Ermis Media. Κατηγορία: Ε8. ΧΡΗΣΗ ΠΟΛΛΑΠΛΩΝ ΜΕΣΩΝ. Τίτλος Συμμετοχής: : Release The Beast. Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Magic Double

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Ε8. ΧΡΗΣΗ ΠΟΛΛΑΠΛΩΝ ΜΕΣΩΝ Τίτλος Συμμετοχής: : Release The Beast Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Magic Double Εταιρία/Πελάτης: Unilever - Algida Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Ατομικό παγωτό Διάρκεια Καμπάνιας: 3 μήνες 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Φέτος το ατομικό παγωτό Magic λάνσαρε την πιο πλούσια και απολαυστική σειρά Magic Double, στοχεύοντας για άλλη μια φορά στην ενίσχυση των core credentials, δηλαδή στην αύξηση του brand equity και την καθιέρωση του Magic ως τον απόλυτο chocolate expert στην κατηγορία του παγωτού. Απευθυνόμενοι σε ένα πολύ επιλεκτικό και απαιτητικό κοινό, τους Pleasure Seekers, και έχοντας στη διάθεσή μας ένα πολύ εντυπωσιακό & πρωτοποριακό concept επικοινωνίας για την κατηγορία του παγωτού Release The Beast, θέλαμε να προσφέρουμε στο κοινό μας την πιο πολυσυζητημένη Magic εμπειρία που έχουν ζήσει ποτέ και μέσα από την καμπάνια μας να τους προκαλέσουμε να «απελευθερώσουν τα πιο άγρια ένστικτά τους». Κύριος στόχος μας λοιπόν ήταν όχι μόνο να πετύχουμε υψηλό awareness αλλά παράλληλα να γίνει η καμπάνια μας Talk of the Town. Για το σκοπό αυτό δημιουργήσαμε ένα 360 ο πλάνο επικοινωνίας σε προσεκτικά επιλεγμένα μέσα, αξιοποιώντας στο έπακρο τις δυνατότητες του κάθε μέσου με δημιουργικό τρόπο, ώστε να αυξήσουμε το impact της καμπάνιας & να προκαλέσουμε έντονο talkability.

2 2. Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Οι κύριοι στόχοι επικοινωνίας μας ήταν η επεξήγηση του ιδιαίτερου και πρωτοποριακού concept, η δημιουργία υψηλού awareness για αυτό και παράλληλα δυνατού impact & talkability. Είχαμε στη διάθεσή μας ένα ιδιαίτερο και πρωτοποριακό concept επικοινωνίας για την κατηγορία του παγωτού Release the Beast, με το τηλεοπτικό υλικό να παρουσιάζει αληθινά άγρια ζώα να περπατούν δίπλα σε πανέμορφες δυναμικές γυναίκες που απολαμβάνουν το νέο Magic Double και «απελευθερώνουν τα πιο άγρια ένστικτά τους». Στοχεύοντας στους Pleasure Seekers, ένα πολύ επιλεκτικό και απαιτητικό κοινό, που αναζητά με πάθος την εμπειρία και την απόλαυση στη ζωή του, επιλέξαμε οχήματα επικοινωνίας που να συνδυάζουν τόσο την υψηλή κάλυψη του κοινού μας, όσο και την εμπλοκή του (διαδραστικότητα), υλοποιώντας δημιουργικές και βιωματικές ενέργειες, κυριολεκτικά releasing the beast σε όλα τα μέσα! Κατά την teasing φάση επικοινωνίας «σπείραμε» το fashion trend για animal print μέσω content από celebrities, bloggers και γυναικεία fashion web sites, «μεταφέραμε» το concept Release The Beast ζωντανά σε μία από τις πασαρέλες των Madwalk 2016 και ξεκινήσαμε teasing pre-roll videos της επικοινωνίας στο YouTube, δίνοντας την ευκαιρία στο κοινό μας να γίνει engaged και να αφομοιώσει το πρωτοποριακό αυτό concept πολύ πριν εκτεθεί στην κύρια επικοινωνία. Η στιγμή της αποκάλυψης ήρθε με δυνατό τηλεοπτικό λανσάρισμα αξιοποιώντας όλες τις τηλεοπτικές δυνατότητες, και με video neutral planning για incremental reach με pre-roll videos σε YouTube & WebTV. Για υψηλό visibility & awareness μέσα στην πόλη -on the go-, ενισχύοντας το impulse purchase, δημιουργήσαμε outdoor καμπάνια, κατακλύζοντας την πόλη. Κυριαρχήσαμε σε όλες τις μορφές του digital (display desktop & mobile, social media, video) με εντυπωσιακά media firsts δημιουργικά, video assets & gifs. Τέλος, ένα τέτοιο εντυπωσιακό concept δεν θα μπορούσε να λείψει από το cinema. Δεν μείναμε όμως μόνο σε spot buying, αλλά παράλληλα υλοποιήσαμε βιωματική ενέργεια για το concept που ξάφνιασε τους ανυποψίαστους θεατές προκαλώντας τους να απελευθερώσουν τα πιο άγρια ένστικτά τους

3 3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Καταρχάς υλοποιήσαμε μία teasing φάση επικοινωνίας διάρκειας 1 μήνα (Απρίλιο), με κύριο στόχο να δημιουργήσουμε έντονο buzz γύρω από το concept Release The Beast, δίνοντας την ευκαιρία στο κοινό μας να γίνει engaged και να αφομοιώσει το πρωτοποριακό αυτό concept πολύ πριν εκτεθεί στην κύρια επικοινωνία: - «σπείραμε» το fashion trend για animal print μέσα από content από celebrities, bloggers και γυναικεία fashion web sites - «μεταφέραμε» το concept Release The Beast ζωντανά σε μία από τις πασαρέλες των Madwalk Ξεκινήσαμε teasing pre-roll videos της επικοινωνίας στο YouTube Ύστερα ήρθε η στιγμή της αποκάλυψης (αρχές Μαΐου). Ξεκινήσαμε με ένα πολύ δυνατό τηλεοπτικό λανσάρισμα που περιελάμβανε: Spot buying campaign σε πανελλαδικά κανάλια για χτίσιμο υψηλής Κάλυψης -Τηλεοπτική προβολή των Madwalk 2016 στον Alpha, με συνδυαστική προβολή του TVC μας στα διαφημιστικά breaks -Χορηγία ταινιών στο Star Channel με στόχο να χτίσουμε τη σχέση του κοινού μας με το brand μέσα από αγαπημένο περιεχόμενο - Tailor made fillers στο FOX channel στοχεύοντας σε ένα πιο απαιτητικό κοινό Video neutral communication για incremental reach με pre-roll videos σε YouTube & WebTV. Για υψηλό visibility & awareness μέσα στην πόλη -on the go-, ενισχύοντας το impulse purchase, δημιουργήσαμε outdoor καμπάνια με ντύσιμο panels σε στάσεις λεωφορείων, εξωτερικό ντύσιμο λεωφορείων (ολικό & πλάτες) και εξωτερικό ντύσιμο ενός συρμού του Metro. Κυριαρχήσαμε στο Premium Display (desktop & mobile) με μεγάλα formats και εντυπωσιακά δημιουργικά. (λανσάρισμα νέου Media format) Κατακυριεύσαμε τα social media με τα εντυπωσιακά video assets & gifs, ενώ δημιουργήσαμε customized application στο Facebook για cover page με μισό πρόσωπο του user και μισό πρόσωπο από animal avatar (Magic Double visual assets). Τέλος, ένα τέτοιο εντυπωσιακό video δεν θα μπορούσε να λείψει από το cinema. Δεν μείναμε όμως μόνο σε spot buying, αλλά παράλληλα υλοποιήσαμε ειδική βιωματική ενέργεια που ξάφνιασε τους ανυποψίαστους θεατές προκαλώντας τους να απελευθερώσουν τα πιο άγρια ένστικτά τους!

4 4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Το 360 ο πλάνο επικοινωνίας μας συνδύασε 3 βασικούς άξονες που οδήγησαν στην πιο επιτυχημένη και πολυσυζητημένη καμπάνια: awareness, engagement & experience. Από την teasing φάση κιόλας φάση επικοινωνίας μας προκαλέσαμε πλήθος από συζητήσεις και σχόλια σε όλα τα μέσα (social, web, TV, τύπο), και ταυτόχρονα μεγάλο interaction του κοινού-στόχου μας. Ενώ με τις στοχευμένες δημιουργικές ενέργειες, παράλληλα με την κύρια επικοινωνία awareness, κρατήσαμε το ενδιαφέρον και το engagement του κοινού ψηλά μέχρι και το τέλος της καλοκαιρινής περιόδου. Τα αποτελέσματα ξεπέρασαν κάθε προσδοκία τόσο σε ποσοτικό όσο και σε ποιοτικό επίπεδο: - Βελτίωση των metrics reinforce equity και build associations κατά 20% πάνω από τον ευρωπαϊκό μέσο όρο, όπως έδειξε η έρευνα Brand Health Check που διεξήχθη μετά το τέλος της καμπάνιας - Η καμπάνια σκόραρε ανάμεσα στις πρώτες 3 πανευρωπαϊκά που πέτυχαν να αυξήσουν τα επιθυμητά brand associations σύμφωνα με την έρευνα Millward Brown - Και βέβαια η επιβράβευση ήρθε και από τους καταναλωτές με αύξηση κατά 40% στις πωλήσεις των συγκεκριμένων κωδικών!

5 5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Πιστεύουμε ότι η συμμετοχή αξίζει διάκρισης διότι ο συνδυασμός των μέσων και οι πρωτότυπες και προσεκτικά επιλεγμένες ενέργειες σε καθένα από αυτά, πέτυχαν την πρόκληση αλλά και την διατήρηση του ενδιαφέροντος ψηλά, καθ όλη την διάρκεια της καμπάνιας μας, επιτυγχάνοντας τον απώτερο στόχος μας, την αύξηση πωλήσεων.

6 6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Το δημοφιλές ατομικό παγωτό Magic επαναλάνσαρε την πιο απολαυστική σειρά Magic Double. Με ένα εντυπωσιακό & πρωτοποριακό concept επικοινωνίας για την κατηγορία του παγωτού Release The Beast, κύριος στόχος ήταν να προσφέρουμε στο κοινό μας, τους Pleasure Seekers, την πιο πολυσυζητημένη Magic εμπειρία που έζησαν ποτέ! Για το σκοπό αυτό δημιουργήθηκε ένα 360 ο πλάνο επικοινωνίας σε πλήθος μέσων, αξιοποιώντας προσεκτικά τις δυνατότητες κάθε μέσου με δημιουργικό τρόπο, ώστε το κοινό να ζήσει την εμπειρία του Release The Beast και η καμπάνια να γίνει Talk of the town. 7. Url s Magic Double catwalk (video) xklv Facebook application Native Content (Social) G/status/

7 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg ) Key visual

8

9

10