Γενικά Στοιχεία Συμμετοχής

Transcript

1 Γενικά Στοιχεία Συμμετοχής Κατηγορία: PRODUCTION Τίτλος Συμμετοχής: AXE QUIET SPOTS Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): AXE BLACK Εταιρία/Πελάτης: UNILEVER Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: AΠΟΣΜΗΤΙΚΟ

2 Σύντομη Περιγραφή Εκδήλωσης (max 120 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Με αφορμή τη νέα στρατηγική επικοινωνία του ΑΧΕ και το λανσάρισμα της νέας σειράς ανδρικής περιποίησης ΑΧΕ BLACK, που είχε ως στόχο να φέρει το καταναλωτικό κοινό σε επαφή με το προϊόν η Ogilvy Action δημιούργησε το concept Quiet Spots μία σειρά από street events όπου 5 γνωστοί καλλιτέχνες μεταμορφώνονται σε street artists και βγάζουν την quiet πλευρά του εαυτού τους σε 5 μοναδικά live events. Η υλοποίηση των events πραγματοποιήθηκε σε συνεργασία με το MTV. Στόχος μας ήταν να περάσουμε στο ευρύ κοινό το μήνυμα της καμπάνιας ότι δεν χρειάζεται να είσαι Loud για να ακουστείς!

3 Σχεδιασμός Εκδήλωσης Λαμβάνοντας υπ όψιν την κατεύθυνση της νέας καμπάνιας του προϊόντος, αναζητήσαμε τον ιδανικό συνδυασμό καλλιτεχνών και σημείων που θα έδεναν αρμονικά με το concept Bring the Quiet. Από το πλήθος των διαθέσιμων καλλιτεχνών επιλέξαμε αυτούς που η δημοφιλία τους στο target group που στοχεύαμε ήταν πολύ υψηλή και με ισχυρή παρουσία στα social media. Παράλληλα για την υλοποίηση της ενέργειας επιλέξαμε τα σημεία αυτά που το κοινό μας γνωρίζαμε ότι θα συγκεντρώνονταν και θα τους συναντούσαμε «επιτηδευμένα αναπάντεχα». Ο ιδανικός συνδυασμός που επιτύχαμε είχε σαν αποτέλεσμα να υλοποιηθούν 5 events με ενέργειες επικοινωνίας φέρνοντας σε επαφή τους καταναλωτές με το brand στα πιο επιτυχημένα, χαρούμενα, μουσικά και πολυπληθή Quiet Spots

4 Όγκος Παραγωγής Εκδήλωσης 5 Καλλιτεχνες /Σχήματα 5 Διαφορετικά Locations 28 Ατομα προσωπικό 2 Vans 7 cameras 1 drone 1 γερανος 1 Slider 5 διαφορετικές συνθέσεις ηχητικού εξοπλισμού για την μικροφωνική και ηχητική υποστήριξη. 5 διαφορετικές συνθέσεις προβολέων για τον φωτισμό στα νυχτερινά live. Ομάδα φύλαξης των καλλιτεχνών και του χώρου αποτελούμενη από 10 άτομα. Η πρόκληση ήταν να μπορούμε να στήνουμε και να ξεστήνουμε το unplugged στον μικροτερο δυνατό χρόνο ώστε να διασφαλίσουμε το surprise factor.

5 Γενικά χαρακτηριστικά Για να καλύψουμε τις ανάγκες υλοποίησης του project εξετάσαμε ένα πλήθος επιλογών μέχρι να καταλήξουμε στον ιδανικό συνδυασμό. Εξετάστηκαν με επιτόπια επίσκεψη σε διάφορες ώρες και ημέρες 22 σημεία σε όλη την Αθήνα, για να διαπιστώσουμε την «δυναμική» κάθε περίπτωσης όσο αφορά την παρουσία του κοινού που αναζητούσαμε. Χρειάστηκαν περίπου 150 φωτογραφίες συνολικά για να περιγράψουμε τις δυνατότητες κάθε σημείου και να αιτιολογήσουμε την επιλογή ή απόρριψη του στις προπαρασκευαστικές συναντήσεις. Υλοποιήθηκαν 2 ημέρες reperage στα τελικά σημεία επιλογής.

6 Extra Info φωτογραφίες

7 Γενικά χαρακτηριστικά Εξετάσαμε τη δυναμική και τη δυνατότητα συνεργασίας συνολικά με 12 καλλιτέχνες λαμβάνοντας υπ όψιν την δημοφιλία τους στο κοινό που θέλαμε, την παρουσία τους στα social media και την διαθεσιμότητά τους στις ημερομηνίες μέχρι να καταλήξουμε στην τελική 5αδα. Τάμτα Μύρωνας Στρατής Ήβη Αδάμου Ησαΐας Ματιάμπα REC

8 Γενικά χαρακτηριστικά Σε κάθε επιλεγμένο σημείο έγινε ειδική συμφωνία με τα καταστήματα της περιοχής (καφετέριες, bar, εστιατόρια ) για να βοηθήσουν την ώρα του event με το να μειώσουν την ένταση της μουσικής που παίζουν, ή να φιλοξενήσουν τους καλλιτέχνες και την μπάντα τους μέχρι να έρθει η στιγμή της «αποκάλυψής τους» στον επιλεγμένο χώρο. Δημιουργήθηκε ειδικό προωθητικό υλικό για το «ντύσιμο» του χώρου που προοριζόταν για σκηνή (χαλί 3Χ3 ή 4Χ4, banners, roll up) ενώ τα δοκιμαστικά για τον ήχο και την παρουσία της μπάντας γίνονταν 2 ώρες πριν το event χωρίς να αποκαλύπτεται στους διερχόμενους το τι θα ακολουθήσει. Τελικό set up οργάνων και προωθητικού υλικού γινόταν 10 λεπτά πριν την έναρξη της ενέργειας. Η προωθητική ομάδα του πελάτη εμφανιζόταν στα events σε τέλειο συγχρονισμό με την εμφάνιση του καλλιτέχνη στην σκηνή μοιράζοντας δείγματα του προϊόντος στους θεατές. Στην λήξη κάθε event είχαμε συνεντεύξεις με καλλιτέχνες και θεατές, ενώ στο τέλος υπήρχε και η απαραίτητη selfie καλλιτέχνη με την προωθητική ομάδα και τον παρουσιαστή του MTV. Το video υλικό από το κάθε event λειτούργησε ως branded content, στα social media αλλά και σε tailor made εκπομπή στο MTV με ονομασία Bring the Quiet.

9 ΑΧΕ Quiet Spots υλικά που χρησιμοποιήθηκαν To παρακάτω floor graphic έπαιξε το ρόλο της αυτοσχέδιας σκηνής σε όλα τα Live.

10 ΑΧΕ Quiet Spots υλικά που χρησιμοποιήθηκαν Roll up banners αλλά και flagships οριοθετούσαν το χώρο γύρω από την αυτοσχέδια σκηνή.

11 ΑΧΕ Quiet Spots υλικά που χρησιμοποιήθηκαν Κατά την διάρκεια των Live προωθητική ομάδα έδινε στον κόσμο δείγμα από το νέο AXE BLACK που συνοδεύονταν από το παρακάτω leaflet που είχε grooming tips αλλά και πληροφορίες για το live.

12 Στήσιμο ΑΧΕ Quiet Spots: 1o Live Sinantra ιστορικό τρίγωνο 5/6/2015

13 Στήσιμο ΑΧΕ Quiet Spots: 1o Live Sinantra ιστορικό τρίγωνο Aθήνας 5/6/2015

14 ΑΧΕ Quiet Spots: 1o Live Sinantra ιστορικό τρίγωνο Αθήνας 5/6/2015

15 ΑΧΕ Quiet Spots: 1o Live Sinantra ιστορικό τρίγωνο Αθήνας 5/6/2015

16 Στήσιμο ΑΧΕ Quiet Spots: 2o Live ΗΒΗ ΑΤΗΕΝS METRO MALL 12/6/2015

17 ΑΧΕ Quiet Spots: 2o Live ΗΒΗ ΑΤΗΕΝS METRO MALL 12/6/2015

18 ΑΧΕ Quiet Spots: 2o Live ΗΒΗ ΑΤΗΕΝS METRO MALL 12/6/2015

19 ΑΧΕ Quiet Spots: 3o Live 25/6/2015 Στήσιμο αυτοσχέδιας σκηνής

20 ΑΧΕ Quiet Spots: 3o Live 25/6/2015

21 ΑΧΕ Quiet Spots: 4o Live ΜΥΡΩΝΑΣ 3/9/2015

22 ΑΧΕ Quiet Spots: 4o Live ΜΥΡΩΝΑΣ 3/9/2015

23 ΑΧΕ Quiet Spots: 4o Live ΜΥΡΩΝΑΣ 3/9/2015

24 ΑΧΕ Quiet Spots: 5o Live ΣΧΟΙΝΙΑ 13/9/2015

25 ΑΧΕ Quiet Spots: 5o Live ΣΧΟΙΝΙΑ 13/9/2015

26 ΑΧΕ Quiet Spots video ενέργειας και επικοινωνία post publicity μέσω ΜΤV: