Ermis Media. Ο χειμώνας φέτος ήρθε μες την άνοιξη! με την πρεμιέρα της 6 ης σεζον του Game of thrones.

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: E5 Digital Media Τίτλος Συμμετοχής: GOT VI / Winter has Come Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Nova / Novacinema Εταιρία/Πελάτης: Forthnet Media AE Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Entertainment Διάρκεια Καμπάνιας: Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Ο χειμώνας φέτος ήρθε μες την άνοιξη! με την πρεμιέρα της 6 ης σεζον του Game of thrones. Ο 6 ος κύκλος της επικής σειράς φαντασίας GOT της HBO ερχόταν από τα κανάλια Novacinema που πέτυχαν την παράλληλη πρεμιέρα της με την Αμερική. Αυτός ήταν και ο επικοινωνιακός μας στόχος να ενημερώσουμε το κοινό για την ταυτόχρονη προβολή, εντείνοντας την ήδη μεγάλη προσμονή για τον νέο κύκλο του GOT και να ισχυροποιήσουμε την 1 η θέση των καναλιών Novacinema ως την απόλυτη επιλογή διασκέδασης στο σπίτι. Σχεδιάσαμε μια καμπάνια η οποία θα είχε διάρκεια ζωής 3μήνες, όσο και η προβολή της σειράς στην τηλεόραση. Για το λανσάρισμα κατακλύσαμε το διαδίκτυο με εντυπωσιακά και καινοτομικά rich media δημιουργικά αντάξια του βεληνεκούς της σειράς αλλά και πρωτότυπο περιεχόμενο γύρω από το σενάριο και τους πρωταγωνιστές που ιντριγκαρε το κοινό και απογείωνε την προσμονή τόσο στην πρώτη φάση της πρεμιέρας όσο και για κάθε επεισόδιο της σειράς. Με μια πληθώρα δημιουργικών και πρωτοποριακών επικοινωνιακών προσεγγίσεων κρατήσαμε την αγωνία των fans στα ύψη ενισχύοντας αποτελεσματικά το TOM awareness αλλά και το κύρος του brand Nova και των υπηρεσιών που παρέχει με την επιτυχημένη σειρά φαινόμενο.

2 1. Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Με πρώτο στόχο την επικοινωνία της ταυτόχρονης προβολής με την Αμερική αλλά και την προβολή τις πληθώρας των παρεχόμενων υπηρεσιών των καναλιών Νovacinema που αναβαθμίζουν την εμπειρία τηλεθέασης. Μέσω των εξειδικευμένων υπηρεσιών οι τηλεθεατές έχουν πλήρη έλεγχο για το πώς, το πότε και το που, θα απολαύσουν τα επεισόδια GOT και να παρακολουθήσουν επεισόδια που έχουν χάσει.tο περιεχόμενο είναι HD είτε μέσω της υπηρεσίας on demand είτε μέσω της υπηρεσίας nova go Αντιμετωπίσαμε με επιτυχία την πρόκληση να δημιουργήσουμε ακόμη μεγαλύτερη προσμονή και αγωνία σε ένα ήδη «κορεσμένο» κοινό όπως αυτό των fans της σειράς Εφαρμόσαμε μια στρατηγική πολλών φάσεων, μέσω δημιουργίας content & native advertising, που λειτούργησε ως ένα δυνατό όπλο με το οποίο: Πριν την πρεμιέρα: καλούσε τους fans να εμπλακούν και να συμμετέχουν στην εξέλιξη της σειράς, απαντώντας σε ερωτήσεις- διλλήματα που απασχόλησαν όλους τους fans ZEI O JOHN SNOW? -. Την εβδομάδα της πρεμιέρας : Αύξηση τους awareness και WOM. Μετά την πρεμιέρα: Δημιουργήθηκε πρωτότυπο περιεχόμενο που αφορούσε την εξέλιξη της σειράς μέσα από το οποίο επικοινωνήσαμε της υπηρεσίες που προσφέρει το brand Nova Παράλληλα με το πρωτότυπο περιεχόμενο κάναμε χρήση πρωτοφανών για την Ελληνική αγορά rich media formats ώστε να ξεπεράσουμε το banner blindness αλλά και να προβάλουμε το κύρος της σειράς και των καναλιών ΝOVACINEMA. Έχοντας ως γνώμονα το κοινό του GOT που είναι εξαιρετικά μεγάλο και ανομοιογενές αναπτύξαμε μια multiscreen στρατηγική διάχυσης περιεχόμενου χτίζοντας μια πολυεπίπεδη digital επικοινωνία. Χρησιμοποιήσαμε πολλά διαφορετικών καναλιών, ώστε να επικοινωνήσουμε το σωστό μήνυμα την κατάλληλη στιγμή και να ενδυναμώσουμε την επικοινωνία μας

3 2. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Συνεργαστήκαμε με μεγάλους digital ομίλους έτσι ώστε να δημιουργήσουμε πρωτότυπο περιεχόμενο υψηλής ποιότητας. Δώσαμε αναλυτικά briefs σε bloggers & editors, έτσι ώστε το περιεχόμενο που θα δημιουργηθεί, να είναι σε απόλυτη συμφωνία με τον τόνο και το ύφος τoυ site και παράλληλα, να παρέχουμε στους χρήστες την πληροφόρηση που αποζητούν και θέλουν να καταναλώσουν. Για την καμπάνια GOT, δημιουργήθηκαν 100 πρωτότυπα άρθρα, memes, κουΐζ & βίντεο. Τα κανάλια Novacinema απέκτησαν μεγάλη προβολή μέσω έμμεσων αναφορών για την πρεμιέρα του GOT και τη μοναδική εμπειρία τηλεθέασης που προσφέρουν μέσω των υπηρεσιών τους. Για να επιτευχθεί μεγαλύτερη θέαση & επισκεψιμότητα, οι publishers προωθούσαν τα άρθρα τους μέσω traffic drivers (widget, promo box, sync skins with the article), και τα προωθούσαν είτε μέσω προτεινόμενου άρθρου της ημέρας είτε μέσα από άλλα προτεινόμενα άρθρα. Μέσω ενός εκτεταμένου site mix, που αύξησε σημαντικά την κάλυψη του κοινού στόχος, δημιουργήσαμε μοναδικό και πρωτοποριακό περιεχόμενο όπως Ένα εντυπωσιακό Longform, που περιελάμβανε τους τοπ 10 ήρωες του GOT & τα χαρακτηριστικά τους, αναλυτική περιγραφή των Βασιλείων του GOT & διαδραστικές μάχες μεταξύ των ηρώων του GOT και πολλές ακόμη πληροφορίες Live συνομιλία ανάμεσα στους editors και τους χρήστες μετά από κάθε επεισόδιο & livestream μέσω FBLive, στο τέλος της σεζόν. Guerrilla ενέργειες στα top lifestyle sites στην Ελλάδα, με photo quotes από τους ήρωες, έτσι ώστε να ξαφνιάσουν ευχάριστα και να στοχεύσουν επιτυχημένα το κοινό, με ένα πρωτότυπο τρόπο. Προκαλέσαμε το ενδιαφέρον των χρηστών, μέσω δημιουργικών rich media, τα οποία επικεντρώθηκαν στο δίλημμα που απασχόλησε του λάτρεις της σειράς αν τελικά ο πρωταγωνιστής Jon Snow ζει & του Hall of Faces concept. Σε συνεργασία με 5 μεγάλα sites δημιουργήσαμε πρωτότυπα δημιουργικά, ξεχωριστά για το καθένα όπως τα Chameleon skin, Interactive Pushdown, 3D Prestitial, video skin and a footer expanded σε full page video Δημιουργήσαμε ένα widget για τον καιρό, με το πρωτότυπο τίτλο O καιρός στο Westeros Κάναμε επίσης χρήση ειδικών δημιουργικών που περιελάμβαναν αντίστροφη μέτρηση ώστε να αυξήσουμε τη προσμονή για την πρεμιέρα της 6 ης σεζόν Τέλος, χρησιμοποιήσαμε πολλά διαφορετικά interactive skin & καθώς και billboards που περιελάμβαναν quizώστε να δημιουργήσουμε engagement με τους χρήστες Η «κυριαρχία» ήταν η λέξη-κλειδι της καμπάνιας μας στα social media. Για πρώτη φορά στην Ελλάδα, δημιουργήσαμε a Facebook Canvas ξεδιπλώσαμε την ιστορία που είχαμε να πούμε για την 6 η συναρπαστική σεζόν,με τον καλύτερο και πιο παραστατικό τρόπο. We also run a true-view in stream campaign run on YouTube as a solid plan to promote 3 different trailers and ensure they were viewed by a targeted audience.

4 3. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Καταφέραμε να κρατήσουμε αμείωτο το ενδιαφέρον του κοινού, σε κάθε φάση της καμπάνιας επιτυγχάνοντας υψηλά επίπεδα συμμετοχής του κοινού και αύξηση της πιστότητας και αναγνωρισιμότητας για το GOT. Η καμπάνια μας πέτυχε: Το 60% του ελληνικού πληθυσμού να εκτεθεί στο μήνυμα μας 90 % υψηλότερο CTR από το μέσο όρο - 0,47% χρήστες αλληλεπίδρασαν με το μήνυμα μας, με ένα εντυπωσιακό μέσο όρο 40 δευτερόλεπτα ανά δημιουργικό - 185% υψηλότερο από το μέσο όρο Υψηλό αριθμό πωλήσεων για το 3Play Novacinema Τα άρθρα μας τράβηξαν το ενδιαφέρον των χρηστών και προκάλεσαν ενασχόληση με το περιεχόμενο o 3:46 λεπτά ΜΟ στα άρθρα o 11K likes, shares & σχόλια o Πάνω από αναφορές με το GOTGR# o Πάνω από συνολικά video views YouTube: o Λαμβάνοντας υποψιν τη διάρκεια των trailers (2 λεπτά), είναι εντυπωσιακό το ποσοστό completion view rate 17%F Facebook o Η ενέργεια Facebook Canvas ήταν πολύ επιτυχημένη, καθώς: o 350K Κάλυψη o 1,64% CTR o Ο ΜΟ του χρόνου που καταναλώθηκε για το FB Canvas ήταν 31 o Οι χρήστες είδαν το 40% του Canvas ποσοστό πολύ υψηλότερο από το ΜΟ (30%) o Πάνω από 20K ενέργειες γίναν στο δημιουργικό Στη FB page της NOVA για το GOT o Αύξηση των fans κατά 7% o Πάνω από 1 εκ συνολικά impressions στο περιεχόμενο της σελίδας o Πάνω από 600Κ χρήστες ήρθαν σε επαφή με τα page posts

5 4. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Η καμπάνια αυτή θα πρέπει να κερδίσει διότι καταφέραμε να προσεγγίσουμε επιτυχημένα ένα πολύ μεγάλο και απαιτητικό κοινό όπως αυτό της σειράς GOT- μέσα από πολλαπλές ενέργειες που κατέκλυσαν κυριολεκτικά το ελληνικό digital περιβάλλον δημιουργώντας αρχικά την αύξηση της προσμονής και την αγωνία του ήδη κορεσμένου κοινού και κατόπιν κρατήσαμε αμείωτο το ενδιαφέρον καθόλη τη διάρκεια της σειράς όχι μόνο με δημιουργικά που τραβούσαν την προσοχή αλλά και με πρωτότυπο περιεχόμενο που «ξέφευγε» από την πεπατημένη δημιουργία αρθρογραφίας. Με έξυπνα quotes, video - που σε sites που το επέτρεπε το περιβάλλον- χρησιμοποιούσαν σκηνές τις σειράς με πολύ χιούμορ, guerilla ενέργειες όπως χρήση ψεύτικων dummies που μιλούσαν με πάθος για την σειρά και τα πλεονεκτήματα να μπορείς να την παρακολουθείς παράλληλα με την Αμερική μέσω της Nova- σε ενότητες που οι χρήστες αλληλεπιδρούν, εικόνες και gifs που κέρδισαν πολλά likes & shares Δημιουργήσαμε ακόμη και ολόκληρη «εγκυκλοπαίδεια» με πληροφορίες και προβλέψεις για τη σειρά Η καμπάνια παρότι είχε πολύ μεγάλη διάρκεια 3 μήνες- ήταν δυναμική και ανάλογα με την εξέλιξη της σειράς επανασχεδιαζόταν τόσο σε επίπεδο δημιουργικών όσο και σε επίπεδο content και native ώστε να καταφέρει να κρατήσει αμείωτο το ενδιαφέρον των χρηστών Τα αποτελέσματα και η εμπλοκή του κοινού καθόλη τη διάρκεια της καμπάνιας μας έδειξαν ότι τα καταφέραμε.

6 5. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην Url s Winter has Come την άνοιξη! Σχεδιάσαμε μια καμπάνια η οποία θα είχε διάρκεια ζωής 3μήνες, όσο και η προβολή της σειράς στην Καθώς τηλεόραση. πλησίαζε Πέραν η πρεμιέρα της δημιουργίας της επικής περιεχομένου σειράς GOT τα επιλέξαμε κανάλια Novacinema εντυπωσιακά είχαν rich ως media στόχο δημιουργικά να επικοινωνήσουν ώστε να δημιουργήσουμε στο ευρύ κοινό buzz την και ταυτόχρονη να προκαλέσουμε μετάδοση το ενδιαφέρον της σειράς με των την χρηστών. Αμερική και Μέσα να εντείνουν από τις την προσμονή για τον νέο κύκλο καθώς και να προβάλλουν τις υπηρεσίες των καναλιών Νovacinema που διαφορετικές ενέργειες στόχος μας ήταν να κρατήσουμε την αγωνία των fans στα ύψη να χτίσουμε αναβαθμίζουν την εμπειρία τηλεθέασης. αποτελεσματικά το TOM awareness καθώς και να συνδέσουμε το κύρος του brand Nova με την Για επιτυχημένη τις ανάγκες σειρά αυτές φαινόμενο. δημιουργήθηκε μια digital καμπάνια στην οποία γράφτηκαν πάνω από 100 άρθρα και χρησιμοποιήθηκαν rich media δημιουργικά σε όλα τα κανάλια επικοινωνίας 6. Δημιουργικό Υλικό (jpg )

7

8

9

10