαρά της δημιουργίας». Την περίοδο των Χριστουγέννων, όπου αγάπη, φροντίδα και μοίρασμα περισσεύουν, στηρίζουμε τη δράση της εταιρείας «ΕΛΛΗΝΙΚΗ ΕΘΕΛΟΝΤΙΚΗ ΣΥΜΠΑΡΑΣΤΑΣΗ», προσφέροντας το Αλεύρι της χρονιάς. 7. Url s /?type=3&theater /?type=3&theater

9 8. Δημιουργικό Υλικό

10