Ermis Media. Κατηγορία: E2 Έντυπα Μέσα. Τίτλος Συμμετοχής: VOLVO XC90 & SHAZAM ΣΤΟΝ ΤΥΠΟ. Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Volvo XC90

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: E2 Έντυπα Μέσα Τίτλος Συμμετοχής: VOLVO XC90 & SHAZAM ΣΤΟΝ ΤΥΠΟ Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Volvo XC90 Εταιρία/Πελάτης: Volvo Car Hellas Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Αυτοκίνητο 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Το παγκόσμιο επικοινωνιακό λανσάρισμα του πιο τεχνολογικά προηγμένου και premium μοντέλου της μάρκας,του Volvo XC90,πραγματοποιήθηκε με το μουσικό branded video clip του διάσημου Σουηδού DJ Avicii Feeling Good που έγραψε αποκλειστικά για την Volvo. Στο πλαίσιο του λανσαρίσματος του μοντέλου με προιοντικές καταχωρίσεις στα έντυπα μέσα, ενώσαμε καινοτόμα την επικοινωνία με το digital περιβάλλον, μέσω της νέας εφαρμογής του Shazam, με δυνατότητα σκαναρίσματος εικόνας.απεικονίσαμε το λογότυπο Shazam και ενσωματώσαμε την νέα δυνατότητα της εφαρμογής στο σύνολο της εικόνας των καταχωρίσεων. Με απλή χρήση οποιουδήποτε smart phone συνδέσαμε τις καταχωρίσεις με το video clip του Avicii στο Υoutube, το βασικό επικοινωνιακό όχημα του Volvo XC90. H καταχώριση μεταμορφώθηκε σε φρέσκο τεχνολογικό αγωγό αποδεικνύοντας στο κοινό ότι, η Volvo είναι ταυτόσημη με την καινοτομία.

2 2. Καινοτόμος Στρατηγική Media Α. Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής Β. Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Α.Ο στόχος της επικοινωνίας ήταν να συνδέσει ο αναγνώστης τo Νέo Volvo XC90, μέσω των προιοντικών καταχωρίσεων του μοντέλου, με το video clip Feeling Good του Αvicii,το οποίο δημιούργησε αποκλειστικά για την Volvo και για το λανσάρισμα του μοντέλου. Β. Το παγκόσμιο επικοινωνιακό λανσάρισμα του Volvo XC90 βασίσθηκε στο video clip του Αvicii,της επανέκδοσης του κλασσικού τραγουδιού Feeling Good, αποτέλεσμα της δημιουργικής συνεργασίας της Volvo με τον διάσημου DJ που έχει κοινές Σουηδικές ρίζες με την μάρκα. Μήνες κτιζόταν στα social media η αποκάλυψη αυτής της συνεργασίας, που έγινε στις 8 Μαίου, με το λανσάρισμα του video clip στο Vevo/Youtube. Το digital και social κοινό εκτέθηκαν εκτεταμένα στο video clip που έχει γυρισθεί σε τοποθεσίες της Στοκχόλμης και δείχνει την περιήγηση του Avicii μέσα στο Νέο Volvo XC90.Στην Ελλάδα, επειδή το μεγαλύτερο ηλικιακό κοινό με έμφαση στους άνδρες στην ανώτερη κοινωνοικονομική τάξη αποτελεί το δυνητικά αγοραστικό κοινό για την Volvo, ήταν σημαντική η διαφημιστική επικοινωνία του μοντέλου και στον Κυριακάτικο Τύπο. Σκεφτήκαμε λοιπόν τρόπους να φέρουμε σε επαφή το συντηρητικότερο κοινό των εφημερίδων και ένθετων περιοδικών με το νέο Volvo XC90 μέσω καταχωρίσεων, που όμως θα ήταν η συνέχεια όλου του πρωτότυπου λανσαρίσματος με το video clip, στο digital περιβάλλον. Επειδή στο μεγαλύτερο ηλικιακά κοινό των εντύπων που επιλέξαμε πιθανά δεν έχει απήχηση ένας νέος Σουηδός καλλιτέχνης, η επιλογή της νέας τεχνολογίας Shazam με την δυνατότητα σκαναρίσματος της εικόνας της καταχώρισης έγινε κυρίως για να δείξουμε και επικοινωνιακά στους δυνητικούς αγοραστές την απόλυτη σχέση του Volvo XC90,με τις τεχνολογικές καινοτομίες. Η εφαρμογή Shazam camera αξιοποιήθηκε πρώτη φορά διαφημιστικά και σε απόλυτη συνέχεια με το λανσάρισμα του μοντέλου τον Μάιο μέσω του branded video clip του Avicii. H ενσωμάτωση του λογοτύπου και η δυνατότητα χρήσης της κινητής τεχνολογίας ένωσε αρμονικά την εικόνα της καινοτομίας του αυτοκινήτου με την μουσική που γράφτηκε για αυτό, προσεγγίζοντας επιτυχημένα και το κοινό των εντύπων.

3 3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Τον Μάιο που λανσαρίστηκε το Volvo XC90 με το video clip του Avicii η καμπάνια μέσων ήταν αποκλειστικά σε digital περιβάλλον και αξιοποιήσαμε τα έντυπα τον Ιούνιο, όταν και θα ήταν διαθέσιμα τα αυτοκίνητα στις εκθέσεις. Σκεφτόμασταν λοιπόν πως μπορούσαμε να συνδέσουμε το τραγούδι με τις καταχωρίσεις. Το Shazam,εφαρμογή αναζήτησης και ταυτοποίησης μουσικής, μας ήρθε ως ιδέα,αφού είναι πλήρως συνυφασμένο με την μουσική και τα τραγούδια. Η αναζήτηση όμως μέχρι τότε γινόταν μόνο με τον ήχο και όχι με την εικόνα που χρειαζόμασταν εμείς, αφού ο τύπος ήταν το βασικό όχημα προσέγγισης του κοινού μας. Μιλήσαμε με τα κεντρικά γραφεία του Shazam να ενημερωθούμε, εάν είχαν πρόθεση μετεξέλιξης της εφαρμογής και μας είπαν ότι ήταν πιθανή,αλλά δεν γνώριζαν το πότε. Η ομάδα μας όντας οι ίδιοι χρήστες του Shazam και έχοντας στο νου μας την επικοινωνιακή ανάγκη μας πληροφορηθήκαμε αμέσως την διαθεσιμότητα της εφαρμογής Shazam camera για σκανάρισμα μέσω εικόνας, στις αρχές Ιουνίου, οπότε και ενεργοποιήσαμε όλο το σύστημα της Volvo Ελλάδας,της διαφημιστικής και των ομάδας εξυπηρέτησης του Shazam στα κεντρικά τους γραφεία,προκειμένου να υλοποιήσουμε την ενέργεια σε όλες τις προιοντικές καταχωρίσεις τoυ Volvo XC90 που είχαν προγραμματισθεί από τις 21 Ιουνίου και μετά. Aυτή λοιπόν η πρωτοποριακή ενέργεια με την ενσωμάτωση του λογοτύπου και της τεχνολογίας του shazam camera με πολλαπλή υδατογράφηση (watermarking) όλης της καταχώρισης έδωσε μεγαλύτερη προσοχή και impact στην εικόνα. Ταυτόχρονα, οι τεχνολογικές καινοτομίες της μάρκας που δεν ήταν εφικτό να αποδοθούν στο χαρτί υπονοήθηκαν μέσα από την επιστράτευση της shazam camera πάνω στις καταχωρίσεις μας, αφού είναι πλέον σύγχρονο τεχνολογικά μέσο. Μέσα από μία απλή και ευχάριστη διαδικασία o κάτοχος οποιασδήποτε smartphone συσκευής ios ή android που εγκατέστησε την εφαρμογή shazam ανοίγει την εφαρμογή και σκανάρει ολόκληρη την εικόνα που απεικονίζει το νέο Volvo XC90 και η οποία φέρει το διακριτικό λογότυπο του shazam. Δεν χρειάζεται κάτι επιπλέον και μέσα σε ελάχιστα δευτερόλεπτα η εφαρμογή shazam αναγνωρίζοντας το νέο XC90 παρουσιάζει στην οθόνη του κινητού τηλεφώνου ή ipad το καταπληκτικό video του Feeling Good, που δημιούργησε αποκλειστικά για την Volvo ο Avicii,ο διάσημος Σουηδός καλλιτέχνης,dj και παραγωγός.

4 4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Η ιδέα μας ήταν να κερδίσουμε την προσοχή του δυνητικά αγοραστικού κοινού, σε στοχευμένο διαφημιστικό περιβάλλον του Κυριακάτικου Τύπου,με την δημιουργία μίας premium πρωτοποριακής καταχώρισης, αντάξιας του καινοτόμου μοντέλου μας. Η αξιοποίηση της εφαρμογής του Shazam Camera που ενσωματώσαμε στις καταχωρίσεις του νέου Volvo XC90 δημιούργησε impact και emotional appeal στο πιο στοχευμένο κομμάτι του κοινού μας τους άνδρες 35+ ανώτερης και ανώτατης κ/ο τάξης,στα μεγάλα αστικά κέντρα. Ενοποιήσαμε αρμονικά την πιο νεανική διαφημιστική επικοινωνία του Volvo XC90 στο digital περιβάλλον,με το video clip του Αvicii που έπρεπε διεθνώς να ακολουθήσουμε, με την off line επικοινωνία μας στον τύπο, αξιοποιώντας τα στοιχεία που αφορούν το δυνητικά αγοραστικό κοινό μας,τον premium χαρακτήρα και την τεχνολογία, με όχημα το Shazam και την μουσική. Η κυκλοφορία των 4 μέσων που αξιοποιήσαμε την εφαρμογή Shazam Camera ήταν φύλλα. Το κοινό που μας αφορά για το XC90 οι άνδρες ΑΒ τάξη υπολογίζονται σε άτομα. Η χρήση του shazam camera πάνω στις καταχωρίσεις έγινε από 100 άτομα.

5 5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει -Πρώτη φορά στα έντυπα μέσα αξιοποιήθηκε η απολύτως νέα εφαρμογή της δυνατότητας σκαναρίσματος της εικόνας, Shazam Camera. -Η δυνατότητα σκαναρίσματος της εικόνας μέσω Shazam ήταν ό,τι πιο ταιριαστό, αφού σύνδεσε με προφανή τρόπο το μοντέλο με την χρήση τεχνολογίας και με το video clip, που ήταν το επίκεντρο του λανσαρίσματος. -Η συμμετοχή ταύτισε την αναζήτηση του νέου και πρωτοποριακού, στα έντυπα μέσα,με τις αξίες τις καινοτομίας, του Volvo XC90 -Ένωσε αρμονικά το off line περιβάλλον του τύπου με το on line περιβάλλον, μέσω του Shazam και του μουσικού video clip του Αvicii. -Μεταμόρφωσε τα 4χρωμα σαλόνια και 4χρ ολοσέλιδες καταχωρίσεις του Volvo XC90 σε φορείς κινητής τεχνολογίας,προσδίδοντας impact και emotional appeal, στην επαφή του κοινού,με τις καταχωρίσεις μας.

6 6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Τον Ιούνιο το Volvo XC90 το μεγάλο,πολυτελές και τεχνολογικά προηγμένο SUV λανσαρίστηκε καινοτόμα και στα έντυπα. Στις προιοντικές καταχωρίσεις απεικονίσαμε το λογότυπο Shazam και ενσωματώσαμε την νέα δυνατότητα της εφαρμογής, το σκανάρισμα εικόνας.με απλή χρήση οποιουδήποτε smart phone ή ipad συνδέσαμε τις καταχωρίσεις με το video clip του Avicii στο Υoutube, το βασικό επικοινωνιακό όχημα του Volvo XC90.H καταχώριση μεταμορφώθηκε σε φρέσκο τεχνολογικό αγωγό αποδεικνύοντας στο κοινό ότι, η Volvo είναι ταυτόσημη με την καινοτομία. 7. Url s 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )

7

8