Ermis Media. Επιλέξαμε το Τζόκερ, τον πιο αναγνωρίσιμο «κακό» της DC, ιδανικός για κρατήσει τα βλέμματα πάνω του και «να κάνει κακό πολύ κακό».

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: E5.DIGITAL MEDIA Τίτλος Συμμετοχής:SUICIDE SQUAD Προϊόν/Υπηρεσία ( BrandName): SUICIDE SQUAD Εταιρία/Πελάτης:TANWEER ALLIANCES SA Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: ΚΙΝΗΜΑΤΟΓΡΑΦΙΚΗ ΤΑΙΝΙΑ Διάρκεια Καμπάνιας: 19-21/08/2016 Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Η προβολή της edgy ταινίας «Suicide Squad» και το χτίσιμο της κουλτούρας των πρωταγωνιστών αντί-ηρώων και της προσμονής για τις επερχόμενες ταινίες της DC Comics ήταν στόχος και πρόκληση μαζί. Επιλέξαμε το Τζόκερ, τον πιο αναγνωρίσιμο «κακό» της DC, ιδανικός για κρατήσει τα βλέμματα πάνω του και «να κάνει κακό πολύ κακό». Διακόψαμε την αμέριμνη περιήγηση των millennials στον αγαπημένο τους κυβερνοχώρο και μέσα από παράσιτα εμφανίσαμε το Τζόκερ, που με το γνωστό απειλητικό του ύφος ανέβασε την αδρεναλίνη απειλώντας το χρήστη σε προσωπικό επίπεδο. ει Στην καρδιά του καλοκαιριού σχεδιάσαμε μια δυνατή mobile καμπάνια τριών φάσεων, που τάραξε τις παραλίες κάνοντας το χρήστη να αναρωτιέται τι συμβαίνει και αποκάλυψε σε δεύτερο χρόνο στον ίδιο χρήστη ότι για όλα ευθύνεται η επερχόμενη ταινία. Αλλά το user journey δεν σταματούσε εκεί. Με την χρήση της τεχνολογίας Add To Calendar το προσωπικό ημερολόγιο του χρήστη ενημερωνόταν με τα στοιχεία της επίσημης πρεμιέρας Τα αποτελέσματα ήταν θεαματικά τόσο ως προς τη διάδραση του κοινού με το μήνυμα όσο και ως προς την προσέλευση που ξεπέρασε το στόχο και τις προσδοκίες μας.

2 Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Η Αμερικανίδα πράκτορας των Μυστικών υπηρεσιών Αμάντα Γουόλερ έχει αποφασίσει πώς μόνο μια συναρμολογημένη ομάδα από ανόμοια, ελεεινά άτομα που δεν έχουν τίποτα να χάσουν είναι αυτό που χρειάζεται. Όταν θα συνειδητοποιήσουν πως δεν επιλέχθηκαν για να επιτύχουν μένει να δούμε πώς θα αντιδράσουν θα γίνουν ομάδα αυτοκτονίας έτοιμοι να πεθάνουν προκειμένου να επιτύχουν ή θα πορευτούν ο καθένας για τον εαυτό του? Η συγκεκριμένη ταινία είναι μια προσπάθεια της DCComics να δημιουργήσει μια περιπέτεια με νέους αντιήρωες αλλά και κάποιους από τους διάσημους χαρακτήρες της που θα δημιουργήσουν μια βάση fans για τις ταινίες των μεμονωμένων ηρώων που θα ακολουθήσουν. Ο στόχος της επικοινωνίας ήταν να προωθηθεί στην ελληνική αγορά η ταινία Suicide Squad επιτυγχάνοντας τον υψηλό στόχο των 155,000 εισιτηρίων και να προλειανθεί το έδαφος για τις επερχόμενες ταινίες τις DC. Το κοινό μας για το επικείμενο release ήταν νέοι ετών, που εύκολα αποκαθηλώνουν ότι mainstream, βρίσκονται σε συνεχή κίνηση, με την προσοχή τους να διασπάτε σε πολλά. Από την άλλη, ενθουσιάζονται με την τεχνολογία, λατρεύουν το κινητό τους και τις πολλές οθόνες και είναι συνέχεια «σε σύνδεση» (always connected). (στοιχεία από την έρευνα βάθους, Youth Study 2017) Κύριοι άξονες έμπνευσης μας για την χάραξη της στρατηγικής επικοινωνίας αποτέλεσαν τα ιδιαίτερα χαρακτηριστικά και το life style του κοινού μας. Βασιστήκαμε στο sexy, antistar και επικίνδυνο ύφος της ταινίας για να προσελκύσουμε το αντισυμβατικό κοινού των millennials και επιλέξαμε τον Τζοκερ που με τρόπο πρωτότυπο και ανατρεπτικό κατόρθωσε να τραβήξει τη πολυδιασπασμένη προσοχή τους. Επιλέχθηκε το Mobile σαν πλατφόρμα προβολής της καμπάνιας με δεδομένα: 1) Την μεγάλη κινητικότητα του κοινού την περίοδο του καλοκαιριού. 2) Την υψηλή διείσδυση του μέσου στο κοινό και την ιδιαίτερη σύνδεση και αγάπη που έχει για αυτό. 3) Την τεχνολογική καινοτομία που δίνει μοναδικές δυνατότητες για ολοκληρωμένη εμπειρία χρήσης. Η καμπάνια είχε τρεις φάσεις: Α) Teaser, Β) Aποκάλυψη με επικοινωνία στους ίδιους καταναλωτές (retargeting) και Γ) Action, με τοποθέτηση της ημέρας και ώρας της επίσημης πρεμιέρα της ταινίας στο προσωπικό ημερολόγιο των χρηστών, κάτι που δεν έχει ξαναγίνει από εταιρία στο χώρο του θεάματος στην Ελλάδα.

3 1. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Οι νέοι web serfers έχουν εκπαιδευθεί να αγνοούν και να ξεπερνούν το display advertising, ακόμη και σε μεγάλα formats, ακόμη και αν έχει διαδραστικό call to action έτσι αποφασίσαμε να ΔΙΑΚΟΨΕΙ ΤΗΝ ΕΠΑΦΗ! Ποιος? Ο Τζόκερ. Ένας από τους πιο αναγνωρίσιμους «κακούς» της DC. Που? Σε όλες τις οθόνες και με μεγάλη έμφαση στο κινητό την λατρεμένη συσκευή των νέων. Πως? Όταν το κοινό μας περιηγείται αμέριμνο στο διαδίκτυο η εικόνα αποσυντίθεται και μέσα από τα παράσιτα εμφανίζεται ο Τζόκερ με το γνωστό χαοτικό του βλέμμα και την τρέλα του και σπέρνει το φόβο και τον πανικό Έχοντας το mobile στην καρδιά της επικοινωνίας υλοποιήσαμε την teaser καμπάνια μας με τον Τζόκερ να παρεμβάλλεται με τρομακτικό τρόπο κατά την πλοήγηση του χρήστη λέγοντας την κλασική του ατάκα «Απλά Θα σου κάνω πάρα μα πάρα πολύ κακό» και να ανεβάζει την αδρεναλίνη στα ύψη! Στη συνέχεια χρησιμοποιήσαμε την τεχνολογία remarketing, προκειμένου να εκτεθούν οι ίδιοι χρήστες στην αποκάλυψη της καμπάνιας και την επικοινωνία του trailer Η κορύφωση της επικοινωνίας ήρθε με την χρήση της τεχνολογίας Add to Calendar, όπου το προσωπικό ημερολόγιο του χρήστη ενημερωνόταν με την ημερομηνία και την ώρα της επίσημης πρεμιέρα της ταινίας, κάτι που δεν έχει ξαναγίνει στην Ελλάδα, υπενθυμίζοντάς του να παραβρεθεί στο συγκεκριμένο γεγονός.

4 2. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίαςχρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Η διάσταση του engagement και το ιδιαίτερο κέντρισμα του χρήστη ήταν το κάτι παραπάνω που χρειαζόταν για να αναβαθμίσουμε την επιθυμία του κοινού από το απλό επίπεδο «Ωραία ταινία και φαίνεται εντυπωσιακή» στο επόμενο επίπεδο του «Θέλω να την δω». Αυτό πιστοποιήθηκε από την αποτελεσματικότητα σε τρία επίπεδα: - Το υψηλό response rate του κοινού στο μήνυμα - 4,38 % CTR για την πρώτη teasing φάση της καμπάνιας και 3,27% για την φάση της αποκάλυψης της ταινίας. Συνολικά το ctr κινήθηκε κατά 27% πάνω σε σχέση με το μέσο όρο ανταπόκρισης στο mobile. - Επιπλέον στην δεύτερη φάση τεράστια επιτυχία είχε η δυνατότητα του calendar όπου το 43% των χρηστών έκανε add στο προσωπικό του ημερολόγιο το release date της ταινίας. Αντίστοιχες ενέργειες στο εξωτερικό δεν ξεπερνούν το 25% αποδοχής του κοινού. -και το σημαντικότερο όλων τις πωλήσεις των εισιτηρίων που ξεπέρασαν τις 207,000 (+35% vs στόχου) σε μία αγορά που κινείται πτωτικά.

5 3. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Πιστεύουμε ότι η συγκεκριμένη συμμετοχή πρέπει να κερδίσει καθώς: - Λάβαμε υπόψη μας τις ιδιαίτερες ανάγκες του αντισυμβατικού κοινού των millennials και τις συνδέσαμε με την κουλτούρα διαφορετικότητας που αποτελεί το DNA της ταινίας. - Υλοποιήσαμε μια καμπάνια στο απόλυτο Μέσο των νέων που είναι και το μοναδικό που μπορεί τεχνολογικά να υποστηρίξει τόσο καλά καινοτόμες και ολοκληρωμένες εμπειρίες χρήσης. - Ήταν μια δημιουργική ιδέα που ταξίδεψε τον χρήστη στον κόσμο του Suicide Squad με τον πιο διεγερτικό τρόπο. Teaser, αποκάλυψη και add to calendar. - Τα αποτελέσματα της ήταν εντυπωσιακά σε μια χρονιά που τα εισιτήρια στους κινηματογράφους εξακολουθούν να αποτελούν μεγάλη πρόκληση για τους διανομείς και τις κινηματογραφικές αίθουσες - Ήταν μια καμπάνια που έσπασε το clutter, μια από αυτές τις μικρές wow στιγμές που είναι όλο και πιο σπάνιες πλέον στην επικοινωνία ακόμη και στο ψηφιακό περιβάλλον. - Απέφερε αποτελέσματα τόσο σε μηντιακούς όρους, όσο και σε εισιτήρια (+35% vs στόχου).

6

7 4. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην Επιλέχθηκε το Mobile σαν πλατφόρμα προβολής της καμπάνιας με δεδομένα: Για την ταινία «SUICIDE SQUAD» σχεδιάστηκε καμπάνια 3 φάσεων στο αγαπημένο μέσο των millenials ιδιαίτερα κατά την καλοκαίρινη περίοδο που έβγαινε η ταινία στους κινηματογράφους. Με δεδομένο το εντοπισμένο ενδιαφέρον στον ήρωα «Τζόκερ», δημιουργήθηκε ένα μοναδικό user journey που υποσχόταν να τραβήξει το ενδιαφέρον των χρηστών. Αρχικά μέσω teaser campaign, κατόπιν αποκάλυψης μέσω retargeting και τέλος υπενθύμισης μέσω Add To Calendar. Η συγκεκριμένη δημιουργική και παράλληλα καινοτομική ενέργεια συνέβαλε στην επίτευξη 207,000 εισιτηρίων (35% παραπάνω από το στόχο). Url s 5. Δημιουργικό Υλικό

8 ( jpg )